大学生手机市场调研.docx

1、大学生手机市场调研大学生手机市场调研大学生手机市场网络调研报告一、调研目的与概况近年来，随着社会化进程的加快，经济水平的不断提高，手机在大学生这一群体中有了越来越广泛的使用，购买手机的大学生越来越多，手机的更换频率也越来越快。并且，大学生也属于手机消费的主要群体之一，因此，手机市场在大学中也具有很大的潜力，导致很多手机厂商将手机销售推向校园。我们着重从外显因素出发，分析大学生的购买倾向。为了解手机在大学生中的一些使用状况，购买决策因素，对手机的消费情况和市场前景，我们决定以大学生为调研对象，对大学生手机市场做一次调研，以便能更准确的把握这一市场动向。1、通过对大学生手机消费情况的调研，全面了解

2、大学生手机消费市场的容量及结构、质量、价格和品牌等内容，为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。2、研究消费者的行为与心理，了解大学生手机消费情况与习惯。并了解手机市场结构与市场潜力，了解手机在大学生中的使用情况与潜在的市场需求。二、调研对象在校大学生三、调研时间2017年9月18日到10月8日四、调研方法 1、互联网上查找资料 2、网络问卷五、调研方式本次问卷调查主要采取问卷星调查，共回收问卷16份，其中男生占37.5%，女生占62.5%。六、调研报告(一)市场状况分析 近年来，手机在大学生这一群体中广泛普及，学生手机拥有率到达100%。智能手机更新换代迅速，手机市场不断更新。而现在学生

3、使用手机频繁，手机磨损也较为严重，有一些调查显示，很多大学生在2年内会换一次手机。因此，大学生也是手机消费中一个巨大的群体，大家追求时尚与新颖，手机市场在大学生中具有很大的发展潜力。（二）目前学生手机市场份额分析根据调查显示，在学生手机市场份额排名靠前的分析，oppo和vivo、小米、魅族、华为、苹果都是学生手机选择中靠前的。从数据中也可以看出，大学生对国产品牌手机的信赖在加大，对国产手机的的认可度也在提高。（三）大学生了解手机信息的途径 根据调查显示，了解手机信息的途径主要是上网和现场选购，当然，朋友介绍和电视广告等宣传一样所占比重较大。现在，随着互联网信息的迅速，网络媒体能够更全面、更具体

4、的反映手机市场的讯息，且方便快捷，因此作为大学生而言更青睐于网络搜集手机购买信息，而大学生身处学校，对于学校赞助活动等了解还较少一些。（四）大学生购买手机的准则和特点手机更换频率：选择手机时主要考虑因数：第2题 你目前就读的年级？ 单选题选项小计比例大二16100%本题有效填写人次16第3题 你正在使用的手机品牌是？ 单选题选项小计比例oppo或vivo1168.75%苹果16.25%华为16.25%小米16.25%魅族16.25%其他16.25%本题有效填写人次16第4题 你觉得手机在你日常生活中重要么？ 单选题选项小计比例非常重要1381.25%一般318.75%本题有效填写人次16第5题

5、 你选择手机时考虑的主要因素？ 多选题选项小计比例质量956.25%外观956.25%价格637.5%功能637.5%本题有效填写人次16第6题 是什么原因导致您想更换手机？ 多选题选项小计比例新款上市637.5%外观磨损743.75%样式陈旧425%功能太少531.25%追求时尚318.75%其他531.25%本题有效填写人次16第7题 你大约多长时间更换一次手机？ 单选题选项小计比例半年以内212.5%一年212.5%一年以上1275%本题有效填写人次16第8题 若你想买一部手机，你的预期价位是多少？ 单选题选项小计比例1000元2000元318.75%2000元3200元956.25%3

6、200元5000元318.75%5000元以上16.25%本题有效填写人次16第9题 您获得手机信息的主要来源有？ 多选题选项小计比例网络上850%朋友介绍637.5%现场选购743.75%学校活动赞助16.25%电视和海报宣传637.5%其他425%本题有效填写人次16第10题 您一般到什么地方买手机？ 单选题选项小计比例专卖店1062.5%网店531.25%其它16.25%本题有效填写人次16第11题 以下手机促销方式中，最能吸引您的是哪一种？ 单选题选项小计比例购机赠话费16.25%现场打折531.25%送相关配件1062.5%本题有效填写人次16 电子商务一班超厉害小组 小组成员：王浦旭、李辉、王莽、程伟、赵文君