中国智能手机市场分析报告NEWWord文档格式.docx
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二、品牌关注格局分析
●诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降明显
ZDC监测数据显示，2011年8月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降3.7%。
诺基亚Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。
●三星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距
尽管从品牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。
其中三星与其最大竞争对手HTC的关注度差距仅剩0.2%。
（图）2011年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布
排名
7月智能手机市场最受关注十五大品牌
关注比例
8月智能手机市场最受关注十五大品牌
1
诺基亚
31.6%
27.9%
2
HTC
15.7%
15.6%
3
三星
13.8%
15.4%
4
摩托罗拉
11.6%
11.5%
5
苹果
8.4%
8.6%
6
索尼爱立信
4.9%
5.6%
7
黑莓
2.7%
2.5%
8
魅族
2.2%
9
LG
1.6%
华为↑
2.1%
10
华为
1.5%
LG↓
1.9%
11
中兴
1.3%
联想↑
1.1%
12
联想
0.9%
中兴↓
1.0%
13
酷派
0.8%
14
多普达
0.7%
小米new
0.6%
15
夏普
0.5%
多普达↓
（表）2011年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比
诺基亚产品独树一帜的景象难再现
三、产品关注格局分析
●诺基亚产品独树一帜的景象难再现
以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。
ZDC监测数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，最受用户关注的十五款产品中，诺基亚仅有五款产品上榜，且冠军产品C5-03领先优势并不明显，被竞争对手紧咬。
●Android系统智能手机上榜数量占优
从上榜的十五大智能手机搭载的操作系统来看，Android系统产品数量最多，达到9款，尽管分属不同的品牌，但从操作系统阵营来看，Android势头强劲。
●2000元以上智能手机为用户关注焦点
从智能手机的均价来看，目前仍然较非智能手机手机高出不少。
ZDC监测数据显示，2011年8月，最受关注的十五大智能手机产品中，2000元以上中高端智能手机共有12款产品上榜，为用户关注的焦点。
（图）2011年8月中国智能手机市场产品关注排名
产品名称
上市时间
操作系统
主屏尺寸（英寸）
摄像头像素（万）
最新报价
诺基亚C5-03
2010
Symbian9.4S605.0
3.2
500
￥1,200
苹果iPhone4（16GB）
iOS4
3.5
￥4,846
摩托罗拉ME525（Defy）
AndroidOSv2.2
3.7
￥2,420
三星i9100（16GB）
2011.5
AndroidOSv2.3
4.3
800
￥4,999
诺基亚N8
Symbian^3
1200
￥2,810
HTCWildfireS（G13）
2011.4
AndroidOSv2.3.3
￥2,060
诺基亚5230
2009
200
￥1,190
三星GalaxyAceS5830
2011.1
￥2,250
魅族M9（8GB）
2010.12
￥2,499
HTC渴望SS510e（G12）
￥3,425
HTCSensation（G14）
AndroidOSv2.3.2
￥3,300
三星I9000（8GB）
2010.4
AndroidOSv2.1
4.0
￥2,660
诺基亚X7
2011
SymbianAnna
￥3,270
诺基亚C6
￥1,660
HTCIncredibleS（G11）
2011.3
￥2,750
表2011年8月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数
Android智能手机关注度再度攀升
四、不同参数智能手机关注分析
1、不同操作系统智能手机关注分布
●Android操作系统智能手机关注度再度攀升
ZDC数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到52.5%，较上月再度攀升2个百分点。
而诺基亚Symbian系统智能手机的关注度则持续下滑，本月跌破三成。
其他操作系统产品关注比例变动幅度不大。
（图）2011年8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
2、不同价格段智能手机关注分布
●1000-3000元中高端智能手机关注度达到七成
ZDC统计数据显示，2011年8月，在暑促效应影响下，诸多中高端智能机型价格下调，1000-3000元价格段智能手机用户关注度达到七成，较上月上升1.3%。
3000元以上高端智能手机关注度则相应出现小幅下降。
（图）2011年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比
3、不同像素智能手机关注分布
●500万及以上像素智能手机关注度持续攀升
随着智能手机摄像头像素参数的不断提升，ZDC统计数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机的用户关注度累计达到76.2%，较上月上升近一个百分点，预计这种上升趋势仍将持续。
（图）2011年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比
案例分析：
五、案例分析：
联想关注比例上升
1、2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势
联想，这家在国产手机阵营中居领头羊位置的品牌，在智能手机成为市场主流的新形势下，开始面临变革和创新，尽管在其他品牌的冲击下，联想在中国智能手机市场的品牌关注比例有一段时间曾出现下滑，但随着联想智能手机新品的发布，联想在智能手机市场的关注比例开始回升。
ZDC监测数据显示，8月联想品牌关注比例达到1.1%，较上月上升0.2%。
这与其最新发布的联想乐phoneS1受到用户追捧息息相关。
（图）2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势
2、联想产品结构分析
从联想目前的产品结构来看，其产品仍以非智能手机为主，占比88.3%，智能手机产品比例仅为11.7%，仍然偏低。
从关注比例来看，占比近九成的非智能手机仅获得45.4%的关注比例，而占比仅一成左右的智能手机却获得五成以上关注比例，可见，智能手机对联想品牌的提升拉携作用显着，产品关注度贡献率较高。
智能手机已经成为市场发展及用户关注的主流，如何抓住智能手机机遇，推出具有个性化、差异化且用户体验良好的智能手机，值得国产品牌深思。
（图）2011年8月中国智能手机市场联想产品结构分析
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