更合适的好好好的话文档格式.docx

更合适的好好好的话文档格式.docx

《更合适的好好好的话文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《更合适的好好好的话文档格式.docx（50页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

A．产品扩展策略

B．产品延伸策略

C．产品调整策略

D．产品创新策略

5、单选题（4分）

由于服务的无形性特征，使（）成为服务水平和服务质量的可见性展示。

A．促销

B．服务本身

C．价格

D．分销商

C

6、单选题（4分）

某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（）阶段。

A．引入

B．成熟

C．成长

D．衰退

C标准答案:

7、单选题（4分）

北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。

A．同心多角化

B．复合多角化

C．产品开发

D．市场开发

8、单选题（4分）

在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）。

A．刺激性营销

B．恢复性营销

C．保持性营销

D．扭转性营销

9、单选题（4分）

服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A．不可贮存性

B．不可分离性

C．异质性

D．无形性

10、单选题（4分）

对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。

A．产品调整策略

B．产品创新策略

C．产品延伸策略

D．产品扩展策略

11、单选题（4分）

以下哪一个是电视广告的优点（）。

A．传播迅速、制作简单、费用较低

B．简便灵活、制作方便、费用较低

C．针对性强、选择性强、反复阅读率高

D．形象逼真、感染力强、手法灵活多样

D标准答案:

D

12、单选题（4分）

营业推广适用于（）。

A．政府用户

B．品牌忠诚度强的消费者

C．品牌忠诚度弱的消费者

D．工业用户

标准答案:

13、单选题（4分）

产品在成长阶段时，企业的营销目标是（）。

A．保持市场占有率

B．建立知名度，争取试用

C．提高市场占有率

D．产品尽快投入上市

14、单选题（4分）

一般说来，产品最低价格取决于（）。

A．相关产品的价格

B．产品的成本费用

C．产品的市场需求

D．替代产品的价格

15、单选题（4分）

企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（）

A．竞争者

B．技术创新

C．消费需求

D．供应者

16、多选题（4分）

促销的具体方式有：

（）

A．直效营销

B．公共关系

C．人员推销

D．广告

E．销售促进

BCDE

17、多选题（4分）

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？

A．电视机

B．蔬菜

C．远程旅游

D．美容

E．打保龄球

ABCDE标准答案:

ACDE

18、多选题（4分）

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。

A．个性

B．文化背景

C．地理位置

D．购买行为

E．年龄

ABCDE

19、多选题（4分）

消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？

A．商品差异不大B．商品一般价格高，购买频率低

C．不必花费很多时间收集商品信息

D．消费者一般对该类商品没有购买经历

E．消费者对所需要的商品很不了解

BDE

20、多选题（4分）

以下哪几个是市场领先者的策略？

A．季节折扣

B．阵地防御

C．正面进攻

D．开辟产品的新用途

E．提高市场占有率

21、判断题（4分）

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

（）

错误标准答案:

错误

22、判断题（4分）

市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

正确标准答案:

正确

23、判断题（4分）

市场领先者战略的核心是进攻。

24、判断题（4分）

网络营销就是网上销售。

（）

25、判断题（4分）

现代市场营销就是推销和广告。

某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A．名牌产品

B．产品需求富有弹性

C．生活必需品

D．产品需求缺乏弹性

当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（）。

A．中期采用者

B．晚期采用者

C．早期采用者

D．最早采用者

对企业而言，最困难的渠道变化决策是（　）。

A．增减渠道成员

B．调整整个渠道结构

C．确定渠道均衡状态

D．增减一条渠道

一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）。

A．推销观念

B．市场营销观念

C．生产观念

D．产品观念

美国市场营销学家里维特教授断言：

未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（）。

A．特色

B．核心利益

C．质量

D．附加价值

同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。

A．不可分离性

B．无形性

C．易逝性

D．可变性

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

A．市场机会

B．环境威胁

C．成本优势

D．市场利润

某人在网上建有一化妆品虚拟商店，专门销售英国某知名品牌的化妆品，她属于（）

A．在线实物零售商

B．虚拟产品零售商

C．经纪模式

D．卖方代理模式

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A．销售导向型

B．社会营销导向型

C．生产导向型

D．市场营销导向型

用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A．再使用包装

B．附赠品包装

C．分档包装

D．配套包装

市场调查与市场预测的关系是（）。

A．市场调查是市场预测的基础

B．市场预测是市场调查的基础

C．二者等同

D．二者无关系

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A．消费者市场

B．目标市场

C．同质性市场

D．异质性市场

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A．目标和战略

B．分销渠道

C．产业和市场

D．利润

下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A．技术性强、价格昂贵的产品

B．生产集中、消费分散的产品

C．单价低、体积小的日常用品

D．处在成熟期的产品

顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（　）

A．业务折扣

B．数量折扣

C．季节折扣

D．现金折扣

德尔菲法是（）预测方法。

A．定量

B．定性

C．因果分析

D．特殊

E．专家意见

BE

服务主供商对中间商的战略主要有（）。

A．进攻战略

B．控制战略

C．竞争战略

D．授权战略

E．合伙战略

企业市场营销的实施过程中，涉及几个相互制约的方面是（）。

A．决策和报酬制度

B．行动方案

C．人力资源

D．管理风格和企业文化

E．组织结构

决定服务质量的因素主要有（）。

A．可信性

B．有形因素

C．保证性

D．责任心

E．产品的艺术性

ABCD

设置市场营销组织的原则有（）。

A．有效性原则

B．整体协调原则

C．全面性原则

D．长期性原则

E．精简以及适当的管理跨度与层级原则

ABE

企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。

不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用