大牛孵化器头条号新媒体运营实操手册文档格式.docx

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3.写文技巧——必记

3.1必知一：

消重

3.1.1什么是消重？

3.1.2消重的好处？

3.1.3头条号算法中的消重过程？

3.1.4如何避免被消重？

3.2必知二：

推荐

3.2.1机器如何理解你的文章？

3.2.2你的文章将被推荐给那些用户？

3.2.3文章是如何被推荐的？

3.2.4产生推荐效果不同的原因？

3.2.4影响推荐量的主要9大因素

4.提升收益——必看

4.1与阅读量和推荐量挂钩

4.2原创收益更显著

让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为——这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然有失公平。

此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较高的门槛——视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。

但我们意识到：

作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。

于是，我们放宽了入驻标准。

现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。

但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。

目前，头条号支持6种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。

个人：

主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻；

企业：

公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；

群媒体：

以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如36氪、果壳网、Mtime时光网等；

国家机构：

正规国家机构能够申请入驻，如，最高人民检察院、中国地震台网速报、上海发布、中国驻坦桑尼亚大使馆、平安广州等；

新闻媒体：

正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如，新华社发布、时尚芭莎、北京青年报、大河报等；

其他组织：

各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如，石家庄市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医院注册。

部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」。

「新手」头条号的部分功能与一般头条号有所区别：

发布内容频次上限为：

1篇/天；

暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS同步、「原创」功能、「千人万元」计划等；

每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会——

1）每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的「新手期」；

2）近30天内至少有1天头条号指数超过650分，且「已推荐」文章超过10篇，可自助申请转正；

目前需经历新手阶段的帐号类型包括：

个人、群媒体、其他组织、企业。

头条号通过新手期，完成转正之后，发文权限均提高为5篇/天，不同类型的帐号拥有不同的功能权限。

2016年7月26日12:

00起，新转正的各类型头条号权限如下：

00前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；

除个人、其他组织外，仍可接入RSS内容源：

如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致：

（1）.帐号名称不符合规范

名称中含有「今日」、「头条」等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。

如「今日美食」、「今日体育」、「头条娱乐」、「头条军事」等，申请不予通过；

使用没有具体含义的字母+数字的组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。

如「严肃八卦1」、「每日人物a」、「李天飞**」等。

因为头条号帐号命名具有唯一性，加上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同时也影响页面排版的美观和客户端阅读体验；

需要注意的是，名称中是否能加空格，中、英文之间存在差别，如，「mylife」，中间可加空格，「我的生活」中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格；

名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；

名称涉及国家领导人，申请不予通过；

没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大，如直接使用地名，如「河南」「广州」等；

直接使用行业或领域名，如「房产」「互联网金融」等；

单独使用通用名词/形容词/动词，如「七月」「咖啡」「数据库」「成长」等，申请不予通过；

使用第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品/人物等，申请不予通过；

以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新闻媒体，如「第一时间」、「零距离」、「晚间新闻」等，或者像政府机构，如「平安中国」、「小田发布」等，或者像「企业号」，这里主要指的是含有售卖、营销推广信息，以上情况均不予通过申请。

（2）.简介不符合规范

内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ或其他联系方式；

内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的简介为「XX致力成为中国领先的互联网物流公司」；

内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息；

「个人」类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团队等可以）；

媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。

（3）.头像不符合规范

使用类似今日头条Logo的头像；

「个人」类型帐号使用第三方品牌Logo作为头像；

头像含有营销推广信息，如，二维码、网址、联络方式等；

使用国家领导人照片或漫画形象作为头像；

非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像；

使用纯色图片作为帐号头像；

头像美观度低、缺乏健康度，低俗，模糊。

如，含有色情含义的头像，或图像过于模糊；

媒体头像与申请帐号的定位不符。

需要注意的是：

已通过的帐号，帐号名称、简介和头像每30天（非自然月）可以申请修改一次，但需要与帐号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。

（4）身份证照片不符合要求

身份证有明显PS痕迹；

身份证照片不清晰，有遮挡。

如图像模糊，无法辨识身份证信息，或身份证号码被遮挡、不能完整显示；

身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。

如照片上的姓名、身份证号与填写的身份证信息不相符；

申请人身份证显示未满18周岁，头条号只支持年满18周岁者申请入驻。

（5）.辅助材料的帐号身份无法确认

无法确认提供的辅助材料是否与申请人为同一人，申请人在辅助材料帐号上发布「入驻头条号」文章，并将链接填写至辅助材料即可。

（6）.其他原因

非个人头条号的定位需与企业经营范围相关，经营范围不包括财经、健康、法律但申请相关分类的不予通过；

国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布军事类（武器装备类除外）内容，不予通过；

国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布社会新闻或泛时政类内容，不予通过；

民营医疗机构及机构内的个人申请发布健康、养生、保健等内容，不予通过；

暂不支持整容整形及医疗美容类帐号入驻；

财经、健康类的帐号未提供专业的资格证明，不予通过。

财经类帐号可提供的资格证明有：

证券/基金/银行/期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师；

健康类帐号可提供的资格证明有：

执业医生、执业护士、医院等级证明、医院执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨询师；

如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采编许可证作为资格证明。

平台鼓励更多创作者入驻，但对于一些违规情况恶劣的帐号，我们不得不永久拒绝其申请，之所以这么做，是为了：

提高合规帐号审核效率：

每天申请入驻的头条号数量非常巨大，为避免违规帐号的反复申请占据过多审核人力，让符合规范的帐号等待时间过长，迟迟不能入驻，平台不得不永久拒绝一些违规帐号的申请；

保证平台帐号的质量：

目前网上存在一些售卖头条号以及利用恶俗、色情内容赚取流量分成的恶劣行为，只有严厉打击这类行为，平台良好的内容创作生态才能健康发展；

规范帐号审核流程：

平台对帐号申请有一套清晰的规范，每位作者都需要严格遵守。

每个头条号一般有3次申请入驻的机会，申请超过3次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝。

出现以下违规行为的，一经发现，也将被永久拒绝帐号申请：

涉嫌伪造或买卖身份信息的；

涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；

无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的；

涉嫌提供虚假资质证明的；

微商、网络SEO等以营销推广为目的的帐号。

入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，如果再次提交入驻申请时未上传健康、财经类资质，会被永久拒绝。

不问资质，让任何人自由发文，对一个推荐算法驱动的平台来说，是高风险行为——这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的用户。

这显然有失公平。

为了抵制低俗、低质内容的传播，保护用户的阅读体验，平台此前给帐号申请设置了一定的门槛，而且这个门槛还不低。

但随着越来越多的新作者提出了帐号申请，我们知道，作为内容平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作是分内之事。

我们决定做出改变：

在尽可能保护用户阅读体验的基础上，放宽作者的入驻标准。

因此，我们为新入驻的头条号作者设立了新手期。

新手号只能享受正常号的部分权益，经过一段时间的试运营，新手号达到了平台对正常号的要求和标准之后，便可以完成转正，享受平台更多权益。

目前，帐号通过新手期有两种方法：

（1）平台审核通过：

新手期的审核机制包括机器筛选和人工审核两部分，首先机器会根据文章各项数据，筛选出一批可能转正的新手号。

再由人工去判断帐号发文质量，从这批新手号中选出一部分转正。

（2）头条号指数达标自助转正：

头条号指数达标指的是头条号在近30天内至少有1天超过650分，且「已推荐」文章累计超过10篇。

如果帐号同时满足这两个标准，就可以在「设置-帐号状态」中自助转正。

特别说明：

被平台处罚降为新手的头条号，即使头条号指数和已推荐文章数符合要求，也不能自助申请转正，需由平台评估是否可以再次转正。

2.3新手期转正技巧

新手期的审核主要包括机器筛选、人工审核和头条号指数三个方面，想要快速通过新手期，可以这三个方面入手：

1.如何被系统筛选出来？

系统对文章的判断是基于用户阅读数据，作者想要加大被机器选中的概率，应想办法让文章的阅读数据更漂亮，不过，需要注意的是，数据远远不只阅读量一个维度。

系统会通过用户阅读时产生的各方面数据（包括互动行为等）对文章做出判断。

想要让机器对你的文章有「好感」，就得让阅读数据更「好看」，具体你可以做到这些：

不要标题党，标题党会引起读者的反感，文章实际阅读时长低；

内容有趣，不枯燥，可牢牢吸引住用户的注意力；

通俗易懂，不要过于深奥，减少使用晦涩难懂的词语；

内容层次分明，阅读起来富有节奏变化，可多用观点鲜明的小标题；

图文并茂，注意配图的选择；

有自己的观点，不人云亦云，太常见的论调往往让人感到乏味，激不起用户的互动热情；

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