彩虹糖包装市场调研报告Word文档格式.docx

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认识他们的口胃及爱好。

玛氏公司展开的主要业务说明：

1）德芙：

德芙是当前巧克力领导品牌。

德芙的丝滑香浓，不单代表着高质量巧克力的标准，也成为了新时代女性的感情代言。

情迷丝滑巧克力，陶醉丝般德芙。

2）士力架：

是全世界条状巧克力领导品牌。

既美味爽口又能够知足饥饿，供给能量。

士力架的平牌形象向来和运动密切联系，以前资助过很多重要赛事，比方奥运会、世界杯和世锦赛等等。

3）M﹠M＇s：

是全世界巧克力市场领导品牌。

xx年，它被评为美国最受喜爱的广告标记。

广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为xx全美第一广告名句。

在中国，它给花费者带来了一种崭新体验的兴趣巧克力，与其独到口胃和绚丽色彩深得花费者喜爱。

4）彩虹果汁糖：

风靡全世界的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外套包裹着不一样滋味的水果软心，

每一粒都有真切的鲜果滋味，不论你是独自品尝仍是一把通吃，都有新鲜感觉，激发无量的想象力。

5）宝路：

是全世界狗粮及爱犬护理用品领导品牌。

在中国，宝路品牌拥有压倒性的市场份额和不行估计的品牌价值，是犬营养和护理威望。

“健康快乐一世珍爱”是宝路品牌带给爱犬不变的承诺。

6）伟嘉：

是全世界猫咪营养和护理威望。

伟嘉品牌在市场份额上独占鳌头，“有多妙，猫知道”这一广告语充足表现了猫咪天生宠爱伟嘉。

二．对产品项目状况的认识

彩虹糖发源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，xx年酸劲味彩虹糖上市成功，更为新鲜刺激的品尝享受，深受花费者喜爱。

彩虹梦之队带着彩虹糖踪迹踏遍中国，彩虹糖成为年青人喜爱的品牌。

产品销售对象：

大众均合适，最主要深受年青人喜爱，所以包装主要以开朗，鲜亮为主。

适应时代潮流。

在我所见到的商场中，彩虹糖的包装为：

塑料软纸制成，方便简短为宜，同时包装的简略也是产品成本降低，物美价廉。

在货架摆放中，简单被忽视掉，可是此刻的年青人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋势于简单大方的包装设计，而对于构造的要求，他们更多的喜爱的是那些新奇的包装构造，那些异型构造的包装盒更能吸引年青人的眼球。

在商场中面对的问题时，彩虹糖属于第一说起率却相当低的类

型。

彩虹糖的优势在于：

1、品牌优势：

品牌是花费者和产品之间的完整体验，她是花费者的个性化选择，同时品牌又代表的高质量和高有名度、美名度等。

而彩虹糖在中国市场已经建立了必定的品牌形象。

2、彩虹糖较早的进入市场，在花费者心中有必定的份量。

3、质量优势：

是五彩缤纷的充气糖果，并且内含真切果汁。

可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。

4、生产技术优势彩虹糖的劣势在于：

1、缺少*市场的认识：

表此刻*市场流通系统、市场构造、中小城市分销渠道与形式、地区差别、消操心理、花费行为、饮食文化、口胃差别等的啦解和掌握上不够全面、详尽和真切。

2、花费者对充气糖果的误会：

因为对彩虹糖的认识不够充足，花费者广泛存在着彩虹糖是高糖、高热量的糖果，不单会使身体发胖，还会以致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，以致部分花费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

3、彩虹糖的包装在货架摆放时，会被人忽视掉，单调的单品包装塑料纸袋，简单让人们转去买包装更为雅致的其余糖果产品。

彩虹糖需要改良的包装主题设计理念：

色彩切合其口胃，环绕其特点的彩虹带，响应了其倡议的“玩味无穷”的广告语。

直观的表现了产品特点。

彩虹糖的全部产品包装均是在此基础上加以来设计。

经过剖析，我们不难看出年青人对包装设计的喜爱已专注于构造新意，设计简单富于创意。

在设计包装的时候，我们要注意这一点。

这样才能吸引花费者，提高花费者的购置欲，进而提高彩虹糖在众多糖类产品中的销量与影响力。

三．对竞争敌手的检查剖析

此刻的糖果市场各糖果品牌依赖其品类优势区隔而占位市场，当前还尚不存在据有综合优势的领导品牌，仅在糖果市场的细分领域各领风骚。

在品类不停细分的趋势下，糖果行业表现以下特点。

1）第一是糖果行业的品牌竞争逐年增强，糖果公司的品牌投入力度逐年加大；

其次，在细分品类中的领导品牌遇到了跟从者的不停挑战。

2）面对糖果市场花费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必定惹起将来传统型糖果市场份额降落，以传统型糖果为主营业务的糖果公司找寻新兴的产品或许品类来支持新一轮竞争，以致市场将会更为细化。

3）新兴糖果品牌借助于其品类功能诉乞降产品聚焦的策略不停实现细分市场的品类培养和独占兴起，掀起下一阶段功能性糖果，巧克力，胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场热潮到来。

4）传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌陪伴市场的不停细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局临时处于动向变化中。

品牌现状：

品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其余品类扩充为主，在单调领域竞争集中度较高。

一些竞争敌手的剖析

1.大白兔：

包装设计以塑料为主，图形设计为一个大白兔表现品牌特点，颜色也是以产品的奶香味白色为主。

他的价位与口胃与金丝猴相像，是我们小时候喜爱的糖，可是毕竟它的包装有时过于传统，所以此刻的年青人买的远不及阿尔卑斯的多，可是它的口胃获得我们深深的认同。

2.金丝猴：

包装设计以塑料为主包装，图形设计为一个猴子彰显了产品特点，颜色为奶白色。

固然对比其余糖果，它的价位也差不多，可他一般是整包销售，所以年青人购置一般相对较少，但其外形深受小孩喜爱。

3.阿尔卑斯：

包装设计以塑料为资料，构造也相对简单，表面装潢主假如一般为块糖和棒棒糖，颜色以产品口胃为主色彩。

价钱上较其余糖类略高一些，但口胃独到，浓重，仍受好多年青人得喜爱。

4.上好佳：

包装设计的设计元素主假如品牌名和祥瑞物“咕咕鸟”以及相应口胃得水果简笔划。

其定位在10~30岁之间的年青城市人群，设计风格主要以糖果自己带来的感觉做设计，主要以甜美、温馨，以及运用手绘这种潮流表现形式。

5．喔喔奶糖：

包装设计中图形设计为一个可爱的公鸡，其余特点均与金丝猴相像。

原汁原味儿的，奶味儿越浓越好。

“纯”、“香”、“浓”、“滑”、“柔”、“韧”，是评估一颗好奶糖最突出的六项指标。

现糖果市场的分类：

1）巧克力品类：

1、行业集中度高，市场表现寡头垄断状态，当前，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经据有了中国巧克力市场70％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。

2、竞争公司分化成三大阵营：

第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占据了高档巧克力市场绝大多半份额；

第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧

克力市场；

第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的当地品牌，据有了

低档巧克力市场的主要份额。

2）奶糖品类：

1、大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的抢夺异样强烈,主要竞争品牌有雅客,阿

尔卑丝,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等公司。

2、奶糖将来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.预计占糖果市场容量的24%。

3）硬糖品类：

主要以地区品牌为主，硬糖市场当前的第一品牌应当是上好佳,其次是雅客的浓点夹心水果硬糖,金丝猴,金冠等品牌。

硬糖品类预计占糖果市场容量的22%.。

4）软糖品类：

市场容量巨大，市场上还临时还没有领导品牌,

旺旺稍好一点.雅客的美嚼紧跟后来，但跟进的厂家好多以25G---30G为主以小孩为主要目标花费群，（成都跳跳龙，喜之郎，金帝），预计占糖果市场容量的10.5%。

5）酥糖市场：

进入的门槛较低,品牌集中度不高,产品同质化严重，南有徐福记，北有马大姐的格局已具规模。

6）功能型糖果：

它是传统糖果品牌向高端产品品类的延长,随

着功能型产品市场培养度的进一步成熟，市场竞争的进一步加剧，各糖果品牌市场差别化运作的力度增强。

功能型糖果市场的竞争会日益白热化，从xx年度国家*对于糖果市场的数据剖析看来,功能型糖果的市场份额已慢慢靠近传统型糖果的市场份额。

在将来五年会超

过传统型糖果的市场份额，当前销售占比预计在35%。

各糖果品牌市场份额（雅客22.5%，荷氏18.3%，金嗓子11.2%，好利安8.7%，清嘴8.1%的哒糖6%，瑰宝珠4.8%，喔喔3.6%，亿利良咽1%，其余7.6%。

7）胶母型糖果：

1、市场增添幅度稳中有升。

2、品牌之外商投资公司的品牌为主。

当前销售占比糖果预计在

20%；

附各品牌市场份额（绿箭49.9%，益达22.6%，乐天9.7%，贝洁

3.4%，嘉绿仙2.9%，大大2.8%，飞垒2.6%，波尔2.3%，比巴卜2.1%，

其余1.7%。

综合上述所说，彩虹糖这种充气糖果仍是没有据有市场的有益地位，在经过我们对它包装的改良，能够使它各加吸引顾客眼球，提高花费者的购置欲。

向德芙产品的主要地位迈进。

四．对同类产品包装设计状况的检查研究

糖果包装设计表现对于设计者是至关重要的，同类产品的设计状况直接决定本产品包装的设计成效，以及此后的市场销售。

所以，对于同类产品包装设计状况的检查也是市场检查的要点。

现市场糖果包装的种类大概分为以下几种：

1、扭结式包装（大白兔奶糖等）

它是最古老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，不单能够经过高速、自动化的包装机来达成，也能够经过手工操作达成。

这样简略的包装跟着时代的进步，人们审美的提高。

也许喜爱的程度也有所降落。

2、枕式包装（喔喔奶糖）

在国际上流行于上世纪70年月，国内从80年月开始流行。

因为枕式包装机比较普及，当前多半糖果生产公司均采纳枕式包装。

芸芸众生，所以要想提高花费者的购置欲，这是不够的，要更为着重包装的独到性。

3、折叠式包装（口香糖）

多用于巧克力产品，糖果适合做成卷包、条包、合装，这种包装形式对包装设施和包装资料有较高要求。

所以不合适彩虹糖这一种类的糖果包装。

总之，糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特征而定。

假如产品定位为高端礼物，那么包装形式就要吸引人，设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。

对于大众花费类产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商家喜爱，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价钱廉价。

此外，有的产品采纳的包装技术还应取决于产品自己特征。

如巧克力产品在较高温度时会产生脂肪析出，影响质量和外观，所以包装巧克力的枕式袋一般采纳冷封技术。

精巧的包装不单能够提高产品的品尝，更拥有促使商品宣传的重要功能，增添广大花费者的购置热忱，所以，研发一款拥有新创意、优良包装、易撕糖果纸盒的包装机应当是行业的新发展方向。

五．抵花费者的检查剖析

在商场和对朋友之间的认识，和自己做过促销员的经历，我发

现花费者在选择食品的时候第一吸引他们的是颜色，色彩的亮丽第一

把他们的眼球吸引过去，这是一般的想法，可此刻愈来愈多的商品

或许说那些略微高档点的食品，它们的包装是趋势于简单化的，固然

亮丽的颜色第一抓住了花费者的双眼，可一旦走进稍稍留神，便会对

该产品有所排挤。

而看到一些构造新异的包装时，他们便会停下脚步、

拿在手里，认真拽麽。

特别是此刻的女孩子他们常常买一件东西不是

因为它内在的东西而是它的构造，所以可见构造在包装设计中间所占

的重量。

相同的有些年青人现也开始追求一些淡雅简单的东西，所以

对于装潢的设计，她们更亲睐于简单的设计。

六．对销售渠道的检查剖析

1.彩虹糖是做全国市场

2.在一、二、三线城市都能够买到

3.产品是走终端零售市场，产品最后销售卖场。

在年青人这种花费集体上，产品要着重品牌形象与品牌文化的塑造。

打破人们只知道德芙，但不知道彩虹糖它们同属于一个食品公司的难堪场面。

七．对换查结果的剖析

虽与德芙、M﹠M＇s、士力架同属于玛氏公司，可是有名度却大打折扣，这就是除品牌自己的口胃方面，我们要对外包装进行改变，使得彩虹糖能够像同公司的品牌相同，成为糖果市场的佼佼者。

在经过对市场糖果包装的检查，我认识到此刻食品包装的一般

趋势是，它不但在装潢上追求新异更在构造上花了心思，其包装设计

早已高出了人们的想象，色彩明丽的有、色彩淡雅的也有，可说层次

不穷。

时间的加快也带动了设计者的想法的飞腾，创意也早已取代了

传统的实质构思，同时此刻的年青人求新的心理早已据有了优惠的心，

包装上的设计更是要切合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单

的或有创意的设计已不停映入大众的眼睛。

所以我此次的糖果的包装

设计的构思及创想已高出了传统的包装的意愿，运用不一样构造的盒子

来展现，给产品自己带来新的活力。

内容仅供参照