某楼盘08年度营销推广费用预算祥案.docx
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精品
某楼盘
2008
年度营销费用预算
2008年1月
“某楼盘”2008年度营销费用预算
一：
预算说明：
1、2008年总预算参照08年营销费用实际使用情况及“08年实际使用营销费用占实际销售额
比例”制定（08年实际使用营销费用占实际销售额比例为1.8%）；
2、2008年项目预计总销售额2.65亿，其中住宅2亿、商铺0.35亿、酒店式公寓0.3亿；
3、08年某楼盘推广过程中，各宣传渠道的运作均较为成熟，因此，08年营销预算重点根据宣传渠道来进行分配，以期在宣传过程中能达到有效的立体组合攻势，同时在年度预算的具体布局中，也将结合08年项目所将面临的各重要节点进行一定的布局；
4、根据以下预算，预计08年营销费用约占总销售额1%。
（包含08年度所该分摊的全案分摊费用）
二：
各宣传渠道投入金额安排如下：
推广渠道
预算总额
（单位：
万元）
所占比例
备注
媒体广告
电视广告
60
26.09%
含20万栏目播映费
用
晚报
30
13.04%
不含软文
广电报
20
8.70%
合同已签订
房产信息网
4
1.74%
通栏广告
《泰州楼市》
2
0.87%
以会员单位形式合作
电台
5
2.17%
户外
户外
（1）
25
10.87%
合同已签订
户外
（2）
10
4.35%
待时代广场到期另觅
品牌维护
客户维护
16
6.96%
SP推广
促销活动
12
5.22%
销售道具
销售道具
6
2.61%
含海报、户型等印刷以及节假日现场包装
房展会
房展会
25
10.87%
不可预见费用
不可预见费用
15
6.52%
合计
230
100%
附加说明：
l2008年社区巴士预算费用计25万暂另行保留；
三、各月度营销费用安排（套用08年预算安排格式）说明：
1、营销费用实际安排过程中可视市场行情做适当的调整
2、部分须全年分摊费用不再列入月度安排之中，统计中单独列出或进入“已确定费用”选项；
主要为如下几项：
名称
金额（万）
备注
《新楼市新车市》栏目特约播映
20
时代广场户外广告牌
8
延续08年合同
江阳路广告牌
17
延续08年合同
《泰州楼市》会员
2
回馈6P广告
户外
（2）
10
待时代广场到期另觅
房展会
25
春秋参加一季
不可预见费用
15
合计
97
3、各月度预算安排如下（单位：
万）
项目费用
月份
销售道具
媒体广告
户外
SP推广
营销网络拓展
客户
（品牌）
维护
总计
主要节点（活动）备注
1月
0.5
7.3
1
5
13.8
答谢会
2月
0.5
2.3
1
1
4.8
春节
3月
0.5
2.3
1
1
4.8
4月
0.5
24.3
1
1
26.8
烟花三月节
5月
0.5
9.3
1
1
11.8
6月
0.5
3.8
1
1
6.3
7月
0.5
8.8
1
1
11.3
准现房
8月
0.5
0.3
1
1
2.8
9月
0.5
12.3
1
1
14.8
十一
10月
0.5
13.8
1
1
16.3
十一
11月
0.5
4.7
1
1
7.2
现房
12月
0.5
9.8
1
1
12.3
现房
总计
6
99
12
16
133
注：
销售道具、客户维护、及SP推广暂按月度平均分配，实施过程中具体调节
时间
项目类别
推广方式
数
量
总额（万）
合计（万）
08.1
销售道具
楼书、海报等
户型单页印刷
0.5
13.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
0.3
报纸
2
电视
5
杂志
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
新年茶话会等
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
春节客户回馈
5
4、各月度明细如下：
表一：
一月
表二：
二月
时
间
项目类别
推广方式
数量
总额
（万）
合计（万）
08.
2
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
4.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
0.3
报纸
2
电视
杂志
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关、礼品
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表三：
三月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.3
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
4.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
0.3
报纸
2
电视
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关、礼品
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表四：
四月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.4
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
26.8
公关礼品
其他
广告短片
1
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
8
14
广电
6
电视
10
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关、礼品
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表五：
五月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.5
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
11.8
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
2
电视
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
电台
5
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其他
表六：
六月
时间
项目类别
推广方式
数量
总额（万）
合计（万）
08.6
销售道具
楼书、海报等
已列入总预算
0.5
6.3
公关礼品
其他
媒体广告
网络
房地产信息网等
0.3
其他网络
报纸
晚报
2
广电
1.5
电视
杂志
新楼市
楼市
新人居
其他
户外
现场
已列入总预算
广告牌
已列入总预算
路牌
其他
SP推广
推介会
1
促销活动
开盘
1
公关
其他
营销网络拓展
硬件
软件
公关
其他
客户
（品牌）维护
采访
1
1
大事冠名
节假日社区文化建设
其
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