版民宿项目建设可行性研究报告完整版文档格式.docx
《版民宿项目建设可行性研究报告完整版文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《版民宿项目建设可行性研究报告完整版文档格式.docx(50页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
民宿产业的崛起意味着新的旅游时代,如何在这个新时代中脱颖而出,形成个性化与自由化的乡旅形态,真正的挑战巳然到来。
第一章项目总论
1.1项目概况
1.1.1项目名称
民宿建设项目可行性研究报告
1.1.2项目性质
新建
1.1.3项目承办单位
XXXX
1.1.4项目建设地点
XX省XX市XX村XX
1.2编制依据及研究范围
1.2.1项目编制依据
1、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三五规划纲要》;
2、《全国农业和农村经济发展第十三五规划》;
3、国务院《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》(2015年中央1号文件)
4、《中华人民共和国环境保护法》;
5、《xx市城市总体规划(2007年-2020年)》;
6、《xx镇城镇总体规划》、
7、《xx镇控制性详细规划》;
8、《投资项目可行性研究指南》;
9、项目建设单位提供的有关本项目的各种技术资料、项目方案及基础材料;
10、其它相关文献资料。
1.2.2研究范围
1、通过项目背景及发展概况的研究,分析项目提出的由来;
2、对产品进行市场调查和需求预测,确定本项目的生产规模和产品方案;
3、对基地条件和项目建设方案进行可行性论证;
4、对总平面布置和公用工程配套设施方案进行技术论证;
5、对建设条件及原材料、燃料、动力供应情况进行调查研究;
6、对工程技术及设备方案进行研究,分析项目工艺技术的先进性;
7、根据国家有关法规、规范和标准,对项目的环境保护、节能、节水、消防、劳动保护和安全卫生等内容进行论证;
8、对投资估算、资金筹措、经济效益进行定量分析,测算各种效益指标和项目的抗风险能力;
9、对项目的社会效益和环境效益进行综合评价;
10、得出可行性研究结论。
1.3可行性研究结论
1.3.1项目规模
本项目总投资1200万元,其中固定资产投资900万元,流动资金300万元,建筑面积2000平方米。
基础设备设施及运输车辆、加工设备,卫生防疫设备,排污处理设施及库房,办公生活区建设等。
1.3.2场址
本项目选址于xx市XX镇。
项目地具有优异的区位优势、良好的地质条件、便利的交通、完备的基础设施,适宜本项目的建设,该选址合理、可行。
1.3.3项目建设进度
根据本项目的建设规模和投资规模,本项目总工期为3年:
2015年11月〜2018年11月。
1.3.4投资构成及资金来源
投资构成:
项目总投资1200万元,其中建设投资900万元,流动资金300万元。
资金来源:
项目所需资金计划主要由项目承办单位自筹解决,政府鼓励性政策补贴100万元。
1.3.5综合评价
本项目建设在充分发挥xx市XX镇的地缘优势和生产优势的同时,还有助于促进区域农业结构调整和经济发展。
同时,对项目建设区经济的发展也具有示范和带动作用。
另对项目的生产规模、交易规模、销售市场、技术方案和技术经济的可行性和合理性进行了全面的分析比较,本项目符合XX镇产业发展的要求和XX省及XX市产业发展规划,并有利于促进XX市农牧畜业发展进程;
本项目实施农业产业化模式,有利于提升当地的农业科技水平和产品竞争力。
通过对项目财务分析表明,项目财务盈利能力较强,经济效益显著,抗风险能力较强。
因此本项目的建设是必要的,技术和财务上是可行的。
1.4主要技术经济指标
表1-1项目技术经济指标表
序号
项目
单位
指标
备注
1
建设规模
万元
900
总用地面积
亩
65
2
建筑面积
平方米
2000
3
劳动定员
人
15
4
项目规模总投资
1200
建设投资
流动资金
300
5
正常年市场经营收入
500
6
正常年总成本
正常年固定成本
200
正常年可变成本
100
第二章项目背景及必要性分析
2.1项目建设背景
民宿项目规划用地位于XX省XX市XX镇XX水库范围,XXXX内,用地约65亩,以利用原农村老房为游客提供以住宿服务为主,并综合民俗活动、农业体验、休闲娱乐等内容的农家乐休闲服务。
近年来,省、市先后对发展乡村旅游作出了一系列部署,并把发展乡村休闲旅游经济放在更加突出的位置,乡村民宿经济迎来前所未有的发展机遇。
2014年,xx市提出“旅游二次创业重振旅游雄风”的奋斗目标,全市上下以全域旅游战略为引领,沿着推动旅游资源成为项目、项目成为产业、产业形成经济的发展路径,加快项目建设,加强宣传营销,提升旅游环境,把xx旅游业打造成“串得成线、留得住人、赚的了钱”的支柱型产业。
其中2015年一季度全市乡村旅游接待游客
14.7万人次,旅游收入1191.55万元,平均消费81.3元,其中餐饮收入占
30.6%,农产品销售收入占35.3%,住宿收入占10.8%o各种政策利好使乡村旅游迎来发展新机遇。
2.2项目建设的必要性
1.2.1促进林业产业转型升级的需要
项目建设以休闲度假为功能、以民宿为载体,开展生态旅游,拓展林农创收渠道和生态旅游市场的深度与广度,推动着林业产业转型升级。
2.2.2推进杭州都市圈县市节点融合发展的需要
项目建设促进了xx市与杭州中心城市的文创产业交流,使杭州都市圈各节点县市之间的文化认同感、旅游氛围、承接辐射带动性、发展联动性越来越强。
1.2.3满足城乡居民日益增长的休闲和健康需求的需要
项目的建设以文化为核心、以市场为向导、以资源为依托,以森林生态资源及水域资源为特点,创新模式,打造一个集休闲、度假、户外运动等为一体的度假圣地,为城镇居民提供天然生态的休闲康养之地,满足居民日益增长的休闲和健康需求的需要。
1.2.4打造xx镇生态健康城的需要
项目的建设利用自用住宅空闲房间,结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动,提供旅客乡野生活之住宿处所和农业生产方面的体验活动,能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务、并体验有别于以往的生活。
2.2.5促进xx镇西部山区自我发展、农民增收的需要
项目的建设依托其优美的生态及水资源优势,利用山区资源综合开发,以生态农林业为基础,以森林休闲养生、民宿度假旅游带动农村业态转型,拉动山区经济发展、促进农民增收、提高人们生活质量,推动山区资源优势向经济优势的快速转变。
第三章项目市场分析与预测
2.1民宿市场分析与预测
3.1.1民宿整体市场概况
随着我国旅游业的发展和成熟以及越来越多的人对生活品质要求的提高,旅游消费逐渐从“观光”向“休闲”快速过度,人们也不再满足于传统的农家乐、农庄、旅游景区提供的服务,转而投向精致高品位的民宿休闲旅游。
在美丽乡村建设的大背景下,兼具秀美风景和文化内涵的民宿项目如雨后春笋般纷纷涌现。
目前国内民宿大致分三类:
第一类为“农家乐“,主要体现在“钓鱼、打牌、喝茶、聊天、吃饭”,是农民自发形成的一条生财之路。
第二类称之为“梦想回归"
,它是一些在城市里打拼了大半辈子、资产小有积累的退休人士,他们中有不少是教师、公务员、设计师或是公司里的中高层管理人员。
从城市再次回到当年怀揣梦想离开的地方,重新构筑自己的梦想。
第三类为“创意田园“,民宿是既能与当地接上地气,又有文化氛围与人情味的住处。
入住者享受的不仅是乡村清新的空气和优美的风景,更有民宿主人精心营造的家居环境,和朴实平和的生活之道,他们提倡的是一种环保、朴实、达观的生活方式,追求一种“低处生活”的慢生活自由状态。
本项目民宿就属于第三类。
目前xx省民宿发展处于国内领先的水平,民宿产业在近几年得到了快速发展,并呈现多元化的局面。
典型代表为:
(1)德清洋家乐洋式民宿:
以工商投资户为主,面向中高端度假人群。
粗物和精致、文饰和质朴交融,山野自由的氛围和高星级酒店的舒适性完美融合。
一般每晚价格在1500-4000元。
(2)西湖民宿:
民宿主人多为城市白领或创业者,展示标签为文艺、小资、闲适。
西湖民宿独门独院、风景、生态、慢生活,它们既结合现代生活的需求,又与西湖旅游紧密融合,融入了主人审美意趣,向自然归依,却不与尘世隔绝,颇有一番“大隐隐于市”的意境。
一般每晚价格在300-600元。
(3)乡村民宿:
传统农家乐、渔家乐的升级版本,呼吸自然,回归传统,在乡村中感受到温情、寻找到文化、拥抱到山水的家外之家。
一般每晚价格在200-400元。
(4)丽水农家乐综合体。
七要素的合理集聚,由政府引导整体规划建设。
从最初为游客提供简单农家食宿起步,依托农村良好的自然生态环境和丰富的乡土文化资源,在政府主导下,通过“吃、住、行、游、娱、购、养、育“要素的合理集聚,融入休闲农庄、台湾民宿和乡村旅游的理念,并整合出高山避暑型、养生养老型、民俗风情型、休闲农庄型、乡村民宿型、参与体验型六大鲜明主线,它们散布在群山之中,以低价、亲民、自然吸引着都市游客。
一般每晚150-300元。
本项目就属于这一类别。
2.1.2民宿前景与市场需求预测
旅游消费升级,推高周边旅游市场规模。
随着居民度假旅游需求的高速增长,中国将进入休闲旅游阶段,短途游、自驾游消费将成为常态化、高频次消费,周边游市场份额将持续提升。
根据2015中国在线周边自助游市场专题研究报告显示,2014年中国在线周边游市场规模为66.51亿元人民币,占中国在线度假旅游市场的20%,预计2017年将达到33%,市场规模达到265.10亿元人民币。
根据2014中国在线客栈民宿预订市场专题研究报告显示,2013年第2季度至2014年第2季度中国在线客栈民宿预订市场增长迅速,2014年第2季度在线客栈民宿预订市场规模达到1.3亿元,环比增长58.5%,同比增长333.3%,远高于在线酒店预订市场整体35.8%的同期同比增速。
大众出行主体已由商务出行转向个人旅游,居民对于客栈民宿等个性化主题酒店需求增加,民宿预订市场迎来爆发式增长。
易观国际于8月份发起的“中国客栈民宿预订市场用户调研”项目显示,高达66.3%的在线酒店用户同时是客栈民宿预订用户,26至35岁的用户是中国在线客栈民宿预订用户的主体,占50.7%的份额。
对于消费者而言,民宿产品区别于标准化住宿产品的地方在于不仅实现“住”的功能,同时通过环境的营造和提供个性化服务,使消费者身心舒展,感受到有别于日常生活的旅游体验。
3.2.1项目市场定位
本项目位于XX省XX市XX镇XX水库范围,XXXX内。
位于杭州-富春江--新安江--千岛湖黄金旅游线中段,XX镇至杭州市区1.5小时车程。
XX镇为中心形成的一小时交通圈将会覆盖杭州地区,两小时交通圈将覆盖上海市、黄山市、金华市及义乌市。
对于长三角的城市游客有很强的吸引力。
但是该项目周边森林旅游发展相对滞后,旅游产品较为单一,同时经营能力欠缺,管理力量薄弱,硬件设施和服务水平都亟需提升。
无论从知名度还是开发运作成熟度来说都处于劣势。
基于此,XX市民宿建设项目的战略定位是:
通过对地方乡村特色的理解,建立一个有着浓郁乡土文化的独立磁极,充分利用周边水库、林场的自身资源优势,打造地方特色显著的乡村民宿,为游客提供“吃、住、游、娱“四位一体健康休闲旅游,引导人们放下一切,把自己交给自然,来大自然过一种简单的生活,做到人和自然的真正融合。
同时在开发初期以低价、亲民、自然吸引游客,打造良好口碑,做到可持续发展战略。
项目初期建议一般每晚200-300元。
3.2.2目标客群分析
目前民宿项目的游客多以休闲度假为目的,地域构成主要为江浙沪客户群体,兼有周边省份城市客户群体,出游结构多为短期游。
随着家庭汽车拥有量的增多,周末去郊区旅游成为市民一种主要的休闲方式。
根据相关部门的调查,超过2/3的江浙沪城市家庭每年都进行郊游,其中40%每年郊游3-5次。
调查显示,95%的江浙沪市民希望到郊区旅游、度假,近1/3的市民愿意在双休日到郊区旅游,其中25%的市民有在外住宿的意愿。
体验当地的文化民情,贴近土地、真正地融入乡村生活成为市民调节工作压力,放松身心的第一选择。
随着旅游的发展以及消费观念的日渐成熟,游客对旅游的需求结构在发生转变,大众旅游市场需求在不断产生分化,逐渐向特色化、多层次化的小众市场方向发展。
游客越来越多的考虑与他人不同的旅游经历、旅游感受和旅游收获。
而xx市民宿建设项目更多的吸引木屋爱好者、营地爱好者、自驾车爱好者、农耕生活爱好者等追求回归自然,享受人与自然和谐的都市旅游群体。
2.3营销策略
根据市场定位和客户分析的研究,在营销策略上,本项目应重视以下方面:
1、树立品牌推广概念,传达健康休闲并且有乡村特色的度假理念。
本项目目标群体客流大,树立良好品牌形象有利于项目形象有效传播传达。
短时期快速吸引旅游群体,制造热闹场面,有利于后期深入可持续发展。
2、通过有成效的管理,提高经营能力及软硬件实力,以具有竞争力的产品赢得客户的满意度、信任度,努力让客户二次甚至多次来访,形成固定度假模式。
3、通过线上线下同时传播,例如线上的传统媒介、电视、电台等,制造事件营销引起社会关注达到有效传播的目的。
线下可通过渠道派单,驻场等方式进行宣传推广。
4、利用目前流行的互联网+模式,通过网络营销拓展渠道。
首先要建立较为完善的技术服务保证网络营销的有效实施,其次通过大型知名网站,例如大众点评网、途牛网等旅游社交网站与其形成战略合作关系,通过它们的推广渠道引入游客。
另外还可以通过官方微信,APP等社交软件拓展渠道,进行全方位的推广传播。
第四章地理位置选择和区域投资环境
4.1地理位置
3.1.1地理区位
xx镇位于新安江下游,富春江畔。
东与姚村乡、凤凰乡接壤,南与三都镇、梅城镇毗连,西与杨村桥镇、下包乡交界,北与钦堂乡、安仁镇相接,东北与桐庐县相连。
东距杭州120公里,西距新安江镇30公里,是xx市东北部地区的政治、经济、文化中心和商品集散地。
位于杭州-富春江一新安江一千岛湖黄金旅游线中段,从杭州出发,杭千高速80分钟可达,对于长三角的城市游客有很强的吸引力。
4.1.2交通区位
杭州-富春江-新安江-千岛湖黄金旅游线中段,杭千高速公路、320国道穿境
而过,水利交通便利。
xx镇至杭州市区1.5小时车程。
xx镇为中心形成的一小时交通圈将会覆盖杭州地区,两小时交通圈将覆盖上海市、黄山市、金华市及义乌市。
林场通过县道大罗线连接XX镇区,仅20分钟左右车程。
3.1.3经济区位
xx镇2004年被国家建设部等6部委确定为全国重点镇,被国家统计局列入全国千强镇行列。
xx镇个私企业较为发达,主导行业有家用纺织品、五金工具、胶合板等五大系列,其中家用纺织品主要生产各类寝具产品,是华东地区较为集中的生产基地。
3.1.4旅游区位
xx市地处xx西部,东接杭州,西边黄山,中贯富春江、新安江,隶属杭州市。
xx是全国首批44个重点风景名胜区之一,以“奇山碧水”的旖旎风光和人文荟萃的名胜古迹闻名于世,是西湖一一新安江、千岛湖一一黄山名山名水旅游线上的一颗璀璨明珠。
4.2区域投资环境
xx拥有得天独厚的山水生态优势和自然资源禀赋,既是一个适宜休闲居住的养生福地,也非常适合发展休闲生态旅游;
交通区位优势凸显,是XX西部交通枢纽,拥有高速、国道、水运和机场的立体交通网络;
资源禀赋丰富独特,新安江水量丰富、水质绝佳、水景优美、水能丰富,农业有机产品远近闻名;
再加上政务环境的不断优化,XX市有着投资兴业的绝佳优势。
第五章项目建设方案
5.1建设规模及分期开发计划
5.1.1项目规模
本项目用地面积65亩,其中改扩建面积约20000平方米、新建总建筑面积2000平方米,包括对现有建筑改造、家禽养殖基地、休闲娱乐基地、蔬菜鲜果园、生态农庄、新建住宿办公用房及相关的交通及其他基础设备设施建设。
5.1.2项目分期开发计划
项目计划分二期进行,根据本项目的建设规模和投资规模,本项目总工期为3年:
一期2015年11月〜2016年12月,二期2016年12月〜2018年11月。
一期建设内容
1、装修改造现有建筑,可同时容纳50人左右休闲娱乐。
包括住宿、餐饮、书吧、棋牌、台球、禅室等。
2、改造原有水池一座,作为生态鱼池供垂钓及食用。
3、建设1000平方米烧烤基地。
4、围护建设2000平方米家禽养殖园。
实施舍饲和围栏养殖,把肉食性和观赏性结合起来,
5、建设5000平方米无公害有机蔬菜种植园。
既体现观赏性,又体现食用性。
6、建设鲜果采摘园6000平方米。
尽力达到三季有花、四季有果。
7、生态农庄基础设施及配套设施建设。
按照山地农业开发的立体框架,以宜则宜配套生态功能。
新建水井,辅设水网;
铺设路灯,水泥路、林园道、整治山庄林园、水电配套、绿化美化等工作,力争做到设施齐备、功能齐全,节能高效、循环利用。
二期建设内容
1、逐步搭建独立木屋15个,每个可住宿2--8人不等。
2、修建森林泳池一座,搭配淋浴、晒场等。
3、建设一个和水库合作的垂钓场,每年组织一次捕鱼观赏季及水库鱼宴节。
4、建设1000平方米的土烧酒酿酒基地。
5、建立特有精品苗木种植基地。
6、开辟环水库骑行线路,开展租单车业务,拓展水库外围户外运动。
力争做到设施齐备、功能齐全,节能高效、循环利用。
7、开辟林场山道环线,设立休息亭,合理规划水库至胥岭徒步毅行线路,设立接送站,达到景点联动。
5.2工程组织方案
4.2.1组织原则
本项目因地处山地,项目开发面积大,基础设施体量大,工程实施组织需严谨规划,尽可能提高建设效率,降低建设措施费用的投入。
同时,考虑到山地、临水的施工难度,需合理规划建设顺序,确保实施安全。
4.2.2初步方案构想
1、利用分期建设安排,一期实施时在二期用地范围设置临时设施及临时水、电接口,确保一期按期完工。
2、利用山地自然条件,统一规划自上而下的临时排水设施,降低此部分成本投入。
3、改造建设工程优先启动,休闲基地、家禽养殖及蔬菜水果园建设在改造工程基本完成后启动。
4、配套设施设计统一考虑,一期实施时考虑二期的协调配合以及接驳口,降低平均配套设施成本。
5、二期建设时,做好对一期已完工部分的保护。
6、基础工程实施时,重点关注基坑降排水、基坑围护,防止事故发生。
第六章项目产品类型
6.1主要产品
随着城市化的发展,生态休闲度假是发展的主导方向,市场需求空前扩大。
正逐步向“以城带乡,城中有乡,乡中有城,城郊一体化”的方向迈进,这就要求城郊农业要为市民提供旅游休闲娱乐场所,从近郊的桐庐芦茨民宿,莫干山洋家乐,到台湾的民宿火热程度来看,亲民的,差异化的休闲市场正方兴未艾,随着80、90后的消费市场逐渐成熟,农居性质的特色休闲产品市场很大。
本项目建设依托得天独厚的山水生态优势、交通区域优势和自然资源禀赋,结合农业文化景观、农业生态环境、农事活动、农村聚落及农村传统的生活习俗资源,向游客提供一种自在、自然、幽静、野趣、新奇的悠闲度假场所,尽力体现返璞归真、回归自然的消费心态,形成一个集旅游观光、农业高效、优化生态环境和社会文化功能为一体的原生态农业旅游、休闲的新型农庄。
因此本项目在产品开发上定为七大类:
观光,包括风貌观和物候观;
休闲娱乐;
采摘;
购物;
品尝;
农事活动;
教育基地。
6.2产品性能优势
5.2.1观光
一是风貌观。
观赏浙西丘陵沟壑区特有的山大沟深、山尖坡陡、梁昴纵横、绵延不断、群山环抱、多路相连、多村点缀的风光,观赏春花、夏绿、秋黄、冬褐四季分明的山色,观看农村田园风光、高山流水、特种养殖。
二是物候观。
早观日出、晚观霞,晨看浓雾、夜听风;
春看山花烂漫,夏尝风雨彩虹,秋品山村秋色,冬眺千里冰封、万里雪飘。
5.2.2休闲娱乐
住:
精品小木屋、特色泥土房;
吃:
农家饭;
玩:
垂钓、游泳、日光浴、狩猎、棋牌、山地健身等;
娱:
垂钓休闲,悠然人生,户外单车,激情运动。
6.2.3米摘
根据不同收获季节,指导、组织游客直接进入田间地头、大棚、园子里用农民特制的筐、篮、篓进行有偿采摘新鲜水果、时令蔬菜、瓜果,让游客即体验收获的喜悦,又观赏田园风光,即增长见识,又感受劳作。
6.2.4