1999厦大新传考研历年真题完美打印版文档格式.docx
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1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）
2、阅读通讯〈金戈铁马鏖战急〉，据此写一短评（800-1000字），并配上标题（30分）
材料：
关于子弟兵抗洪抢险的。
厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）
1.关于我国封建管报的最早记载首推一文。
2.在中国领土上出版的第一家外文近代报刊是。
我国近代中文报刊上发表的第一篇新闻学专文是。
3.戊戌变法时期出版时间最长的维新派报刊是1897年2月22日创办于的。
4.梁启超的新闻学专论，我系推荐的参考书上列举了6篇，这6篇是。
1902年10月梁启超第一次提出了“报纸有两大天职”：
。
5.徐宝璜的《新闻学》于年出版，戈公振的于1927年11月出版，被公认为中国新闻史研究的奠基之作。
6.在《民报》主编中主持工作时间最长，是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。
7.1920年7月，共产国际工作组和中共上海发起组领导创办的通讯社是。
8.年9月《新青年》从第8卷1号起改组成为社会主义刊物。
9.瞿秋白1923年回国先后主编了。
10.邹韬奋于年10月接手主编中华职业教育社刊物《生活》周刊。
11.1935年5月中共在法国巴黎创办的，廖焕星、李立三先后为该报纸的主编。
12.《解放日报》年5月16日在延安创刊，年12月30日延安广播电台开始试验播音，1935年1月11日在武汉创刊，同年10月迁往重庆，是中国共产党在新民主主义革命时期出版时间最长的一个机关报。
13.1926年9月1日大公报复刊号发表《本报同人之旨趣》一文，提出的八字办报方针，并由此形成了他的特色。
14.1950年全国新闻工作会议着重指出改进报纸工作的3个主要方面：
1954年7月中共中央政治局通过《关于改进报纸工作的决议》提出了报纸批评的三项标准。
15.1989年11月底，江泽民、李瑞环分别在新闻工作研讨会上发表《》和《》的讲话。
二、简述题（每题10分，共30分）
1.简述陆定一《我们对于新闻学的基本观点》一文的主要内容。
2.简述60年代初我国新闻工作如何大兴调查研究之风。
3.简述当代香港报业的特点。
三、论述题（30分）
试述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇的《对华北记者团的谈话》两篇文章分别阐述了哪些重要的问题，并就其中的一个方面，联系实际简要地加以阐述。
厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、写出下列著作的作者。
（5分）
中国的西北角——伟大的道路——旧闻杂忆——萍踪寄语——燕山夜话——
二、名词解释（20分）
解释性报道
盐阜大众报的编辑方针音响配乐广播软新闻
三、问答题（30分）
1、电视新闻解说词的写作要求是什么？
2、采访前的准备有何意义，应作哪些准备
3、副刊的稿件编辑有哪些要求
四、能力题（45分。
第一题15分，第二题30分）
1、你对“深入调查研究，为特区建设出谋献策”这则消息的写作有何看法？
2、阅读对话实录“两眼放光，紧盯市场”，以“两眼放光，紧盯市场”为题，写了篇1000字左右的评论。
2001厦门大学传播学试题
传播学理论试卷
一．名词解释：
舆论模式民意传播学反馈沉默的螺旋
二．简答题：
1．简述传播工具的发展与社会结构的关系
2．人际传播有什么基本功能
3．简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别
4．简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程
三．论述题：
1．新闻报道真实性的基本要求有什么？
评析《钱被风刮跑以后》
2．简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。
公关原理与实务试卷
一．简答题：
1．何谓组织形象？
组织形象有什么基本特征？
2．指出网络发展对公关管理的影响
3．简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献
4．简要概述发展国际公共关系活动的基本原则
二．分析论述题：
1．企业公众传播与社会公众舆论的关系？
2．比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。
三．综合题（略）
广告学原理试卷
发散思维消费“趋潮”DAGMAR理论广告效果饱和理论企业形象要素
1．简述谋略、战略决策与广告策划的关系
2．广告与新闻的异同表现在那些方面
3．如何确定广告目标？
广告目标与企业目标、销售目标有何异同
4．简述广告正文的形式结构与内容结构
1．以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2．面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3．广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语
言问题的看法
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）
1.如果按一文引述的史实的上限计算，中国有报纸的年份应该不晚于公元724年。
2.辕门抄是。
3.外人在华办报，总体上是的舆论工具。
4.《循环日报》是我国第一份以的报纸。
5.在华东、华南、华中、华北，维新派创办的最有影响的报刊分别是梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准是。
6.改良派和革命派都称自己的报刊为“党报”，革命更坦率，进而称自己的报刊为报。
7.以擅长写新闻通讯著称于世，是我国新闻通讯的奠基人。
8.梁启超写了一文反对帝制，袁世凯派人送去20万元请他不要发表，被梁启超拒绝。
9.“五四时期”毛泽东、周恩来主编的报刊分别是。
10.西安事变和平解决后，根据政治形势发展的需要年1月《红色中华》改名为《新中华报》。
11.邹韬奋前后主编了“六刊一报”分别是。
12.抗日战争时期中共中央在革命根据地和国统区创办的日报分别是。
13.中国青年记者学会在中国青年记者协会的基础上办起来的，于1937年日在上海宣告成立。
14.年1月由国务院领导的全国性大报《经济日报》创刊。
15.1926年10月1日我国自办的第一座广播电台开始正式播音。
年12月30日延安新华广播电台开始播音。
16.1992年10月中央电视台第四套节目上天，成为我国第一个国际卫星电视频道，覆盖多个国家和地区。
17.年四月一号中央电视台创办新闻评论节目《焦点访谈》。
《焦点访谈》的选题宗旨有三个：
1.简述《新青年》的编辑工作经验。
2.简述刘少奇〈对华北记者团的谈话〉的主要内容。
3.简述延安（陕北）新华广播电台的三次战斗转移。
三、论述题（每题15分，共30分）
1.试述延安〈解放日报〉在整风运动中的改革。
2.试述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环的《坚持正面宣传为主的方针》两篇文章的主要内容。
厦门大学2001年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（共20分）
政治家办报新闻敏感跟镜头长栏破栏马克制（MAC）
二、填空题（每题2分共10分）
1、《赤都心史》的作者是，《饿乡纪程》的作者是。
2、年元旦，CCTV“新闻联播”节目正式设立，1979年1月28日，（电视台）播出了中国电视史上第一条电视广告“参桂补酒”
3、大样是清样是
4、中央人民广播电台收听率最高，影响最大的新闻节目是它的首播时间是。
5、旧时王谢堂前燕，。
三、问答题（共30分）
1、简述复合型新闻标题各部分的作用，任务
2、电视媒介有哪些局限？
3、简述电视画面剪辑中的“叙事剪辑”的三种常用结构方式
四、能力题（40）
配合通讯《一心为百姓》的刊登，撰写一篇短评，要有标题，字数在1000字左右。
2002年厦门大学传播学试卷
广告学原理
一、名词解释（10分）
1、广告创意嫁接产品定位脑波理论企业传播品牌比附定位策略
二、简答题（40分）
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？
2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？
三、论述题（５０分）
１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？
试提出你的方案设想。
（１５分）
２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。
３、１８７９年的一天，因为P&
G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得IVORY（象牙）香皂能漂浮在水面上。
当P&
G试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。
因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。
这个事例对你有何启发？
（2０分）
公共关系原理与实务
一、简答题（２０分）
１、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。
２、请简要指出双向沟通的长处和短处。
３、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。
４、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。
二、分析论述题（５０分）
１、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利益之间的关系。
２、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。
三、综合应用题（３０分）
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。
客人当即向店家投诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。
在与店家交涉支付损害赔偿未果的情况下，顾客转向求助舆论帮助。
媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题，对该酒店进行批评报道。
酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的“蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。
媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请各界人士对此事进行讨论。
事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店进行全面的检查。
最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。
请你从公共关系的角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角度，提出你的处理建议。
传播学理论
一、名词解释（２０分）
１、新闻文化２、抽样３、大众传播４、传播媒介５、信息
二、简答题（４０分）
１、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。
２、广告传播如何准确地选用传播媒介？
３、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。
４、从不同角度简述传播的类型。
三、论述与应用题目（４０分）
１、试论大众传播对社会的影响。
２、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“１１０”响起拜年电话》（原文太长，故略）
厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）
1.中国是世界上最先有报纸的国家,中国的报纸有年以上的历史。
2.是中国古代民间私自发行的新闻传播媒介，始于北宋，盛行于南宋。
3.至晚在北京就已经出现了可供“贾儿”们“博锱铢之利”的民间报房。
4.1953年在香港创刊的，每期一册，是中国境内第一家铅字印刷的中文报刊。
5.出到1951年停刊，是上海出版时间最长、影响最广的外文报纸。
6.在报纸和舆论的关系上，梁启超认为，他提出的衡量报纸质量好坏的四条标准，即办好报纸的四条原则是：
7.，1904年8月在北京创刊，是为“开民智”而创办的，以中下层市民为主要对象。
8.目前仍在香港出版，是我国出版时间最长的中文日报。
9.《民报》和《新民从报》的大论战，涉及范围很广，主要有。
10.1910年10月11日在上海创办，是辛亥革命时期国内最有影响的革命报纸。
11.1926年10月1日成立，这是我国自办的第一座广播电台。
12.1931年1月17日红色中华新闻社在成立。
13.埃德加-斯诺于1937年10月撰写了，第一个中文版本改为《西行漫记》。
14.延安新华广播电台首次开播，这一天是我国人民广播诞生纪念日。
15.年5月1日，中国第一座电视台开始试播，这就是中央电视台的前身。
年5月1日北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播，年元旦，（全国电视台新闻联播简称《新闻联播》）正式设立。
16.年4月8日中国第一颗实验通讯卫星上天。
17.台湾主要电视台三分天下，竞争激烈。
1.《申报》《新青年》，“五四”时期如何向现代企业化报业方向发展？
2.简述时务文体的特点。
3.简述延安（陕北）新华广播电台宣传业务的发展。
1.试述辛亥革命时期我国报刊业务的改进。
2.试述1956年《人民日报》改版。
厦门大学2002年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
一、名词解释（20分）
隐性采访景别反馈实题与虚题胶转磁
二、写出5位我国新闻界名人的各一部新闻代表作（10分）
（例：
范长江《中国的西北角》）
三、问答题（40分）
1、画版样应该按照怎样的先后次序进行，应达到怎样的技术要求
2、广播编辑工作的特点有哪些
3、谈谈你对电视新闻采访独特性认识
4、简述电视新闻画面的编辑要求
四、论述题（30分）
下面是两家报社对同一会议各自采写的新闻。
请以此为案例或案例之一，阐述如何改革会议新闻报道。
（其一是全文照抄会议内容，其二做出了价值选择-----------笔者注）
2003年厦门大学传播学试卷
传播理论
一、名词解释（5%X6）
新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论
二、简答题
1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。
2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题（25%X2）
1、简述新闻价值及其构成要素
2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。
3、简述国家信息主权及其内容
广告公关
一、名词解释
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?
）、伯内斯
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？
？
）
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资
源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
厦门大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）
一、填空题（每格3分，共30分）
1、，是现存最早的印刷报纸
2、《遐迩贯珍》1855年曾出版附刊，开中文报纸刊登广告之先河
3、时务文体的文体的特点主要是梁启超概括的三点。
4、，是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。
5、王韬、戈公振、徐宝璜、邵飘萍、黄远生、范长江的代表性著作分别是。
6、十年内战时期根据地新闻事业中，影响最大的是社。
是中国新民主主义革命时期贡献最大，影响最大的一个革命报纸。
的创办是我国无产阶级广播事业的开端。
7、《立报》实行，的方针，成为当时销路最好的报纸。
8、杨伟光认为办好“焦点”节目的关键是。
二、名词解释（每题5分共30分）
议题设置新闻传播学监督批评权容器人受众参与理论《塔罗瓦尔宣言》
三、简答题（每题15分）
1、简述邹韬奋优良的办报作风
2、简述人类社会传播的基本特点
四、论述题（每题30分）
1、论述江泽民《关于党的新闻工作的几个问题》和李瑞环《坚持下面宣传为主的方针》这两篇文章的主要内容，并就其中一点，联系实际加以阐述。
2、试述学习“理论新闻传播学”的方法。
厦门大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
编辑方针“单侧面报道思想”新闻报道策划
调频立体声广播彩色电视制式
二、问答题（30分）
1、阐述新闻照片的地位和作用
2、报纸版面的功能有哪些
3、在电视画面拍摄中，何为固定画面，其拍摄要求是什么
三、论述题（共50分）
1、请论述无线电广播媒介的优势与局限
2、请谈谈新闻报道中细节的重要性及怎样抓取细节
3、请论述广播电视频道专业化的意义（20分）
四、能力题（50分）
1、就下面报道同一事件的两则消息，通过比较谈谈消息写作主要应注意哪些问题。
（20分）（材料给出两则扫描上去的报纸文章。
-----注）
2、2001年2月，薄熙来当选辽宁省长，报纸全文刊载了他在人代会上的就职演说，请阅读这篇演说，并配发一篇600字左右带标题的短评。
（30分）
2004年厦门大学传播学试卷
传播学理论
一、名词解释6X5
1、大众传播
2、符号
3、麦克卢汉
4、拟态环境
5、知晓权
二、简答10X3
1、传播媒介的两层意思
2、试述国际社会“新闻自由”
3、互动过程2种传播形式
三、论述45X2
1、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。
2、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。
如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？
公关原理与实务试
一、名词解释4X5
1、倡导广告
2、整合行销
3、反类别定位
4、深度访问
5、轮盘模式
二、简答15X3
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2、论述产品定位策略
3、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系
三、论述15X3
1、试述商标、品牌和名牌的关系
2、有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？
3、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别
四、综合25X2
1、usp是创意策略还是品牌策略？
如果一个商品没有卖点要如何为它找出usp？
试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。
2、2004年央视广告竞标达44亿元。
多为日用品家电。
而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。
厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）
一、填空（每空3分共30分）
1、宋代实行过定本制度，所谓定本，指的是，清代出现的辕门抄是。
2、年7月创办的《观察与思考》是后来许多新闻评论性节目，包括《焦点时刻》《焦点访谈》的先驱。
3、年《遐迩贯珍》增出《布告篇》，率先在我国中文报刊推出广告收费举措。
4、王韬认为报纸的功能和作用是。
梁启超在《清代学术概论》中对“时务文体”做了精辟的阐释：
5、纵览《大公报》的整个发展历程，大致可分为四个阶段。
6、《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报，年11月5日创刊于香港。
7、1905年至1911年，革命派在上海创办的报刊比较著名的有：
8、黄远生的“四能”说即。
二、名词解释（每题5分共25分）
知察权新闻传播事业的性质新闻敏感大众报纸电视的媒介特性
三、简答题（第一二题各10分第三题20分共40分）
1、简述改革开放二十多年来广播的变化和趋势
2、简述毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》和刘少奇《对华北记者团的谈话》这两篇文章的主要内容
3、谈谈我国社会主义传播制度和规范。
四、论述题（第一题25分第二题30分，共55分）
1、试述我国大陆传播媒介的产业化发展。
2、试述马克恩主义新闻自由观。
厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（实务）
新闻工作“三贴近”专栏变栏同期声（电视）前进式句子
1、广播电台新闻类节目主持人应具备哪些基本素质
2、据CSM调查，自2003年3月以来，中央电视台“新闻联播”节目收视率明显上升，请分析原因。
三、论述题（共40分）
1、请论述电视媒介的优势与局限。
2、谈谈你对新闻策划的认识。
四、能力题（共60分）
1、请为下面的消息配一则带标题的短评。
（字数在500左右）
关于新闻记者受贿。
2、评《当我的妻子战斗在防治“非典”前线》
要求：
A、结合新闻专业知识评析
B、自拟评析文章的标题，把考题“评《当我的妻子战斗在防治“非典”前线》“作副标题。
C、不少于600字。
厦门大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（基础）
一、填空（每格3分共3
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