文化创意与策划.docx

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文化创意与策划

文化创意与策划

　　与策划含义：

狭义：

指人类大脑创造性思维活动及创造性活动。

　　广义：

全方位全天候全过程借助一切力量创造性的实现原创意象的过程及结果。

　　创意思维：

就是人在强烈的动机意识驱使下通过综合运用各种共有和独有的思维方式，对感觉素材和已有知识进行新的思维加工组合，形成独特的新思维新观点新方法的思维过程。

　　文化产品：

是指通过人们的劳动脑力和体力创造出来用以满足人们精神文化需求的物质要求的产品。

　　文化品牌：

是引发消费者产生共鸣和推动企业价值的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。

　　文化市场流通渠道的含义：

是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的渠道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。

　　●网络文化产业：

指那些基于网络平台进行文化内容的生产制造和传播的产业，是网络产业也文化产业信息产业相互跨越并相互融合的产物。

　　可以分为两部分，一部分是指传统文化产业的网络化，比如：

网络电影网络图书网络音乐等；另一部分是指以网络为载体，在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品，比如：

网络游戏博客播客等。

　　●动漫产业：

动漫包括动画和漫画。

　　它既包含传统的动画和漫画形式，它也包括当下流行的网络动画三位动画等全新的动漫形式。

　　●会展：

是指在一定地域空间，由许多人聚在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与交流信息的社会活动。

　　它包括各重类型的会议展览展销的活动体育竞技运动大规模商品交易活动。

　　●会展的英文简称，会议，激励活动，大会,展览。

　　休闲文化产业：

一般是指人们在工作睡眠和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由的用于自我享受调整和发展的观念态度方法和手段的总和。

　　原则文化产业策划的原则：

客观可行原则系统性原则随机性原则价值性原则导向性原则●纸质传媒产业策划的原则：

宏观的整体定位中观的彰显风格微观的出奇制胜影视文化产业策划的原则：

创新原则信息原则目标原则可行性原则系统原则网络文化产业策划的原则：

动漫产业策划的原则：

广告策划的原则：

系统性原则可行性原则前瞻性原则灵活性原则休闲文化产业策划的原则：

构建可持续发展体系，注重局域网络构建，把握休闲产业与国民经济的关系。

　　会展策划的原则：

目的性原则可行性原则可控性原则整体性原则规范性原则创新性原则●创意策划可以大致归结为选题装帧设计营销版权保护的创意策划和创意策划人才的培养等。

　　●贺岁片电影的营销策略:

贺岁片得品牌营销贺岁片多元的盈利模式贺岁片整合式的营销理念贺岁片强烈的档期概念●动漫产品产业链的四个环节：

漫画图书报刊动画电影电视音像制品以及舞台剧和网络动漫。

　　●动漫产业策划的原则：

有助于动漫产业健康快速的发展起来。

　　适当的宣传使动漫形象深入人心。

　　加强品牌意识。

　　掌握市场动漫方向。

　　为目标消费者得需求做行之有效的原则。

　　向全龄段动漫进军。

　　策划多样化的题材。

　　推出相关的衍生产品。

　　理智的投资，并整合经营模式。

　　●电影产业链示意图特征●纸质传媒业主要是报业期刊业出版业●纸质传媒产业特征：

同一性变异性。

　　●网络文化产业创意的特征：

面向服务用户参与集体智慧内容结合兼顾长尾●新媒体广告的基本特征：

互动化融合化个性化的思维特点：

创造性突发性多元性文化产业策划的特征：

策划主体的群体化策划手段的现代化策划分析的定量化文化产业市场消费特征：

心理需求心理特征影视文化产业创意的特点：

独特性连动性多向性网络文化产业的特点：

依靠灵感和创新投入产出比高个性化和全球化创造财富的同时传播文化动漫产业创意的特点：

广告创意的特点：

科学性艺术性实效性求异性真实性适宜性休闲文化产业创意特点：

时尚性大众性健康性求异性关联性第二篇：

文化创意产业园前期策划字产业园前期策划给政府部分精简版．项目概况年月日，省城首家动漫游戏产业基地——齐鲁动漫游戏产业基地建成揭牌仪式在山东某某大厦举行。

　　山东电视台少儿频道少儿动漫活动中心济南高路动画公司曲阜翼道世博文化山东国际动漫影视研究院等知名动漫企业先后入驻该基地。

　　年月日，基地被国家新闻出版总暑授予国家动漫产业发展基地。

　　年月日，基地被山东省文化厅命名为山东省示范基地。

　　齐鲁动漫游戏产业基地经过近一年的发展，进驻基地的企业广泛涉及与动漫相关的原创制作播出培训展览体验等领域，使基地形成了产业链完整，独具特色的发展模式。

　　基地的优良服务为企业提供了发展氛围和平台，省内外动漫企业慕名而来，但由于空间的局限，已经无法满足企业入驻的要求，也限制了基地的发展。

　　年月日，山东省委省政府召开全省文化建设工作会议，会议落实党的十七大作出的推动社会主义文化大发展大繁荣的重大战略部署，动员全省各级党委政府和广大党员干部人民群众，像重视经济建设那样重视文化建设，加快实现由文化资源大省向文化强省跨越这一宏伟目标。

　　为落实省委省政府文化建设工作精神，同时为动漫基地拓展发展空间，山东某某集团策划通过对经十路与经七路交叉口几处历史遗留问题物业进行改造和新建，以齐鲁动漫游戏产业基地为基础，发展以动漫产业文化艺术创作影视传媒咨询策划休闲娱乐为主的综合性产业园区。

　　项目名称齐鲁文化产业园项目位置项目区域位于济南市经十路经七路交叉地带,包括某某大厦三角广场金銮大厦艺术大厦金帝利大厦及箱包市场。

　　投资规模总投资额：

亿元人民币，建筑面积万平方米。

　　投资主体：

以山东某某集团为主导，政府及文化类企事业单位行业协会共同投资建设。

　　规划思路与主要建设内容如图所示：

项目所在区域即建邦大厦——齐鲁动漫游戏产业基地。

　　区域现为某某大厦对面三角地已拆迁，位于经十路以南，南辛庄大街以北，东方航空大厦以东。

　　面积平方米，约亩。

　　规划思路：

动漫体验区齐鲁游戏动漫产业基地二期，计划建设体现产业特点的标志性建筑，约平方米。

　　主要建设内容：

以动漫作品创作数字电影电视制作网络游戏开发为主的工作室及电子竞技动漫激情体验乐园。

　　区域现为闲置的金銮大厦，位于济南市槐荫区经七路和经十路交叉口。

　　占地面积约亩，建筑面积约平方米。

　　规划思路：

风尚商务区，演艺广场建设内容：

创意，高级俱乐部商务会馆等，为设计师艺术家精英等创意人才营造出一个兼容创新意识艺术气质文化氛围生活魅力的风尚空间。

　　金銮大厦前面空地的主要建设内容：

表演魔术杂技评书相声地方戏曲民间乐器等的演艺厅音乐厅剧场等，为市民观光者提供了解当地文化特色以及休闲娱乐的场所。

　　区域现为闲置的艺术大厦，位于交通主干线经七路同经十路交汇处，建筑面积平方米。

　　规划思路：

文化创意区主要建设内容：

为艺术创作杂志社书画馆剧本创作设计院咨询院研究院等创意行业提供工作室，并建有艺术博物馆展览馆字画古玩奇石工艺书籍收藏鉴赏中心等，重点引进高端化品牌化的艺术创作经营者，全面提升项目区域的文化创意水平。

　　区域现为金帝利大厦总占地面积亩，建筑面积平方米和箱包市场，位于济南市槐荫区经七路和经十路交叉口西临。

　　规划思路：

休闲娱乐区主要建设内容：

酒文化茶文化织布剪纸造纸泥人制陶印染刺绣等各种民俗工艺制作。

　　皮影戏木偶剧杂耍舞龙舞狮旱船花挑马戏硬气功绝技绝活等民间艺人演艺大棚。

　　咖啡厅酒吧慢摇吧一条街休闲网吧漫友俱乐部书斋茶舍西式餐厅中外特色美食广场奢华主题会所等一系列休闲娱乐配套项目。

　　这里不仅是当下所有时尚元素的汇聚之地，而且也将成为济南全新休闲娱乐夜生活的引领标志。

　　．项目所在区域发展文化创意产业的可行性齐鲁文化创意产业园建设符合国家发展战略和国家创意文化产业发展政策国家主席胡锦涛在年月日在全国科技大会上宣布中国未来年科技发展的目标：

年建成创新型国家，使科技发展成为经济社会发展的有力支撑。

　　文化创意产业是从文化上推进自主创新的重要方面。

　　年月日，国务院办公厅正式下发了《国务院办公厅转发财政部中宣部关于进一步支持文化事业发展若干经济政策的通知》，出台一系列文化产业扶持政策，详细规定了有关税收优惠政策的内容和范围。

　　年中国文化产业发展进程中另一个更大的亮点就是文化部于月日颁布了《国家十一五时期文化发展规划纲要》。

　　纲要指出：

文化既为经济社会全面协调发展提供强大的精神动力，也是经济社会发展的重要内容。

　　我们要增强紧迫感责任感和使命感，把握有利于我国文化发展的重要战略机遇，大力推动文化创新，促进中华民族的伟大复兴。

　　年月日，胡锦涛总书记在党的十七大报告中强调，要推进文化创新，增强文化发展活力，让人民共享文化发展成果。

　　总书记的讲话作出了加强文化建设的战略部署，发出了推动我国社会主义文化大发展大繁荣的强有力号召。

　　年月日，山东省委省政府办公厅发布《山东省文化产业发展专项规划》，提出山东文化产业发展的总体目标：

实施重大文化产业项目带动战略和大集团发展战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷覆盖广泛的文化传播体系。

　　到年把文化产业培育成我省国民经济的支柱产业。

　　年月日，山东省委省政府召开全省文化建设工作会议，会议动员全省各级党委政府和广大党员干部人民群众，像重视经济建设那样重视文化建设，加快实现由文化资源大省向文化强省跨越这一宏伟目标。

　　会议指出要想把文化产业培植成支柱产业，要在实施重大文化产业项目带动上下功夫，做大做强一批有实力有活力的骨干企业和企业集团。

　　要充分发挥省文化产业发展专项资金的调控作用，优先发展科技含量高附加值高的网络动漫数字电视电子图书手机报刊移动电视在线娱乐等新兴文化产业项目。

　　山东省发展文化创意产业具有创新能力文化资源产业基础人才储备等优势年月日，中国人民大学首次发布了年中国创新指数。

　　在这份报告中，山东的创新指数仅仅排在沪京苏粤之后，位居第六。

　　分省区来看，创新能力年提升幅度最大的是江苏山东和浙江，综合指数提升都超过个点。

　　而由中国科技战略发展研究小组发布的中国区域能力创新报告——中，同样显示：

山东省企业创新能力表现突出，在全国个大中城市中综合排名位居第三。

　　胡锦涛总书记在视察我省时指出：

山东有着深厚的历史文化底蕴，要充分发挥自身优势，在推进社会主义文化建设上迈出更大步伐。

　　山东是文化资源大省,也是中华文明的重要发祥地之一，齐鲁大地纵横千里，齐鲁文化流传千载。

　　山东省文化资源丰富，文化底蕴深厚，文化特色鲜明。

　　东部有滨海文化产业区，海纳百川，有容乃大，这里以海洋文化渔业文化著称；中部有以山泉及儒家文化为代表的鲁中文化产业区，这里有五岳独尊的泰山天下第一名泉的趵突泉中国古代著名思想家教育家儒家文化的奠基人孔子孟子的故乡，这是中华传统文化的精髓所在；西部有运河黄河文化产业区，千里大运河，曾经的中国南北大动脉，滔滔黄河，中国的母亲河，流淌着绵延几千年的历史文化血脉。

　　此外，山东还有以沂蒙山微山湖革命老区为代表的红色文化，如此深厚的历史文化积淀和现代文化资源为山东省文化创意产业发展提供了宝贵的题材，也是山东文化创意产业弘扬传承的基础。

　　年，山东文化创意产业规模迅速膨胀。

　　全省文化产业增加值亿元，按可比价格计算比上年增长%，占山东生产总值的%，拉动增长个百分点。

　　全省文化产业法人单位达到家，从业人员万人，与年相比，分别增加了%和%。

　　文化产业从业人员数占全社会从业人员数的比重达到了%。

　　山东省深厚的齐鲁文化孕育了大批的知名艺术家，中国奥运会吉祥物福娃出自济南创意大师韩美林之手，北京奥运奖牌创意小组主管主创设计师肖勇也是济南人。

　　中华人民共和国第十一届运动会会徽也是由山东工艺美院副教授孙大刚等集体创作的。

　　近年来，山东省高等文化创意教育事业也得到巨大发展,基本形成了具有相当规模学科专业门类齐全教学水平较高的艺术教学体系