新榜数据告诉你怎么做内容营销Word文档下载推荐.docx
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20122013201420152016e2017e2018e
数据来源：
艾瑞咨询
3
2019年美国移动社交媒体原⽣⼲告⽀出将是展⽰型⼲告的3倍以上
原⽣⼲告（亿美元）展⽰型⼲告（亿美元）
2014-2019年美国社交媒体⼲告⽀出结构
30
184亿
预计2019年美国原⽣⼲告
⽀出将达到184亿美元
22.55.2
4.6
15
3.6
4.1
240%
和2014年的54亿美元相⽐增
⻓240.7%
7.5
2.8
2015年63%接受调查的美
5.4
国⼲告主表⽰会继续增加原
⽣⼲告的预算
201420152016201720182019
3.3
7.9
11.1
14.1
16.7
18.4
63%
BIA/Kelsey.AnnualU.S.LocalMediaforecast2015eMarketer
4
中国原⽣⼲告市场尚处于探索期未来发展潜⼒⼤
⺫前来看，国内最为成熟的⼲告形式仍是展⽰⼲告；
搜索⼲告、视频⼲告、社会化⼲告以及程序化购买类⼲告处于⾼速发展阶段，在各⾏业及平台被⼲泛应⽤；
⽽原⽣⼲告尚在探索阶段，主要形式仍以信息流原⽣⼲告为主，兼有部分视频类、特效类原⽣⼲告，有待继续发展创新。
2016年中国⺴络⼲告市场AMC模型
易观智库
5
以内容传播为主的原⽣⼲告较之展⽰型banner⼲告
平均点击率提升近4倍曝光量
点击量阅读量
×
4
0.35%1.37%
转化量
8%
注：
转化⼀般是指加粉或
者电商下单。
10%
[展⽰型banner⼲告][原⽣⼲告]
6
2016年Q1-Q3新榜平台整体投放概况
25%144%242%
询价数季度增⻓率成交单数季度增⻓率成交⾦额季度增⻓率
263547000
注册⼲告主数注册媒体数
新榜平台
7
从数据看投放经验
8
互联⺴⼲告主投放额最⾼汽⻋三季度增幅最⼤
根据新榜平台监测数据，2016年Q1-Q3期间，互联⺴⾏业的总投放花费最⾼，电商和⾦融⾏业分列⼆、三位；
三季度增⻓最明显的⾏业是汽⻋、传媒、3C和⾦融。
投放花费（元）
增速
第四
第三
2016年Q1-Q3不同⾏业⼲告主投放花费情况
第⼀增速第⼆
互联⺴电商⾦融3C家电旅⾏汽⻋餐饮家居⽣活传媒教育服装服饰房地产
9
民⽣类公众号被询价次数最多时尚及科技类增幅明显
根据新榜平台监测数据，2016年Q1-Q3期间，民⽣类公众号最受⼲告主关注；
各类型公众号被询价次数逐季提升，其中时尚和科技类的公众号增量最为明显。
⼀季度询价量（次）⼆季度询价量（次）三季度询价量（次）
2016年Q1-Q3询价量TOP10类型公众号季度询价量变化趋势
民⽣财富时尚科技⽂摘乐活体娱情感教育幽默
10
⼲告主更倾向于“⻔当户对”的投放
根据新榜平台监测数据，2016年Q1-Q3期间，以3C、电商、⾦融以及汽⻋4个⾏业为例，从投放的公众号类型来看，与⾏业契合度较⾼的公众号成为⼲告主的⾸选。
2016年Q1-Q3不同⾏业⼲告主投放次数最多的公众号类型
电商⾦融汽⻋
3C
科技19％
乐活20％财富20％汽⻋19％
民⽣15％
体娱17％⽂摘20％财富16％
科技11％乐活10％民⽣10％科技16％
11
多图⽂头条最受欢迎流量号仍是主流
根据新榜平台监测数据，2016年Q1-Q3期间，⼲告主投放⾸选位置是多图头条，占⽐接近整体的三分之⼆；
从公众号的属性上来看，流量号多于原创号，原创号中拥有⼈格属性也是少数。
2016年Q1-Q3投放公众号属性占⽐分布2016年Q1-Q3⼲告投放位置分布
多图⽂
6.2%单图⽂
9.4%
37.4%
19.5%
65.3%
34.7%
62.6%
多图⽂头条
64.9%
⾮⼈格属性⼈格属性
流量号原创号
12
公众号报价整体⼩幅上升
根据新榜平台监测数据，2016年Q1-Q3期间，公众号的整体报价基本保持稳定，三季度报价明显上升的公众号略有增加。
明显下降基本维稳明显上升
2016年Q1-Q3公众号报价同⽐增幅
占⽐分布及变化趋势
100%
1万个粉丝
32.6%
36.5%
75%
软⼲=100-200元
50%
硬⼲=200元以上
57.3%
25%
0%
4.8%6.2%
⼆季度同⽐增幅分布三季度同⽐增幅分布
13
针对具体投放公众号涨价的四⼤因素
根据新榜平台监测数据，指定投放时间/位置、增加原⽂链接或⼆维码、包含⽂案原创撰写费⽤、⼲告主供稿的软硬⼲区别，是公众号调涨报价的最主要的4个因素，涨价的幅度普遍在总报价的15%-30%之间。
指定时间/位置投
放
增加原⽂链接或⼆
维码
包含⽂案原创
撰写费⽤
⼲告主供稿的
软硬⼲区别
增幅：
10%-25%
15%-20%增幅：
20%-30%增幅：
15%-50%
14
中⻓尾公众号是接单主⼒
根据新榜平台监测数据，2016年Q1-Q3期间，单个公众号的投放成交价格，逾半数在5千~5万元之间，五千元以下的成交价格也是主流，⼲⼤中⻓尾公众号是接单主⼒。
占⽐（%）
2016年Q1-Q3投放单个公众号的成交价格分布情况
60%
50.7%
44.2%45%
30%
15%
5.1%
0-0.5万0.5-5万5万以上
平均千阅价514元⼤众号千阅价低于垂直号
“千阅价”是衡量⼲告投放传播⼲度的重要指标，根据新榜平台监测数据显⽰，整体平均千阅价为514元，其中，幽默、乐活等⾯向⼤众的公众号千阅价较低，⽽财富、美⾷等与消费升级息息相关的垂直领域公众号的千阅价相对较⾼。
平均千阅价（元）
2016年Q1-Q3成交量TOP10类型公众号平均千阅价情况
700
525
350
新榜平台整体
平均千阅价
514元175
幽默乐活创业科技体娱时尚民⽣教育美⾷财富
16
餐饮和传媒⾏业⼲告主低花费⾼传播
根据新榜平台监测数据显⽰，2016年Q1-Q3期间，餐饮和传媒⾏业公众号投放的平均千阅价最低，⾦融⾏业最⾼。
2016年Q1-Q3不同⾏业⼲告主投放千阅价对⽐
1,100
825
550
275
餐饮传媒电商互联⺴3C家电⾦融
17
某餐饮企业投放案例
2016年5⽉上旬，某餐饮企业进⾏了⼀次公众号集中投放，共投放8个公众号，为期11天，获得40多万阅读量，平均千阅价仅为⼆百多元。
2016年5⽉上旬某餐饮企业公众号投放情况
8个公众号持续11天
累计逾40万
次阅读
平均千阅价
243元
18
利⽤新榜平台选号沟通集中投放
该餐饮企业此次投放的⺫的为推⼲新品和促进销售，在选号阶段，利⽤新榜⼤数据，挑选出与⾃⾝关联度⾼，垂直属性较强，拥有原创能⼒的公众号；
在⽂案撰写阶段并不是安排所有投放公众号发布通稿，⽽是根据公众号的调性进⾏个性化的⽂案定制；
最后在实际投放时间的选择上以短时间⾼频度的⽅式进⾏集中投放。
选号
⾏业
特性
垂直
领域
原创
属性
推⼲
新品
促进
销售
⽂案
账号
调性
地域
特点
投放
集中
⾼密度
平均
花费
19
结合公众号特⻓⽂案有的放⽮
此次投放⽂案的撰写均结合了公众号的⼈群特点，以美⾷号为例，⽂案的⾓度主要从⾷品制作的技巧以及⾷材选⽤⽅法切⼊，体现主推产品的地道考究；
⽽民⽣号的⽂案则以地域特征为卖点，使本地读者产⽣共鸣。
娱乐号本地号美⾷号
公众号
⼈群特点
年轻群体，热衷
新事物
本地市民，对地
⽅特⾊有认同感
吃货、美⾷家、
⽼饕
投放⽂案
撰写特点
以提供最新的美
⾷产品为切⼊点
新产品具有地⽅美
⾷特⾊引起共鸣
戳中吃货要吃到最
地道美⾷的饥渴点
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内容营销的价值评估标准与传统⼲告投放⼤有不同
真实互动潜移默化圈层背书
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