上海赛车场运营.docx

上海赛车场运营.docx

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上海赛车场运营

上海赛车场运营

一赛车场总体情况

（一）赛车场概况

上海国际赛车道位于上海市嘉定区安亭镇东北，占地面积2.5平方千米，是全球硬件设施最先进的赛道之一，被国际汽联（FIA）授予赛道最高级别认证。

上海国际赛车场赛道全长5.45千米，是全球最具有挑战性和难度系数最高的赛道之一。

赛道由16个不同转弯半径的弯道和9条直道组成，最大高低落差达12米，结合辅助赛道共拥有8种组合方式，可举办各种级别的赛车运动。

赛车场主体建筑面积16余万平方米，其中包括主看台、副看台、空中餐厅、新闻中心、能源中心、比赛工作楼、车队生活区、比赛控制塔和行政管理楼等，兼具赛事、商务活动、展示、休闲娱乐等多项功能，整个赛场看台可同时容纳约15万名观众，是各项赛车类活动举办的理想场所。

上海国际赛车场距上海市中心30千米、距上海虹桥机场30分钟车程、距浦东国际机场1小时车程。

赛车场周边交通十分便捷，毗邻S5（沪嘉）、G15（嘉金）、G2（沪宁）等多条高速公路与G1501（郊区环线）、中环线组成的道路交通网络。

上海市轨道交通11号线是连接上海市中心与上海国际赛车场的重要交通轨道，包括上海周边地区的很多城市都可以很便捷地来到赛场，从而为赛车场的运营奠定了良好的交通基础。

上海国际赛车场（简称“上赛场”）于2002年动工兴建，2004年基本建成并通过国际汽联的验收。

作为上海市重大工程项目，上赛场是上海国际汽车城的重要组成部分。

自2004年起成功举办的赛事和活动不仅有F1中国大奖赛、世界房车锦标赛和世界耐力锦标赛在内的三项国际汽联旗下科技含量最高、级别最高、全球影响力最大的汽车运动赛事，还有冠军赛车嘉年华、法拉利嘉年华、超跑嘉年华、中国房车锦标赛、壹基金慈善明星赛、上赛场自主系列赛等顶级赛车活动，平均每年吸引约40万名观众到场参与，车迷甚至还可以在赛车场的车迷日驶入赛道小试身手。

整体而言，重大赛事的举办以及大量球迷活动的广泛开展对推动上海汽车工业和汽车文化发展、展示上海乃至中国形象均具有重要意义。

（二）赛车场运营机构

上海久事国际赛事管理有限公司（简称“上海久事赛事公司”）是上海久事公司的全资子公司，注册资金1.2亿元，由原上海国际赛车场经营发展公司和新新体育发展公司整合后于2007年底成立。

公司内部机构设置如图1所示，主要负责运营和管理“两大赛事、一个赛场”，即F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛和上海奥迪国际赛车场。

经过近7年的成长，上海久事赛事公司经营业绩显著，业务范围不断拓展，收入稳步增长，正日渐成为上海乃至中国具有影响力的赛事运营公司。

上海久事赛事公司职工人数基本保持在110人左右，流动率保持在10%以下。

从年龄结构看，35岁及以下员工占总人数的比重约为64%，36～50岁的员工约占18%；从学历结构看，70%以上的员工是大学本科学历；从专业结构看，70%的人专业偏向于管理学和文学，18%的人为理工科专业。

图1上海久事赛事公司组织架构

上海久事赛事公司负责上海国际赛场的日常经营、设施设备维护和安全管理。

经过多年的商业运作，目前，赛场全年各类比赛和活动安排已处于饱和状态。

除了F1中国大奖赛，上海国际赛车场举办的赛事包括世界耐力锦标赛、世界房车锦标赛、MotoGP、V8、A1及全国汽车场地锦标赛等大型赛事。

此外，国际知名汽车厂商常年在上赛场举办新车发布、研发测试、精英体验、市场营销等活动，其他非汽车类高端品牌也利用赛场便利设施举办品牌发布活动。

二赛车场赛事活动运营

（一）F1赛事运营

与奥运会、世界杯并称为世界三大体育赛事的F1，是一项有着60多年历史、拥有全球上亿观众的国际顶级赛事。

F1中国大奖赛从2004年起落户上海国际赛车场，目前已经举办了十届，并且成为中国目前规格最高的国际顶级常设赛事之一，保持着国内体育赛事单日观赛人数最多的纪录，创造了孕育忠实车迷的良好环境。

近年来，随着F1上海站赛事运作的不断规范，赛事每年吸引了大量观众前来观赛。

据统计，2008～2014年，F1上海站每年吸引观众均在100000人次以上（见表1、图2）。

表12008～2014年F1上海站观众人数统计

图2F1上海站观众人数

2014年，F1瑞银中国大奖赛3天累计吸引观众18.5万人次。

重新规划的水景广场活动区面积扩大到历年最多的4万平方米，在内容上以汽车文化为主，集美食、娱乐、互动为一体，相比往年更加丰富多彩，吸引车迷流连忘返。

上海旅游局和嘉定旅游局联手打造的上海汽车文化节“经典上海，嘉定主题园”是水景广场的一大亮点，通过举行“声动车世界”汽车音响节、中国汽车广告嘉年华等相关节庆活动，推出新能源汽车试乘试驾、古董车展示、房车及营地展示、巨人网络游戏体验、民俗项目舞台表演等一系列现场观众互动体验的项目，集中推广了嘉定的各类资源，让现场游客和观众更生动形象地认识嘉定、了解嘉定，并取得了良好的效果。

别出心裁的韩流文化展涵盖了化妆美容产品、流行服饰、时尚秀、韩国美食特产等一系列第一手热门资讯，带给现场观众不一样的韩式体验。

国际汽车改装风尚秀等各种与汽车文化相关的展示和体验活动也吸引了大批观众参与。

三个比赛日的上午，广场上就已经人头攒动，摩肩接踵，热闹非凡。

比赛结束后，仍有大批车迷聚集在水景广场观看表演，喝啤酒聊天，享受节日的氛围，很多活动一直持续到晚上。

2014年是F1中国大奖赛落户上海的第11年，通过赛事公司多年来的不懈努力和社会各界的广泛支持，F1中国大奖赛已经从一个单纯的赛事，逐步成为以赛事为核心，推动城市旅游业、服务业以及相关产业发展的大舞台，它距离成为城市节日的目标已经越来越近。

F1中国大奖赛经过多年的培育，已初步体现出城市节日的效应。

节日氛围的不断营造，丰富社会资源的集聚将会加快赛事平台化建设，为带动上海服务业和相关产业发展做出更大的贡献。

（二）其他赛事运营

上海奥迪国际赛车场每年都会举办多场有高度传播性和影响力的汽车赛事，不仅囊括了所有国际最高级别的场地赛：

世界方程式大奖赛、世界房车锦标赛（WTCC）和世界耐力锦标赛，还有世界摩托车锦标赛（MotoGP）、A1中国大奖赛、V8国际超级房车赛、冠军赛车嘉年华、法拉利嘉年华、超跑嘉年华、中国房车锦标赛（CTCC）、壹基金慈善明星赛等知名汽车赛事。

1.世界耐力锦标赛

上海久事赛事公司经过多番艰苦的谈判，克服重重困难，于2012年成功引进了首场6小时耐力赛。

为期三天的2012世界耐力锦标赛上海6小时赛在上海奥迪国际赛车场举行，这是上赛场历史上单场比赛时间最长的汽车赛事。

耐力赛、奥迪LMS杯、兰博基尼杯、壹基金明星赛、奥迪RS新车发布等五大汽车活动及赛事集中亮相，为沪上车迷打造了一道赛车文化大餐，三天共吸引数万名观众热情参与。

2013年11月9日，上海奥迪国际赛车场秋冬赛季的收官大戏——2013世界耐力锦标赛上海6小时赛圆满落幕，这是WEC世界耐力锦标赛第二次登陆上海奥迪国际赛车场，比赛当天吸引了数万名观众的参与。

现场观赛的文化氛围突出，汽车运动和赛车文化概念已经在中国车迷群体中得到较快的推广。

赛前举办的车手见面会上共有数十位车手出席，让车迷有机会近距离接触国际顶级耐力赛车的明星车手。

同时在赛事服务上也比以往有较大提升。

现场专业解说贯穿整个比赛，赛场提供了观赛一号耳机的租借服务，使观众可以通过耳机收听解说，便于他们更进一步地了解这项赛事。

除此之外，场外的配套活动也格外丰富。

米其林、奥迪等高端品牌产品展示、汽车跳蚤市场、海峡两岸美食节、官方纪念品销售以及各种音乐演唱会和车迷互动游戏让商贸区和水景广场人流如织。

2.世界房车锦标赛

2013年11月3日，上海奥迪国际赛车场再次迎来世界顶级房车饕餮盛宴。

WTCC二度征战上赛道，描绘了“速度与激情”的真实场面，与此同时，中国房车锦标赛的总决赛也在上赛场同期举行，为本赛季的CTCC画上圆满句号。

在这个赛事周末，10多款汽车品牌在上海奥迪国际赛车场同场角力，各家厂商在观众活动展示区也展开了较量，搭建了各具特色的舞台，倾情展示其品牌魅力，吸引了上万名车迷到场。

全球共有75个国家级电视台对赛事进行了转播。

3.冠军赛车嘉年华

2013年10月27日，冠军赛车嘉年华在上海奥迪国际赛车场成功举办，国际众多顶级汽车品牌悉数登场，共同为全国跑车和赛车爱好者打造了一场精彩的汽车品牌盛会。

场地内外的活动精彩纷呈。

赛场内，激烈的赛道竞速成为观众最期待的节目，包括亚洲保时捷卡雷拉杯和奥迪R8LMS杯以及冠军方程式等赛事在内，这些精彩绝伦的活动得到了现场观众的热烈欢迎和追捧。

赛场外，六大品牌的多款经典车型及多款跨越近半个世纪的老爷车让观众近距离感受到汽车文化的传承与魅力。

4.其他赛事活动

除以上主要赛事外，上海赛车场还举办如下活动，如MotoGP中国大奖赛、A1世界杯汽车中国大奖赛和V8国际超级房车赛等。

其中，世界摩托车锦标赛是目前世界上最高水平的摩托车运动赛事，每年在全球举办约16站。

与F1不同的是，MotoGP更加注重车手自身的技能，其观赏性别具一格。

2005～2008年，在上海国际赛车场连续举办的4届MotoGP中国大奖赛都取得了圆满成功。

而A1世界杯汽车大奖赛于每年9月至次年4月间举行，比赛场地涵盖了世界上至少11个国家的顶级赛车场。

2006～2008年，A1世界杯汽车大奖赛中国站连续3年在上海国际赛车场举行。

另外，来自澳大利亚的V8国际超级房车赛于2005年6月登陆上海。

作为澳大利亚昆士兰州的友好城市，上海市政府对这一赛事非常关注，该赛事因赛车使用统一的8缸引擎而命名，是风靡澳大利亚的国际赛事，同时也是上赛场首次尝试以场地租赁的形式举办的赛事。

三高端品牌发布活动

作为国际大都市的地标性建筑，上海国际赛车场有着独特的历史价值。

上海奥迪国际赛车场每年都会有丰富的驻场赛事和厂商活动，仅2013年就有80多个驻场赛事、车商活动和品牌发布等，真正做到“月月有赛事，周周有活动”。

奥迪冠名上海国际赛车场后，都会定期举办重要的奥迪品牌发布活动，让广大奥迪粉丝亲身体验了奥迪品牌的运动特质，深刻感受奥迪与赛车运动的不解之缘。

2013奥迪驾控汇首站启动活动和2013奥迪RS高性能运动车体验季暨新车型发布会都在上海奥迪国际赛车场盛大上演。

除此之外，国际顶级品牌的赛道活动贯穿全年，法拉利、保时捷、兰博基尼等众多知名厂商联手上赛场，成功举办品牌活动，2013年全年赛道租赁天数近200天。

高品质的赛道设施及服务为汽车厂商的企业宣传品牌推广、新车发布、车辆测试等活动提供了理想的平台。

四赛车场冠名权开发

2011年4月1日，奥迪正式冠名上海地标建筑“上海国际赛车场”，至此“上海国际赛车场”正式更名为“上海奥迪国际赛车场”。

奥迪冠名上海国际赛车场作为中国大型体育场馆的成功运作范例，政府、媒体和公众都密切关注奥迪冠名上赛场的品牌合作，并高度评价了奥迪在支持中国赛车运动和上海体育产业发展中所做出的积极贡献。

经过近三年的冠名合作，双方共同创造了巨大的品牌合作价值，尤其在2013年创造了40万人次车迷光临上赛场的历史纪录，奥迪品牌逐步扎根于车迷心中，并随着中国赛车运动的蓬勃发展收获了更多的美誉度。

可以预见，今后上海奥迪国际赛车场将作为一汽-大众奥迪继续领跑中国高档车市场、提升品牌竞争力的高效助推器。

五赛车场运营效益分析

（一）赛车场运营的社会效益

作为与世界杯、奥运会并称为世界三大体育赛事的F1，其社会效益同样十分可观，社会效益的影响力远大于其经济效益，社会影响范围之广，是其他赛事不可比拟的。

其产业带动作用之系统，在国内赛事运营方面具有一定的首创性。

1.外宣平台向世界展现中国形象

2008年，F1赛事主办方将原来的E看台进行重新改造，通过与嘉定区政府、上海世博会等相关机构进行合作，将原来的8000平方米的区域变成广告形象展示区，取得了很好的宣传效果。