电子商务营销中英文对照外文翻译文献.docx

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电子商务营销中英文对照外文翻译文献

电子商务营销中英文对照外文翻译文献

（文档含英文原文和中文翻译）

电子商务在马来西亚中小企业的应用

摘要：

该研究项目旨在探讨电子商务是否适用于马来西亚马来洲的中小型企业。

主要参与研究的人群是马来西亚马来人的德瓦恩和吉兰丹州的登记入住人员，一共有302个受访者被选择参加我们的研究。

根据世界商界的一般假设，一致认为，电子商务的应用与全球经济的生存和挑战高度相关。

同时，获取知识和认识环境，应对和处理变化，加快业务决策的过程能够进一步提高中小型企业的竞争力。

通过应用建立的模型，我们的调查集中在5个可识别的变量，以表现采用电子商务对推动中小企业的实用性。

我们的分析表明，所有选择的变量对加强电子商务的应用，从而保持其在该行业的的竞争优势有显著意义。

关键词：

电子商务应用物流营销采购安全中小企业

1.介绍

电子商务

电子商务的出现正在根本性地改变商业进行的方式。

客户可以在其全面休闲的任何地方，任何时候购物，并且总是享受几乎没有任何成本的同等水平的服务。

显然，通过这种无纸化交易，顾客不再需要填写订购表格，或到经营场所去放置他们的订单。

什么事都可以在客户便利的条件下电子化地完成。

根据EDI报文（2000），即使中小企业因为缺乏专业知识和资金而可能有困难建立一个先进的网站，但是他们仍然需要电子商务去繁荣和持续生存。

许多个人和组织在用典型的方式去解释电子商务。

当企业开始意识到互联网作为强大媒体的角色开展业务，特别是在服务行业，因为它能够提高客户与供应商的关系，电子商务术语出现了。

电子商务是指主要的相关商业关系或交易通过互联网实现的流程，包括采购，营销，销售和客户支持。

劳顿和特拉弗形容电子商务涉及所有时间周期，速度和全球化，可以增强生产力，获取新顾客和跨机构分享知识，通过数字化实现跨边界产品和服务的交易。

电子商务是商业圈各种关系演变而成的。

它可以是企业对个人的形式（B2C），企业对企业（B2B）的形式，商业业务（BIB）的形式，和最后的个人对个人（C2C）的形式。

一般来说，B2B是组织之间形成的批量的电子商务活动。

虽然电子商务意味着企业间的信息和技术在企业和消费者之间和消费者自己之间同等适用。

因此，互联网在电子商务中作为主要工具的角色变得越来越来越显著，同时它也作为一个分销渠道，高于涉及传统中介机构的任务。

由多媒体发展公司（MDEC）做的统计表明电子商务在马来西亚的渗透率正年复一年的大幅的增长，从而为中小型公司采用电子商务提供了巨大的潜力。

预计这个比率会以大量率年复一年的持续增长。

在电子市场中，主要的参与者——交易处理程序员，购房者，经纪人和

销售者分布在不同地点，甚至不知道对方是谁。

有些人认为，电子商务的实现既昂贵又麻烦。

然而，在现实中，它通过压低成本因素，能够提高性能，从而为实现产品在品牌和价格上的差异化竞争优势提供了机会。

除此之外，它为交易各方加强合作提供更好的渠道，另外，缩短了产品或服务的时间。

中小企业和电子商务

为了在当今充满挑战的环境中生存，当务之急是中小企业的竞争力和弹性。

为此，中小企业需要不断加强其潜力和以有竞争力的价格生产高质量产品和服务的能力。

以前在马来西亚马来中小企业中进行的研究表明，他们在产品，促销和分配制度创新上薄弱，因此这些反映了中小企业表现欠佳。

以前的文献曾经从不同的角度来定义中小企业，例如雇员人数，实收资本，经营行业，还有投资费用的强度。

因此没有一个有关定义中小企业可接受的标准。

但是，有一些测量，他们可能回考虑进去，例如其类别，销售营业额及员工人数。

在马来西亚，最广泛采用的定义通常是被那些SMIDEC（中小企业发展公司）和BNM（马来西亚中央银行）所定义的，据此，中小企业可分为三大类：

微型，小型，或中型。

这些分组是要么是根据一个公司员工的数量所决定，要么是根据一年里由业务产生的总销售收入所决定。

总之，中小型企业是由其大小来具体定义的：

表1：

中小型工业的特征

部门

分类

定义

销售额（马币）

雇员人数

制造业

微型

小型

中型

少于250,000

250,000-少于10mil

10mil-25mil

<5

5-50

51-150

服务

微型

小型

中型

少于200,000

200,000-少于1mil

1mil-5mil

<5

5-19

20-50

来源：

SMIDEC（2005）

中小企业是劳动力市场的主要雇主。

根据国家银行（2005），中小企业在招聘条件上提供更大的灵活性，因此中小企业的工人的76.5%是全职的。

进一步的文献发现，马来西亚的绝大多数中小企业更愿意参与零售，农业，参观，食堂或餐厅工艺品，裁缝，小规模制造，美容美发，直销，送货上门业务。

这些行业的类型主要是较低的密集型资本和需要与客户的个人通信。

因此，发现电子商务在这些行业的应用是不太理想的。

即使电子商务在马来西亚的应用是令人鼓舞的，但它仍然处于婴幼儿阶段。

回顾AbuBakar和Rohaizat的发现（2002），大部分马来西亚中小企业仍然停留在其商业交易中使用互联网的阶段。

第一种促进电子商务的应用的方法是，通过加快其在当地处于最高地位且是全国IT策略的核心的公司的应用。

尽管在促进中发现，大部分的这些处于最高地位的公司使用互联网做保守的工作，诸如通讯和互联网信息收集的目的。

过去对霹雳州的中小型企业的研究表明，电子商务在大多数商业行业的应用率偏低。

类似的情况在初学者状态或是被公认状态下盛行。

市场营销

电子商务的作用在于通过匹配的信息，提供了渠道走出家庭，走上消费者的数字通信设备，从而满足了消费者的偏好，方便了人口统计，市场营销人员将可以用正确的信息在适当的时间更好地对准目标收件人的权利。

除此之外，市场营销的作用在一个超媒体，以计算机为中介，且交互性和连接正在取代传统的谈判和沟通模式的环境下实现了。

一个成功的电子商务企业必须具备全球意识，系统导向，客户敏感。

在电子商务下，公司可以直接访问消费者去收集信息，然后通过自定义或创造新的优势产品，从而能够帮助他们更好地开发产品，满足消费者的需求。

一般大部分公司使用电子商务主要是为了提供有关公司，产品和服务，以及内部和对外沟通的信息。

此外网上消费者可以很容易地获得图像，声音，甚至电影，从而在选定的方便的时间，实现实时交易的互动。

这对于中小企业在国际市场营销其产品来说，是一个很好的机会，因为信息可以在世界各地广泛传播。

正如奥布莱恩所声称的，当大部分的商业活动通过计算机网络涉及到产品或服务的买卖，营销时，电子商务改变了竞争的模式，行动的速度，以及精简了消费者和公司之间，公司和供应者之间的相互作用和付款方式。

另一个有趣的特征是电子商务营销相对于传统方法的灵活性的吸引力。

这种灵活性根据收到的客户直接反馈，不仅增加了新的项目，而且更新了信息，但是强大的24小时访问导致增加了世界各地的营业时间。

物流与采购

物流涉及到产品或服务在有关各方之间的流动交易。

零售商或中小企业应用电子商务间接地去除了中介销售渠道的服务，扩大了在全球各地的分布范围。

由于电子商务易接受，并且它的实际使用正改变着分配系统的趋势，因为电子零售商同时也是一个零售商和分销中心。

随着网络的连接，运费可实时准确地确定，并且一个跟踪号码可以涉及到订单下达时货物的装运。

中小企业采用电子商务还可以从物流中心获得一些优势，例如通过改进工艺的效率降级成本，提高覆盖率，分拆业务系统和降低价格。

尽管存在这些优势，但是仍然发现电子商务在全国的应用较低。

电子采购成为了任何电子商贸业务不可分割的一部分，并且大部分的供应链管理涉及到改造或交付材料的采购。

在任何业务中处理任何问题时，这一直是一个主要成本。

一个精心设计的业务流程中添加互联网技术无疑是为其提供了一个系统的，有效的成本控制。

电子商务采购可以被解释为任何由商业银行或政府机构在互联网上所进行的以促进货物收购为目的的行为，它设计到材料组件，设备，分包，IT设备和供应品，消耗品，文具和其它构成大量金钱交易的服务的花费。

由于它是电子招标，是商品和服务的采购，通过申请，他们能够获得大量的世界各地的供应商，从而享受更优惠的价格，更好的质量和更好的交付。

因为采购是一项昂贵的商业活动，一旦业务切换到线上采购系统，他们可以立即见到效益。

每次购买的行政费用会显著地减少，因为更少的文书工作是通过采购系统运行的，而不是通过劳动者。

此外，当员工知道方便和符合成本效益的新的采购策略是怎么一回事的时候，他们将不太可能通过非合同供应商进行购买，从而为企业节省了更多的钱。

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Xīndecǎigòucèlüè,tāmenjiāngbùtàikěnéngjìnxínggòumǎitōngguòfēiqiānyuē

Gōngyìngshāng,cóngérjiéshěngqǐyèshènzhìgèngduōdeqián（Azhamhóusàiyīnet.Al,2005）.

字典-查看字典详细内容

1.名词

1.装船

TheApplicationofE-CommerceAmongMalaysianSmall

MediumEnterprises

NorudinMansor

FacultyofBusinessManagement,UniversitiTeknologiMARA

CampusDungun,23000Dungun,Terengganu,Malaysia

Abstract

TheresearchprojectwasconductedtoinvestigatetheunderstandingofE-commerceApplicationamongtheSMEsinoneofthestateinMalaysia.FocusingonthepopulationofregisteredmembersofDewanPerniagaanMelayuMalaysia,Kelantan,atotalof302respondentswereselectedtoparticipateinourstudy.Movinginlinewiththegeneralassumptionofworldbusinesscommunityitisagreedthate-commerceapplicationishighlyrelevantforthesurvivalandmeetingthechallengesofborderlesseconomy.Atthesametime,theprocessofacquiringknowledgeandunderstandingtheenvironment,copingwithchanges,andspeed