时尚版策划Word下载.docx
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1、基本数据
13万元
三、《今晚报》时尚版
1、简述：
作为一份资讯类报纸，虽设有时尚专刊，但仅作为每周四一次的专刊出版。
2、版面构成：
时尚专刊通常只占1版，其中包括版面广告。
3、内容：
每期设有一个主要话题，通常以服饰美容为主。
其他还有时尚资讯、精品导购等内容。
4、固定板块：
“看明星，学搭配”是亮点。
图片的选择基本以中图小图为主，文字占主导。
5、受众人群：
年轻女性
6、广告：
数码、服饰类单幅大广告为主。
四、《城市快报》时尚版面
1、版面构成：
时尚版设在25-28版，共4版。
2、内容：
设有时尚精品、时尚触觉、时尚购物、天地烩等分版块，每期每一版块有内容涉及服饰、数码、奢侈品、饮食等。
“时尚活动”以关注各种时尚比赛、大型活动为内容，将商场打折促销的广告与版面内容结合起来成为其时尚版一大特色。
3、受众人群：
年轻男女
4、广告：
票务广告是其特色。
（二）详细分析
由于《假日100》做的主要是本地市场，而刊期也是周刊，而我们的报纸的第一步也是占领本地的周报市场，所以先期分析《假日100》和《今晚经济周报》
一、《假日100》
1、报纸简介
《假日100天》由天津日报报业集团出版，是天津第一份时尚生活周报，同时也是天津唯一主流时尚周报。
创刊6年间迅速发展成为天津最具影响力的媒体，每星期80个版面的丰富内容成为天津消费人群、追求生活品质群体最喜欢阅读的报纸，挖掘生活各个层面，影响着每一个有消费能力的人，成为天津时尚生活代言人。
国家新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会上，2006年《假日100天》综合竞争力排名全国第七。
中国记协主席邵华泽为《假日100天》创刊五周年题词：
与时代同步，办一流周刊。
2、基本数据
（1）发行量：
发行量稳定在40万
（2）到达率：
87.5%
（3）复读率：
4.5倍
（4）报纸类型：
时尚生活报纸（5）创刊时间：
2001年（6）发行
①发行频次每周一次，周五发行，周四上市②发行规格精美轻涂纸+橙色环保型新闻纸，4开80版左右全彩印刷③周发行量周平均发行量40万份，覆盖天津全境及北京地区。
④发行渠道订阅36.62%。
首创报纸超市条码销售，精确发行，实效营销
（7）基本板块设置新闻、财富、时尚、生活、娱乐、休闲、消费、消费辞典
（6）受众基本情况
①读者平均年龄：
33.36岁
②读者男女比例：
男性49.3%、女性50.7%
③读者平均收入：
2200元/月
3、刊例
新闻纸
版面规格
高*宽（厘米）
版
面
内
容
城市
消费
休闲
普通版
整版（37*23）
98000
95800
93000
半版（17*23）
50000
49300
48000
10cm通栏（10*23）
35000
34000
33000
8cm通栏（8*23）
28000
27200
26500
5cm通栏（5*23）
17500
17000
16500
名片（4*9）
5200
4950
4800
中缝（39*3）
14000
13500
13000
异型特殊广告
跨版（37*50）
196000
192000
186000
竖半版（37*11.5）
60000
59000
57500
版中版（23*17）
62500
61600
1/3版（12.3*23）
41900
40000
39100
1/4版（17*11.5）
30800
29900
29200
上版（17*11.5）
35500
34500
33600
孤岛（17*11.5）
33500
32500
拦腰（8*23）
35800
35300
34900
至尊版首（5*23）
29800
28800
27900
头版
1/3版（12*23）
50300
47000
三角版（取45度角）
52100
48500
大1/4版（17*13.5）
46500
45500
44500
59200
58200
整版（34.5*18.5）
127500
125000
121000
封底
33900
33200
32800
57200
55000
53000
108000
105000
102000
软文
新闻纸（800字以内）：
8元/字，标题35元/字；
图片（3*4）：
600元
4、内容
（1）《假日100天》将新闻概念、财富消费、时尚潮流、生活理念整合为8个新闻板块，构成假日特色8叠，实现每个读者都能有所爱、有所收获、有所感悟，体验全新的生活理念，尝试全新的生活方式。
新闻：
关注精神变化，追踪物质感觉、放大生活细节；
生活：
太平的不做！
太俗的不做！
没特色的不做！
财富：
定位高端，房、车、钱一网打尽，关注你的品质生活、关心你的钱！
时尚：
我们的灵魂与气节全面放眼世界趋势与本地流行；
娱乐：
追踪热点娱乐、感受前卫流行；
休闲：
吃客、户外、心宠、趣味、测试、个人日志带您品位心境；
消费：
捕捉精品，挖掘特色、享受生活；
消费辞典：
每周信息大餐，天津独一无二海量信息总汇，多角度、全方位带给您服务性、实用性。
（2）内容分析
虽然分了许多板块，但是主要还是以时尚生活为主题，围绕时尚涉及了生活的方方面面，我们重点关注的还是里面的时尚版块，以最近一期的《假日100》为例。
有两个板块占了两版，剩下的都是各占一版。
占两版的版块分别是服饰和美容，从这个方面我们也可以感受到这份报纸的女性化倾向，把时尚部分的大部分版面都给了女性读者为主的内容。
服饰两版关注的是一个主题，是这一季的牛仔风，两个版面有整体感，从介绍方面也属详细，分类介绍，服饰关注的一个大面的话题，它没有关注细节，而是整体的一个倾向。
美容的两版则是两个内容，一版介绍最新的化妆品，另外一版介绍的是香水。
看过内容更能比较突出的显示出报纸对于读者群的倾向，即以女性为主，或许不是为主，但是也给予女性读者特别的关注。
饰品一版是装饰物的主题，以装饰物的“深海主题”作为饰品的主题。
运动一版的整体感则略逊于其他板块，但是引人注意的是下部的介绍瑜伽去处的内容，这样的“去处”介绍，一方面可以契合时尚的主题，另一方面也是配合了潜在的广告商，可谓一举两得。
乐活方面，介绍的主题围绕一直流行的话题——减肥。
把这一内容放在“乐活”，似乎在传达一种概念，就是“减肥“不单单是一种行为，更是一种生活方式，这种主题对于概念的表达是值得借鉴的。
然后就有一个专门的板块，数码。
这个板块刚好契合了受众的需求，介绍最近的电脑产品，也是一样，在介绍产品的同时，对于广告效应也是不容忽视的。
妆容这一版，就更加倾向于女性消费者，一方面教读者，另一方面也是信息的共享模式，这一版和美容多少有重叠的地方，之所以拿出来还是想更细的进行定位。
风尚，其实介绍的是一个时尚人物，这个人物所代表的时尚品味、生活方式以及他所崇尚的东西，这和时尚有着主题上的暗合，“时尚”，可以是一类人所追求的东西，但是具体到个人，也可以是每个人所追求的具有个性化的时尚的东西，所以对于时尚人物的关于“时尚”的阐述，也是塑造报纸概念的一个方式。
状态一版给的感觉就不是十分明细，上半部分析职场，下半部分析星座，好像只是以休闲为主，与时尚的关系不大，或许所要呈现就是一种正处于假日的状态，而这种状态也是个性生活的一部分。
生活通讯一版，信息量大，而没有一个固定的主题，介绍大量的生活信息，版面设计也偏随意。
两版的还有广告，放在最后分析，这两版广告都相当于购物指南，介绍了两家商场的最新品和优惠部分，这样的广告其实和前面所提到的软广告的界限不是十分明朗，是因为前些版块的“介绍”、“推介”的概念植入的太多，所以真正到了广告部分，反而不是特别明显，这种淡化了广告的存在的做法也是值得注意的。
5、受众分析
（1）概述
《假日100天》将最具消费力的、具有社会影响力的高素质人群作为报纸有效读者，其中公司职员、金融教育、企业干部、学生等是我们的主要阅读人群；
高消费力人群，年轻时尚的中高收入人群成为主流读者。
（2）结构分析
①辐射范围
《假日100天》以零售为主，作为周报内容丰富，传阅率高达10.6倍，复读率4.5倍，每周在京津地区辐射人群高达400万。
②校园影响力
假日拥有1/4的读者为大学及以上在学读者，无论是假日自己主办的主题歌海选活动，还是百事可乐公司与假日联合炒作的百事新星大赛都取得了比较不错的结果。
③高素质、高收入为主体
《假日100天》超过60%的读者拥有大专、大学以上学历，其中28.1%的读者为大学及以上读者，同时读者多为白领、蓝领以及管理人员，平均收入达2200元。
④新概念追随群体
《假日100天》一直倡导概念化新闻，将时尚、流行、消费的最新理念传导给读者，假日的读者也习惯成为时尚前沿的体验者和参与者。
“白骨精”、“拼客”、“城市暴走”、“LOMO”、“博客”、“纲丝”……假日读者是走在最先的群体。
（3）特推版读者人群
休闲叠趣味版：
生活离不开快乐，言语保持风趣，饭后闲谈资本，交际交游的话题。
幽默的段子、睿智的对联以及趣味主题文章成使版面成为《假日100天》各叠各版中阅读率最高的版面之一。
每周阅读率95%，每周满意度98%，读者平均年龄35岁，读者月平均收入2500元左右。
休闲叠测试版：
在休闲中了解自我，在认识自身的同时缓解压力。
性格测试，时尚话题测试，还有每月见面的星座运势，事业、爱情、财运、健康与己身息息相关。
每周阅读率99%，每周满意度95%，读者平均年龄32岁，读者月平均收入2200元左右。
娱乐叠：
《假日100天》时尚、消费、娱乐三巨头之一，娱乐代表着年轻、娱乐代表着关注、娱乐代表着财富。
明镜、乐坛、影视、体坛融阔最全、最新、最深、最八卦的娱乐资讯。
每周阅读率100%，每周满意度95%，读者平均年龄31岁，读者月平均收入2000元左右。
消费叠数码版：
前沿的科技生活，完美的科技产品，丰富的科技时尚，数码版融阔了天津本土各大电信运营商、家电卖场、数码卖场、手机卖场以及数码、通讯、家电产品资讯。
无论移动通信专版，还是国美电器促销都将宣传重点放在数码版面上。
每周阅读率92%，每周满意度95%，读者平均年龄36岁，读者月平均收入2800元左右。
亲子版：
呵护婴幼成长，关爱母亲健康，亲子版是《假日100天》在天津平面媒体中的创新，天津地区最具影响力的亲子版面。
对孩子的关爱父母总是无私的，给孩子的选择总是最好的。
每周阅读率95%，每周满意度100%，读者平均年龄35.5岁，读者月平均收入2600元左右。
财富叠钱景版：
定位高端，将你的钱财一网打尽，关注你的品质生活、关心你的钱、帮助你理财。
回报率最高的基金产品，最具价值的衍生产品，最时尚的理财方式尽在天津唯一精心策划的理财专版。
每周阅读率88%，每周满意度95%，读者平均年龄37岁，读者月平均收入3000元左右。
6、受众具体分析
在《假日100天》的读者中，68.2%具有固定工作，高于其他媒体，他们具有稳定的收入和消费能力。
另外，有25.1%的读者是学生。
一般而言，学生阶段是培养读者忠诚度、产品/品牌忠诚度的最佳时期，他们在该阶段所形成的媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯，能够在以后的人生中长期存在。
关于忠诚度的重视是报纸应当注意的问题，也是广告商不应忽视的群体，因为现在这些即将具有购买力的人群将是将来广告商的主要消费人群，如果从现在就建立这种忠诚度，相信能够取得很好的效果。
通过对读者性别的分析，我们看到，这份报纸的性别取向不是十分明显，但是因为时尚、购物类的内容涉及颇多，所以读者构成中女性稍稍多于男性。
而在年龄方面，读者的平均年龄是30多岁，正是最具有消费能力的一部分群体，但是这个年龄在和他们最初的年龄构成上还是偏大了些，因为真正关心时尚的人群还是集中在18-28岁之间。
读者的消费倾向不仅仅决定着版面的大部分内容走向，还决定着广告投放的契合度和效果，对于受众的分析我们看到，这份报纸的读者群偏向于消费比较时尚、前卫的产品，而其中以电脑的数据摇摇居于其他消费品之前，就说明对于时尚生活的数字生活方面是比较感兴趣的，分析下来，可能的原因是人们在其他消费领域得到的消费信息比较充足，而可能这份报纸带来的数码产品方面的数据和流行趋势的信息价值更大，另外一个方面，和哪些人在看这份报纸也有密切的关系，因为学生占了很大一部分比例，所以对于数码产品的更新有更高的要求，对于这方面的信息也比较关注，其实所谓“电脑”所代表的是一类产品，即是能够代表生活姿态和时尚的变换速度的能够改变人的时尚生活面貌的一类产品，对于这个倾向，我们可以多加注意。
二、《今晚经济周报*粉版》分析
（1）报纸定位：
《今晚经济周报》是为生活在天津和其周边城市中追求时尚和高品质生活、有一定消费实力的阶层量身打造的一份精神产品。
10万份的发行量，精准投放到每个目标读者，使报纸成为天津本土的一份贵族气质的报纸。
（2）服务功能：
①通过版面配合和不断出新的活动，为目标读者和合作伙伴提供会员式的服务。
②《今晚经济周报》将通过为其合作伙伴配备编辑记者的方式，突显其服务广告客户的功能。
《今晚经济周报》将通过详实而全面的消费资讯的刊载，突显其为目标读者服务的功能。
③《今晚经济周报》将通过每周一个“读者节”的活动，为商家和其目标读者搭建平台，突显其媒体沟通的强势功能。
2、发行情况
（1）发行量发行量初步在10万
（2）报纸类型时尚生活报纸（3）创刊时间2009年（改为粉蓝两版）（4）发行
（3）发行频次每周一次，周五发行
（4）发行规格全彩色铜版纸，印刷精美，4开40版左右全彩印刷
（5）周发行量周平均发行量10万份，覆盖天津市区及滨海地区。
（6）发行渠道
①《今晚经济周报》覆盖天津市中心地区的10万余家高收入家庭订户，包括银行、电讯系统VIP客户；
②覆盖全市共700多家报刊亭的零售渠道；
市内主要大、中型连锁超市、24小时便利店以及地铁、铁路候车厅等重要场所。
③覆盖全市各类餐饮、娱乐、高级商务会所的报刊展示网，报刊展示架数量现已超过1000多个，展示场所包括星巴克、上岛、外滩风尚、麦当劳、肯德基、汽车4s店、快捷酒店、银行营业大厅等各类中高档消费场所。
（7）受众基本情况
以服务精英阶层为目标，读者群以25岁至55岁高学历背景、高收入阶层的商务人群、白领人士、企业管理者、中产阶层家庭为主，其中，各银行高端VIP客户占据固定读者群的相当高的比例。
蓝刊、粉刊进一步细分读者群，为不同性别的都市高端阶层读者量身定做的各类专版，有针对性地满足不同读者群的阅读需求。
蓝刊逢周二出版，主要面向男性读者和商务人士，以热点新闻、财经报道、商务资讯、房地产、汽车、电子产品等为主要内容
粉刊逢周五出版，主要面对女性读者和中产阶层家庭，以时尚资讯、家庭生活、身体健康、教育培训、文化娱乐、旅游休闲、情感交流等为主要内容。
3、广告情况
（1）蓝粉“2+1”行动
《今晚经济周报》蓝刊、粉刊联合开展的一次广告招商行动。
“2”是指所有在周报投放广告的客户，在“2+1”行动开展期间内都可享受买一送一的服务，即花一次钱，做两次广告。
“1”是周报爱心行动计划，即所有在周报投放广告的客户，周报都会从客户的广告投放额中提取1%的费用，以客户的名义为大学生创业等发布广告信息，帮助他们实现创业梦想。
2、2008年广告价目
版面尺寸（厘米）•高*宽价格（元）2008年春节前
4折特惠
整版38×
257590030360
半版16.5×
253795015180
竖半版38×
12.54715018860
1/4版16.5×
12.5189757590
10通10×
25189757590
8通8×
25161006440
封面形象+整版报道17.5×
24.5/38×
2511385045540
封面（8通）8×
253680014720
封二、封三38×
258349033396
封底（整版）33.5×
258740034960
连版两整版+报缝15180060720
半连版两半版+报缝8395033580
4、《今晚经济周报》时尚版面分析
（1）版面构成
《今晚经济周报粉版》是周发行的报纸，设有时尚版。
在版面构成上，时尚版设在4-10版，共6个版面，涉及资讯、服饰、人物、潮流、调查等内容，分类明确，份量较重。
（2）具体内容
《今晚经济周报粉版》时尚版面具体内容分析
①头版：
以报道本报活动为主，如这一期的头版头条“谁是今夏淘宝女王？
”就是报道由《今晚经济周报》和滨江商厦共同举办的“时尚达人”活动，而“时尚由我造”同样是对《今晚经济周报》携搜狐网推“中国时装现在时”活动的介绍。
这样的报道一方面为天津的时尚活动作了很好的宣传，一方面也在自己报纸的初期为自己打响知名度，可谓一举两得。
而版面的下方则同样“肥水不流外人田”地为蓝版《今晚经济周报》打起了广告。
新闻还采取采访问答的形式，并且把受访者的照片放到头版的位置，增加了报纸的互动性。
A优势：
对自身的宣传性强。
B不足：
内容少，范围小。
C广告：
《今晚经济周报蓝版》。
②第2版—第3版：
资讯版。
2版以报道明星的八卦资讯为主，本期的主人公是李小冉（封面人物），以编辑摘编封面人物相关资讯的形式介绍李小冉的爱情观。
左侧位置是一个固定栏目“时尚回眸”，主要是对历史上流行过的穿衣方式、服饰搭配等进行回顾。
本期是对历史上的“女扮男装”现象进行一次回顾，中间下方是一个“明星”版块，主要以图片配文字的形式写明星的工作、生活。
特色是有一句话的“小编点评”。
右侧是“世界奇特机场跑道”的一个汇总，也是图片配文字的形式。
明星汇聚，吸引眼球。
八卦性强过时尚性。
③3版以国外时尚资讯为主
本期是有关“2010春夏巴黎男装流行发布”的内容，占据中间大半版块。
左侧是“快报”的版块，包括时尚展览、流行趋势、酒店开业等相关国内外内容，国内以京津地区为主。
右侧开辟“趣闻”版块，主要是图片搭配简略的文字吸引眼球。
版面中间下方则是以软文的广告形式介绍名牌饰品。
本期时介绍爱伦斯特“魅力”系列钻石吊坠。
时尚感强
与读者距离较远
总体上看，资讯版的资讯以摘录为主，原创文字少，但“时尚回眸”栏目是亮点。
两版以“口”字形排版统一版面样式，固定栏目有3个，新闻性不强。
珠宝首饰，以软文形式出现。
④4版-6版：
美妆美容版
以每期一个主题的形式介绍美容方法、美容产品、护肤知识等内容。
本期就是以“韩妆明星单品一呼百应——专业人士教你轻松购买韩妆产品”为大标题，进行韩国美容品牌产品的推广与介绍。
“明星脸”版块主要是进行洁面产品的图文推介，每一款产品都以几句话的形式写出功能特点、适用肤质、市场价位等内容。
“深度透视”版块则是就某一种新型产品进行深入的剖析说明，扩大产品的市场认知度。
“A&
Q”栏目以问答的形式，邀请某品牌专家解答护肤上的各种小问题，在解答过程中同时进行该品牌产品的推荐。
版块所有内容围绕一个主题，相关性强。
以专家问题解答的形式推荐产品，广告效果好。
产品推介的针对群体不明确。
高丽雅娜化妆品牌。
D图片：
大幅人物图片与相关产品的小图相结合。
⑤7版：
时尚潮流版
同样是每期一个主题，围绕主题进行潮流现象的解读和相关产品的推荐。
本期主题是“潮流筒靴，踏过雨季”，全版围绕夏季雨靴的流行这一现象展开话题。
共两篇文字，第一篇文字是原创，对全球大品牌雨靴进行简单介绍，之后介绍了雨靴的材质和种类，最后对雨靴的搭配法则作了简要提示，使人们对时尚雨靴这一概念有了较全面的认识。
第二篇文字是摘录，主要针对四大品牌时尚雨靴设计概念的不同进行解读。
进一步深化人们对于雨靴功能性与时尚性的理解。
主题前卫，引领时尚。
没有介绍国内这一时尚趋势的流行情况。
版面右下方为酒店广告，占1/4版。
以雨靴的单品小图为主。
⑥8版：
时尚达人
选取一个我们身边的时尚达人，围绕她的生活彰显她个人的时尚理念。
本期以80后网络红人“Miss蜜”为主人公，从她的成长背景到兴趣爱好，从她的搭配理念到购物心得，从各个细节体现出主人公别具一格的时尚观念。
文章还会适当选取主人公生活中与时尚有关的趣事，以主人公口述的形式来增加文章的可读性。
以真人秀的方式解读平凡人的时尚，具有亲和力。
原创性强。
网络明星，降低了真实感。
C排版：
风格活泼。
第二部分策划方案
一、主题确定
“时尚”，划分开来解释，就是时下人们所崇尚、追求的东西。
可以是一种趋势，也可以是一种状态、潮流，甚至可以是一种生活方式。
时尚，用英文来表达，比“fashion”更为贴切的是“in”，in与否，讲求的其实没有统一的标准，关键在于自身的感觉，但是即使要使自身的感觉“IN”，也需要大量的信息来支撑，而我们的报纸，就是一个信息的提供者，这个主题就是帮助想“in”的人，提供信息，来达到一个“尚我”的境界。
所以我们的时尚主题，其基本的概念，就是“尚我”。
“我”在知晓时尚信息的情况下，认为什么是时尚的，什么就是时尚的，“
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