房地产新闻发布会策划方案Word文档下载推荐.docx

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（3）报纸：

A、XXXXX晚报：

晚报的受众一般都是那些成功人士，因此，可以很好的在第一时间传递楼盘信息给最终消费者。

B、XXXXX日报：

报纸作为桂林全民关注的日报，其最大目标群众就是上班族，是本楼盘信息达到率的一大发行者。

（4）杂志

A、生活房典：

本杂志注重美型和大气，虽然消息比报纸迟缓，但却能够为楼盘抓住一部分关注楼盘的受众。

是桂林房产关注人士的第一首选。

B、南国城报《居桂林》周刊：

本周刊是桂林影响力较大的房产周刊，可以很有力的抓住大众眼球。

（5）网络

A、XXXX生活网：

该网站目标群体是本地市民，是本地点击率最高的网站。

B、桂房网：

该网站目标群体关注房地产，属本地较专业的房地产网站。

3、公关活动方式

宣传型，通过桂林各大媒介，将楼盘具体信息传播扩散给大众。

4、活动时间、地点

2012年9月20日彰泰睿城售楼部

四、活动项目及步骤

1、新闻发布会项目准备

本次新闻发布会前期准备工作包括人员配备、项目准备、会场布置等，具体内容见下表：

彰泰睿城新闻发布会工作人员配备表

人员分类

细则

负责人

礼仪小姐（八名）

两名礼仪站于主席台两侧

XXXXX

两名礼仪在签到处接待，发放资料

两名礼仪在售楼部门口接待

两名礼仪引导来宾入场就坐

保安及工作人员

负责人一名，处理突发事件能、及场面调度

设备调试技术人员两名

保安四人

其他工作人员

司仪一人

韦文杰

专业摄影摄像人员各一名

彰泰睿城新闻发布会项目准备工作表

项目

具体内容

备注

会议主题

彰泰睿城新闻发布

新闻致辞人

彰泰董事长

新闻发言人

彰泰睿城项目负责人

主持人

聘请司仪

新闻发布物料

文字资料

新闻通稿（贺词及讲话稿）、主持人稿、楼盘背景材料、记者可能会提问的各种问题的基本答案、发布会日程安排

负责人：

XX

图片资料

楼盘3D效果图、规划图、户型图、楼书、折页、宣传单、彰泰集团简介

实物

楼盘模型、纪念品、横条幅、巨幅喷画、宣传告示牌、嘉宾名字卡片、邀请函、签到板、投影设备、话筒、嘉宾胸花、司仪台、签到台、小桌配桌布、烟灰缸、打火机、签字笔、矿泉水、花束、花篮、气球拱门、

XXX

彰泰睿城新闻发布会现场布置分配表

分布

背景布置

彰泰睿城效果彩墨喷画作为主席台的背景

悬挂横条幅，上面写到“彰泰睿城新闻发布会”

投影屏幕，以便观看影像资料

主席台

主席台（视嘉宾、领导人数而定）

主席台座椅、座椅前置小桌配桌布，主席台两旁分别一个大花篮

主席台桌上摆放讲稿资料、笔、矿泉水、嘉宾名字卡片、桌上话筒及小花束（每位领导一个）

主席台上的嘉宾胸前戴鲜花胸牌

司仪台

主席台旁设司仪台

司仪台上话筒架及小花束

室内布置及签到处

设置54个座椅（不设小桌）

记者来宾席备两个无线麦克风，方便记者来宾提问

门内设置来宾签到处，放置资料袋及一个小花篮

礼仪小姐，负责来宾的接待指引和发放资料

室内显眼处摆放彰泰睿城楼盘模型

休息室

安排贵宾休息室休息室中放置沙发、茶几，茶几上摆放烟灰缸打火机、矿泉水，供贵宾在此休息等候

2、活动流程

本次新闻发布会的活动流程主要包括签到、董事长致辞、项目负责人介绍楼盘概括等，详情如下：

XXXX城产品新闻发布会活动流程表

时间

流程

9:

50-10:

00

签到，发放资料，引导来宾就坐

10:

00-10:

07

正式开始主持人热场及视频播放

07-10:

10

主持人介绍领导，嘉宾，到访媒体

10-10:

15

董事长致辞

15-10:

30

项目负责人介绍楼盘概况

30-10:

40

项目销售经理阐述销售计划

40-11:

答媒体提问

11:

10-11:

20

项目负责人感谢、发放纪念品

25

结束并收拾会场

五、传播渠道

本次活动采用的传播渠道主要是大众传播，并以新闻报道的形式进行，具体分析如下：

彰泰睿城产品新闻发布会传播渠道表

渠道

XXX电视台

2012年9月20日

XXXX晚报

XXXX日报

2012年9月21日

XXX人民广播电台

2012年9月20-23日

XXX新闻综合广播

XXX生活网

2012年9月18-25日

XXX房网

生活房典

南国城报《居桂林》周刊

2012年9月22日

六、经费预算

本次XXXX城新闻发布会会场布置及邀请媒体，预计要10572元，详细预算如下表。

XXXXX城新闻发布会经费预算表

（单位：

元）

预算类别

单价

个数

预算

礼仪小姐

100元/天

8人

800元

司仪

300元/天

1人

300元

摄影

200元/天

200元

摄像

邀请函

2元/张

50张

100元

横条幅

7元/米

8米

56元

巨幅喷墨

16元/平方米

4*8=32平方米

512元

嘉宾胸花

10元/个

4个

40元

矿泉水

36元/箱

2箱

72元

无线麦克风

100元/个

2个

嘉宾名字卡片

10元/张

4张

打火机

15元/个

1个

15元

签字笔

2.5元/支

10支

25元

签到板

1张

10元

纪念钢笔

45元/支

40支

1800元

小桌布

100元/张

400元

小花束

50元/束

10束

500元

大花篮

350元/对

2对

1400元

讲稿

0.5元/张

2元

气球拱门

300元/个

记者出场费

200元/人

18位

3600元

总计

10572元

七、效果评估

1、标准：

知晓度、理解度、赞成度、支持度

2、方法

（1）对新闻发言人发言及文本进行可读性评价

（2）影响力标准方法评测

（3）跟踪报告法

XXXXX实业开发有限公司

XXXXX、XXXX

XXXX、XXXX

二0一二年四月二十八日