调研报告国内外特色文化小镇品牌建设经验借鉴.docx

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调研报告国内外特色文化小镇品牌建设经验借鉴

国内外特色文化小镇品牌建设经验借鉴

特色文化小镇不是传统意义上的行政单位，在实际发展过程中，建立了以特色文化产业为核心、融入多种经济元素的发展形态。

近些年来，世界上很多国家都非常重视特色文化小镇的建设，并且获得巨大的成功，比如意大利丽晖谷小镇、法国格斯拉小镇、中国乌镇互联网小镇等，这些特色文化小镇在长期发展过程中，逐渐形成了自己的特色品牌，吸引力大量的游客，不仅基础设施完善，风景优美，极具特色，而且具有丰富的文化内涵，体会当地人们的居住方式和民俗文化，推动当地旅游业的发展。

为了创造更多的经济效益，推动当前文化小镇的建设，需要建立自身品牌，提升文化小镇的竞争力。

因此，本文结合国内外特色文化小镇品牌建设经验进行分析，为当前特色文化小镇建设提供借鉴和帮助，推动特色文化小镇的可持续发展。

1特色文化小镇品牌的内容

特色文化小镇品牌是小镇的名片和形象，体现了当地特有的魅力，可以让小镇在激励的市场竞争中脱颖而出，提升核心竞争力，推动当地的可持续发展。

日本前首相中曾根康弘曾经说过：

日本有两张名片：

“他的左脸是松下，右脸是索尼”。

由此可知，企业品牌成为国家对外宣传的品牌。

就目前而言，世界上很多国家都在建设特色文化小镇，不断打造属于自己的名片和品牌。

特色文化小镇品牌主要包括以下几个方面：

第一，做好品牌定位，在实际建设过程中，当地政府需要针对当前市场发展情况，细分市场，合理设置发展目标，积极组织符合当地特色文化的活动，从而满足消费者的需求，为以后发展打下良好的基础。

做好特色文化小镇品牌定位才能建立独特的形象，彰显小镇特色和个性。

第二，明确特色文化小镇品牌要素。

特色文化小镇建设涉及多方面的因素，但是与企业文化品牌有着很大的不同，因此，在打造特色文化小镇品牌过程中，需要体现当地的特点，进行个性化的定位，明确宣传主题，设置宣传口号，彰显品牌形象，体现特色文化核心价值，进行合理营销和传播，提升品牌发展的连续性，实现与传统产业链的融合，推动当地社会生态和谐发展，利用政府扶持政策，推动特色文化小镇的可持续发展。

2特色文化小镇品牌的重要作用

特色文化小镇品牌的建立，可以提升当地的知名度和核心竞争力，进一步扩大知名度，满足当前社会经济可持续发展的要求。

根据实际发展情况，特色文化小镇文化品牌发挥着十分重要作用。

2.1可以推动扩大知名度

随着当前社会经济的发展，人口密度越来越高，对资源依赖程度不断增加，发展特色文化小镇，可以体现当地特色文化，推动城市转型，建立更加良好的生活环境，宣传民族风情。

就目前而言，很多地区特色文化小镇都建立了自己对品牌，然后融入了商业元素，可以为人们提供不同层次和不同需求的娱乐活动活动，从而推动当地社会经济的发展，增加当地的收入。

2.2可以繁荣当地文化

根据当前国内外特色文化小镇建设的经验，他们都建立自己的品牌，实现了文化产业的头筹安排，推动了当地文化的繁荣发展。

品牌作为特色文化小镇的名片，能够最大限度体现小镇的魅力。

品牌特色文化小镇区别于其他小镇的重要标志。

因此，通过打造特色文化小镇品牌，可以提升小镇内在的竞争力，获得更多的发展机遇，推动特色文化小镇的可持续发展。

2.3可以带动旅游业的发展

特色文化小镇具有优美的风景和浓郁的生活氛围，会吸引大量的游客，带动当地旅游行业的发展。

在建立特色文化小镇品牌以后，人们会慕名而来，提升旅游消费的认可度和信誉度，增加了旅游产品的附加值，获得更多的市场回报率。

因此，在进行特色文化小镇品牌建设过程中，当地政府需要站在小镇发展战略的全局，针对实际情况，制定长远的品牌发展战略，明确发展标准，为以后品牌的发展大打下良好的基础。

2.4可以有效整合特色文化资源

特色文化小镇可以通过自身的品牌效益获得更多的社会认可。

为了获得更多的经济效益，特色文化小镇在建立自己品牌过程中，需要整合各方面资源优势，通过资本运营，搜集更多的社会资源，进一步提升特色文化小镇的综合实力，逐渐形成品牌规模效益，实现经济利润的增长。

随着特色文化小镇品牌的建立，融合了更多的特色文化资源，成为当地对外宣传的名片，可以进一步提升小镇吸引力，推动小镇的可持续发展。

3国内外特色文化小镇品牌建设的经验

近些年来，国内外很多地区通过打造特色文化小镇，实现了传统经济发展模式的转型升级，提升了发展质量，不仅创造巨大的经济价值，而且建立了属于自己的品牌，推动了当地经济的可持续发展。

因此，下面主要针对国内外特色文化小镇品牌建设的经验展开论述。

3.1国内特色文化小镇品牌建设经验

2015年以来，浙江省政府先后公布了第一批、第二批共79所特色小镇建设名单，并且针对不同地区的特点，建立了特色文化小镇的品牌。

比如杭州梦想小镇、乌镇互联网小镇、丽水景宁畲乡小镇等79个特色小镇，梦想和互联网都是这些小镇的品牌和名片。

经过近些年的发展，浙江省政府已经累积投资1200多亿，集聚企业3.7万家，引进各类创新创业人才1.6万余名，为建设特色文化小镇品牌做出了巨大的贡献。

3.1.1龙泉的中国青瓷小镇

根据实际的发展经验，特色文化小镇不仅是区域产业经济发展的新阵地，也是文化建设展示的重要平台。

在这些特色文化小镇中，至少有一半基于文化元素推进产业，或者直接依托于文化资源的文化小镇。

以龙泉的中国青瓷小镇为例，近些年建设过程中，着力打造小镇特色，其中青瓷寻踪大型历史文化剧场、青瓷传统技艺展示中心、国际陶艺村等景点成为当前建设的重点内容，也成为龙泉青瓷小镇对外宣传的品牌。

即便不是节假日，这里的青瓷主题酒店、青瓷主题餐厅、青瓷购物一条街仍然有熙熙攘攘的游客，文化旅游风生水起。

2015年龙泉青瓷小镇纳入浙江省创建特色小镇名单。

龙泉青瓷小镇充分发挥“中国陶瓷史的重要作用，半部在浙江；浙江陶瓷史，半部在龙泉”的文化引领作用，把“青瓷元素”融入到特色文化小镇品牌建设中，不断塑造浓郁的文化氛围，而且推动了文化产业的发展，实现了文化生态的和谐，推动了特色文化产业的可持续发展。

3.1.2余杭艺尚小镇

余杭艺尚小镇在建设过程中，就已经把公共文化服务配套工程纳入其中，其中建立了文化艺术中心、剧院、图书馆、博物馆等，这进一步完善当地的基础设施。

同时浙江省不断建立小镇文化品牌，积极推动中外文化交流，比如乌镇戏剧节、古堰画乡国际音乐节等文化活动等影响力不断提升，在浙江省文化管和美术馆的支持下，特色文化小镇举办了很多群众文化演出和音乐展演，为建立文化特色小镇打下良好的文化基础。

就目前而言，浙江省建立了一批特色鲜明、具有浓郁人文气息、生态优美以及具有旅游功能的文化特色小镇，实现了产、城、人、文”四位一体融合，推动了浙江省经济文化的发展，创造了更多的经济价值。

3.2国外特色文化小镇品牌建设经验

3.2.1意大利丽晖谷小镇

这个小镇品牌是体育文化，是世界上非常著名的旅游胜地。

它的品牌主要包括三个方面：

第一，具有独有的自然风光，丽晖谷小镇位于阿尔卑斯上终端，是一条很长很宽的峡谷，游客来到这里，有一种融入自然的感觉。

第二，在冬季，丽晖谷小镇具有完善的滑雪基础设施，可以组织各种滑雪运动，每年会吸引大量的滑雪爱好者，尤其冬季体文化集聚地成为了丽晖谷小镇特有的体育文化品牌。

第三，丽晖谷小镇包括很多人文旅游景点，比如天主教堂、特色农牧场以及野生动物，成为当地体育文化品牌的衍生休闲配套项目。

总的来说，体育文化是意大利丽晖谷小镇的品牌。

3.2.2西班牙胡斯卡尔小镇

胡斯卡尔小镇在建设过程中，与电影剧本结合起来，经过近些年的发展，成为全球著名的文化旅游小。

胡斯卡尔小镇是著名电影蓝精灵的拍摄场地，当地人们按照电影的布局，对生产场景进行布置，比如把教堂、政府等建筑涂成蓝色，然后把电影文化元素注入到旅游的项目，不但发展蓝精灵电影相关的衍生品、纪念品、工艺品，带动了当地的发展。

“蓝精灵”就是西班牙胡斯卡尔小镇的品牌。

3.2.3法国普罗旺斯系列小镇

法国普罗旺斯是世界上非常著名的文化小镇，经过近些年的发展，建立文化产业集群，其成功之处就是通过发展文化产业，带动当地城镇化的发展。

在当地，农业是基础产业，主要以薰衣草和葡萄酒为主，人们来到这里，可以欣赏美景，品尝美酒。

在对外宣传过程中，普罗旺斯系列小镇主要以忘忧闲适为主题，并融入了浪漫的中世纪爱情故事，满足人们对美好生活的向往。

另外，普罗旺斯系列小镇还通过名人效应进行宣传，吸引游客的注意力，并且不断引进先进的高科技，建立极具特色的文化产业集权，比如普罗旺斯系列小镇每年会举办戛纳电影节。

农业与文化的融合就是普罗旺斯系列小镇品牌。

3.2.4法国格斯拉小镇

这个小镇主要以发展花田和工业为主，其中世界上著名品牌香奈儿原材料就会来源于此。

在格斯拉小镇长期发展过程中，主要利用香奈儿的品牌效应，进一步扩大自身知名度，并且与自身城镇化建设真正结合起来，成为当地工业旅游非常重要的发展项目。

由于格斯拉小镇独特的文化底蕴，吸引了大量的女性游客，她们可以在实验室通过亲自动手，参与到香水调制过程中，增加女性游客的体验。

针对男性游客，格斯拉小镇建立了很多高质量的高尔夫球场，进一步扩大了格斯拉小镇的知名度。

通过以上措施，让格斯拉小镇从传统工业生产小镇朝着工业旅游小镇和娱乐服务业转变，推动了传统文化产业的升级。

工业旅游文化成为格斯拉小镇的特色品牌。

4特色文化小镇品牌建设的途径

根据以上论述，特色文化小镇不是传统意义上的行政单位，在实际发展过程中，建立了以特色文化产业为核心、融入多种经济元素的发展形态。

特色文化小镇本质和生命力在于特色，为了进一步提升知名度和核心竞争力，需要打造特色文化小镇品牌，主要包括产业品牌、文化品牌、环境品牌以及服务品牌等。

第一，产业品牌。

在特色文化小镇建设过程中，当地政府需要发挥指导作用，针对传统经典产业发展的特点，不断融入高新技术，大力发展高新服务产业，提升核心竞争力。

同时，在产业品牌建设过程中，需要坚持产业、文化、旅游三位一体的发展理念，实现当地生产、生活、生态的融合，重点打造当地特色的产业，从而推动当地经济的可持续发展，然后带动其他产业的繁荣。

因此，特色文化小镇品牌要以基本的产业作为依托，不断建立核心产业，为特色文化小镇的建设打下良好的经济基础。

产业品牌的建立，可以为特色文化小镇创造更多的经济收益，提升核心竞争力，推动当地社会经济的和谐发展。

第二，文化品牌。

随着当前全球经济的发展，市场竞争日益激烈，在特色文化小镇建设过程中，当地政府要制定长远的品牌发展战略，重视自身文化品牌的培育，提升核心竞争力。

从国家战略的角度来看，为提升综合实力，很多国家都制定了长远的品牌发展战略，不断推进高技术含量、高文化价值的品牌文化，通过文化产业不断占有更多的市场，积极参与到文化竞争中，提升经济的竞争力和感召力。

因此，在进行特色文化小镇建设过程中，需要充分考虑到当地传统文化、文化艺术、网络文化、创新文化等，然后进行深入挖掘，细分文化内容，重点发展特色文化，建立优质文化产品，逐步建立属于自己的文化品牌。

文化品牌是建设特色文化小镇品牌的基础，为了适应当前社会经济发展的需求，当地政府需要整合自身特色文化资源，进行深入的挖掘，提升特色文化小镇的竞争力。

第三，环境品牌。

在特色文化小镇环境品牌建设过程中，当地政府要依托自身环境特点，整合各种环境资源，进一步开发环境资源的价值，坚持可持续发展的理念，在保护环境的前提下，做好资源开发。

因此，特色文化小镇品牌建立需要针对当地实际情况，对环境资源进行重新的审视，提升资源的循环利用，实现人类发展与环境资源的和谐相处，建立更加有序的开发机制，进一步增加环境品牌的价值，推动特色文化小镇的可持续发展。

在互联网＋发展的大背景下，通过智能城市的发展，可以实现信息的共享，让整个环境品牌处在相互联结的状态，进一步拓展服务空间，提升特色文化小镇的核心竞争力。

比如美国硅谷步行者马车轮就把，为人们提供便利的社交场所，人们在此可以组织各种形式的聚会活动。

马车轮是当地半导体工业发展的源泉，聚集了很多社会精英人士，发挥了人们