农产品可行性分析Word下载.docx

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农产品价格的国际化联动特征越来越明显。

随着近年来我国工业化进程的加速，农产品的生产能力越发不足。

除小麦、稻谷等主粮作物外，许多农作物由之前的富裕出口或自给自足变为依赖进口。

农产品进口依赖度提高带来的一个问题是：

农产品价格也将开始国际化联动。

2、微观环境分析：

（1）会展中心的基本情况

锦江之星距离“清远国际会展中心”约0.59公里，清远索菲特丽豪大酒店距国际会展中心0.42公里，华冠大酒店距国际会展中心1.17公里，诺庭连锁酒店，清远湖滨步步高酒店，清远格豪假日酒店好来登酒店

赢之城购物中心总经营面积达5万多平方米，是粤北地区集购物、休闲、饮食、娱乐、旅游于一体的主题式商业中心。

目前，进驻该项目的商家已达200多家，国外品牌就占了三成以上，目前商铺的招商面积已完成了80％。

例如有摩登百货有限公司，华润万家超市等等之类的。

（2）农业展会目标顾客

参会者：

清远市的各县市政府机关及农业局的负责人、省直有关单位、周边部分地级市政府机关及农业局的负责人。

参展商：

清远市的各县市（以及周边部分地级市）县级以上龙头企业及各农业专业合作社、各县市及周边部分科研区。

专业观众：

清远市的以及周边部分地级市农业专业工作者、农科人员、农民企业家和重点农业科技示范户；

省内农业院校专家学者及涉农专业的学生（华南农业大学、广东海洋大学、仲恺农业工程学院、韶关学院、佛山科学技术学院、广东农工商职业技术学院、广东科贸职业学院）等到会场参观、交流与学习。

普通观众：

清远市民、及相关对农业感兴趣的观众等等

新闻媒体单位：

广东电视台、南方电视台、广州电视台、羊城晚报、南方周末、广州日报、南方日报、南方都市报、深圳特区报、深圳晚报、深圳商报、番禺日报、惠州日报、江门日报、梅州日报、清远日报、清远电视台、清远百姓网等相关媒体。

3、市场环境评价（SWOT）：

（1）、优势：

区位优势：

清远位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；

北接湖南永州、广西贺州,南连广州、佛山,东及东北与韶关市相邻,西及西南与肇庆市为界。

乃“三省通衢”之地。

而泛珠三角区域合作战略的提出,更是把清远从粤北山区推向了泛珠三角合作的前沿。

高速公路项目的建成将进一步提升清远市的交通条件和投资环境,推进大珠三角中部的广州、佛山、清远新城市群的形成,大大拉近清远与广佛都市圈和珠三角城市之间的时空距离,势必大大促进清远市工业资源、农业资源、旅游资源及人力资源的新开发和新利用,增强优势互补、促进优势产业升级,对带动沿线地区的经济社会快速发展具有积极意义。

便捷的立体交通网

高速公路———到“十二五”期末,清远有京珠、广乐、广清、佛清、清从、二广共6条高速公路与广州、佛山的高速公路网连接,实现陆路交通的无缝对接。

水路交通———加快北江航道升级改造,实现水路交通的无缝对接。

航空交通———加快打造空港快线,实现航空交通无缝对接。

自然环境优势

山清水秀空气，清新清远以其独特的地形地貌、美丽的自然风光、绚丽多彩的民族风情,成为全省生态和休闲旅游的新亮点。

近年来,清远先后被授予“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国龙舟之乡”、“港澳及海外华人眼中最具魅力的休闲度假之都”、“中国生态休闲旅游城市”和“中国宜居城市”等称号。

清远空气质量良好,环境综合指数居全省前茅。

（2）、劣势

A、展馆设施不适应需求

清远国际会展中心展馆有效面积不足、缺少展馆物业支撑，并且条件简陋、设施不齐全。

B、会展企业整体规模小。

清远没有一个完善的专业会展企业，并且缺少举行大型展会的经验，这也是直接导致展会的规模不大、主题重复、缺乏连续性的原因。

C、品牌展会匮乏

清远缺少品牌展会，更没有像上海的“汽车展”、广州的“广交会”、深圳“高交会”和杭州“西博会”那样上档次、上规模，并且在国际、国内有一定影响力和知名度，具有自主知识产权的大型品牌展会。

（3）、机会：

农产品交易网

中国农产品交易网是目前国内最具规模和专业化的网上农产品交易服务平台，为涉农企业和个体经营者提供大容量和迅捷的网上网下商务贸易服务，自推出以来，以其独具特色的运营和服务模式吸引了大量用户的加入，创造了无限农贸商机，成为了网上农业商务的首选，被称为永不闭幕的网上农贸市场。

中国农产品交易网精心打造了系列精品栏目频道，集文字、图片、音频、视频、动画于一体的的网上视频展厅，为会员企业全年展示产品及企业形象；

精美的网上商铺为会员企业在爱农商务网上安了一个家，展示最全面的企业和产品信息；

爱农即时通开展专业网上洽谈，促成供需双方见面，撮合农贸交易；

每天大容量的供需信息发布为会员提供了巨大商业机会；

随着网上和网下业务的互动开展，为会员企业提供了实用、方便、快捷的服务功能，极大促进了农贸交易。

清远政府的支持

例如：

清远名优农产品（广州）迎春展销会2011年1月21日隆重开幕

今天上午，由清远市人民政府主办，清远市农业局、清远市供销社、广州金达实业发展有限公司承办的清远市名优农产品（广州）迎春展销会在广州金达海味·

干货食品城隆重开幕。

举办清远市名优农产品（广州）迎春展销会，其目的是借助广州的区域和市场优势，集中展示近年来清远市推进农业产业化、建设“五大特色产业带”和“四大基地”、实施“一乡一品”活动的成果，进一步推动我市农业的对外交流与合作，拓展农业企业的发展空间，拓宽名优农产品的销售渠道，提高清远市名优农产品的市场知名度和市场竞争力，并在新春佳节来临之际，为广州市民采购质优价廉且具有清远特色的“年货”提供方便。

（4）、威胁：

国际市场与国内自然灾害

受国际市场和国内自然灾害因素影响，中国农业市场商品价格今年出现异常波动。

2010年初以来，中国相继经受了北方低温、西南旱情、南北方洪灾等考验，全国夏粮7年来首次减产，早籼稻产量、质量均有所下降，再加上宏观经济通胀预期强烈，农产品价格也出现轮番上涨。

市场竞争激烈

长期来看，我国农产品市场供求关系仍然会存在着周期性变化，反映到市场上必然会呈现出农产品价格的波动；

由于各地的都有自己特色的农产品，加上现在物价上涨，农产品的价格也不断的上升。

大家都涌入农产品市场，所以农产品市场竞争会越来越大。

清远农产品的市场也不列外，竞争也会越来越激烈

周边竞争者：

广州：

广州农业展览会、广东种业博览会。

肇庆：

肇庆市农业良种展示会。

惠州：

惠州农业博览会。

江门：

江门农业博览会。

佛山：

广东现代农业博览会。

茂名：

茂名现代农业博览会。

梅州：

梅州农展会

二、会展项目生命力分析：

农业产业化基地逐步建立，名牌带动初见成效。

近年来随着先进农业科技的投入、“一乡一品”活动的开展、“八个五”工程的推进和名牌带动战略的实施，清远市农业呈现出良好的发展势头。

1、优质农产品生产基地逐步形成。

如在清远市（清新）现代农业综合示范区内，瘦肉型猪、珍禽、水果、蔬菜、乌鬃鹅等项目基地已初具规模，除此之外还大力发展笋竹种植与加工、砂糖桔和早熟大果枇杷等水果的产业化开发等。

2、龙头企业的带动逐步增强。

目前，清远市已有86家农业龙头企业。

3、农业产业化呈现出多种模式。

有“公司＋农户”、“公司＋基地”、“公司＋基地＋农户”、“公司＋基地＋农户＋市场”、“个体＋农户＋市场”、“协会＋农户＋窗口＋市场”等模式。

目前，清远市农业产业化组织共86家，共带动农户25.28万户，占总农户数37.9%，可带动户均增收近千元。

4、以无公害农产品认证为突破口，狠抓农产品质量安全管理工作。

近年来，我市以农业和农村经济发展“八个五”工程之50万亩无公害蔬菜基地建设为重点，积极推进无公害农产品基地、绿色食品基地和有机食品生产基地建设，积极实施十大民心工程之“全民安康工程”。

5、参会者：

清远市的各县市政府机关及农业局的负责人、省直有关单位、周边部分地级市政府机关及农业局的负责人

6、参展商：

清远市的各县市（以及周边部分地级市）县级以上龙头企业及各农业专业合作社、各县市及周边部分科研所

7、专业观众：

省内农业院校专家学者及涉农专业的学生（华南农业大学、广东海洋大学、　仲恺农业工程学院、韶关学院、佛山科学技术学院、广东农工商职业技术学院、广东科贸职业学院）等到会参观、交流与学习

8、普通观众：

9、2011年1月21日，由清远市人民政府主办，清远市农业局、清远市供销社、广州金达实业发展有限公司承办的清远市名优农产品（广州）迎春展销会在广州金达海味·

举办清远市名优农产品（广州）迎春展销会，其目的是借助广州的区域和市场优势，集中展示近年来清远市推进农业产业化、建设“五大特色产业带”和“四大基地”、实施“一乡一品”活动的成果，进一步推动我市农业的对外交流与合作，拓展农业企业的发展空间，拓宽名优农产品的销售渠道，提高清远市名优农产品的市场知名度和市场竞争力。

省农业厅、清远市各级领导的高度重视和社会各界以及广大市民的广泛关注。

全力打造一个集品牌展示、产品销售、经贸合作于一体的清远名优农产品展销盛会。

从此可以看出清远的农展的生命力是非常强胜的。

三、 

会展执行方案分析：

一、对计划举办的展会的基本框架进行评估包括：

1、展会名称：

清远农业博览会

主题：

绿色.健康.美味

展会的展品范围：

在有效期内的无公害农产品、绿色食品、有机食品、名牌农产品、地理标志产品、原产地标志产品，国家驰名商标、省著名商标、证明商标的农产品

展会定位：

打造有粤北特色的农博会

2、办展时间：

举办年的11月25—28号

办展频率是：

每隔两年举办一次

该展会的展品符合农业展会展品范围所在产业的特征，具有粤北特色农副产品展

3、展会的举办地点适合举办该展品范围所在产业的展会。

中国华南（清远）农业博览会 

是从2002年起由广东省清远市人民政府主办的华南地区具有特殊意义的农产品、科技、信息交流和交易盛会。

展区分为清远展区和非清远展区两大部分。

每个展区按展品性质分为饲料、肥料、食品、饮料、蔬菜、水果、种子、农药、中草药、花卉、粮食、干果、食用油、农用物资和综合等若干个专业展区

清远沙糖桔旅游文化节 

是清远市从2009年起开始为沙糖桔产业量身定做而举办的 

时间：

每年12月 

宗旨：

开放、合作、交流、发展 

目标：

全方位加强清远市农业对外交流与合作，大力宣传清远市优质沙糖桔，共同打造清远市沙糖桔品牌，推动沙糖桔产业为主的农产品销售，促进农民增收。

清远沙糖桔旅游文化节展会的丰富经验给清远农业博览会打下坚实基础

4、在展会展品范围所在产业里能举办