什么什么广告策划设计.docx

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什么什么广告策划设计

什么什么广告策划设计

篇一：

什么是广告策划书及如何设计广告策划书

什么是广告策划书及如何设计广告策

划书

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。

人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。

当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。

下面简述撰写时主意的问题。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。

如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。

用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。

用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。

用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。

也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。

根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。

撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。

也可另行制定媒体策划

书。

一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。

如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。

这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。

如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

撰写广告策划书一般要求简短。

避免冗长。

要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。

撰写广告计划时，不要使用许多代名词。

广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。

在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。

一般说来，广告策划书不要超过二万字。

如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。

随后分而述之。

篇二：

广告策划设计

广西科技大学鹿山学院

实训报告

实训课程题目：

房地产广告策划实训时间：

20XX年12月1日至20XX年12月15日指导教师：

黄良芳班级：

房产111班姓名：

王鑫文苑陈路辉杨现云冯静钰黄棣军学号：

20XX263820XX077920XX076520XX076120XX077320XX0770成绩评定：

指导教师签字：

二0一三年十二月十一日

前言

广告与我们的专业课程紧密相连，也与我们的生活息息相关，广告渗透我们生活的每一个角落，政府、企业、高校、高楼小巷都会有广告，他们都在通过广告来完成某些目标。

我们学习了一个学期的《广告策划与创意》，按要求自己编写一份广告策划书，加深对知识的理解和应用，为将来能熟练地运用这些知识打下基础。

通过完成一份房地产广告策划，来提升楼盘的知名度或美誉度，或提高楼盘销售数量，带来更多更快的经济效益。

本策划书主要内容包括广告目的，市场分析，广告策略，广告创意等方面，形成一份较完整的广告策划。

广告策划要求有系统的思考能力、缜密的的分析能力、宏观的把握能力、深邃的洞察能力以及卓越的创新能力等，广告创意需要形象思维能力、审美能力、想象力、洞察力、艺术创造力等；当然，我们的能力是很有限的，时间也比较仓促，本策划书也许会写得很不专业，存在很多问题，敬请您提出宝贵的修改意见，我们在今后会更加刻苦学习，丰富知识，成为一个名副其实的人才。

一、广告目的：

本策划的任务是力争通过对未来20XX年一年的广告战略和广告战术计划的实施，使大唐人家在市场有很高的知名度，并提高指名购买率，创建名牌形象；建立、健全销售网络，形成稳固的国内市场，即使国内市场发生急剧变化，也不会太大的影响本楼盘销售；实现以柳州本地市场为主的销售战略，充分利用前期积累的名气，增加销量，加速资金周转，使企业得以大力发展。

掀起新的一年楼盘购买热，使人们认识到大唐人家楼盘极致江山，极致奢华特点，树立人们购买后身价倍增、物有所值等观念，使消费者养成以在大唐人家居住为自豪的荣誉感，使大唐人家在柳州同类楼盘中从知名度到销售量均居领先地位，力争在本广告实施之后两个月内实现销售量上升50％的战略目标。

二、市场情况分析

（一）、柳州市房地产市场发展现状：

20XX年10月以来，成交有1451套，环比9月（2049套）下降了29.18%，整个10月期间开发商推盘次数少，新品供应量少，10月销售榜首也仅出售了169套,其中还是涵盖了162个车位，10月份获预售证的楼盘也少之又少，10月柳州新建住宅价格又呈涨势，但涨幅不大。

10月柳州新建商品住宅成交1451套，环比9月（2049套）下降了29.18%；签约面积共126233.05平方米，环比9月（205866.37平方米）下降了38.68%；同比20XX年10月（1920套）下降24.43%，签约面积同比去年10月（170237.68平方米）下降了25.85%。

城中区仍居榜首，占比36%，共成交529套。

供应量少是导致成交量下降的直接原因，10月国庆小长假就柳州市国际水上狂欢节让消费者都投入到狂欢节的庆典中，而10月中，开发商则集中在进行预约蓄客，终于在10月末集中的推盘放量，但是也仅有保利、荣和、国信·凤起新都开盘，推售的房源都遭到抢购，但放量并不是很大。

传统的“银十”楼市成色不足，柳州商品房销售并未达预期“井喷”之状，导致这一现象的原因是很复杂的，万达入柳，推盘节奏放缓，很多开发商呈现出一种观望的态度，数据上的低迷并不能说明楼市低迷，柳州楼市市场是非常稳定的，楼

市维稳，楼市需要和谐发展。

20XX年柳州房价依然是涨声一片，柳州新建商品房房价环比涨幅为0.40%，新房平均价格6740元/平米。

房价走势图如下图所示：

（二）、项目概况：

1、项目基本信息：

项目名称：

大唐人家

占地面积：

60030平方米

建筑面积：

246239平方米

容积率：

3.00

绿化率：

40%

产权年限：

70年

车位：

停车位机动车位2252个，非机动车位2322个

整体规划：

8栋其中7栋高层住宅，总户数1446户

销售价格：

8300元/㎡

2、项目位置：

大唐人家，屹立于河东cBd腹地，扼守龙城外交形象门户，锁定城市主干道桂林路，内接城市交通枢纽文昌路、学院路和静兰路，外接城市东大门柳南高速、桂柳高速，交通通达，地理位置得天独厚，是新经济和返璞归真新生活的平衡点。

3、配套设施：

医院：

柳州市人民医院

学校：

16中、静兰小学、民族实验小学，双语国际幼儿园

商业：

联华超市

建设商业、住宅及青老年活动中心等附属设施。

内部享有配套的网球运动场、红酒咖啡庄、健身房、美容spa、恒温游泳池、活动中心等。

住户及车位配比指数为1:

2.

在地块西南角独立设置垃圾站

（三）、SwoT分析：

优势：

①交通便利、坏境优雅、空气清新

②有详尽的教育配套设施

③首创双层地下室立体规格宽面车库设计，住户及车位配比为1:

2

④创造了柳州市最大的首个电子智能及景观售房部

⑤创造了柳州市最大的住宅生态园林公园，成就了柳州首个户户开窗见景的楼盘先锋。

也是柳州首先开启‘先建园林后销售’的园林先进体验式销售模式的先享者

⑤高达85%的房屋实用率

劣势：

①距离商圈有一定距离

②门前公交相对较少，只有8路和80路

③价格定位的较高

④项目里面的配套实施较少

机会：

①独特的园林设计将很具吸引力，并开创多个柳州之首，这独创的诉求有很强的竞争力②这一区域是规划为比较舒适、高档的生活区，并且柳州市重点向东的战略下，这里有很好的发展前景

③快速公交正在建设中，在未来的交通更加方便

④目前柳州的房产市场还算较火热，价格也在不断攀升中

威胁：

①目前柳州的新建商品房在大幅度增加，消费者有更多的选择

②附近有多个与此较相似的楼盘，并且它们的价格几乎都没这么高

③国家频频出台政策调控房地产市场，宏观化境变化较大

④货币不断升值和金融压力不断增大，部分城市的商业银行已经停办或少办理住房贷款

（四）、附近竞争楼盘情况：

篇三：

广告策划与设计

广告策划与设计

高职高专艺术设计专业系列教材：

广告策划与设计

《高职高专艺术设计专业系列教材：

广告策划与设计》作为高等职业美术教育设计艺术专业的教材，力求探索广告策划的成因和规律，探索广告设计的创造性思维开发和应用，探索美与科学间的新秩序，因为除了科学足广告设计的根据外，还要在人类的视觉形象的感觉关系中，也就足在设计的空间和色彩等影响人类心理的经验和事实当中，去寻找设计创新的原理。

广告创新的能力常常是取之于社会的经济发展与现实的消费者心理，并针对这些元素所进行的调查、发现、分析、认识和设计这一系列的知识和技能加以系统化和程序化，而不是将分析策划与创意设计分离进行。

策划的内涵是发现，设计的本质是创新。

当我们深入研究广告策划与设计的理论时，科学地应用调查与分析去把握消费者的心理需求，进行广告创意与设计的实践，并有机地将两者统一起来，我们才能真正成为21世纪所需的具有创造性思维和开拓精神的设计师。

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