浅论艺术品投资市场的定价大权Word文件下载.docx

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艺术品；

投资；

价格；

固有价值；

主观价值；

购藏者

ABSTRACT

Artinvestmentasoneofthethreemajorinvestment,hasattractedmoreandmorepeopleareconcerned,artinvestmentmarketpriceswillbeunpredictable,worksofartinpeople'

simpressionthatpeopleoftenshowahighpriceisasymboloftherich,butwhoisdecideartmarketprices?

Asaspecialcommodity,thepriceofthecomponentsofart,anumberofgeneral,isits"

intrinsicvalue"

and"

subjectivevalue"

butmosthavetheabilitytoArtExpointheproductpriceispurchasedandmosthavetherighttoartorpurchasedandpricing.

Keywords：

Art;

investment;

price;

intrinsicvalue;

subjectivevalue;

purchased 

目录

中文摘要I

ABSTRACTII

绪论1

一、艺术品价格的构成因素1

（一）主流地位的艺术品“固有价值”论1

（二）“固有价值”论带来的定价缺陷分析1

（三）艺术品价格以人为本的“主观价格”论2

二、影响艺术品价格的因素3

（一）从艺术品本身来讲3

（二）从艺术品外部来讲3

（三）从空间意义角度上看4

（四）从时间意义角度上看4

三、艺术品投资市场价格的“掌舵人”5

结论5

参考文献6

绪论

在现代市场经济体制下，为不断满足人们日益增长的文化精神需求，生活艺术化，艺术投资化已成为人们追求生活质量的途径之一。

而艺术品投资继“证券热”、“房产热”后的又一波热流，而在愈发繁荣的艺术品投资领域，人们最为关注的想必是艺术品的价格。

一、艺术品价格的构成因素

2010年5月4日，毕加索（PabloPicasso）的《裸体、绿叶和半身像》（Nude,GreenLeaves,andBust）在纽约佳士得拍卖行（Christie'

s）拍出1.065亿美元的天价，创下了所有类别艺术品的世界拍卖价纪录。

艺术品爱好者们不禁会对艺术品的价格产生许多疑问，这幅甚至其它的艺术品到底应该值多少钱？

如果不是画家，是谁掌控着艺术品的定价大权？

（一）主流地位的艺术品“固有价值”论

关于艺术品价格的构成因素，已经有很多概括。

根据劳动力的价值论观点，艺术品价格作为其商品价值的市场货币表现，反映了相互间的交换比率和市场对艺术品价值的商业认同，并主要由艺术家自身劳动所创造的价值和艺术品市场供求矛盾关系所决定。

商品的价值量客观上反映了凝聚在其中的人类劳动量。

因为时间是计算劳动量的自然尺度，商品的价值量将由现有社会的正常生产条件和平均的劳动熟练程度、强度下，生产某种具有使用价值商品所需要的劳动时间决定的，并按照价值量相等的原则进行市场交换。

但由于艺术品创作具有自主性、个体性、随意性、创造性和不可重复性等属性，它与一般商品的批量生产等特点不尽相同，表现在创作过程和创作时间上，艺术品的价值形成也将具有事先不完全可确定性，因此真正意义上的艺术品又可称谓自由的精神生产，不可能完全等同于一般商品。

但在长期占收藏界主流地位的“固有价值论”者看来，艺术品价格的核心，是其自身的固有价值。

然而，以这种“以物为本”的“客观价值”定价原则解释当前的市场实践，会出现诸多困难。

（二）“固有价值”论带来的定价缺陷分析

首先，一些人认为决定艺术品价格的主要因素是“生产、保管、传承艺术品的体力劳动和脑力劳动的集合”，这便要用到马克思的“劳动价值论”。

作为特殊商品，艺术品的使用价值，除受到题材、材质、创作年代、制作工艺等物质因素影响外，还与购藏者的个人喜好相关，所以，艺术品价格受收藏时尚、供求关系等方面的制约十分明显。

强调“劳动价值论”在艺术品市场运作和收藏中的指导作用，有利于使购藏者“心中有杆秤”，以“有利于艺术品市场的理性发展”，

但实际上，却可能使“艺术价值”评估离市场价格愈来愈远。

就拿油画作比方，油画的价值体系是指由材料技法、风格形式、精神内涵所决定的对油画的价值进行评价的体系。

由于油画是视觉造型艺术，接受人们的视觉评判和心理评判是油画的必然命运，由大师造就的油画传统是人们评价的依据，但创新也是必须的，因此油画的价值包括传统和创新的成份。

由于文化的审美的差异，西方古典型油画未在东方被广泛接受，但随着近现代东西方民主与科学的发展以及油画的现代形态吸纳了东方造型因素，油画在东方被广泛接受，其审美方法成为美术教育的基础，油画的价值体系随之拓展成国际性的价值体系。

这样看来对艺术品的单纯用固有价值来判断想必太过于牵强富贵。

其次，“客观价值论”勉强可以解释艺术品的收藏性购买，而对投资性购买则基本失效。

对于收藏者而言，艺术品自身所具有的客观属性，是衡量其价格的主要依据。

但是，在现代商业社会中，投资者占购藏者相当大的比重，绝对以收藏为目的者甚至微乎其微。

在艺术品投资者那里，艺术品的“使用价值”并非仅具有可观赏性，其更注重投资与回报的比率。

艺术品市场价格的起伏和趋势，往往决定于某些投资人或者投资群体对其未来价格的预期。

最后，艺术品“固有价值”与市场价格的背离，在转型后的中国艺术体系中尤显突出。

上世纪80年代初期，一大批画家伴随着其优秀作品的推出，荣耀地成为艺术社会的主角。

但80年代中后期，在艺术批评家和理论家引领的艺术运动时尚中，画家们不自觉地退居到理性框架之下。

至90年代初期的艺术市场萌芽后，许多画家为讨好市场而调整创作，沦落到更加次要的边缘位置。

在角色转换过程中，艺术价值的评价主体也发生了质变。

与80年代艺术批评家拥有至上权力不同，学术的权力中心地位已经开始在市场条件下发生动摇。

在艺术家、批评家、收藏者的博弈中形成的评价权力迁移，一方面是顺应了艺术消费主体由“国家购藏”向私人购藏的转型，另一方面顺应了计划经济体制下的“卖方中心”向市场经济体制下的“买方中心”转型。

与其相适应，艺术品定价规则的改变是必然的。

从以上分析可见，艺术品的价格不能仅凭其“固有价值”判定，这便又出现了“主观价值论”。

（三）艺术品价格以人为本的“主观价格”论

“主观价值”理论把社会经济生活，归结为人的无限欲望和有限资源之间的关系，把人的欲望及其满足作为研究的对象和出发点。

它认为，个人的欲望决定人的经济行为及其后果，而个人行为的最高原则是追求最大效用，即以最小代价获得最大欲望的满足。

以此为基础的“边际效用”价值理论认为：

“商品价值是一种主观心理现象，表示人对物品满足欲望能力的感觉和评价；

价值来源于效用，以物品稀缺性为条件；

物品市场价格由供求双方的主观评价来调节，并由能使供

求达于均衡的边际评价来决定”。

虽然“主观价值”理论切断了商品价值同劳动的联系本，把价值归结为没有社会历史内容的主观范畴，但是，由于“客观价值”难以圆满解释艺术品价格的扶摇直上，所以它对于考察当前艺术市场的价格现象仍有很多可资借鉴之处。

对于具体的艺术品门类或艺术品个体，购藏者接受程度的群体差异，则是影响艺术品价格判定的另一个重要层面。

以绘画市场为例，虽然国内主流收藏群体至今仍对当代油画抵触情绪甚大，但一批30至45岁的新收藏者，由于年龄段与多数当代中青年艺术家相近，与其有着相似的社会经历、心理体验和价值观，某位画家或画风市场价格的或涨或落，既不能归结为“固有价值”得到了实现，也不是价格泡沫破裂后向“固有价值”的回归，而是购藏者以不同的价位表达对艺术品的不同好尚需求，所以，购藏者究竟选择“齐白石”还是“张晓刚”，多在乎其是乐于固守传统审美观念，还是偏爱新兴前卫风格。

很多人固执地坚持以艺术品“客观价值”为定价标准，是担心用“主观价值论”来理解艺术品市场，会带来价格体系的混乱。

但是，或许承认艺术市场价格成因的主观性，恰恰会使市场更加走向理性，使“混乱”的价格明晰起来。

艺术品的价值不是恒久不变的，它会随着历史的推移不断被赋予新的含义，给予新的评价。

正如普通的一件先秦“铜饭锅”，或者宋元“瓷菜坛”，在今天都可能昂贵得令人咂舌。

所以，眼下艺术市场，需要的是勇于直面艺术市场的现实，勇于为自己的艺术判断力负责者。

二、影响艺术品价格的因素

对于逐渐兴旺发达起来的艺术市场，以及日益走高的艺术品价格，许多人质疑：

“这样的价格是否合理？

当代艺术是否存在较大的泡沫成分？

那么，艺术市场的高价是如何形成的呢？

又是什么在影响着艺术品价格呢？

（一）从艺术品本身因素来讲

影响其价格主要与创作者的知名度和艺术地位，作品创作年代是否久远，作品的题材样式、风格技巧，本身材料及制作手段，质量品相及赏心悦目程度（这最终将对价格高低起到本质作用），作品的证史性和历史渊源，作品的存世量等因素制约。

不同门类的艺术品，上述价格影响因素也会有所侧重、取舍，相关因素还可能会彼此消长。

因迎合市场或其他目的而批量复制的雷同艺术品作为原始创作的衍生物，与原创作品的价值意义上应该是有所区别的，市场价位也会不尽相同。

（二）从艺术品外部因素来讲

它又受到一定时代的历史背景、文化传承、艺术交流、审美心理、价值取向、经济状况、国家有关政策以及市场需求与承接量、宣介“炒作”程度等因素所制

约。

如一个国家或地区经济发展水平高、人们的文化心理比较成熟，艺术品交易价格相对就会比较高，反之则低；

而涵括浓缩某个时代审美情感特征的艺术品，一般市场交易价格也会不菲。

（三）从空间意义角度上看

一种门类的艺术品影响力常常总是首先由某个境域开始，然后才逐渐地向外辐射传播的，它的市场交易价位也将与其所产生的艺术影响力、价值认同感大小成正比例。

（四）从时间意义角度上看

主要是由其原始创作具有不可重复而表现出的珍罕或稀缺性等因素所致，造成这种现象在古今艺术品市场上一直就表现得比较明显。

但应该看到，有的艺术品问世之初交易价位较高，经过某段时间推演后却一落千丈，再也难以激起人们的投资鉴藏欲望，而有些情况却截然相反。

再加上某些市场“炒作”、价位哄抬和盲目追崇等不良心态作用影响，造成艺术品市场成交价中的非理性因素确实还比较多，“质价不符”的市场交易现象屡有出现。

以上大概是影响艺术品价格变化的一部分因素，但在人们看来，这种超乎寻常的价格显然相当不合理，那又是什么原因使得当今艺术品市场的价格不按套路出牌，一路飚高呢？

专家指出他们正以证券、房产业的经验来“操盘”艺术品市场，在长久低迷的油画市场中发掘中青年画家，谋求市场最大利益的实现。

尽管其中有些人可能对艺术一窍不通，但“买什么都赚”仍使他们信心倍增。

由足够的资金支撑的大举“砸钱运动”，造成了市场热得所有作品的价格都被抬高，大部分超过了“应该有”的价值，这种资本强权下的艺术生态可能还要持续很久。

三、艺术品投资市场价格的“掌舵人”

实际上，近年艺术市场的攀升中，收藏家逐渐成为当代艺术权力的象征，当然也有人将当代艺术的“高价现象”，看作是该术界人士拉高价格自打自脸的“充胖行为”。

个艺术市场格局产生影响，甚当下拍卖场上最活跃的，“他们认为当下拍卖场上最活跃的，“是当代艺决于投入的人工，价格反物华一，一些人认为决定艺术品价术家的密切关联者，甚至雇佣者”，或者是艺术评论者和推介者的主导方向关系甚密。

其三中，在于能否准确判断究竟有没有。

为证明当代艺术的价值形成联盟，拼命以耸人听闻的的扶摇直上，所以它对于考察术判断力负责者。

在此价格定价。

尽管确实存在一些画家。

中国当代油画市场出现转机博来赚钱”，才更接近了或其“密切关联人士”在市场上扰乱视听。

但不可否认的其间操纵价格的往往是我们的购藏成，他们已经成为当代艺术生态链中十分重要的环节。

在艺术家和收藏家两个端点中，后者的位置日益显著，大藏家通过建立博物馆、发布当代艺术奖项，不仅对整个艺术市场格局产生影响，甚至已经影响到了当代艺术本身。

与靠美院、美协、美展培养艺术精英的旧有流程不同，当艺术市场介入中国艺术体系后，新的艺术明星在很大程度上是靠画廊、批评家、收藏家力量推动的，甚至在学术上已久负盛名的画家，其市场地位仍然需要藏家以价格的形式来巩固。

所以，不顾金钱驱

动当代艺术和艺术家的实际，单纯强调艺术品的“固有价值”，是画家和批评者忽视已经改变了的艺术体系现状。

当然，艺术投资的泡沫不能同房产泡沫相提并论，艺术品的价值，只要持有者认可，那它永远不可能贬值。

所以有此可见，在艺术品投资市场中，艺术品固然有它的“固有价值”，然而最有能力为艺术价值不是恒久不变的，藏家力量推动的，甚至在学术上品定价的是购藏者，最有权利为艺术品定价的还是购藏的天价本身却极为不解，宣京保利秋拍”以2200万元成交者。

结论

艺术品投资市场飘忽不定的价格，大可不必一定拉扯“固有性购买，而对投资性购变将改变上层建筑，其价值”作牵强借口或堂而皇之的招牌，只有购藏者才能为其竞买的艺术品定下一个最为符合的价格值会超过后者”。

这个解释，“不管其艺术固有价值如何，只要喜欢便是无价”术品。

尽管确实存在一些画家或，，，目的，除为增加利润外这一观点想必才更容易接受一些。

某位画家更接近了艺术收藏或投资的应有姿态。

市场上，最有能力为艺术价值不是恒久不变的，藏家力量推动的，甚至在学术上品定价的是购藏者，最有权利为艺术品定价的还是购藏的天价本身却极为不解，宣京保利秋拍”以2200万元成交者。

因为在艺术品投资市场中，只有这些购藏者才会是艺术品的终审人。

参考文献

[1]周安庆.论艺术品的价格及其构成.美术家网：

2005

[2]刘晓丹.谁在掌控艺术品的定价大权？

——从《三峡新移民》天价拍卖看“当代艺术”价格的成因.《艺术市场》，2007年第7期

[3]张巧燕.《艺术市场》，中国文化报社