网络游戏的盈利模式初稿Word文档格式.docx

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摘要

国家互联网信息办公室披露的数据表明，2012年1月，中国正式迈进“5亿人网民”时代，网民规模又上一大台阶。

近几年，计算技术的飞速发展和互联网的普及，给网络游戏创造了良好的环境，也让人们看到网络游戏市场广阔的前景。

越来越多的企业为其投入大量的人力和物力，几年间也涌现出很多的优秀的网络游戏作品，使得一些下网游公司获得惊人的回报。

网络游戏市场的发展也给当代毕业大学生带来巨大的就业空间。

网络游戏快速发展的过程中，也产生了很多严重的社会问题。

因为网络游戏具有高度诱惑力，并以吸引玩家充值为主要盈利模式，这对抵抗力普遍不强的青少年产生巨大的影响。

有些学生为玩网络游戏投入了大量的时间和财力，而疏远了与现实朋友，荒废了学业。

社会上频频发生的青少年犯罪现象也和网络游戏有着莫大的关系。

纵观我国网络游戏市场，尽管有的企业在运营中取得丰厚的利润，但在残酷惨烈的行业竞争中，很多网游公司只能勉强站住脚，而有些甚至常年亏损。

这些都与其游戏盈运模式息息相关。

本文在介绍网络游戏定义分类、产业结构、运营和盈利模式的同时，着重分析我国现今网络游戏运营状况，从网游运营公司的角度，结合企业家的社会责任感，从游戏题材和运营模式等多方面探索和改进，建立行业竞争优势，并打造一个良好的适合青少年成长的游戏平台。

关键字：

网络游戏；

运营模式；

青少年犯罪；

Abstract

InJanuaryof2012,theInternetInformationOfficeofChinaannouncedthatthenumberofChinanetizenhadbeenmorethan500million,whichwasanewrecord.

Inrecentyears,wehavemadeabigprogressincomputertechnologyandtheInternetuse,whichcreatedagoodenvironmentforonlinegamestogrowup.Andmoreandmoregamecompanieshavestartedtonoticetheopportunityinthisfieldandhavespentmuchmoneyongamebusiness.Alotofwell_designedonlinegameshasappearedinthisperiod.Andmanygamecorporationshavegotbigprofitsbygamebusiness.Gameindustryalsohasmademanychancesforcollegestudentstohuntjobs.

Inanotherhand,thedevelopmentofonlinegamesalsohasbroughtmanysocialproblems,especiallythejuvenilecrime.Mostoftheonlinegamesaresoattractivethatabignumberofyoungstudentsspendmuchtimeandmoneyonthegames,Asaresult,theylosetheirstudyandgetrealfriends.

MakeageneralsurveyofthemarketofChinaonlinegameindustry,wecanknewthatsomecorporationshavemadebigprofitsinthisfield,butmostofthecorporationsfailedinthefiercecompetition,whichhasasignificantrelationshipwiththeiroperationmodel.

Thisthesiswillintroducethedefinition,classificationandtheoperationmodelofonlinegame.AndthenitwillfocusonthesituationoftheonlinegamebusinessofChinaandfindawayoutforthecompaniesandcreateagoodenvironmentfortheyoungsters.

Keywords:

Onlinegames;

Operationmodel;

Juvenilecrime

目录

摘要III

AbstractIV

1.绪论1

1.1研究背景和意义1

2.网络游戏的定义和分类2

2.1网络游戏的定义2

2.2网络游戏的分类2

3.网络游戏的产业结构4

3.1产业链上游5

3.2产业链中游5

3.3产业链下游5

4.网络游戏运营模式6

4.1国内网络游戏产业的运营模式6

4.2国外网络游戏产业的运营模式7

5.网络游戏盈利模式8

5.1计时收费8

5.2免费在线道具增值收费模式8

5.3游戏内广告收费9

5.4CD-KEY收费9

6.我国网络游戏的发展状况10

6.1我国网络游戏发展简史10

6.2我国网络游戏产业发展现状及问题分析10

7.我国青少年犯罪和网游企业的社会责任与道德问题15

7.1当前我国青少年犯罪问题15

7.2我国对网络游戏监管政策回顾15

7.3基于青少年社会化的网游公司社会责任16

8.我国网游游戏产业的发展前景分析17

8.1网络游戏产业链的结构调整17

8.2网络游戏产业细分领域的调整17

8.3网络游戏产业盈利模式的发展趋势18

参考文献:

18

致谢18

1.绪论

1.1研究背景和意义

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第83期《互联网发展信息与动态》显示，截至2012年6月，全球网民数达24.06亿人，互联网普及率为34.3%。

北美地区互联网普及率高达78.6%，居世界第一，大洋洲地区为67.6%，欧洲地区为63.2%，分别居世界第二和第三。

截至2012年10月底，中国网民数量达到5.55亿，互联网普及率为41.4%。

而中国大陆IPv4地址数量约达3.30亿个，居全球第二位。

互联网技术的飞速发展给网络游戏创造了良好条件。

在中国，经过10多年的发展，中国网络游戏已进入到成熟期。

根据2011年6月17日CNNIC发布的2010年《中国网络游戏用户调研报告》显示，网络游戏已成为中国互联网的支柱产业之一，有达近3亿的用户规模，活跃用户达1.1亿人，总共超过300亿人民币的市场规模。

在游戏用户中，30.1%的人几乎每天都玩，有41.3%的网络游戏用户在游戏产品使用过程中产生过花费，这说明在中国网络游戏市场中存在着很大的盈利空间。

下图是《2012年中国游戏产业报告（摘要版）》统计的2003年至2013年间中国网络游戏付费市场规模。

（图1：

近10年中国网络游戏用户市场规模）

中国网络游戏市场已成为国际公认的最具发展潜力的网络游戏市场，进入新世纪之后，中国的网络游戏公司也逐渐发展起来，比如腾讯、盛大、巨人集团等等。

而网络游戏公司的最终目的也是获取利润，要想在这个竞争激烈的行业中发展壮大，必须有一个符合时代环境的运营方式。

一个高效合适的盈利模式能帮助网络游戏公司保持健康良性运作，稳定发展壮大，进而走向国际化。

因而研究网络游戏公司的运营方式具有重大的意义。

2.网络游戏的定义和分类

2.1网络游戏的定义

网络游戏，简称“网游”，是指基于TCP/IP协议，以互联网为依托，可以多人同时参与并通过人机界面的信息交互达到人与人之间的互动交流、娱乐和休闲目的的“在线游戏”。

网络游戏产业是计算机技术发展和互联网普及的时代产物。

是一种网络与文化相结合的特殊产业，它是网络产业与游戏产业、信息产业与娱乐产业的融合和跨越发展的产物，既是文化产业，又是信息产业。

网络游戏本身是一种信息产品，也是一种新的文化艺术形态，是新型的休闲娱乐方式，它利用信息技术手段创建一个游戏环境，在不同程度上改变着人们的交往方式。

而游戏在人类的发展史中一直扮演着极其重要的角色。

尤其是在工作日趋紧张，经济不断发展的现代社会中，游戏已经不是传统意义中孩子的专利，它通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。

人们在工作疲劳之际，游戏中华丽的图形和震撼的音效等等会带给人们猛烈的视觉和听觉的冲击，是极好的缓解工作压力的方式。

网络游戏是一种特殊的游戏形式，游戏制作商根据地对方的政治和文化环境将具有代表性和吸引力的文化因素、娱乐因素和游戏人群的心理因素综合起来，量身打造一个虚拟的游戏世界，通过游戏代理运营商管理并主宰这个虚拟的世界。

它的不可重复性和玩家之间的互动性使游戏世界更接近于现实社会。

与传统的娱乐游戏模式相比，网络游戏有着真实感觉的模拟性。

游戏中优美的画面、动听的音乐、震撼人心的电脑特技给人高品质的视听享受。

网络游戏有非常精彩的故事情节，玩家就是故事的主角，他们用自己的方式推动故事情节发展，同时游戏玩家之间可以相互合作和沟通，形成一种虚拟的社会关系。

吸引玩家“舍不得”离开游戏。

网络游戏产业具有高科技产业、文化产业、信息产业和休闲娱乐产业的特点，具有巨大的开发价值和意义。

政府和企业越来越重视该产业的发展，相信随着科技的继续发展和更多的人力物力投入，网络游戏产业将很快会发展成全球重要的产业之一。

2.2网络游戏的分类

目前，网络游戏的种类有很多，所以根据游戏不同的特点，和从不同的角度分类方式也有很多。

（1）.从游戏内容架构分类：

1.角色扮演类游戏。

有玩家扮演一个或者多个角色，根据故事情节发展，常常注重装备和级别。

如世界顶级网游《魔兽世界》，盛大代理的《龙之谷》，巨人网络自主开发和运营的《征途》等等。

目前此类游戏占主流；

2.策略类或者战略类的动作射击等对抗性游戏。

曾风靡全球的《反恐精英》和《冰封王座》等等。

此类游戏具有竞技性，多依靠游戏平台进行，深受广大青年玩家喜爱，每年举办的赛事繁多，如WCG，IEF大师赛等等；

3.休闲对战类。

如棋牌对战和运动休闲之类的游戏。

（2）.从游戏运营的方式分类：

1.客户端网络游戏。

此类游戏需要在计算机上安装网络游戏公司发布的指定游戏软件才能运行。

大部分角色扮演类游戏都是次类型，并且整个中国的网络游戏市场仍是以客户端型游戏为主流，如《地下城与勇士》、《穿越火线》等等；

2.网页游戏。

网页游戏不须在计算机上安装指定软件，只要打开游戏网页就可以运行。

如《三国杀》、《洛克王国》等等。

它运行方便，深受大众喜爱。

网页游戏虽然现今的市场份额不高，但发展空间大。

越来越多的游戏公司开始大力发展这