中国体育赛事版权市场专题研究报告资料下载.pdf

中国体育赛事版权市场专题研究报告资料下载.pdf

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报告中的二手信息主要通过下述方式获得：

行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。

易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。

易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认的可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。

厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

体育赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、商业开发权。

IP是知识产权，全称为intellectualpropertyright，在本报告里赛事IP指体育赛事版权。

定义范畴2016/3/15大数据大价值3目录1中国体育赛事版权分类和背景国内外典型企业分析43近期热点事件分析2中国体育赛事版权行业现状中国体育赛事版权产业发展趋势52016/3/15大数据大价值4中国体育赛事版权的分类赞助：

通常将赞助权授予与赛事契合度较高的品牌广告主，赞助形式有现金赞助、物资赞助和技术服务赞助转播权：

由IP所有者自行分销给媒体，传统媒体购买后以广告为主要变现方式，网络媒体以广告增值服务为主门票和衍生品销售：

通过自有平台或者第三方平台销售，衍生品包括游戏等内容产品、明星/赛事周边产品收入结构调整，赛事价值提高问题：

创新的变现模式有待探索顶层资源，市场争夺的焦点问题：

优质的品牌赛事稀缺赛事IP所有者权益商业赞助权冠名权无形资产使用权竞品排他权场内品牌展示转播权电视转播权网络转播权广播转播权门票销售权纸质票电子票衍生品开发权周边产品内容开发用户广告主媒体销售平台观看分销授权自有或代理赛事IP即赛事版权，是企业进行一系列赛事运营的前提和基础。

赛事版权权益有几种类型，企业以单项或多项的形式买断，也可以整体打包购买。

2016/3/15大数据大价值5体育赛事版权市场政策逐渐明朗，整体环境利好政策因素经济因素社会因素技术因素体育产业政策利好2014年关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。

2015年中国足球改革发展总体方案提出创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

居民娱乐消费提高据国家统计局发布的数据显示，全年国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。

全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。

居民娱乐教育文化用品及服务消费上涨1.4%。

版权意识提高随着国内赛事授权流程的越来越规范，国内法律不断完善和从业者版权意识的提高。

娱乐需求增长居民消费水平提高，从满足基本的温饱向满足归属、尊重、自我实现的精神消费升级。

互联网应用普及随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及，观众收看体育直播的习惯发生了改变。

网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升。

VR/AR/3D技术出现随着技术的飞跃发展，实现了跨多屏直播以及4K等高清体验，观众能身临其境的体验逼真赛事。

2016/3/15大数据大价值6中国重大体育赛事转播权由央视垄断，新政策引入市场化机制，体育产业变革在即重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。

中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。

国内重大的体育比赛，包括全国运动会、城市运动会和少数民族运动会的电视转播，由中央电视台牵头召集各有关电视台进行协商，制定出合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由中央电视台负责谈判和购买电视转播权，其他各电视台不得直接购买。

关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知建立体育产业资源交易平台，创新市场运行机制，推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。

按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展。

放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。

关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。

创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。

改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。

创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

中国足球改革发展总体方案2000年2014年2015年2016/3/15大数据大价值72015年市场陆续设立体育文化产业基金，整体风向趋好基金名称时间投资规模亿人民币未来投资方向光大体育文化产业股权投资基金2015.110国有体育文化资产、体育文化公司的Pre-IPO、Post-IPO投资与并购动域资本（贵人鸟）2015.120“互联网+体育”、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等细分领域和同体育产业并购基金（探路者）2015.13体育垂直类媒体和大众体育赛事等领域中国体育产业投资基金2015.360场馆建设、赛事活动、职业体育、体育文化、体育传媒、休闲健身等领域雷曼凯兴体育文化产业基金2015.75符合公司发展战略的体育文化、体育科技、互联网等企业无锡双象智慧体育产业投资基金2015.81体育传媒、体育赛事和场馆运营、体育经纪、体育培训、个人健身服务、智能设备等领域，优先侧重入驻无锡智慧体育产业园的项目国旅中和体育并购基金2015.825体育营销传媒、赛事运营、场馆运营、全球各类赛事转播权、广告代理权等项目国旅联合华设资产体育并购基金2015.910体育营销传媒、赛事运营、赛事转播、广告代理等领域浙江省体育产业基金2015.1050“互联网+体育”、全民体育休闲、体育时尚等行业以及衍生行业鸟巢乐视体育文化产业基金2015.1150运动、跑步、足球、篮球、健身、瑜伽等垂直化领域君联资本文体基金2015.1110文化娱乐、体育休闲、创意消费三大领域广东友好海外体育文化产业基金2015.1210体育赛事和文化项目，体育文化产业上下游的并购，扶植和发展本地群众体育赛事2016/3/15大数据大价值8目录1中国体育赛事版权分类和背景2中国体育赛事版权行业现状国内外典型企业分析43近期热点事件分析中国体育赛事版权产业发展趋势52016/3/15大数据大价值9赛事版权市场产业链图谱门票销售权商业开发权转播权代理服务票务公司衍生品销售平台赛事IP开发平台赛事IP权益所有方版权购买方赛事运营代理方商业赞助权传统媒体网络媒体资金流服务流商业开发权用户商业赞助权商业赞助权广告主分销分销2016/3/15大数据大价值10中外赛事收入规模和结构差距较大230200140103.7050100150200250英超德甲西甲日本J联赛中超2013年全球主要足球联赛收入规模收入规模（亿元人民币）Analysys易观智库-每日邮报71%2%27%30%46%24%2013年中超和英超收入结构商业赞助转播权门票及衍生品销售Analysys易观智库-网易体育2012/2013赛季英超联赛收入结构2013年中超联赛总产值收入结构估算2016/3/15大数据大价值11国外赛事转播权收入跨度式增长，这主要得益于市场的充分竞争024681012141618英超联赛历年转播权价格年均转播权价格（亿英镑）Analysys易观智库中超联赛商业价值报告Setanta参与竞争ESPN参与竞争BT参与竞争2007年之前，天空体育独大05101520253035404550NFL历年转播权价格年均转播权价格（亿美元）Analysys易观智库sportsanalyticsconference有线电视参与版权竞争卫星频道加入版权竞争几乎只有电视网参与版权竞争互联网媒体参与竞争2016/3/15大数据大价值12行政干预导致国内转播权议价空间小，价值被低估政策限制2000年广电总局颁布关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知,要求重大的国际国内体育比赛的电视转播权统一由中央电视台负责谈判购买，其他电视台不得直接购买央视独大世界杯、奥运会、欧洲杯、欧洲冠军联赛等大型赛事均由央视独家转播价值低估行政定价，赛事运营和营销方的议价能力较弱，转播权价值未开发转播资源分配不均衡，地方体育电视台逐渐削弱、退出竞争2012年中国网球公开赛2014年中超联赛2013年CBA联赛10%7%5%中国典型体育比赛转播收入占比2016/3/15大数据大价值13政策逐渐放开，网络媒体和赛事运营公司加入版权争夺2014.22014.72014.82014.92015.12015.1英超1415年赛季新媒体版权亚洲杯足球赛直播权F1在大陆的新媒体独家转播权武汉网球公开赛新媒体独家版权NBA赛事独家网络直播权大陆所有壁球赛事新媒体转播权2015.32015.82015.82015.92015.92015.102016.12016.12015.12中国之队赛事全媒体版权英超大陆转播权版权西甲联赛中国地区独家媒体版权香港地区英超赛事转播权中超联赛全媒体版权中国地区亚足联赛事全媒体版权NFL内地转播权八年世俱杯冠名权MLB中国区独立媒体权转播权全面放开2016/3/15大数据大价值14亚洲杯初尝开放式转播权分配，网络媒体成新的观赛渠道15%43%6%38%27%59%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%新浪竞技风暴搜狐体育2015年亚洲杯期间PC端门户网站访问增长情况覆盖人数访问次数页面浏览量Analysys易观智库Analysys易观智库说明：

基于易观千帆产品监测PC端网站用户行为数据，根据2014年12月和2015年1月数据对比得出过去的版权市场，大型赛事都是央视独家权限，2015年1月亚洲杯是中国转播权放开后的首个大赛，具有标志性意义。

网络媒体加入到转播军备竞赛，新浪、搜狐等多家网络媒体拿到了亚洲杯直播权，并投入精品团队进入前方战况播报。

两家门户网站在亚洲杯期间的用户人数、访问次数以及页面浏览量都得到明显提升。

2016/3/15大数据大价值15市场化竞争促使优质赛事重新定价，国内转播权价格逐渐被推高050001000015000200002500030000中超NBA西甲国内外顶级赛事版权在国内转播权收入新旧合约对比上份合同每年费用新合同每年费用Analysys易观智库网络公开资料单位：

万美元20倍5倍2015年，体奥动力以80亿元人民币的“天价”拿下中超联赛五年独家赛事节目制作和全媒体转播权,是上一赛季的20倍；

腾讯以5年5亿美元的价格获得NBA中国区的网络转播权和游戏开发权，是原与新浪所签合同价格的5倍；

PPTV以2.5亿欧元拿下西甲联赛五年中国地区独家全媒体转播权，是原合约价的25倍左右。

市场化竞争打破了原有的媒体格局，促使优质赛事重新定价，带来版权价格的巨幅增长。

25倍2016/3/15大数据大价值16赛事IP成为竞争焦点的原因之一在于其稀缺性特点竞技赛事表演对抗性强，具