国开山东50963影视广告基础终结性考试参考资料答案Word格式文档下载.docx
《国开山东50963影视广告基础终结性考试参考资料答案Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国开山东50963影视广告基础终结性考试参考资料答案Word格式文档下载.docx（28页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
第18题
定斯和屈特的共鸣理论概括来说就是：
定位就是基于把广告作为一种传播活动，为了提高传播效果，从市场出发，确立传播对象。
第19题
定位理论主张在广告中诉说目标对象的珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
第20题
整合营销传播最基本的目标是通过指定统一的架构来协调传播计划，从而使组织达到“一种形象，一个声音”的效果。
第21题
亮度反映了颜色的类别，与波长有关。
第22题
饱和度是指彩色光所呈现彩色的深浅程度。
第23题
特殊摄影有别于普通摄影或特技摄影。
第24题
特技摄影是是指以飞行中的航空器械为摄影运载工具，拍摄空中景物或俯拍地面景物的一种特殊摄影方法。
第25题
水下摄像是指摄像人员潜入水中，通过水介质拍摄水中物体的摄影。
第26题
抠像是也称为活动遮片法或蓝背景法。
是将分别拍摄的前景和背景，借助于遮片的遮挡作用，把它们合成在一个画面上并可自然运动的一种特技合成方法。
第27题
室外光源是指通过各种照明灯具，如聚光灯和散光灯实现室内灯光的照明设置，它可以模拟生活中的各种光线效果，形成丰富的画面气氛，增强广告画面的艺术感染力。
第28题
在几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为前进式句子。
第29题
如果从特写开始，经过近景、中景到全景、远景，我们称这种句子为后退式句子。
第30题
插是把两个镜头直接连接起来，即前一个镜头结束，后一个镜头立刻开始，承上启的速度极快，中间没有真正的时间停留。
因此，又称无技巧剪辑，使用的情况也比较多。
第31题
1960年后，电视进入了成熟期，电视广告的发展也随之进入了成熟期。
第32题
影视广告按生命周期的不同阶段顺序划分为：
开拓期、维持期、竞争期。
第33题
在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：
印刷刊物、电视和无线电广播。
第34题
公益广告简称cm，其目的主要是为社会公众利益服务。
第35题
全景的画面比远景要大一些，它既能看见人物的运动，又能看见人物周围的环境。
第36题
影视广告制作类型有：
实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。
第37题
素材剪辑型影视广告是指在广告创意稿形成之后，广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音配乐而形成的影视广告。
第38题
电脑创作型影视广告是指在影视广告创意文稿或广告创意故事版形成后，由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能，将创意人员的想法用音画表现出来的影视广告制作广告方法。
第39题
影视广告的听觉是广告的声音部分，它包括广告语和（画面）广告音效两部分。
第40题
影视广告声音的表现形式有两种，话语（片中人物声音和旁白）和音效。
第41题
电视摄像就是电视机荧屏上所显示的画面，电影术语叫镜头。
第42题
表现蒙太奇：
又称为“并列蒙太奇”，如同修辞手法的比喻、象征等。
第43题
两个相邻镜头的衔接点称为画面的剪接点。
第44题
景深是指被摄人物在画面中呈现的范围。
第45题
景别分为远景、中景、近景和特写。
第46题
正侧光是光源、拍摄机位、被摄对象三者处在同一条轴线上，即光源在摄影机的背面照射被摄对象，景物正面各部位接受同等的照明，各对象都得到清楚的描绘，但没勾画的作用。
第47题
侧光，光线投射方向与摄影机位置成水平角90度。
受侧光照明的被摄物体，有明显的明暗面和投影。
对物体形态有勾画作用。
第48题
色温也称为光源色温，是指热辐射光源的热光谱成分。
色温可用绝对温标表示，符号为k，色温也可用微倒度表示。
第49题
色温和感光材料方面色温可不一致，物体的色彩都能被正确的记录和传达。
第50题
软光源也称为集中照射光，是一种点状光源发出的光线，可以在被照物体上产生清晰投影的光线，其代表光源主要为太阳光和带聚光功能的照明灯具。
第51题
节奏是影片维持观众兴奋的手段。
包括内在节奏和外在节奏。
第52题
处理电视广告图像与图像的关系就是根据广告创意的要求，把零碎的镜头组合成画面语言。
第53题
在电视广告布光中，创造出精细与变化的效果，是对布光创作者提出的要求，也是广告布光的需要。
第54题
侧光是指光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135-140度时。
第55题
划也有两种，划出和划入。
即或一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过或后一个画面从前一个画面挤出去，有点像拉门窗一样。
根据划的方向，有横划、竖划、对角划。
第56题
慢动作将正常拍摄的物体动作放慢，产生动态的美感，一般用来表现紧张或抒情的节奏。
第57题
顶光，也称“背景光”，是指光源与拍摄位置成180度角时，来自被摄体后方的照明。
由于它从背面照明只能照亮被摄体的轮廓，所以也称为轮廓光。
第58题
亮度是光作用于人眼引起的明亮程度的感觉。
第59题
布光的最终目的是使彩色图像呈现出有质的效果，因此布光时，必须注意准确表现色彩的亮度、色调饱和度。
第60题
背光是在被摄体的后面布置光线。
通常使用聚光灯作为照明灯具。
形成轮廓光，从背景中突出物体，增强画面立体感。
第61题
听觉形象可以激发情绪和创造视觉冲击力从而大大活跃电视广告气息，丰富内涵，达成广告目标。
第62题
入点就是已编上去的那个镜头的终止点，利用自动编辑机的插入编辑功能，可以对已编成的广告进行画面或声音的修改。
第63题
蒙太奇画面处理机可以把剪辑好的景任意移动，譬如在画面的上方加个景、裁掉些画面或加个新的结尾。
第64题
光线是影像再现的前提。
用光必须力求简洁，这是电视广告照明构思和设计的前提。
第65题
气氛就是观众对画面中物象所在环境的某种精神上或物质上的强烈感觉。
环境是观众理解画面的重要条件。
环境气氛的烘托、映衬、渲染和表现，是形成画面视觉语言的基础。
第66题
模型摄影是指用模型来代替实景的拍摄方法。
第67题
凡是能反光的物质就叫光源。
光源有两种：
自然光源和人工光源。
第68题
室外自然光具有光照范围大、普遍照度高、光线照明均匀等特点。
在电视广告布光中主要是利用日出和日落这段时间的光线效果。
第69题
淡出是指一个镜头画面由清晰逐渐变暗以至于完全消失。
第70题
淡入则是指一个镜画面由清晰逐渐显露直到完全清晰。
第71题
后期配音是在画面拍摄、编辑完成后，再在全片的声音上加入新的内容，同时，也要对拍摄同时录进的声音进行再加工。
第72题
声画同时录制，即同期录制，是指在广告实际拍摄的同时，同期录下人物的对话和环境音响。
第73题
声画并行，也是一种声音与画面非同步关系，即声音与行动、视觉形象与声音形象在内容上处于相互背离的逆向发展关系，两者即无存在上的相关，也无内容上的从属，唯一的联系是逻辑上的关系。
第74题
顿悟构思法其特点是创作者对产品特点、定位等等问题都有了清楚的认识，但一时难以形成一个满意的创意，在一段时间里似乎无所作为，但突然由于某事的启发，一个好的创意就诞生了。
第75题
“集脑会商思考”创意法，又称头脑风暴法、脑力激荡法。
主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议“的方式寻求最佳的广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故又称为集体思考法。
第76题
影视广告剪辑的最后程序是（）
a.洗片、印片、看毛片
b.配音
c.加字母
d.粗剪、修改
正确答案是：
配音
第77题
下列不是影视广告中人物形象选用误区的是（）
a.人物形象真实亲切
b.人物形象背离产品形象
c.人物形象缺少文化底蕴
d.人物形象淹没产品本身
人物形象真实亲切
第78题
（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。
a.推镜头
b.摇镜头
c.拉镜头
d.移镜头
摇镜头
第79题
下列不是影视广告的表现要素的是（）
a.声音
b.空间
c.时间
d.影像
空间
第80题
roi创意指南法则是由哪位广告大师提出的（）
a.罗瑟.雷斯
b.伯恩巴克
c.雷诺
d.奥格威
伯恩巴克
第81题
下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）
a.在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：
电视、无线电广播和印刷刊物。
b.由于文化背景和教育发展的因素，不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。
c.教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高。
d.教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。
第82题
（）是将摄像机置于影片中某位演员的位置上，以该演员的视点向公众展示景物
a.长镜头
b.主观镜头
c.仰拍镜头
d.客观镜头
主观镜头
第83题
（）是依靠众人的智慧来构思一个好的文案的创意方法。
a.逆反思维法
b.大脑风暴法
c.水平思维法
d.垂直思维法
大脑风暴法
第84题
以下不是电视广告媒介优点的是（）
a.观众的平价购买力高
b.媒介租用费用高，制作成本大
c.具有强制广告的特点
d.时效性强，发布面广
媒介租用费用高，制作成本大
第85题
下列不是影视广告效果测试指标的是（）
a.广告的心理效益
b.广告的人文效益
c.广告的社会效益
d.广告的经济效益
广告的人文效益
第86题
电视广告三要素不包括下列哪个（）
a.图像
c.声音
d.时间
第87题
动效声从技术上分类不包括哪种（）
a.同期声
b.人声
c.模拟动效声
d.效果声
人声
第88题
广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。
二者最根本的区别是（）
a.对信息的认识和态度不同
b.传播频率不同
c.在媒体经营中的地位不同
d.运作目的不同
运作目的不同
第89题
原色光不包括那种颜色（）
a.红
b.蓝
c.黄
d.绿
蓝
第90题
a.仰拍镜头
c.客观镜头
d.长镜头
长镜头
第91题
以下不是电影剪辑与电视编辑的区别的是（）
a.电视磁带编辑要求一次成功，画面可以修改，长度不能增删
b.不同景别，电影与电视所需时间不一致
c.电视制作工艺繁杂、周期长、成本高
d.电影胶片画面剪辑直观
电视制作工艺繁杂、周期长、成本高
第92题
广告画面常用的切入点有：
（）法则、制造悬念和幽默法。
a.4A
b.4B
c.3A
d.3B
3B
第93题
下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（）
a.木偶造型设计
b.商品形象设计
c.人物形象设计
d.背景音乐设计
人物形象设计
第94题
据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（）
a.自然光源
b.硬光源
c.人工光源
d.软光源
自然光源
第95题
为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（）
a.泛光灯
b.平行光
c.散光灯
d.聚光灯
聚光灯
第96题
下面哪个不是影视广告片的音响划分项（）
a.音质
b.解说
c.音乐
d.动效声
音质
第97题
电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（）
a.30
b.23
c.25
d.24
24
第98题
下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。
a.影视广告的画面
b.影视广告的主题
c.影视广告的音乐
d.影视广告的灯光
影视广告的音乐
第99题
影视广告主题是由广告目标、信息个性和什么构成的（）
a.消费心理
b.简洁单一性
c.整体性
）
d.曲折性
消费心理
第100题
在影视广告布光中，常用哪种颜色布做反光板（）
a.黑色
b.白色
c.浅绿色
d.蓝色
白色
第101题
影视广告是由以下哪三样构成，它们被称为电视广告的三要素。
a.图像声音时间
b.图像技术时间
c.图像金钱时间
d.图像精致时间
图像声音时间
第102题
下列不属于表现性蒙太奇常见类型的是（）
a.冲击力
b.隐喻式
c.对比式
d.象征式
冲击力
第103题
从设计角度来看，影视广告色彩的要素有三种:
为形体色、光线色、（）
a.语境色
b.华丽丰富
c.简洁单单
d.清晰明了
语境色
第104题
下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（）
a.全动画
b.光线应用
c.抽象动画
d.部分动画
光线应用
第105题
a.音乐
c.视觉
视觉
第106题
从摄影的领域去划分光的属性，共有软光源、（）两种
a.散光源
c.曲折光源
d.平行光源
硬光源
第107题
影视广告的（）是广告的骨架，它支撑着广告主题
a.灯光
b.音乐
c.表现形式
d.材料
表现形式
第108题
制作广告目标的根据是下列哪一点，它必须从一开始就与企业步调一致。
（）
a.写意
b.制作处理
c.企业的营销目标
d.抽象
企业的营销目标
第109题
下列不是摄影操作要求的是（）
a.准
b.稳
c.曲
d.平
曲
第110题
下列不是造成白光形成的色光的为（）
a.蓝
b.红
c.紫
紫
第111题
下列不属于叙事性蒙太奇基本形式的是（）
a.精神式
b.复现式
c.交叉式
d.平行式
精神式
第112题
影视广告的音乐创作，必须遵循其广告音乐创作的规律与原则。
下列不是其规律和原则的为（）
a.歌词难
b.通俗化
c.新奇化
d.本土化
歌词难
第113题
a.影视广告的音乐
c.影视广告的画面
影视广告的主题
第114题
下面不是影视广告主题构成内容的为（）
a.信息个性
c.消费心理
d.广告目标
信息个性
第115题
下列不是减色三原色的是（）
a.绿色
b.黄色
c.青
d.品红
绿色
第116题
在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
a.具体
b.写意
c.抽象
d.写实
抽象
第117题
下列不是典型布光设备的为（）
a.聚光
b.泛光灯
c.日光灯
d.追光灯
日光灯
第118题
在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（）
a.实证型
b.生活形态型
c.解决问题型
d.故事型
生活形态型
第119题
能否引起受众的注意力是反映广告的（）
a.兴趣
b.视觉冲击力
c.创意力
d.感染力
视觉冲击力
第120题
由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（）
a.单一
c.简洁清晰
d.单纯
简洁清晰
第121题
下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（）
a.影视广告道具选取
b.影视广告空间选取
c.影视广告艺术设计
d.影视广告光线应用
影视广告艺术设计
第122题
下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（）
a.园林场景
b.叙事场景
c.论述场景
d.广场场景
叙事场景
第123题
下面不
升级会员 