网络营销中的消费者信息行为研究.doc

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分类号_______________密级________________

UDC_______________学号09004505

毕业设计（论文）

论文题目

网络营销中的消费者信息行为研究概述

thesisTopic

Thesummaryoftheresearchaboutconsumer

informationbehaviorinE-marketing

学生姓名

Laoyao

所在院系

经济管理学院管理系

专业班级

市场营销0902班

导师姓名职称

王新宇讲师

2013年6月7日

编号：

__________

毕业设计（论文）答辩许可证

经济管理学院管理系市场营销专业0902班学生杜倩所编写的毕业设计（论文）60页，字数28960，符合毕业设计（论文）大纲的要求。

经审查：

该生已学完教学计划规定的全部课程，成绩合格，毕业设计电子文档最后一稿已交，准予参加毕业设计（论文）答辩。

相关材料

材料名称

数量

毕业设计（论文）

1册

毕业论文缩写

1册

实习日记

1册

答辩汇报稿

1份

毕业设计（论文）电子版（最后一稿磁盘文件）

1套

指导教师：

（签名）

院长（系主任）：

（签名）

2013年月日

毕业设计（论文）任务书

毕业设计（论文）题目：

网络营销中的消费者信息行为研究概述

毕业设计（论文）要求及原始数据（资料）：

1.完成20篇以上资料的收集与阅读，且有读书笔记，并经指导教师审查核实；

2.在实习进行中，学生必须每日写好实习日记，定时交指导教师检查，在实习日记中，记录每天主要观察及研究结果，画必要的草图，记下必要的资料。

3．初步拟题，大致确定自己写哪些方面的内容，可以是与自己实习单位有关的问题也可以是自己感兴趣的问题。

4．对所收集资料进行分类，将初始内容归为一类；对问题有进一步深入研究内容归为一类；将问题和对策文章归为一类。

5．对分类文章全面泛读，尽快了解该课题的总体情况、主要观点并选出最具代表性的文章进行“精读”，读后及时做好摘要与笔记。

6．将资料再次按照理论、观点、研究方法、研究思路进行分类。

7．通过收集和阅读资料，对问题轮廓逐步清晰，其研究对象的历史、现状、问题、以及问题产生原因，前人有何对策，自己又有什么不同见解等都已如数家珍，在此基础上进一步确定确切的题目。

8．在对材料作了分析之后，把那些更有价值的材料挑出来，并据此提炼出自己的观点。

筛选材料的过程，也就是对大量材料进行由表及里、由此及彼、去伪存真、去粗取精的研究、分析、提炼、加工过程，在对材料作了认真研究后，就逐步形成了很多观点。

经过取舍之后，就可逐步决定保留那些可以说明论点的佐证材料。

但这些论点、材料还是混乱的，就像个个零件，他们需要组装起来，才能构成有机整体，这就要拟定提纲。

一般思路是：

提出问题、分析问题、解决问题。

9．撰写初稿要有两个部分即：

绪论、本论。

绪论要简明扼要地向读者交待为什么研究该论题；解释研究、探讨这一论题的历史或现实意义。

本论部分，作者必须根据论题的性质，或正面立论，或批驳某种观点，或解决疑难问题，详细的论证新发现、新思想。

10．论文缩写要求学生将专题部分的内容所写成字数4000字左右的短文，要求不得断章取义而用综合和概括的方法完成。

毕业设计（论文）主要内容：

伴随着21世纪互联网时代的到来，以互联网为新型的网络营销平台迅速普及，越来越多的人开始网上购物。

如何吸引更多的人进入网站，维持更多的消费者购物成了所有企业的研究重点。

这其中，消费者信息获取行为的规律、特点及其影响因素尤为重要。

因此,本文从信息行为的角度出发,研究网络营销中消费者的信息行为与购买行为之间的关系，努力发现电子商务环境下消费者信息行为的规律特点及其影响因素，最后在此基础上提出基于消费者信息行为的有针对性的网络营销策略，以供参考和研究。

学生应交出的设计文件（论文）：

1.毕业设计（论文）1册

2.毕业论文缩写1册

3.实习日记1册

4.答辩汇报稿1份

5.毕业（设计）论文全部电子文档（最后一稿），文件名格式：

市场营销杜倩：

网络营销中的消费者信息行为研究

市场营销杜倩：

网络营销中的消费者信息行为论文缩写

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[36]宋阳.大型企业网络营销现状和策略研究.[J].北京城市学院学报,2008,

（1）:

74:

76~93.

专业班级：

市场营销0902班

学生姓名：

Laoyao

要求设计（论文）工作起止日期：

2013年3月12日～2012年6月7日

指导教师签字：

日期：

教研室主任审查签字：

日期：

系主任批准签字：

日期：

第5页

太原理工大学毕业设计（论文）

网络营销中的消费者信息行为研究概述

杜倩1

（1经济管理学院管理系市场营销0902班山西太原030024）

【摘要】伴随着21世纪互联网时代的到来，以互联网为新型的网络营销平台迅速普及，越来越多的人开始网上购物。

如何吸引更多的人进入网站，维持更多的消费者购物成了所有企业的研究重点。

这其中，消费者信息获取行为的规律、特点及其影响因素尤为重要。

因此,本文从信息行为的角度出发,研究网络营销中消费者的信息行为与购买行为之间的关系，努力发现电子商务环境下消费者信息行为的规律特点及其影响因素，最后在此基础上提出基于消费者信息行为的有针对性的网络营销策略。

【关键词】网络营销；市场营销；购买行为；信息行为；营销策略；消费者行为

Thesummaryoftheresearchabout

consumerinformationbehaviorinE-marketing

DuQian1

（1CollegeofEconomy&Management,ManagementPartment,Marketing,Class2009-2，Shanxi,Taiyuan,09004505）

Abstracts:

WiththeadventoftheInternetin21cent