管理经济学温兴琦考点整理 w2Word文档格式.docx
《管理经济学温兴琦考点整理 w2Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学温兴琦考点整理 w2Word文档格式.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
西方经济学家认为，在任何经济活动中，只有这样的人才是“合乎理性的人”；
否则，就是非理性的。
总成本由两个要素组成：
固定成本+可变成本。
TC=FC+VC
固定成本（Fixedcost）是指无论企业生产的产出水平如何，均由企业来承担。
主要包括维持厂房的费用、保险费和少量雇员的工资费用。
可变成本（Variablecost）是根据产出水平的变化而变化。
主要包括工资和原材料的费用。
边际成本（MarginalCost，MC）是指多生产额外的一单位产出而引起的成本的增加。
平均总成本（AverageTotalCost，ATC）是单位产出的成本，是平均固定成本（averagefixedcost，AFC）加平均可变成本（averagevariablecost，AVC）。
写成公式：
例：
某厂商的成本方程：
TC＝Q3-10Q2+17Q+66；
（1）指出可变成本和固定成本
（2）分别求AVC/AFC/SAC/MC（3）求出停止生产点
VC=Q3-10Q2+17Q；
FC=66;
AVC=VC/Q=Q2-10Q+17；
AFC=66/Q；
SAC=AC/Q=Q2-10Q+17+66/Q
MC=3Q2-20Q+17;
停止生产点为AVC的定点，则Q=-10/-2=5;
进入点为MC=ATC的交点，ATC=TC/Q。
效用、边际效用递减（三P39）
效用（Utility）:
效用是代表消费者从一个特定市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。
边际效用（Marginalutility）用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。
边际效用递减原则（principleofdiminishingmarginalutility）：
随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。
无差异曲线、边际替代率（三P6，P14）
无差异曲线（Indifferencecurves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。
无差异曲线图（indifferencemap）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。
每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。
∙无差异曲线从左向右往下倾斜。
（“多多益善”的假设前提。
）
∙位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。
∙无差异曲线不可能相交。
∙无差异曲线用序数排列
边际替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。
它用无差异曲线的斜率来衡量。
边际替代率递减：
沿着无差异曲线向下移动，无差异曲线是凸的。
这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。
这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。
这就是相等边际原则（equalmarginalprinciple）。
消费者均衡的条件（切点）
消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。
在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。
要使市场篮子最大化必须满足两个条件：
1）市场篮子必须位于预算线上；
2）商品组合必须最受消费者的偏好。
长期与短期（六P7）
短期指的是在此时期内，一种或多种生产要素是无法改变的。
这段时间内生产设备是固定规模的，只能改变使用强度。
长期指的是在此时段内，所有投入品都是可以改变的，企业的规模可以改变。
不同行业短期的长期的标准不一样。
IT~钢铁。
边际产量和总产量之间的关系:
每一劳动投入上的边际产量值MP是相应的总产量TP曲线的斜率.
当MP>
0，TP斜率为正，TP上升（0—8）
当MP<
0，TP斜率为负，TP下降（8—）
当MP=0，TP斜率为0，TP最大（8）
某金属板零部件公司的长期生产函数是：
Q=-0.015625K3L3+10K2L2，Q是每天生产的零部件数量，K是投入金属板冲床的数量，L是工人每天的劳动小时，该公司有8台金属板冲床投入生产
1）短期的总产量函数？
平均产量函数？
边际产量函数？
2）劳动雇佣量超过什么水平时，额外劳动的边际产量开始下降？
短期Q1=-0.015625*83L3+10*82L2；
平均Q2=-0.015625*83L2+10*82L；
边际曲线定点坐标
总成本=可变成本+固定成本。
市场通常是组织经济活动的好方法
需求定理、供给定理
供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间的关系的理论。
其基本内容是：
在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向的波动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。
需求定理在其他条件不变的情况下，商品的价格和需求量之间成反向变动的关系，即价格越低，需求量越多；
价格越高，需求量越少。
需求曲线（demandcurve）表明，在非价格因素保持不变的条件下，对应于每一个价格，消费者愿意购买的商品数量。
价格与数量的关系可以用方程式表示：
QD=QD（P）
需求变动
决定需求变动的非价格因素主要有可支配收入、相关产品的价格（替代品和互补品）和消费者偏好。
需求变动通过整条曲线的移动来表示出来。
价格所引起的需求量的变动是通过点在曲线上的移动来表示的。
市场均衡及其变动、市场机制（二P12）
市场的均衡价格是由供给与需求的相对水平决定的。
供给与需求的决定因素（如工资、原材料、资金，以及可支配收入、偏好等因素）的价格的变化会引起供给与需求的变动。
这些决定因素的变化（单个或组合的）将导致市场均衡价格与均衡数量的变动。
均衡价格或市场出清价格的特征:
QD=QS；
没有短缺；
没有过度供给；
不存在价格变动的压力。
市场机制：
在一个自由市场上能使价格一直变化到市场出清为止的趋势——即直到供给量与需求量相等为止。
价格干预
需求弹性、供给弹性（二P30）
弹性（elasticities）通常是指，一个变量发生1%的变化将会引起另一个变量的百分比变化。
需求的价格弹性（priceelasticityofdemand）用于衡量需求量对于价格变化的敏感性。
它衡量的是一种商品或服务的价格变化的百分比所导致的需求量变化的百分比。
∙由于需求量Q和价格P之间呈反向关系，因此，EP为负数。
∙如果|EP|>
1，那就意味着需求量变化的百分比程度要大于价格变化的百分比，我们就称之为需求富有弹性（priceelastic）。
|%△Q|>
|%△P|。
适合降价策略。
∙如果|EP|<
1，那就意味着需求量变化的百分比程度要小于价格变化的百分比，我们就称之为需求缺乏弹性（priceinelastic）。
|%△Q|<
|%△P|。
适合涨价策略。
一种商品需求的价格弹性主要取决于这种商品有多少的替代品：
替代品多，则该商品的需求就具有弹性；
替代品少，则该商品的需求就缺乏弹性。
对于大部分商品和服务而言，需求的价格弹性:
短期弹性小于长期弹性（如咖啡、汽油等）
对于一些耐用品而言，需求的价格弹性：
短期弹性要大于长期弹性（如汽车等）
需求的收入弹性（incomeelasticityofdemand）是指收入变化一个百分比所引起的需求量变化的百分比。
（企业家的追求：
较低的价格弹性，较高的收入弹性）
对于大部分商品和服务而言:
需求的长期收入弹性要大于短期的收入弹性。
对其他一些商品（耐用品）而言:
需求的长期收入弹性小于短期弹性。
需求的交叉价格弹性（Crosselasticityofdemand）是指另一种商品价格变化的一个百分比所引起的需求量变化的百分化。
替代品的交叉价格弹性为正值，而互补品的交叉价格弹性为负值。
供给的价格弹性（Priceelasticityofsupply）是指价格变化1%所引起的供给量变化的百分比。
由于价格和供给量是同方向变化的，因此，供给的价格弹性通常为正值。
长期的供给价格弹性要大于短期的。
对于其他一些商品（可再生的产品）:
长期的供给价格弹性要小于短期的。
点弹性（Pointelasticity）：
需求曲线或供给曲线上某个特定点的弹性；
弧弹性（Arcelasticity）：
在某个价格区间的弹性值。
市场结构、集中度（八P5）
市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。
它包括：
完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断、。
完全竞争的主要特征：
∙市场中企业数目众多企业规模小，均为价格接受者；
∙每个企业提供产品是完全同质的；
∙所有资源具有完全流动性；
∙完全信息
完全垄断市场的主要特征：
∙只有唯一供给者；
∙提供的产品没有替代品，制定价格不必考虑其他替代因素；
∙进入壁垒非常高
垄断竞争市场的主要特征
∙市场上有数量众多的小企业
∙不同企业生产的产品之间存在差别，但相互替代弹性较大；
∙产业的进入障碍较低；
∙各个独立商品生产者之间存在激烈的竞争，但由于产品差别，各企业又可形成一定程度的垄断
寡头垄断主要特征
∙产业内少数几家大企业占有全部或大部分市场份额，
∙少数垄断产业有的产品有差别，有的产品没有差别；
∙进入障碍很高
市场集中度（八P28）是表示特定的产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。
它反映了特定市场的集中程度，与市场中垄断力量的形成密切相关。
集中度比率：
规模最大的前几位企业的有关数值X（销售额、增加值、职工人数、资产额等）占整个市场或行业的份额。
计算公式：
基尼系数：
基尼系数=洛伦茨曲线与对角线围成的面积/对角线以下的面积=A/（A+B）
基尼系数主要反映企业规模分布不均，其数值在0与1之间变动：
若A=0，则吉尼系数等于0，企业规模分布均等；
若B=0，则吉尼系数等于1，产业内只存在一家企业，市场处于完全垄断状态。
基尼系数越小，企业规模分布越接近于均等，吉尼系数越大，市场集中程度越高。
我们都需要开源节流
规模经济（七P47）
规模经济（EconomiesofScale）：
以低于双倍的成本获得双倍的产出。
规模不经济（DiseconomiesofScale）：
双倍的产出需要双倍以上的投入。
规模经济通常是以成本—产出弹性（EC）来计量的：
（边际成本MC;
平均成本AC）
如果EC<
1，则MC<
AC，平均成本呈下降趋势，这意味着规模经济递增阶段。
如果EC=1，则MC=AC，平均成本处于最低点，这意味着规模经济不变阶段。
如果EC>
1，则MC>
AC，平均成本呈上升趋势，这意味着出现了规模不经济的现象。
规模报酬（六P64）
规模报酬递增（Increasingreturnstoscale）:
指当所有的投入要素都增加一倍时，产出的增加超过一倍。
这意味着：
规模越大，生产成本越低（如汽车行业）；
大企业比多个小企业更有效率；
等产量线越来越靠近
规模报酬不变（Constantreturnstoscale）：
指当所有投入品增加一倍，产量也增加一倍。
规模报酬递减（Decreasingreturnstoscale）：
指所有投入品增加一倍时，产量的增加不足一倍。
规模的扩大导致效率下降；
企业管理效率的下降；
等产量线的距离越来越远。
范围经济（七56）
范围经济（Economiesofscope）是指单个企业的联合生产超过了两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量之和。
范围经济与规模经济两者之间并没有必然的联系：
生产两种产品的企业在生产过程中可能涉及范围经济，但并不能获得规模经济。
生产一种产品的大企业在生产过程中可能获得规模经济，但并不涉及范围经济。
范围经济的程度可以通过所节省的成本来衡量，写成公式：
C（q1）是指生产q1产品时所耗费的成本。
C（q2）是指生产q2产品时所耗费的成本。
C（q1q2）是指联合生产两种产品时所耗费的成本
边际收益（六P34）
MRQ=ΔTR/ΔQ
边际收益（MarginalRevenue）是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。
它可以是正值或负值。
边际收益是厂商分析中的重要概念。
利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本，此时边际利润等于零，达到利润最大化。
在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，需求弹性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。
收入效应（三P59）
收入效应（IncomeEffect）：
相对价格不变的前提下，一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。
替代效应（三P59）
替代效应（SubstitutionEffect）：
是在效应水平保持不变的情况下，消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。
需求预测-回归分析（四P5）
估计需求的市场方法:
消费者调查、观察研究、市场试验
∙消费者调查：
对一组消费者进行询问，确定他们的购买意愿、对相对价格水平及价格变化的敏感程度等。
∙观察研究：
通过观察消费者购买和使用的产品来收集关于他们偏好的信息
∙市场试验：
人为地改变市场环境（改变价格、改变包装、改变促销数量和种类等）来掌握消费者的行为方式。
估计需求的统计方法:
回归分析。
厂商常常依靠基于对需求进行实证研究的市场数据。
如果运用得当，估计需求的统计方法可以找出某个变量（如收入或价格）对商品需求量的影响。
好心有好报吗
信息不对称、道德风险、逆向选择（九13）
信息不对称（asymmetricinformation）指交易中的各人拥有的信息不同。
在社会政治、经济等活动中，一些成员拥有其他成员无法拥有的信息，处于比计较有利的地位，由此造成信息的不对称。
解决信息不对称的方法：
声誉、标准化、强信号、保证/保证书、委托-代理方式、抵押/担保。
道德风险：
在信息不对称的情形下，市场交易一方参与人不能观察另一方的行动或者当观察成本太高时，一方行为的变化导致另一方的利益受到损害。
例如财务舞弊等事件。
解决途径：
建立相关立法制度、提高风险意识等。
逆向选择，是信息不对称带来的另一个问题。
是指市场的某一方如果能够利用多于另一方的信息使自己受益而使另一方受损，倾向于与对方签订协议进行交易。
逆向选择是保险公司面临的又一大问题，它与道德风险有着密切的联系。
在保险市场上，想要为某一特定损失投保的人实际上是最有可能受到损失的人。
因此，保险公司的赔偿概率将会超过公司根据大数法则统计的总体损失发生费率，这就是保险公司的逆向选择。
逆淘汰，简言之，就是坏的淘汰好的，劣质的淘汰优胜的
垄断、价格歧视（八P16）
价格歧视：
是指一家厂商在同一时间对同一种产品向不同的购买者索取不同的价格。
价格歧视分为三类：
一级价格歧视，也称为完全价格歧视，是指垄断者了解每一消费者对每一单位产品愿意支付的最高价格，并根据此确定每一单位产品的销售价格（乡村医生）。
二级价格歧视，指垄断厂商对同一种商品不同数量收取不同的价格（生活用水的阶梯定价）。
三级价格歧视，是指垄断厂商对同一产品的不同市场收取不同的价格，但是在同一市场上收取同一价格（苹果手机）。
要使差别定价切实可行，必须满足的前提条件是:
∙市场必须有某些不完善之处。
∙各个市场需求弹性必须各不相同。
如果两个市场需求弹性相同，那么两个市场价格也必须相同,即不会有价格差别。
∙要实行差别定价，不同市场之间或市场的各部分之间，必须能有效的分离开来。
公共产品、外部性
公共物品和私人物品的区别：
公共物品不具备竞争性和排他性，它会影响市场机制的发挥。
外部性的含义：
指某主体的的经济活动对其它主体的影响，亦称为外在效应或溢出效应。
外部性的分类：
外部经济（有益外部性）和外部不经济（有害外部性）
外部经济：
一个主体的经济活动对其它主体无偿地带来好处。
外部经济又分为消费的外部经济和生产的外部经济。
例如接受教育是消费的外部经济，而提供教育、就说生产的外部经济。
解决外部性的对策：
征税和补偿；
企业合并；
明确产权；
市场失灵
市场失灵的含义：
是指市场机制（价格调节市场的机制）不能实现资源的有效配置，也就是说市场机制造成资源的配置失当。
市场失灵的原因：
公共物品、垄断、外部性和非对称信息等
消费者剩余、生产者剩余（三P74）
消费者剩余（ConsumerSurplus）：
是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。
生产者剩余：
是生产者愿意接受的产品的卖价与实际获得的卖价之间的差额。
平时成绩30%+期末成绩70%
∙单选题2’x5
∙名词解释4’x5
∙简答题8’x4
∙计算题12’x2
∙论述题14’
机会成本、边际
供给和需求曲线
升级会员 