电商网络广告设计方案实验指导书方新儒.docx
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电商网络广告设计方案实验指导书方新儒
《网络广告设计》
实验指导书
方新儒编
沈阳大学信息项目学院
目录
实验一网络广告策划3
实验二网络广告设计5
实验三Photoshop网络广告制作（一＞7
实验四Photoshop网络广告制作（二＞...8
实验五Gif网络广告制作...9
实验六Flash网络广告制作（一＞10
实验七Flash网络广告制作（二＞.11
实验八Flash网络广告制作（三＞12
课程编号：
1224091课程类别：
专业选修课
适用层次：
本科
适用专业：
计算机科学与技术＜电子商务）专业
课程总学时：
48适用学期：
第7学期
实验学时：
16开设实验项目数：
5
撰写人：
方新儒审核人：
汪楠教案院长：
范立
南
实验一：
网络广告策划
一、实验目的与要求
1.了解在调查结果基础上的广告计划的制定。
2.了解网络广告策划的流程和相关内容。
3.学会制定网络广告策划书。
二、实验类型
设计型
三、实验原理及说明
网络广告策划的基本内容
1.广告调查
2.网络广告目标的确定
3.制定广告战略
4.确定广告创意
5.确定媒体发布策略
6.广告经费预算
7.制定广告实施策略
8.广告效果评估
9.广告调查
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
收集资料,调查，学习
五、实验内容和步骤
网络广告策划书
1.封面
2.策划小组名单
3.目录
4.前言
5.正文：
＜一）销售目标＜二）广告对象＜三）广告地区＜四）广告战略、战术＜五）广告时
间＜六）广告
6.附录
实例：
2000年耐克网上推广专卖店广告策划书（简写＞
一、销售目标
耐克的名字和商标已经享誉全世界，一在耐克希望向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店，增加销售额。
二、广告对象：
年轻人
三、广告地区：
主要是加拿大及其他地区
四、广告战略、战术
为了达到目的，利用Internet的互动性和图形功能制作了网幅广告和一个网站。
设立网
站，目的是建立知名度并传达产品产品信息，网站由设置在XXXXXXXXXX上广告来推
广。
用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投放各5个星期。
其中一个版本以赢取500元
耐克购物券为号召，并直接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广告语：
“永远没有太早、太强、太多”，这句话与网站的网址交替出现在广告上。
为了吸引年轻
的访问者，网站使用了各种设计元素，如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方式和多彩的形象等，试图使网站充满互动性和乐趣，并以刺激的方式传达我们的信息。
网站的导入页面在强劲的电子音乐中出现几个句子。
耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度，如“很疼，好，一定是起作用了”等。
进入网站的访问者将会受到鼓励，通过把运动员们的“泡泡“照片进行拼接来得到产品的详细信息。
访问者还可以操纵鼠标在”quick-time虚
拟现实部分“，从各种角度观看产品或进行商店定位。
五、广告时间：
2000年5月1日~6月10日
六、广告预算
项目说明
开支内容
费用
总计
购买媒介
网站、网幅广告
促销活动
网上竞赛、反馈时间
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
格式尽可能规范
七、预习与思考题
1•网络广告策划的原则是什么?
2•网络广告策划的基本内容有哪些
实验二：
网络广告设计
、实验目的与要求
1.了解在策划基础之上的网络广告制作流程。
、实验类型
设计型
三、实验原理及说明
网络广告设计程序
1.决定广告的类型
2.理解广告创意和宣传主题
3.领会广告文案的重点及核心
4.拟出广告作品的草图草画。
5.交流
6.制作正稿
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
收集资料,调查，学习
五、实验内容和步骤
1•网络广告文案的撰写
1）网络广告的标题
正文和附文）2
标语）3
2.网络广告色彩应用
3.图像、动画、音频、视频的使用以及相应格式
4•设计方案（草稿图>,指明网络广告类型
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
创意很重要
八、预习与思考题
1.网络广告设计的基本原则。
2.网络广告色彩应用法则。
3.如何进行网络广告的文案的撰写？
实验三Photoshop网络广告制作（一>
、实验目的与要求
1.了解Photoshop软件制作系统。
2.了解网络广告制作基本流程。
、实验类型
验证型
三、实验原理及说明
Photoshop支持大量图像格式、处理图像尺寸和分辨率、图层功能、绘画功能、选取功能、色调和色彩功能、图象旋转和变换功能、支持多种图象模式和开放式结构等功能。
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
设计图像
五、实验内容和步骤
1.节约用水公益广告
背景是沙漠，前面文字用水材质作剪辑组，为文字加投影和浮雕，与沙漠背景形成强烈的对比，提醒人们节约用水。
2.旋转残影文字＜为下一制作作铺垫）
3.中国互动音乐网广告
使用渐变工具绘制底纹，再运用纹理化滤镜制作纹理效果，在纹理滤镜中以选择画布效果，音乐和美术有机地结合在一起，并形成一定的美感和节奏感。
文字的排列连续旋转在视图中间，将浏览者的视觉中心吸引在画面中间的标题上。
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
注意操作细节和创意
八、预习与思考题
网络广告经常使用哪几种图像格式？
实验四Photoshop网络广告制作（二＞
、实验目的与要求
1.了解Photoshop软件制作系统。
2.了解网络广告制作基本流程。
、实验类型
验证型
三、实验原理及说明
Photoshop支持大量图像格式、处理图像尺寸和分辨率、图层功能、绘画功能、选取功能、色调和色彩功能、图象旋转和变换功能、支持多种图象模式和开放式结构等功能。
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
设计图像
五、实验内容和步骤
1.CASI0发光文字
本例宣传的是一款能发光并带潜水功能的手表。
在构思上，将“CASIO文字放置于广
告画面的中心位置，为文字添加发光的特殊效果，增强文字的吸引力和注目性，并和该款手表发光的功能相呼应。
在主体文字的下面，是一些有关该云款手表的相关文字简介，以将手表相关的信息补充完整。
2.杰杰吉普车俱乐部
通过对吉普车图片相关的调整与处理，使图片产生向四周放射的速度线。
在画面色调方面，使用视觉冲击力较强的黄、红色调，这样整个画面可以迅速地抓住受众的注意力。
吸引特定消费者的目光，更好地传达广告信息。
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
注意操作细节和创意
八、预习与思考题
网络广告一般为哪种色彩模式？
实验五Gif网络广告制作
一、实验目的与要求
1.了解动画制作软件ImageReady或其他Gif动画制作系统。
了解网络广告制作基本流程。
.2
二、实验类型
验证型
三、实验原理及说明
ImageReady是基于:
图层来建立gif动画的，它能自动划分动画中的元素，并能将PhotoShop中的图像用于动画帧。
在ImageReady的编辑环境＜可通过PhotoShop工具面板的跳转按钮
直接转换），我们主要使用到的是Animation面板。
开始时，该面板上默认只有一帧，点
击面板下方添加按钮，插入新的图片可以新增加一帧。
另外通过层面板改变显示和隐藏的层，还可以产生局部发生了变化的帧。
当完成所有帧的设置，再依次播放这些帧时，动画
就产生了。
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
设计GIF动画
五、实验内容和步骤
1.将视频转换为GIF动画
2.儿童摄影网络广告
在《童年》这则广告中，整个画面的色彩以黑、白、灰为主，以人想起许久未曾打开过的记录着我们纯真时代的那些老照片。
广告是以倒叙的手法开始的，一个省略号，一组具有影视效果的数字倒数，简洁的符号语言将人们带入回忆当中。
不用过多的言语，只有记录着我们成长的每一个瞬间的一张张图片，让人们沉浸在童年的美好回忆中。
动画的最后，向人们传达出作品听主题祺祺儿童摄影。
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
注意操作细节和创意
八、预习与思考题
每幅画面时间的控制如何设置？
实验六Flash网络广告制作（一>
一、实验目的与要求
1.了解动画制作软件Flash动画制作软件。
2.了解画中画网络广告制作基本流程。
3.使用FLASH增强广告的表现力
二、实验类型
验证型
三、实验原理及说明
也称为矩形广告，通常嵌入新闻或专题报道等文本内，四周被文字环绕，网民在阅读文字时，目光不得不在其上有所流连。
画中画网络动画广告面积较大、冲击力强。
面积一般为200—400像素之间不等。
四、实验仪器
序号|名称主要用途
1
计算机
设计FLASH动画
五、实验内容和步骤
本实验是一个宣传黑客教程网站的广告，在制作过程中通过FLASH脚本来实现一些特技:
黑色的莹屏上，不断闪烁出列列的绿色文字，最后通过一句广告词来体现动画的主题。
GIF图片的导入和修改
隐形按钮的制作
移动渐变结合遮罩层的应用
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
注意操作细节和创意
八、预习与思考题
画中画广告有哪些优势？
实验七Flash网络广告制作（二＞
一、实验目的与要求
1.了解动画制作软件Flash动画制作软件。
2.了解全屏网络广告制作基本流程。
3.使用FLASH增强广告的表现力
二、实验类型
验证型
三、实验原理及说明
全屏网络广告一般为770*450像素，文件容量一般不大于35KB。
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
设计FLASH动画
五、实验内容和步骤
笔记本电脑全屏广告
整个动画是以黑色为基调，开场一个渐变过渡，弹出超炫笔记本动画。
位图的导入和修改
遮罩的应用
文字工具的编辑
ALPHA直的设置
元件的交换
移动渐变
六、实验数据处理与分析
编写实验报告
七、注意事项
注意操作细节和创意
八、预习与思考题
实验八Flash网络广告制作（三>
一、实验目的与要求
1.了解动画制作软件Flash动画制作软件。
2.了解BANNER网络广告制作基本流程。
3.使用FLASH增强广告的表现力.
二、实验类型
验证型
三、实验原理及说明
又称为旗帜广告，是网络广告的主要形式，最常用的旗帜广告规格是486*60<80）像素。
四、实验仪器
序号
名称
主要用途
1
计算机
设计FLASH动画
五、实验内容和步骤
Banner广告设计----清晰的CDMAF机
要突出的是CDMA手机的通话清晰，有杂音的通话感受就像在看到有雪花的电视一样难受。
所以画面开始时是黑屏上闪烁许多白点，让人有一种不舒适的感觉，把听觉的感受用礼堂的感受表达给观众。
然后装有CDMA手机的透明“气泡”飘出来，随之而来的是清晰的画面。
点击后的画面是在蓝色背景下，一位上在用手机通话的女孩。
最后出现的就是直接体现该广告主题第二个文案
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