大学生手机市场调研.docx
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大学生手机市场调研
大学生手机市场调研
大学生手机市场网络调研报告
一、调研目的与概况
近年来，随着社会化进程的加快，经济水平的不断提高，手机在大学生这一群体中有了越来越广泛的使用，购买手机的大学生越来越多，手机的更换频率也越来越快。
并且，大学生也属于手机消费的主要群体之一，因此，手机市场在大学中也具有很大的潜力，导致很多手机厂商将手机销售推向校园。
我们着重从外显因素出发，分析大学生的购买倾向。
为了解手机在大学生中的一些使用状况，购买决策因素，对手机的消费情况和市场前景，我们决定以大学生为调研对象，对大学生手机市场做一次调研，以便能更准确的把握这一市场动向。
1、通过对大学生手机消费情况的调研，全面了解大学生手机消费市场的容量及结构、质量、价格和品牌等内容，为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
2、研究消费者的行为与心理，了解大学生手机消费情况与习惯。
并了解手机市场结构与市场潜力，了解手机在大学生中的使用情况与潜在的市场需求。
二、调研对象
在校大学生
三、调研时间
2017年9月18日到10月8日
四、调研方法
1、互联网上查找资料
2、网络问卷
五、调研方式
本次问卷调查主要采取问卷星调查，共回收问卷16份，其中男生占37.5%，女生占62.5%。
六、调研报告
（一）市场状况分析
近年来，手机在大学生这一群体中广泛普及，学生手机拥有率到达100%。
智能手机更新换代迅速，手机市场不断更新。
而现在学生使用手机频繁，手机磨损也较为严重，有一些调查显示，很多大学生在2年内会换一次手机。
因此，大学生也是手机消费中一个巨大的群体，大家追求时尚与新颖，手机市场在大学生中具有很大的发展潜力。
（二）目前学生手机市场份额分析
根据调查显示，在学生手机市场份额排名靠前的分析，oppo和vivo、小米、魅族、华为、苹果都是学生手机选择中靠前的。
从数据中也可以看出，大学生对国产品牌手机的信赖在加大，对国产手机的的认可度也在提高。
（三）大学生了解手机信息的途径
根据调查显示，了解手机信息的途径主要是上网和现场选购，当然，朋友介绍和电视广告等宣传一样所占比重较大。
现在，随着互联网信息的迅速，网络媒体能够更全面、更具体的反映手机市场的讯息，且方便快捷，因此作为大学生而言更青睐于网络搜集手机购买信息，而大学生身处学校，对于学校赞助活动等了解还较少一些。
（四）大学生购买手机的准则和特点
手机更换频率：
选择手机时主要考虑因数：
第2题你目前就读的年级？
[单选题]
选项
小计
比例
大二
16
100%
本题有效填写人次
16
第3题你正在使用的手机品牌是？
[单选题]
选项
小计
比例
oppo或vivo
11
68.75%
苹果
1
6.25%
华为
1
6.25%
小米
1
6.25%
魅族
1
6.25%
其他
1
6.25%
本题有效填写人次
16
第4题你觉得手机在你日常生活中重要么？
[单选题]
选项
小计
比例
非常重要
13
81.25%
一般
3
18.75%
本题有效填写人次
16
第5题你选择手机时考虑的主要因素？
[多选题]
选项
小计
比例
质量
9
56.25%
外观
9
56.25%
价格
6
37.5%
功能
6
37.5%
本题有效填写人次
16
第6题是什么原因导致您想更换手机？
[多选题]
选项
小计
比例
新款上市
6
37.5%
外观磨损
7
43.75%
样式陈旧
4
25%
功能太少
5
31.25%
追求时尚
3
18.75%
其他
5
31.25%
本题有效填写人次
16
第7题你大约多长时间更换一次手机？
[单选题]
选项
小计
比例
半年以内
2
12.5%
一年
2
12.5%
一年以上
12
75%
本题有效填写人次
16
第8题若你想买一部手机，你的预期价位是多少？
[单选题]
选项
小计
比例
1000元~2000元
3
18.75%
2000元~3200元
9
56.25%
3200元~5000元
3
18.75%
5000元以上
1
6.25%
本题有效填写人次
16
第9题您获得手机信息的主要来源有？
[多选题]
选项
小计
比例
网络上
8
50%
朋友介绍
6
37.5%
现场选购
7
43.75%
学校活动赞助
1
6.25%
电视和海报宣传
6
37.5%
其他
4
25%
本题有效填写人次
16
第10题您一般到什么地方买手机？
[单选题]
选项
小计
比例
专卖店
10
62.5%
网店
5
31.25%
其它
1
6.25%
本题有效填写人次
16
第11题以下手机促销方式中，最能吸引您的是哪一种？
[单选题]
选项
小计
比例
购机赠话费
1
6.25%
现场打折
5
31.25%
送相关配件
10
62.5%
本题有效填写人次
16
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小组成员：
王浦旭、李辉、王莽、程伟、赵文君
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