企业文化ci的开发与应用Word格式文档下载.docx
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下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以讲明：
就视觉识不设计开发的内容而言，要紧是差不多要素和应用要素两大类。
差不多要素要紧包括：
企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及差不多要素的组合设计。
应用要素包括差不多要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识不系统手册。
企业编制CI手册
编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。
尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的差不多目标之一。
CI手册不仅决定了企业今后的识不形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。
CI手册是将所有设计开发的项目，按照其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。
编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和讲明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。
CI手册的编制形式一样有以下几种：
（1）综合编制的方法。
将差不多设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外许多企业采纳这种方法。
（2）差不多设计系统和应用设计系统分开编制的方法。
按照差不多设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，要紧是基于使用的方便。
（3）应用项目分册编制的方法。
按不同种类、不同内容的应用项目分不编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。
CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会按照手册的项目和企业有关的治理部门发放。
CI手册的内容属于企业的隐秘，是不能随意泄露出去的，专门是与企业经营战略有关的内容。
CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业隐秘锁在保险箱里，因为CI手册本身确实是塑造企业形象的元素。
我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。
VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。
为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的讲明。
CI手册的编制内容
序论
第一章差不多要素系统
企业须导的题词或前言
关于CI手册的讲明
CI设计的目的
CJ标志（阴、阳）
标准体（简、繁体、中、英文）
企业标准包（企业色）
辅助标准色（部门色）
指定书体（中、英文）
第二章组合系统
差不多要素的组合形式
横向组合、纵向组合、专门组合
制作图（九宫格法）
制作图（比例法）
色彩基准（单色）
色彩基准（二色以上）
禁例
第三章事务用品
序言
信纸（中文、英文），信封（一般、航空）
专用信纸，专用信封（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，业务用），开窗式信封（按照业务需要），通讯录，办公用品等，旗帜、证章、证件、标牌
第四章业务用品
一样设计的原则基准
表格系统的差不多构成
各种发票、单据的构成
对外用单据的构成
第五章广告
差不多要素的用法
广告设计系统（印刷物）
广告设计系统（电视）
广告设计系统（路牌、灯箱类）
广告设计系统（销售用、POP）
组合系统的运用方法
色彩系统的处理方法
制作系统的差不多方法
第六章商品
名牌商品的原则
与商品有关的差不多形
商品和包装设计的差不多要素
第七章导示系统
要紧设施的统一形象（中文、英文）
导示系统（标准标板与方向的指示特点）
安装的差不多原则与标准
专门指示系统
第八章礼品
礼品、包装制作的规范
差不多形的设计
礼品治理条例
第九章服装
服装统一的差不多原则
服装治理的差不多准则
设计例
第十章车辆
车辆统一的差不多原则
（按照企业的不同需要能够增加若干章节）
第十一章一样准则
工作人员行动规范的准则
第十二章技术性补充讲明
技术性补充讲明的目的与要求
色彩治理
治理用色标
标志的做版稿（按比例由小到大）
标准体的做版稿（按比例由小到大）
组合形式的做版稿（按比例由小到大）。
CI手册编辑完成之后，对其治理与爱护也是不容忽视的咨询题。
即使手册中明确列出的规定，也常会产生讲明、判定方面的疑咨询，甚至采取错误的施行方法。
因此企业应当设置有CI专门部门，进行治理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的判定、指导，治理全公司正确使用设计手册的方法。
在推进CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时按照需要给予检讨判定。
同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些差不多上治理爱护的必要要项。
企业标志设计
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识不和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的差不多特点，体现企业内在素养。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识不系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特点：
（一）识不性
识不性是企业标志的差不多功能。
借助独具个性的标志，来区不本企业及其产品的识不力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有专门的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识不的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有有关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，能够讲社会大众关于标志的认同等于对企业的认同。
只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外爽朗生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情形的效力，而且会阻碍到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，显现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采纳多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的成效与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精巧化作业，其中包括标志与其他差不多设计要素的组合规定。
目的是对以后标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学治理。
从而提升设计作业的效率，保持一定的设计水平。
此外，当视觉结构走向多样化的时候，能够用强有力的标志来统一各关系企业，采纳统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时代性
现代企业面对进展迅速的社会，日新月异的生活和意识形状，持续的市场竞争形势，其标志形状必须具有鲜亮的时代特点。
专门是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，如此能使企业的标志具有鲜亮的时代特点。
通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于制造、追求杰出的精神，幸免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要制造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术观赏价值。
标志图案是形象化的艺术概括。
设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。
即要有新颖专门的创意，表现企业个性特点，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜亮专门优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向进展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。
企业标志设计也不例外。
企业标准色及辅助要素设计
标准色的设计:
标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
在企业信息传递的整体色彩打算中，具有明确的视觉识不效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差不化、系统化的特点。
因此，进行任何设计活动和开发作业，必须按照各种特点，发挥色彩的传达功能。
其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。
有关标准色的开发程序，可分为以下四个时期：
1．企业色彩情形调查时期
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，专门是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评判，企业环境和企业宣传色彩的情形，以利以后的整体作业。
2．表现概念时期
3．色彩形象时期
4．成效测试时期
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
其设计理念应该表现如下特点：
1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加大运用，以求取得视觉统合成效以外，还需要制订严格的治理方法进行治理。
特形图案设计:
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地点特色的或具有纪念意义的具象化图案。
那个图案能够是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，通过设计，给予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。
它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的经历印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识不的造型符号，直截了当表现出企业的经营治理理念和服务特质。
例如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来明白得产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。
造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗适应好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜亮：
图案应富有地点特色或具有纪念意义。
选择图案与企业内在精神有必定联系，如：
日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强经历的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有爽朗、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
象征图案设计
在识不系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识不设计要素的延伸和进展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，要紧适应用于各种宣传媒体装饰画面，加大企业形象的诉求力，视觉识不设计的意义更丰富，更具完整性和识不性。
一样而言，象征图案具有如下特性：
1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识不。
2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3．能强化视觉冲击力，使画面成效富于感染力，最大限度地制造视觉诱导成效。
然而，不是所有的企业形象识不系统都能开发出理想的象征图案。
有的标志、标准字体本身已具备了画面的成效，则象征图案就失去了主动的意义，这种情形，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一样而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，差不多上采纳完整的形式显现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用成效则应该是明确的，而不是所有画面都显现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计专门成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用成效用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。
像如此规划的象征图案专门便于展开运用，有利于强化视觉形象的识不成效。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，然而，应用设计项目种类繁多，形式千差万不，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
企业标准字体设计
标准字体是指通过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识不系统中差不多要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的讲明性，可直截了当将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
通过精心设计的标准字体与一般印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是按照企业或品牌的个性而设计的，计策划的形状、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比一般字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，尽管只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的成效。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的要紧形式，既有艺术性，又有有用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，例如：
中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉成效，爽朗、新颖、画面富有变化。
然而，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
第一是与商标图案相配的和谐性咨询题，其次是是否便于迅速识不。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者讲是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，专门描画的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描画之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识不系统中，具有美观大方，便于阅读和识不，应用范畴广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在差不多字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特点是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，按照品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加大文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。
如：
细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；
而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；
而有棱角的字体，则易展现企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。
它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加大文字的特点，又丰富了标准字体的内涵。
同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一样均采纳中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种差不多字体，即书法体和装饰体。
书法体的设计尽管专门有个性、专门美观，但识不性差，用于标准字体的不常见，常见的情形是用于人名，或专门简短的商品名称。
装饰字体的设计，应用范畴专门广泛。
从设计的角度看，英文字体按照其形状特点和设计表现手法，大致能够分为四类：
一是等线体，字形的特点几乎差不多上由相等的线条构成；
二是书法体，字形的特点爽朗自由、显示风格个性；
三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术成效；
四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。
由于标准字是CIS的差不多要素之一，其设计成功与否与至关重要。
当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、专门的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的进展性与值得依靠感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
现代企业什么缘故需要CI
立名牌之路:
什么是名牌？
名牌确实是知名、闻名、驰名的牌子、商标。
例如：
长虹彩电、红塔山香烟、贵州茅台酒、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、健力宝饮料等等。
名牌是企业进展的最大资产。
“企业的牌子如同储蓄的户头，你持续通过广告累积其价值便可尽享其利息。
”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。
万宝路的金字招牌每年能够给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。
可见名牌有着繁重的含金量。
名牌商品，是指名牌商标的产品。
商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区不而给予商品的专门标记。
这种标记一样可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。
商标还能够用专门的图案形象为专门标志，如此，人们就能够通过商标的名称和图案标志识不商品的不同。
由此看来，商标也是区不商品不同的明显特点。
当某一商品的商标成为名牌商标，也确实是成为众所周知的商标，这一商品就成了名牌商品。
某一商品一旦成为名牌商品，就会成为竞争力强、销售量大、销售范畴广的商品。
在市场行销的竞争中，名牌商品就像武艺高强、以一当十的英雄一样，打遍天下无敌手。
名牌商品也如同取得了行销“通行证”一样，在市场上纵横驰骋，持续地扩大市场的占有份额。
在当今的市场上，尽管名牌商品的售价要比非名牌商品高一些，然而名牌商品总是有购买能力的消费者的首选目标。
目前，国内家电市场中的电冰箱、电冰柜、空调器、洗衣机、热水器、电视机等产品，差不多上少数几个公认名牌操纵80％以上的市场。
其中如长虹彩电，市场占有率达27％，超过国际公认的垄断线。
随着社会主义市场经济的蓬勃进展和社会主义精神文明的日益提升，我们正步入一个名牌消费的时代。
在如此的时代，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处。
因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。
这确实是讲，随着人们消费水平的提升必定会带来消费观念的变化。
人们在选购商品时不仅注重使用价值，更注重商品的品牌。
崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有专门大比重。
据有关部门推测，在今后若干年内，我国消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局。
现代社会对企业专门是名牌企业要求专门高，而中国创名牌企业和名牌产品显得更迫切。
然而，导入CI和创立名牌并不是一蹴而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力，只要看看世界名牌企业的发家史，我们就能够清晰地了解到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入CI的结晶。
中国企业导入CI的实践业已证明：
名牌后面是文化，名牌后面有CI。
中国企业的名牌之路与CI的导入的成功实践紧密有关。
由此大大增强了企业家们对CI战略的认识，他们愈来愈意识到CI是创立名牌的必由之路，是开拓市场的利剑。
健力宝、康佳、海尔、科龙等众多名牌企业成为表率。
在创立名牌、名企业进展战略目标驱动下，企业家们开始拿起CI战略武器，实施CI战略逐步成为自发需求。
外部竞争的压
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