中国美容美发行业发展Word文档格式.docx

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较之一、二产业个人收入要好。

从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。

　　美容机构规模增大。

美容机构总体仍以中小型为主，注册资金20万元人民币以下者占63.31％，实际投资30万元以下者占72.31％。

但相比以前，规模有所扩大。

　　赢利水平增加。

美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币／年，其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。

盈利者为52.6％，持平者为38.5％，亏损者为8.9％，较之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。

　　从业人员收入增加。

美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上年度约增长3％。

　　消费人群增加。

美容消费的人群涉及各行各业，其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。

年龄主要集中在20--50岁区间，以女性为主，约70％的人对美容业发展及美容持乐观态度。

　　从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（92.73％），并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居第三的企业形态（4.11％）。

　　美容机构民营经济成分占绝对优势

　　个体经营59.21％

　　民营公司30.32％

　　民营股份公司2.06％

　　民营无限公司1.14％

　　外贸公司4.11％

　　国有公司1.11％

　　其他1.96％

　　事业法人0.09％

　　美容机构的平均营业年限5年以上者占70.29％。

　　连锁、加盟管理比例增加，而且已经渐成趋势。

目前我国大多数美容美发企业主要由家族式占主导地位；

就经营来看，正由单一走向综合，形式也日趋多样化，强势机构的连锁经营、加盟经营占87.98％；

就经营规模来看，中小型美容机构，包括连锁的中小型机构占大多数，说明整个产业模式的提升和改造还远远没有完成，同时标准化、规模化管理在被业界所认识。

美容机构的经营有连锁加盟（直营连锁、特许加盟）、直销介入、电脑网络式经营等。

　　美容院表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型、会员型等业态。

80.25％的美容美发机构都不同程度地采用会员制经营方式，在200平方米以上的大型机构则100％以不同形式采用会员制经营方式。

　　二、美容行业员工的特征分析

　　从从业人员年龄及性别分布看，美容业是一个青春行业，更是一个女性就业的优势产业。

她们大多学历不高，年龄偏小，同时主要通过内部的职业培训来完成技能教育。

　　从业者学历分布－普遍接受教育的程度偏低

　　小学学历3.57％

　　初中31.53％

　　高中31.61％

　　中专技校21.92％

　　大专7.44％

　　本科3.81％

　　研究生以上0.13％

　　从业者培训状况－仍处于就业前培训阶段

　　有国外培训经历2.48％

　　经过国内系统培训53.92％

　　机构自行组织培训34.25％

　　店内师带徒培训9.13％

　　从从业人员职业技术分布看，在主要从业者中，职业资格的分布已成正态，但高级者较少，为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。

　　主要从业者中，职业资格分布已成正态

　　美容高级技师2.62％

　　美容技师18.17％

　　高级美容师28.85％

　　中级美容师28.16％

　　初级美容师22.2％

　　美发高级技师2.6％

　　美发技师13.31％

　　高级美发师25.7％

　　中级美发师31.88％

　　初级美发师26.5％

　　三、美容市场消费状况分析

　　研究发现：

美容主要群体集中在年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为40％。

　　美容主要消费群体年龄分布

　　20岁以下9.83％

　　21-30岁31.43％

　　31-40岁40.01％

　　41-60岁12.61％

　　60岁以上6.12％

　　在职业分布上，公务员群体比较突出，其次是白领群体，工人和农民群体所占比例不高。

　　美容主要消费群体的职业分布

　　公务员占28.58％

　　教师占7.03％

　　医务工作者占6.73％

　　企业管理层人员占9.89％

　　工人占10.2％

　　企业职员占9.89％

　　自由职业者占14.15％

　　农民工占5.13％

　　农民占1.75％；

　　美容主要消费方式

　　顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，另外31.32％的消费群体为为随机选择进行消费；

还有将近40％的群体会采取会员卡方式进行消费。

　　使用月卡者占19.28％；

　　使用年卡者占23.08％；

　　在商业流动区消费者占34.05％；

　　在写字楼者占15.38％；

　　在住宅区者占20.62％，余为其他区域。

　　美容总体消费量

　　调查发现：

主要城市群体每人每次平均的美容费用为人民币118.31元，其中每人每月消费2--3次者30.66％，每月消费一次者占40.26％。

80％以上的被访者对目前的价格持接受态度。