绿豆广告词Word文件下载.docx
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子们，都佩戴酷炫的墨镜，延续20XX年绿色心情在传播上积累的“墨镜”资产。
海报宣传与tvc画面相统一，主画面中的产品延续tvc中的拟人化形象，加强消费者对
蒙牛绿色心情形象的记忆。
蒙牛心花样冰淇淋《新花样篇》客户:
上海智得广告有限公司（北京）艺术指导:
朱闽佳
副文案指导:
刘威
“长江后浪推前浪，一代新人换旧人?
”，这句常常被广告老鸟拿来开自己玩笑，慨叹自
己廉颇老矣的俗语，用来形容竞争激烈、品牌繁复、新品不断的中国冰品市场，好像也还算
是恰当、贴切。
在接到客户的brief后，创意小组的第一次brainstorm，一个又一个的问题被接连提出，
产品的usp是什么？
谁才是冰品市场的重度消费群？
customerinsight又是什么？
竞争品牌
有哪些，他们又在说什么？
怎样才能在这样的市场环境下，使产品迅速突显，成为热销的领
导品牌?
“鲜牛奶、巧克力、香草冰淇淋、曲奇饼干，一层又一层的美味，每一口都有新花样”！
产品试吃的时候，创意小组的每一个人都因为产品所带来的美妙感受，不约而同地发出了相
同的感叹，一个有关“心花样”的创意，就这样诞生?
尽管“心花样”的产品力够强，也足够独特，但是想要产品在市场上迅速突显，成为热
销的领导品牌，创意上如果没有点“新花样”，也同样无法达成1+1大于2的理想效果，所以
在创意表现的各个环节都力求“新花样”！
在tvc的表现上，以5秒的悬疑广告为前导，在30秒主题广告的表现中，塑造出目标消
费者的典型形象，衣着流行时尚的美丽女孩，不为身后众多正在耍花样的人的诱惑，完全沉
浸在“心花样”给她带来的美妙享受当中，因为对她来说只有她手中的那支才是真正的“新
花样”！
无论从产品命名、创意的意识形态表现以及组合形式，还是拍摄手法，“心花样”都契合
了目标消费群那颗“多变的心”。
18～25岁的年轻人，时时刻刻都追求新鲜，充满创意，对
于他们来说，生活就是要与众不同，就是要心花样！
一样的工作、一样的功课、一样的生活，
每天都重复？
那该多无聊，生活就该有点“新花样”！
与众不同的绝妙搭配，前所未有的新奇
乐趣，“心花样”的美妙感受，你不想试试吗？
蒙牛随变冰淇淋
客户:
叶茂中营销策划机构创意阐述:
随心所欲，想变就变蒙牛找到我们的时候，其产品已经有了一个很好的品名:
随变冰淇淋。
蒙牛随变冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋结合的产物，工艺非常特别。
即使整支冰淇淋
中的奶油全部溶化了，错综复杂的巧克力架依然完好无损。
而且每支冰淇淋的巧克力架都不
一样，就好像指纹一样，独一无二，非常奇特。
只是这个独一无二的产品特性却很难让消费
者在使用时感觉到，并不能构成蒙牛随变冰淇淋用来作为区别其他同类产品的usp，所以比
较可惜。
但“随变”的命名却可以挖掘出一个非常有意思的概念。
几乎是在刚刚接触到蒙牛随变冰淇淋的刹那，随变的电视广告创意就在我的脑海中诞生
了:
变！
变蝙蝠侠，变蜘蛛侠，变哈利·
波特！
一支让你随心所欲、想变就变的冰
淇淋！
时尚的不一定是流行的，而流行的一定是时尚的。
在蒙牛随变冰淇淋的创意表现中，我们希望能加入既流行又时尚的元素，让蒙牛随变冰
淇淋风行起来。
第一个时尚元素是大片感觉的营造。
现在不都流行大片吗？
好莱坞大片，
中国制造的大片。
所以我们让蒙牛随变冰淇淋广告片一开场便先声夺人，气派十足。
虽然短
短30秒或15秒，却给人观看大片一般的过瘾感觉。
第二个时尚元素是蝙蝠侠。
第三个时尚元素是蜘蛛侠。
第四个时尚元素是哈利·
波特。
数数看，这几年流行大片里的超现实角色，还有谁没有列出来？
而在整支广告片“变！
变”的形象变化中，紧张明快的节奏与热闹缤纷的画面里，
蒙牛随变冰淇淋始终是最中心的角色与线索，所有的情节都围绕着它展开，产品得到极其强
化的表现。
产品永远是广告片最最重要的主角，不是吗？
蒙牛随变冰淇淋的交片异乎寻常地顺利，客户上上下下一致叫好，丝毫未改便通过了。
不多久，我就在中央台的黄金时段看到了我们的工作成果。
尽管有一堆广告片同时播出，蒙
牛随变冰淇淋还是非常突出，效果非常棒，心中很是得意。
宏宝莱鲜果时光冰淇淋《溜冰篇》客户:
宏宝莱
北京黄橙广告有限公司创意总监:
黄健
文案:
李雯
导演:
张一白
市场综述:
宏宝莱品牌在国内冰品行业排名在前五名之内，但品牌一直保持低调状态，品牌个性不
够鲜明。
20XX年起，宏宝莱推出系列新品，并确定情人果口味雪糕——鲜果时光作为主打产
品，这支产品除本身销售外，也负担着明确宏宝莱品牌个性的市场任务。
广告目标:
促进鲜果时光产品市场销售，塑造宏宝莱鲜明的品牌个性。
鲜果时光以“新鲜”为主要诉求点，新鲜一方面指产品以新鲜果粒为主要卖点，另一方
面则强调新鲜的体验。
除了口味上的吸引，情感上的认同和冰品带来的个性体验也是打动消
费者的重要原因。
鲜果时光产品定位的第一目标人群是12～18岁的时尚一族，以女性为主，
他们时尚、张扬、自我、率性，举手投足又流露出这个年龄特有的“坏”。
“喜欢制造新鲜的
感觉，喜欢成为瞩目的焦点”是他们鲜明的个性描述，也是创意与消费者沟通，引发他们情
感认同的桥梁。
溜冰场上，一群男（:
绿豆广告词）孩坏坏地笑着，脸上露出挑战式的表情，对面的女孩子毫
不示弱，摆出迎战的姿态。
为首的红衣女孩俯身向男孩们冲去，男孩们大惊失色，被撞得东
倒西歪的样子与女孩自信顽皮的神态形成鲜明对比。
女孩带着她的战利品——从男孩们手中
抢来的鲜果时光雪糕回到雀跃的女孩子们中间，以拔剑似的姿态摘下包装，尽情享受鲜果时
光带来的新鲜乐趣。
广告选择少女中风行的《瑞丽可爱先锋》当家模特刘倩作为主角，整
体风格清新自然又充满时尚感，通过戏剧性的冲突将“新鲜”的概念准确地传达给消费者。
“享受我的鲜果时光”体现出
的时尚、清新、自我也正是宏宝莱品牌的个性宣言。
市场效果:
“鲜果时光”自推出后，就成为宏宝莱销量最大的新品。
天冰脆筒冰淇淋
河南天冰冷饮有限公司广告代理公司:
冰淇淋行业近几年增长迅猛，特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入，整个行
业更是形成了井喷局面。
成立于1986年的河南天冰冷饮有限公司，是一家专业生产冰淇淋的
大型企业，其生产的“聪明转转”、“星期天”、“天冰蛋糕”等产品在全国多数市场都有一定
的销量，但相对于和路雪、蒙牛这些强势冷饮品牌而言，仍然是一个相对弱势的冷饮品牌。
20XX年下半年，天冰首次以较大的传播力度推出其明星产品——天冰脆筒。
广告传播采用的主要媒介——电视广告。
综观目前的冷饮类广告，无论中外大小品牌，所有成功广告其诉求点都非常单纯，因为
作为快速消费品，给消费者的购买理由无需复杂，有趣、时尚即可令消费者有所反应。
所以，根据天冰脆筒的产品利益，我们很快就找到了方向，无疑，“冰”和“脆”正是本
次广告所要传达的主要信息。
而且，对天冰来说“冰”的提法在强调产品利益的同时也是在
强调品牌名，可谓一箭双雕。
在策略确定以后，剩下的就是创意了。
而作为一个以青少年目标消费者的广告来说，其
基本准则就是:
有趣、生动以及视觉冲击力。
最终呈现的广告片是综合而立体的，它主要取决于三方面在创意上的独特性:
独特一:
形象
广告的主角——企鹅。
这首先与同类产品的形象载体有所区别。
企鹅本身的特征与产品属性可以产生很自然的联想。
独特二:
视觉表现
当企鹅“啊呜一口！
”吃了天冰脆筒之后，顿时浑身上下都结了一层冰，冻僵了！
这种夸
张令广告的戏剧性与视觉冲击力加倍产生，从而能令人产生记忆。
独特三:
音效篇二：
蒙牛“随变”雪糕广告策划书
一、策划主体：
蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析：
1.本体信息分析：
雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，在炎热的夏天带给人一丝清凉。
同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口
感好，味道香浓。
是蒙牛集团的产品，质量有保证。
2.附加信息分析：
除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以
传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
三、客体分析：
追求时尚、个性和新奇的年轻人首先雪糕作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的
特点决定的。
但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以我们选择年轻人作为客体，一是因
为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事
物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主
要原因；
借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人
记住他。
同时，“随变”还具有一定的时尚气息，具有其独特的个性，抓住受众求新的特点。
四、目标定位：
作为第一个推销产品的广告，提高这个产品牌子的知名度，让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析：
选择电视作为传播媒介，电视是个大众的媒介，可以被更多人关注，提高其知名度。
让
更多的人能够认识这个牌子，并产生购买力。
可以放在新闻前后播出，或者电视剧开播前播
出。
六、可行性、可操作性分析：
随着天气的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需
要广告的宣传。
作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在
广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告具有一定的故
事情节，更能吸引受众观看。
七、市场分析：
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买
哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，
但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动
机更强，更有购买潜力。
八、主要内容：
有一对情侣坐在一起约会，天气很热，男孩问女孩要什么冷饮，女孩说“随变”，男孩去买，他在柜台随便买了个就回来，递给女孩，女孩一看郁闷了，说我不要这个。
男孩又去买·
·
又回来·
女孩还是不要；
男孩又去换了种，女孩还是不要，还很不耐
烦的说你怎么这么苯啊，男孩就郁闷了——一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。
女孩说我
要的是＂随变＂男孩再次去柜台，这次正好买了根随便，女孩这次很开心～～可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语，女孩都只顾吃＂随变＂除了摇头就是点头，
最后的男孩生气了，甩头走了，女孩还在吃自己的＂随变＂;
男孩火冒三丈，跑去柜台买冷饮，老板问他要什么样的，他无所谓的说随便，老板给了
他一根随变”,刚放嘴里就觉得美味无比，他突然理解了女孩.跑回去找女孩，最后两个坐在
一起啃”随变”。
作者：
佚名文章来源：
无忧企划网点击数：
651更新时间：
20XX-3-2516:
48:
47
同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。
篇二：
粽子广告词
1、鲜香端午粽，经典好美味。
2、想你是一种快乐，品你是一种满足。
3、一粽浓情，一粽乡愁。
4、状元粽，中状元，前程光明灿烂。
5、粽裁粽裁，步步高升到总裁，生活无比精彩。
>
6、吃粽意，恋爱中意，生活中意，事业中意......
7、独在异乡为异客，每逢佳节倍思粽。
8、端午的香粽，甜美的享受。
9、端午佳节年年有，美味粽子不离口。
10、端午良辰美景，粽有千种风情。
11、端午品香棕，味美万家颂。
12、发粽志成城，员工工作热情，企业效益倍增!
13、过端午佳节，品美味香粽。
14、年年岁岁过端午，岁岁年年品粽子。
15、品味鲜香粽子，感悟端午文化。
16、千年祝愿，一粽传情。
17、送朋友，来一粽，粽粽都是情。
18、天然粽中之杰，自然让人体面。
19、万水千山粽是情。
20、无论你身在何方，我们的关怀粽会陪伴你。
21、端午美味，重中之粽。
22、吃了龙粽，生个孩子是龙种，富贵齐天。
23、吃了粽管，总是管理别人，高人一等!
24、吃粽奖，买彩票，中大奖!
25、吃粽情，感情专一，相伴一生一世!
1.品位出棕，与众不同
2.粽情端午xx献礼
3.粽香飘，浓端午
4.我爱中国节，端午名粽香千里闻艾香xx礼尤多
5.万水千山粽是情
6.融融端午情团圆家万兴
7.迎端午不忘记古人屈原，贺佳节大吃xxx粽子
8.情浓端午粽香（纵享）快乐
9.端午节靓粽，用餐满就送
10.暖暖亲香香四溢、浓浓温情情更深
11.中国心端午情篇二：
舌尖上的粽子tpi润滑油和您一起品味舌尖上的粽子“粽子香，香厨房。
艾叶香，香满堂。
桃枝插在大门上，出门一望麦儿黄。
这儿端阳，
那儿端阳，处处都端阳。
”端午节到了，各地人民过端午节的习俗虽然不同，但是端午节吃粽
子，古往今来，中国各地都一样。
今天，小微精心为大家呈上一份南北名粽宴。
在洞庭湖以南的“芙蓉国”湖南，传说是粽子发源地。
汩罗粽子历来以品种多、制作精
巧而著称于世。
汨罗的烧肉粽，糯米必选上乘，猪肉择三层块头，先卤得又香又烂，再加上
香菇、虾米、莲子及卤肉汤、白糖等，吃时蘸调蒜泥、芥辣、红辣酱、萝卜酸等多样佐料，
油润不腻。
从湖南沿长江而下到达上海，以杏花楼、新雅为代表的广式粽子更为盛行，外形
为底平，呈正方形、五角，吃口松软而味道浓烈。
还有以老半斋、扬州饭店为代表的淮扬粽
子，正宗小脚白米粽、四角形红枣赤豆粽、秤砣形蛋黄栗子粽、元宝形火腿肉粽、三角形豆
板咸肉粽、枕式鲜肉粽、长枕风鸡粽、菱形豆沙粽，八味八式，也是极具特色。
品味过上海的各色粽子，沿黄海南下，过金门，抵台湾，带有浓厚的闽南风味的台湾粽
子呈现眼前，有白米粽、绿豆粽、叉烧粽、八宝粽、烧肉粽，品种甚多，口味独特。
再回到中国的北方地区，粽子依然是端午节餐桌上的必备品。
在安徽，将鲜肉、火腿、
红枣、咸蛋黄包裹在粽子中，配上清甜的桂花糖，一口下去，桂花糖的清甜，粽米的醇香，
还有各种馅料的味道在嘴里混合，刺激着各种味蕾发酵，美味让人难忘。
而在中国美食的聚集地，首都北京，个头较大，斜四角形或三角形的北京粽子实为北方
粽子的代表，以红枣、豆沙做馅，或配以北京果脯，黏韧而清香，别具风味。
最后我们回到tpi在中国的故乡山东。
在诸多品种的粽子里，辈份最大，资格最老的，
当首推山东黄米粽子。
选用上乘的黄黏米，包裹在清香的芦苇叶中，夹以红枣，制得的粽子
黏糯香甜，风味独特。
食用时，可根据食客习惯，佐以白糖，增加甜味。
粽子的美味还有很多种，可谓是千变万化，唯一不变的是中华人民的勤劳与智慧，对美
食的追求，对生活的热爱，对祖国的忠诚，对未来的祝福。
篇三：
粽子端午节粽子销售方案
一、促销主题：
品一段历史佳话亿一颗风味美粽
二、促销目的：
提升店面客流，扩大企业形象，同时增进销售额的提高。
三、促销时间：
5月11日——6月11日
四、促销商品：
主要商品成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等；
五、销售对象拟定
机关事业单位、企业、超市、学校的20--40岁女性根据实际情况还可在街头布置展示宣
传，吸引行人购买。
六、促销内容：
（一）价格促销：
对一些成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等进行特价活动（6月1
日——11日）具体品项：
（二）娱乐促销：
1）包粽子比赛
游戏规则——3人/组；
限时5分钟，以包粽子多者为胜；
胜者奖其所包粽子的全数；
其余参加者各奖一个粽子。
活动时间——6月10日/11日活动地点——生鲜部的冻品区前道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹叶）负责人——生鲜部，营销策划部配合
（三）免费品尝：
引进供应商进行场内免费品尝时间：
6/8日—11日
具体负责——生鲜部（需免费）
（五）卖场陈列与布置：
场内：
1）店面入口处，八至十个堆头的位置，堆头前布置成龙舟的头，八至十个堆头为龙舟的
身；
陈列商品：
绿豆糕、成品棕、礼品棕时间：
6月3日---6月11日
负责人：
生鲜部、营销策划部
2）冻柜前方用粽子或气球制成“五月五吃粽子”字样拱门。
时间：
5月11日---6
月11日
3）冻柜端头重点陈列代装粽子、散装冻柜中按品牌陈列散装粽子、时间：
5月8日前完成负责人：
生鲜部、采购部
4）冻柜周围张贴标识
5月11日---6月11日负责人；
生鲜部、营销策划部场外：
1）店门装饰拱门、以绿色竹子做背景书写对联：
品一段历史佳话亿一颗风味美粽，横
批：
来家世界，思故乡情
2）店门旁树立一块2米乘4米巨大横幅书写“端午节的由来”
2、线下销售
五、促销内容：
对一些成品粽.速冻粽子.及绿豆糕.熟食、海鲜等进行特价活动（6月1日——11日）具体品项：
七、促销模式
1、线下销售
1）客户推介、现场观摩，各市、州局在所辖区域挑选有条件的营业网点（邮政营业网点、
分销网点）中销售和展示项目产品，以感官和品尝促进项目的成功营销。
2）配送服务、全省联动，开展免费寄全省的活动，寄递服务以非实物邮寄的方式进行传
递，及各市州局需备货，省分销局将订货局需寄递产品明细发于收货局后当地局按预留地址
将产品送于收货客户。
节日临近期间市、州局小批量订货的配送问题，解决客户的零时订货问题。
3）主动营销、时间策略，根据营销时间的前后制定不同的折扣价格，在不同的营销时间
以不同的折扣优惠引导消费者消费，控制营销节奏，避免有市无货的局面。
4）加大宣传、营造氛围。
发挥端午节的文化优势，利用省内知名报刊、广播电台的影响
力，加大对项目的宣传，迅速提升项目的知名度与知晓度；
同时举办全省性的产品推荐会及
品鉴会，市州可举办地区性推进会，对项目进行宣传推广，各市州局可在局内举行端午节员
工活动提升氛围营造邮政端午销售的氛围。
广告学（本科）专业
综合作业准考证号：
030106205637姓名：
杨菊二○一四年十月
【选题】
广告方案部分策划实务
【广告产品】
米琪粽子
【策划背景】
中国十大有名的粽子品牌是五芳斋、稻香村、好利来、三全、思念、利口福、米旗、津
乐园、功德林。
从08年开始，端午节被国务院定位国家法定节假日，粽子的身份也从此变了
身。
这个节日被倾入了更多的关注，同样也为粽子市场带来了生机。
决策者希望通过此次的
宣传推广策划，提升米琪粽子在人们心中的知名度与美誉度，更重要的是让新时代的年轻人
学习中华民族的文化，感受传统节日气息，并将这种传承下去。
【活动主题】
浪漫·
可口·
爱的米琪，与心爱的人一起过端午。
【活动时间】
20XX年5月2日—20XX年6月2日20XX年端午节“爱的米琪”粽子营
销
推
广
策
划目录
前言?
（1）
一、市场分析?
（2）
1、行业分析?
2、消费者分析?
3、产品分析?
（3）
二、广告文案设计?
（4）
三、北京xx?
奥特莱斯商城米琪粽子品鉴会策划?
（6）
1、策划目标?
2、活动主题及阐析?
3、活动时间?
4、策划内容?
5、环境布局?
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