市场营销单选题95分.doc
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单项选择题
A
按机会均等原则抽取样本的方法为（D随机抽样）
按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C自我实现需要）
按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（C非累计折扣）
B
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是（B.家族商标策略）。
北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（D.复合多角化）。
（D.延长产品的生命周期）不是批发商的职能。
（D.中间商的资信条件）不是影响国际市场营销定价的因素。
不属于有效市场细分原则的是（C动态性）
不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（B电视）
报纸媒体的优点为（C.简便灵活、制作方便、费用低廉）。
把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（B分层随机抽样）
包装有几个主要构成要素，其中（D.颜色）是最具有刺激销售作用的要素。
C
除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供供应的附加服务，如保养、售后服务等。
对制造商来说,（C.这是产品整体概念的一部分，很有必要）。
产品处在生命周期的成熟期时，宜采用（C.提示性广告）。
产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。
（B短而窄）
产品的有形部分所组成的是产品的（B.实体层）。
产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C成熟期）
产品—市场管理型组织的主要缺点是（A、组织管理费用太高）。
产品在成长阶段时，企业的营销目标（B.提高市场占有率）。
产品组合的长度是指企业所拥有的（B产品项目）的数量
从市场营销学的角度来理解，市场是指（D某种商品需求的总和）。
促销的实质是（C信息沟通）
畅销期的营销目标是（B提高市场占有率）。
D
对B类（又叫明星类）的业务单位，可提供选择的投资策略应是（A.发展策略）。
对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（B邮寄问卷）
调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（C实验法）
（B、调查法）是收集原始资料的最主要的方法。
当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（A、认识了解商品，提高知名度）。
当产品处于其生命周期的引入期时，促销策略的重点是（A.认识、了解商品，提高知名度）。
当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（B、劝说性广告）。
当产品生命周期处于试销期，该产品的广告主要以（D通知性广告）为主。
当产品处在生命周期的饱和期时，应采用广告类型是:
（B． 提示性广告）。
大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（C.全新产品）。
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（D.长而宽的渠道）。
当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（C、配合对数直线趋势）进行预测。
当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，企业应采用（C.对数直线趋势）进行预测。
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A营业分析）。
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展）战略。
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。
当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（D产品）型管理组织结构
对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（C.产品延伸策略）。
当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（B.二手资料）。
当生产量大且超过了企业自销能力的许可证，企业的渠道策略应为（B.间接渠道）。
对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D放弃）策略。
低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（B金牛类）战略业务
单位。
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B、专业化生产和经营）竞争策略。
多元回归预测适用于（B依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量）。
对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A集中市场营销）
对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（D.产品调整策略）。
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（C．类似包装）策略。
低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道（A、长而宽）
E
儿童智力玩具一般宜选择（C电视）作为广告媒介。
F
服务的（C.不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
服务的无形性特征，使（B.价格）成为服务水平和服务质量的可见性展示。
服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的（C.主要因素）。
服务蓝图主要是借助（A.服务作业流程图）分析服务传递过程的各个方面。
服务是一方向另一方提供的、基本上是（B.无形的任何行为或绩效），并且不导致任何所有权的产生。
服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（D.使用权），并不涉及所有权的转移。
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。
G
公共关系是一项（D．长期）促销方式。
广告是指（D.售点广告）
（B.传统经济型）国家的市场机会最为有限。
根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A越高）。
根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣是（B．季节折扣）
根据马斯洛的需要层次理论（B需要的层次越低越重要）
国际市场营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（D.转移定价策略）。
国际市场营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权利的策略属于（D.窄渠道策略）。
根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（D.维持）
根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：
（B．区分需求定价法）
国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（B差异市场营销）
高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
（A．明星类）
工商企业的市场营销工作最早是以（A.生产观念）为指导思想的。
H
回归分析技术是（D.因果分析）预测方法的主要工具。
I
Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（B．渗透定价）定价策略。
J
将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（D.标准跟进）。
假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（C富有弹性）
价格低廉、无差异性的日用消费品适用于：
（A．密集销售）
经纪人和代理商属于（A.批发商）。
军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（B.多角化）战略。
机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（C冒险业务）
L
两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建企业叫做（B合资经营）
理解价值定价法运用的关键（D、找到比较准确的理解价值）。
轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（B后向一体化）战略的表现。
理想企业面临的是（C低风险高机会）。
M
目标市场营销是（A.市场营销）观念的体现。
某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（B.成长）阶段。
某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（B水平多角化）。
美国市场营销学家里维特教授断言：
未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（D.附加价值）。
面临低机会或低威胁的企业叫做：
（B理想企业）
面临的机会水平高，威胁水平低的企业叫做：
（B．理想企业）。
面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做：
（C．风险企业）。
某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（B同心多角化）。
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（A.扭转性营销）。
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
该企业最适合采取（D密集分销策略）
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B、产品需求富有弹性）类产品效果明显。
某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（A、585元）。
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B后向一体化）
某养鸡厂开烤鸭店，这就叫（A.前向一体化）。
某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（B.B类）。
某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B、恢复性营销）。
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（B.成长阶段）阶段。
N
年度计划控制的第一步是（A、确定目标）。
能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（D．营业推广）。
1912年（D赫杰特齐）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C.稳定发展）战略。
P
批发企业开设零售商场是实现（A前向一体化）战略的表现。
品牌资产是一种特殊的（B.无形资产）。
Q
渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（B同类型中间商）的数量。
确定各层次配置同类型中间商数目属于（C宽渠道与窄渠道）渠道决策
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：
“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：
（D．避强定位策略）
企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B渗透定价
企业产品订价的最终目的是（A获得最大利润）
企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（C深度）
企业促销的实质是（A.信息沟通）。
企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（A市场营销组合策略 ）
企业对于金牛类产品，宜采取（ C维护）战略。
企业奉行“消费中心论”是贯彻（B市场营销观念）
企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（B市场开发
企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C直接销售）
企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案为（C选择性）市场营销战略。
企业经营产品线的条数称为产品组合的（B宽度）
企业经营产品项目的总数称为产品组合的（A长度）
企业开展公共关系活动的基础是（D内部公众）。
企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（B同心多角化）
企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C.对抗）策略。
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