中国民营企业品牌培育意识缺失的深层分析Word文档格式.docx
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十七大强调要“提高自主创新能力，建设创新型国家。
这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。
要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面。
”十七大还指出“坚持和完善公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展，坚持平等保护物权，形成各种所有制经济平等竞争、相互促进新格局。
”“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。
”十七大的关于自主创新和坚持非公有制经济平等发展的精神将为我国民营经济的快速健康发展提供了新机遇。
作为社会主义市场经济成分中一支重要的经济力量，民营经济不但要在科学技术和管理体制上创新，还要在品牌上创新，在创建品牌上下功夫。
只有创立了自己的民族品牌，才能使众多的民营企业走出简单加工出口、利润低薄的境地，真正走向世界经济的舞台。
深刻分析民营企业品牌培育意识的缺失的原因，对于提高民营经济的整体效益，促进国民经济快速健康发展，促进社会和谐尽快地全面建设小康社会具有重大意义。
民营经济正在转型，国民经济也处在发展转型期，分析民营企业品牌培育意识的缺失，是一个急需要研究的新课题，紧扣了时代发展的需要；
也是现代企业管理学和市场营销学中的重要课题；
更是社会主义市场经济理论补充内容之一，因此对这一课题进行分析、研究、探索，具有一定的学术价值。
本文采取了实地调查和资料调查的方法，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点对调查的资料进行分析、探究和归纳总结，从历史文化的、法律的、制度的和民营企业家自身的因素寻求中国民营企业品牌意识缺失的深层原因，以企求引起众多民营企业家和相关研究者的重视，促使我国的民营企业改善经营管理理念，走向世界市场的大舞台，与国际知名品牌一争高低。
二、品牌与民营企业
（一）品牌的内涵、外延与意义
人们对于品牌的涵义有很多理解，可以说是仁者见仁，智者见智。
在《兰登书屋英语词典》中是如此定义品牌的：
一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中。
这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。
很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，较为片
面。
我国当代的经济学家樊纲对品牌的定义较为全面：
品牌本身上是一种各方面能力的结合，它不仅是一般人认为的那“是一种能力和技术能力”；
那还是次要的，更重要的東西包括资本实力（你有多大投入搞创新、做广告）、市场经销能力（市场渠道、经销经验、对各国市场的理解，等等）、管理能力、服务能力等。
一言以蔽之，品牌是广大的消费者对某一产品和其企业的一种高度信任，是一种活在消费者心中的标示符号，也是这一产品区别于其他产品的根本标志。
它的外延包含一下及各个方面：
1、要有相当高的知名度，为广大消费者所熟知；
2、要有相当高的美誉度，让消费者津津乐道，念念不忘，由衷地称赞；
3、市场覆盖率、市场占有率要高，竞争能力强；
4、要有高度的信誉，消费者对产品、服务以及企业自身绝对信任。
培育品牌对于企业包括民营企业的成长发展具有重要的意义。
第一，品牌可以大幅度提高企业的经济效益。
一件上衣在中国的加工厂里完成加工费仅仅15元，贴上国外的知名商标，出口到国外折合人民币能卖到6000元，除去材料成本300元，国际品牌商能赚5685元。
如果这家服装加工企业也有自己的知名品牌，其效益就相当可观了。
第二，增强企业的凝聚力和战斗力。
以民族品牌为号召的联想集团，“明天会更好”的海尔集团，它们的良好品牌形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。
第三，有利于占领市场。
随着生活水平的提高，很多消费者购物时把品牌放在第一位，然后才是价格。
品牌产品质量好名气大售后服务到位，能得到广大消费者的青睐，市场占有率高。
第四，有利于企业的长期稳定发展。
品牌一经形成就是一种无形的资产，就会有较高的市场占有率，品牌企业在发展过程中即使遇到波折，但是由于广大消费者对品牌对相当的认可，企业仍然会有相当的市场占有，抵抗风浪的能力就会加强，企业就会在稳定发展中壮大。
五、有利于促进企业的自我创新。
创建品牌的行为对企业来说本身就是一种创新，为了适应创建品牌产品和名牌企业的需要，企业必定要转变自身的经营管理理念，改变落后的结构体制，引进人才，革新技术，提高产品质量，使自己永远走在同行业的前列。
了解品牌的深刻内涵和重大意义对于指导民营企业发展有积极的促进作用。
（二）我国民营企业发展的现状20多年来，我国的民营经济得到了突飞猛进的发展，其经济总量占有国民经济的一半，在国家的财政收入和国民的基本生活中占有重要地位。
总体来看，我国民营企业呈现良好的发展势头。
1、民营经济发展迅速，对社会贡献突出。
民营企业的数量每年呈现快速递增的势头，对国家的财政收入贡献的份额也越来越大，民营经济解决了我国上亿劳动力的就业问题，对整个社会的稳定做出了突出贡献；
民营经济在出口经济中占有很大比重，为国家积累外汇做出了重要贡献。
以江西省20xx年统计为证。
20xx年,江西省非公有制经济实现增加值2850亿元,占全省GDP的55%;
上缴税金278.1亿元,占全省税金总额的近一半,增长49.6%,对全省税金总额的增长贡献率达到65.9%&
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2、涌现出一批规模大、实力强、拥有自主品牌的民营企业。
民营企业在摸索发展中积累了许多宝贵的经验，在激烈的市场竞争中，一大批规模大、实力强、有自主知识产权的企业脱颖而出。
联想电子、娃哈哈矿泉水、伊利牛奶这些名牌给我们留下深刻的印象。
20xx年，中国工商联合会选出了“中国民营经济500强”，前十二名有：
联想控股有限公司、上海复星高科技（集团）有限公司、江苏沙钢集团有限公司、东方集团实业股份有限公司、南京斯威特集团有限公司、广厦控股创业投资有限公司、万向集团、太平洋建设集团有限公司、苏宁电器集团、横店集团、杭州娃哈哈集团有限公司、雅戈尔集团股份有限公司。
3、民营企业越来越多地涉足科技密集型行业。
民营经济的前身是上世纪八十年代的个体工商户，起源于落后的手工作坊，以劳动密集性行业为主。
经过20多年的发展，越来越多的民营企业涉足知识密集型行业，电子、钢铁、航空、化工、医药等行业的企业逐步增多。
4、民营企业越来越重视自身的体制的建设和管理水平的提高。
民营企业脱胎于落后的手工作坊，以家族式经营为主，体制先天不足，管理水平不高。
随着民营企业家自身素质的不断提高，越来越多的企业家重视企业内部管理，重视创建自主品牌，重视企业文化建设，重视发挥人才的作用，企业的整体管理水平有了很大提高。
5、我国民营企业地区分布不均。
东部沿海发达地区数量多，实力强的多；
中西部地区数量较少，综合实力强的少。
这种分布状况与政策的扶持力度和当地经济水平以及管理者素质有关。
但是，我国的民营经济存在的大量严重的问题也不容忽视。
1、民营企业数量很大，但多数企业仍以粗加工生产为主，制造初级产品。
利润薄，技术含量不高，生产能力差，经济效益不好。
涉及到初级产品出口加工的行业多，服装、纺织、食品等众多劳动密集型行业较多，多数为国外品牌商搞“贴牌”生产。
2、多数民营企业寿命较短。
目前我国的民营企业经过工商注册登记超过了1000万家，但是多数是昙花一现，每年每个省份都有很多新公司注册，同时也有很多家破产注销。
能够持续存活3年以上的不足10%。
中国民营企业寿命短，生存能力低，除了与市场竞争激烈、外国资本冲击有关，还与经营管理水平差、缺乏自主品牌有关。
3、多数民营企业缺乏企业文化建设。
由于管理者的素质差，多数民营企业重眼前利益，忽视长远利益；
重硬件建设忽视软件建设。
很多企业根本没有文化建设，有些企业的文化建设徒有其表，不过是贴贴标语，讲讲宣传口号。
没有企业文化的企业很难培育自己的品牌，也很难持续长久发展。
4、众多的中小民营企业实行家族式经营，管理水平落后，自我创新能力不强。
民营企业，尤其是中小企业，家族化倾向严重。
再加上决策者文化素质差，决策随意性大，管理经验不足，人才匮乏；
以模仿创新为主，缺乏自我创新，依靠科技进步的主导意识和培育自主知识产权的意识不强，对产品结构调整、自主开发、市场营销模式创新能力弱，难以实现可持续发展。
5、多数民营企业资金困难，资金短缺成了制约发展的“瓶颈”。
创业启动资金难，资金周转难，融资难，积累资金难，再发展储备资金难，宣传公关资金难。
我国民营企业发展现状中出现的种种问题，宜应引起我们的重视。
扶持民营企业发展，帮助企业建立健全现代企业制度，加速创建自主品牌的步伐对于推动我国国民经济的快速健康稳定发展具有重大意义。
三、当前民营企业品牌培育现状当前，少数规模大、实力雄厚的民营企业创建了自己的知名品牌，有地域性的品牌，有全国知名名牌，也有少数在国际上占有一席之地的名牌。
总的来看，品牌数量相对较少，知名度还是不高。
比较有名的已经让广大消费者耳熟能详，如联想电脑、苏宁电器、娃哈哈矿泉水、雅戈尔服装、红豆服装、伊利牛奶、雨润肉食、华龙方便面等等，这些品牌企业成了民营经济的领头羊，在消费者中建立了自己的威望。
一少部分民营品牌虽然成功地创建了自己的知名品牌，但是在保护品牌与维护品牌方面出现了问题。
随着我国经济实力的不断增强，我国的民营企业也将在国际经济舞台扮演着越来越重要的角色，产品亦将扩展到全球的各个角落。
有的企业不注重知识产权的保护，只在中国注册了商标，导致同样的商标在外国重复注册，使中国的品牌难以走出国门。
据有关资料统计，我国有近5万多个商标（包括国有和民营企业）没能及时在国外续展注册而失去商标注册专用权的机会，这笔无形资产的损失无法估量。
在我国企业（包括国有企业）与外商合资的200多万个项目中，由于对品牌的管理不善或者对无形资产的轻视，使资产流失高达数百亿元。
因此我国企业应当加强对自主知识产权的保护，防范国外企业的恶意竞争。
还有少部分民营企业虽然创建了知名品牌，但由于重视广告宣传忽视内部管理和产品质量管理，导致企业一夜之间破产倒闭或者品牌转让他人。
曾经的名牌蒙牛由于扩张过快、奶源匮乏、资金困难、广告费用高等原因，难以为继。
20xx年7月6日，国有大企业中粮集团和厚朴投资公司组成了一家新公司（中粮70%控股）开始向蒙牛认购新股。
新公司收购完成后，中粮占新公司70%股份，蒙牛品牌等于转让给了中粮集团，成了国有和民营混合所有制的品牌。
三鹿奶粉也曾是“中国驰名商标”，被称为中国乳业“民族品牌”的领头雁，享有“免检产品”“放心产品”权位鉴定机构的荣誉光环，但由于忽视产品质量管理，造成多名婴幼儿消费者患上“肾结石”，在社会上造成了极坏影响。
20xx年12月13日，三鹿宣布破产，被北京的国有企业三元奶业接管，三鹿的品牌也随之毁于一旦，不复存在。
所以，培育品牌难，保护品牌更难。
只有坚持不懈地提高产品质量水平，加强企业内部管理，科学决策才能在激烈的市场竞争中守住自己的品牌。
多数民营企业尤其是中小企业的决策者管理者缺乏创建品牌的意识。
调查中发现，由于企业家自身的文化素质和资金缺乏等外部原因，尤其的中小民营企业的创业者认为只要能赚钱，是否品牌创建无所谓；
即使部分涉足科技密集行业的民营企业决策者也认为目前还没有培育自主品牌的计划，原因是公司刚起步，资金缺口大，长期的大量投入根本做不到。
下面以民营经济发达的广东为例，请看广东官方报道。
广东：
44％民营企业缺乏品牌意识来源：
《现代广告》20xx年第8期8月15日消息，广东省情调研中心发布的《广东民营经济发展态势及问题分析报告》显示，民营经济发展不平衡、企业规模小、缺乏品牌意识、融资难、管理体制落后等原因制约着民营企业的发展。
报告称，在珠三角，一大批民营企业一改旧时手工作坊和单纯的“来料加工”、”三来一补”模式，纷纷投身附加值高、技术含量高的产业，实现由劳动密集型企业向科技型企业的转变。
据统计，在广东省国家级和省级高新技术产业开发区中，民营科技企业占企业总数的80％以上。
然而在广东相对落后地区的民营企业抱怨，珠三角有地理优势，又有优惠政策扶持，这只能让发达地区更发达，落后地区更落后。
据悉，广东民营企业多以自筹资金作为主要资金来源渠道，以家族成员作为最初员工成立企业，这样的家族企业的特点是规模小，存续期短，重短期利益，品牌意识差，很难在市场中谋求进一步发展，有将近44％这样的民营企业缺乏必要的品牌意识。
有以上资料看出，经济发达的广东有接近一半的民营企业家由于自身主观因素和外部客观条件的限制目前还还有培育品牌的想法。
可以分析，全国各地的民营企业有上千万家之多，50%的企业没有培育品牌的意识，剩下的50%的企业包含有以下几种情况：
（1）有培育品牌的意识但没有经济实力的；
（2）有培育品牌计划但没有马上实施的；
（3）有培育品牌经历但中途夭折的；
（4）有培育品牌意识长期坚持成功的。
这样分析看出，目前有培育品牌意识而且有可能成功的企业占有的比列是很小的，可以说培育民族品牌任重道远，需要全社会的支持。
四、民营企业品牌培育意识缺失深层原因分析
（一）政策与社会氛围中国的一小部分民营企业已经较为成功地创建了自己的品牌，而绝大多数民营企业根本没有自己的品牌，很多企业依靠简单的外贸加工赚取低廉的劳务费。
整个中国的沿海地带尤其是民营企业发达的地带，几乎全部沦为国际品牌商的加工车间，外国人称中国为“世界工厂”，而没有称中国为“世界品牌公司”。
这也足以说明了中国需要调整产业结构和经营思路已经十分迫切。
研究和和比对中国的品牌分布状况发现，一个地区企业品牌创立的多少，与当地政府营造的社会氛围和政策扶持的力度有很大关系。
以经济发达的珠江三角洲和山东青岛市为例阐述。
山东青岛是个上个世纪八十年代初第二批对外开放的沿海城市之一，较之于深圳、珠海、厦门、汕头还要晚些。
但经过二十多年的发展，青岛独具特色的品牌经济已经为世人所知。
海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、崂山啤酒、双星鞋业、亨达鞋业、青岛食品集团·
·
这些名字让众多的消费者耳熟能详。
截止到20xx年，青岛拥有2个中国世界名牌产品、36件中国驰名商标、68个中国名牌产品，驰名商标总数居全国副省级城市首位，中国名牌数量仅次于正省级城市上海，位居全国第二位。
20xx、20xx年连续2年荣获“中国品牌之都”荣誉称号，20xx年青岛市被评为“感动世界的品牌城市”。
广东的珠江三角洲是中国最早对外开放的大片地区之一，也是中国最先“富”起来的地区之一，这个地区被称为中国最有活力的地区，外资企业、民营企业数量众多，企业实力强大，但品牌企业出的却很少。
这当然与这里外资企业多有关，但政府的政策扶持和营造的社会氛围也影响了企业品牌的创建。
下面看看青岛地方政府的做法，对于培育民营企业的品牌有一定的借鉴意义。
1、政府对品牌的培育高度重视。
青岛的发展思路是“品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌集群——品牌城市”，也就是说他们首先立足于培育品牌经济，然后才是创立品牌城市，把企业的品牌、经济的品牌和城市的政治经济定位联系在一起，用经济的品牌打造整个城市的定位和形象，把经济的发展特色提升到政治的高度。
2、青岛有健全的品牌培育体系。
市政府和下属个县区各自制定了支持品牌培育的政策，激发企业创建品牌的热情；
政府还建立健全品牌经济理论研究体系，以便引导各企业挖掘品牌文化内涵，提升品牌价值；
他们积极推动企业从基础管理入手，不断采用新方法，制定新标准，帮助企业提高管理水平；
同时，不断完善技术创新体系建设，积极开发具有自主知识产权的新技术，主动参与国内外产业标准制修订，以便增强在产业标准上的话语权，逐步由营销型品牌向技术型品牌升级。
可以说，市级政府、县区级政府甚至乡镇级政府部门都在积极地采取措施，促进品牌的发展和衍生。
3、积极给企业创造培育品牌的社会氛围。
政府通过创建公平的法制环境和竞争有序市场环境，运用市场手段、宏观调控与社会力量，营造和优化着品牌成长的外部环境和内部环境。
他们充分利用国家政策，通过税收、管理费等经济杠杆，加大对企业的扶持力度，提升企业的技术装备水平和生产能力，提高企业的竞争实力。
这种社会氛围的形成，使的青岛市民人人谈品牌、个个用名牌，也使企业家们竞相打造自己的品牌，展示自己企业的个性和风采。
4、政府牵线搭桥，整合名牌优势实现强强联合。
在青岛政府不仅通过制定宽松公平的政策来促进品牌企业发展，而且还要出面牵线搭桥，充当各种性质企业的“担保人”“中间人”，通过企业资产重组，整合各种资源优势，促进企业竞争力的提升。
比如利用海尔的名牌效应，原来的海尔电冰箱厂，吸收进青岛冷柜、青岛空调柜、青岛洗衣机等企业，在短短的时间内，海尔的整体规模和效益大大提高，使海尔的名牌产品成了一个系列组合。
广东民营企业品牌意识薄弱，有各种各样的原因，但跟政府部门扶持力度不够有关。
政府要积极营造鼓励创新的政策环境，形成一种风气，作为市场主体的企业培育品牌就有了根本的政策保障，就有了品牌种子发芽、开花、结果的土壤。
（二）资金困难资金缺乏、融资困难是制约民营企业培育品牌的重要因素之一。
没有相应的资金支持使很多企业困难重重，不敢有创建品牌的雄心和念头。
创建品牌需要大量的长期的资金投入，而融资难的问题在民营企业相当普遍和突出。
虽然各地政府都出台了相关政策，加大对民营企业融资方面的支持力度，有的省份设立了中小企业发展基金和资金担保机构，但仍然无法缓解资金短缺的现实。
而在融资方面，民营企业还没有享受和国有企业同等的待遇。
1、国有银行不愿意给民营企业放贷而承担额外的风险。
多数国有银行愿意给国有企业贷款，因为风险较小，即便国有企业还贷不起了，债务还是有国有企业承担，说白一点，还是有国家承担着。
而如果民营企业还贷不起了，要先责问放款负责人在操作过程中是否有违法违纪行为，然后再通过法院没收企业抵押物。
程序繁琐，银行工作人员也不愿承担这种麻烦。
2、有些银行宁愿把钱闲置在账上，也不愿意放贷给民营企业。
因为多数民营企业实力差、可抵押固定资产少，抗击市场风浪的能力弱，使得银行认为贷款给民企是“成本高、抵押难、风险大”的行为，一旦民企倒闭了，得不偿失。
不给民企放款，一可以减少损失，二可以躲避风险。
目前大多民营企业依靠自我积累和滚动发展融资，依靠金融机构的融资非常有限。
还有一少部分民营企业在万般无奈之下找一些资金的中介机构、担保公司或者民间的理财机构，手续简单但利息高，加重了企业的负担，使民营企业对培育品牌望而却步。
因此，改革金融体制，加大政府对民营企业的资金支持，拓宽融资渠道成了促进企业发展树立品牌意识的前提条件之一。
（三）传统文化的影响1、重农抑商与权位文化的影响灿烂辉煌的传统文化是中华民族宝贵的精神财富，也是人类文明的重要组成部分。
从春秋时代的起，儒家、道家、法家、墨家等各种思潮澎湃汹涌，把中国的哲学推向了高潮，源远流长，也给今人打上了深深的思想烙印，影响了中国社会和经济的发展。
时至今天，我们中国人的言行都有古代思想家哲学家的影子。
当我们中国人遇到矛盾纠纷时，主张“和”为贵，讲和私了罢了，这带有以孔子孟子为代表的儒家学说的影子；
当我们遇到难题无法节开始时，有很多人还会去找人算算，选建公司时也要找人看看风水，这带有了道家思想的影子；
当我们的企业和别人竞争时，主张运用策略，以守代攻，“不战而屈人之兵”，强调“智取”而不是“力取’,这明显地带有法家和兵家孙武子的思想痕迹。
不管你承认与否，作为中华民族的一员，普通人和民营企业家在思考问题和处理问题时无不带上传统文化的烙印，深受其影响。
我们应该用历史唯物主义和辩证唯物主义的眼光去分析看待传统文化，“吸取精华，剔除糟粕””,古为今用，奉行鲁迅先生的“拿来主义”。
把优秀的文化加以发扬广大，融入我们现代的市场经济社会中去，就像现在的新加坡，建设工业化国家的同时没有忘记用儒家的学说去促进经济社会的和谐发展。
中国古代长期的上千年封建社会统治，造成了重农轻商的封建文化和权位主义文化。
从秦始皇开始，中国就建立了统一的、多民族的、中央集权的封建国家，在以后的历史发展中虽然有统一有短暂的分裂，但统一是中华民族的主流，历代封建统治者都在强化“权力”的集中：
在中央要加强皇权，防止大臣篡权谋位；
在全国，要加强中央集权，防止地方大员裂土分疆，搞封建割据；
对外部民族，要外争国权和土地，防止异族的侵略和争权夺利。
电视剧《康熙王朝》虽然与真实历史有所出入，但基本构建了历史的真实面目，看看史学家们称赞不已的、伟大英明的康熙皇帝，忙忙碌碌一生，其实都围绕一个“权”字展开：
争皇权智擒鳌拜，争中央集权灭三藩，争国权斗俄罗斯。
随着封建社会末期明清时代的到来，封建中央集权强化到了极致，明朝的东厂特务制度，清朝的初期的督抚制度和大兴文字狱活动，越来越阻碍了商品经济的发展。
中国两千多年的封建统治和传统文化，造成了“官本位主义文化”。
而西方的资本主义萌芽源于封建统治不太严密的英国、葡萄牙等地，西方的封建统治者被成为“王”,其权力和地位还不如封建教会的“教皇”，神权大于政权。
这种权力和地域分散的封建统治有利于商品经济的发展壮大，加上近代资本主义自由经济的大发展，造成了西方社会的“重商文化”。
在德国，市长和企业家们会餐，实力最强的企业家要坐在贵宾位置，市长坐在下首，和中国的做法截然不同。
这种座位位置的差异，应该不分优劣，但折射出不同的传统文化，西方“重商”，中国是“官本位”。
再加上中国封建社会统治者重视土地争夺和农业发展，长期实行重农抑商政策，从战国时代的秦的“商鞅变法”到清代末年
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