LED屏广告运营方案.docx
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LED屏广告运营方案
LED屏广告运营方案
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1、地标及政治影响力
尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但
这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。
2、乌鲁木齐天山区本土企业
重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，
提升其占天山区的信息。
四、竞争性媒体基本情况
1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。
2、成本及盈利情况
目前，一平米全彩LED的安装费用大概为1万元左右，一个60平大屏的
制作安装成本在60万元左右，每年的电费为20万元以内，加上日常维护及其
他开支，一个大屏新建及运营成本一年在80万元左右，但对其他公司来说，这
是一次性投入，此后每年的运营成本在40万元左右。
根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是
LED大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。
领先每个大屏现在执行的价
格为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。
3
三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外LED显示屏机会点
五、乌鲁木齐天山区主流LED显示屏
1、人民路LED大屏，
媒体位置：
人民路
媒体面积：
约280㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；
2、友好百盛LED大屏，
媒体位置：
友好百盛，
媒体面积：
约250㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告；
3、人民路立交出口LED大屏，
媒体位置：
人民路立交出口
媒体面积：
约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；
4、中山路LED大屏
媒体位置：
中山路
媒体面积：
约90㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低；
5、本项目LED显示屏，
媒体位置：
天山区幸福路美食一条街
，
4
PH12.5户外全彩显示屏技术方案
根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果，初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数如下：
室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%（R）：
60%（G）：
10%（B）以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2：
1：
1，经过了科学的检测和长期实际应用的检验，该配比是科学的。
户外全彩显示屏箱体参数
（1）模组/箱体结构示意图,密封全防水.
（2）像素结构示意图
（3）管芯参数
序号
项目
波长
亮度
说明
1.
红色管芯
626nm
270mcd
台湾光磊
2.
纯绿管芯
530nm
1000mcd
台湾广稼
3.
纯蓝管芯
480nm
350mcd
台湾广稼
（4）单元模组参数
模组尺寸
200mm*100mm
模组像素点
红128个绿64个蓝64个
（5）单元箱体参数
箱体尺寸
800mm*800mm
箱体像素点
红2304个绿1152个蓝1152个
单元像体重量
40KG
屏体设计
显示尺寸：
9.6m（长）12块×4.8m（高）6块=46.08.m²
技术参数的确定
长宽比：
可根据需要任意组合
视角：
显示屏具有宽视角，达到120º，在广场主要区域均可看到满意的画面。
主要技术参数
序号
项目
技术指示
1
像素点间距
12.5mm
2
像素分辨率
6400点/m²
3
有效显示尺寸
9.6m（长）×4.8m（高）=46.08m²
4
单元箱体数目
12个（长）×6个（高）＝72（个）
5
平均功耗
450W/m²
6
屏体亮度
≥6500Cd/m²
7
视角
±60°（左右视角）±45°垂直
8
最佳可视距离
15M～260M
9
连续工作时间
72小时,平均无故障时间大于5000小时
10
屏幕寿命
大于100,000小时
11
盲点率
小于千份之一
12
工作电压
AC220V±15%,47～64Hz
13
控制距离
100米
项目预算:
项目内容
规格/型号
产地
单位
数量
单价
金额
备注
全彩LED
RGB-12.5
深圳
M2
46.08
11850
546048
台湾芯片
主控系统
发送卡
深圳
套
1
3500
3500
接收卡
46
500
23000
主控机
1
5000
5000
合计（RMB）：
577548.00元
施工结构费用按现场实际计算
注：
产品免费保修一年，终身维护
第二部分项目运营方式
1、项目运营基础
通过以上分析，目前乌鲁木齐市场上LED大屏普遍的生存方式都处于发展阶段，
如果没有非市场因素，这个项目将肯定很难盈利，
所以说，运营此项目的基础就是找到企业、单位投放，在此基础上，本项目将会
很好的生存下去并持续获得盈利。
2、项目运营方式
谈定的客户将作为本项目的成本支付，项目总划定客户之外的市场运营，运
营内容包括：
签订广告合同、广告设计与制作、LED大屏的监播及日常管理。
3、项目运营目标及提成比例
本项目盈利额=广告纯回款额-项目人员工资与提成-项目所产生的税费-项目
日常办公损耗（电话、传真、笔纸等）-公关费（客户招待所产生的餐饮费、差
旅费等）
考核年度为从本项目运营之日起至下14个月的提前一日。
本考核年度的运
营目标为：
155万元
4、项目扶持期
本项目运营计划如能得到首肯，特建议给予三个月的项目扶持，在此三个
月内需得到的大力支持，需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关
费用。
从第四个月开始，项目产生稳定资金流，可以支付项目运营的日常开支，
从第六个月开始，项目产生利润。
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第三部分项目组人员配备
项目将聘用以下有薪人员：
1、客服内勤岗
岗位职责：
1）
2）
3）
4）
5）
6）
为项目各类客户提供业务咨询。
收集客户信息和用户意见，对项目形象提升提出参考意见。
负责项目客户资料等资料的管理、归类、整理、建档和保管工作。
做好上门客户的接待和电话来访工作，及时转告客户信息，妥善处理。
负责接听客户投诉电话，做好电话记录。
稳妥开展外埠客户的初步沟通及资料发送工作。
人员编制：
1人，薪资待遇：
2000元（如有业务产生，按照纯广告款的
3%进行提成），任职资格：
年龄在24岁以上，大专以上学历，女性，声音甜美，
有一年以上销售经验，能熟练运用office办公软件,打字速度60字/分钟以上,能
完成岗位职责所需的工作。
需配置办公硬件：
电话、传真、办公桌椅、电脑（网线）、打印机。
2、LED动画广告设计
岗位职责：
1）
2）
3）
4）
完成LED动画广告设计。
负责与客户对接、沟通，并最终确认LED动画广告。
对LED大屏进行监播，根据客户要求拍摄监播画面、图片并提供给客户。
负责完成广告发布的排期工作，负责把播出样带交付给监播维护人员，
并负责使广告样带通过客户方面的审核。
5）
与监播维护人员进行紧密沟通，负责解决LED大屏在运营过程中出现的
任何非硬件问题。
7
人员编制：
1人，薪资待遇：
2000元，任职资格：
美术、动画相关专业，
专科以上学历；有三年以上相关工作经验；熟练掌握Flash、Fireworks、
Dreamweaver、Photoshop、NEON2009等动画设计软件；工作细心、责任心强，
能够完成岗位职责所需要的工作。
需配置办公硬件：
办公桌椅、电脑、电话、移动硬盘、相机。
3、监播维护岗（兼）
岗位职责：
负责LED大屏幕广告内容的更新与维护。
负责及时解决大屏幕
出现的故障、画面异常等突发事件。
人员编制:
1人，薪资待遇：
需进一步沟通，原则上2000元，任职资格：
最
好是从内部工作人员找兼职，可选择该信息维护人员进行对接。
8
第四部分项目组织结构（待定）
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第五部分项目收费
以下为预计收费标准:
（按市场价刊率略低估计）
闽西交易城新发地高清LED显示屏广告播放价格表
5秒
刊率/次
频次/天
月/价格
半年/价格
一年/价格
48
180
10800.00
48600.00
64800.00
10秒
24
180
13500.00
64800.00
97200.00
15秒
16
180
16200.00
81000.00
129600.00
30秒
8
180
27000.00
129600.00
194400.00
10
第六部分项目组织实施
1、业务开展
本项目在实施过程中，原则上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理，所有业务将
通过一个人进行先期展开。
目前，领先平均分配下来，一个大屏的业务经理为3人左右，
因为媒体庞杂，已经按照行业进行了区分，一个人负责一到两个行业，并无专人负责哪
个大屏或者户外广告牌。
这是一种成熟广告公司的运营模式，但现在本项目的启动只能
通过一个人展开，在成熟之后（一年之后）方可进行行业代理开发，否则一方面很难代
理出去，另一方面代理的价格会很低。
为了更好地提升业务工作的积极性，按照多劳多
得、按劳取酬的原则，特制定以下工资提成方案：
通过现有的媒体资源及朋友进行业务开展。
现罗列资源表如下：
筛选出重点客户名单如下（单位/家）：
银行类：
中行、农行、建行、工行、民生、兴业……
电信运营商：
移动、电信、联通……
手机：
诺基亚、三星、oppp、金立荷塘月色……
房地产：
……
汽车：
宝马、奔驰、上海大众、通用福特、广本、保时捷、长安、东风本田、沃尔
沃、进口起亚、比亚迪、奇瑞……
服饰珠宝：
七匹狼、波司登、七彩云南翡翠、鄂尔多斯、CC卡美、宏艺、柒牌……
餐饮：
……
11
商场电器：
国美、苏宁、红星美凯龙、海信、海尔、美的、……
副食：
丰姿枣、天骄红、粟海、戎子酒庄、紫晨醋、水塔、汉波、唯思可达、沁州
黄、7°鸡蛋、大寨饮品……
外阜：
茅台、伊利、蒙牛、华鹏陶瓷、可口可乐、肯德基、统一、康师傅、郎酒、
太子龙、雀巢、贝因美、双汇、李锦记、福临门……
旅游：
……
2、业务回扣
项目实施第一年，主要通过个人与行业内朋友进行开拓，同行业朋友间提成比例暂
定为广告净回款额（合同标的额-客户回扣）的15%。
3、业务回扣时间
考虑到项目操作初期，为调动所有人的积极性，在广告回款到账之后的三个工作日
内给对方提取提成和客户的回扣。
4、关于多开发票
在广告业，客户虚增开发票已经为潜规则，不多开有许多事难以回避，多开了致使
公司的财务审核发生麻烦。
综合考虑之后，每笔业务虚开发票的额度暂定为不能超过纯
广告额的30%（比如客户实际产生的广告费用为10万元，则最多开的发票为13万元，
多出的30%税费由客户承担，税率暂定为8.5%）
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5、项目实施进度概要
签单额
时间
（万元）（万元）
1、人员招聘到位，熟悉工作流程，XXX方面理顺LED与
播放的各种流程。
2、LED大屏开始播放招商广告及公司形象广告
第一个月
0
0
3、理顺公益广告的播放流程，结合龙岩市的新政策，
播放部分公益广告
4、开拓、维护同行业的媒体公关
通过层层筛选，接触重点目标客户10家，达成卓有成
效的沟通，并最终定下来是否需要进一步跟进。
攻关
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