平面广告设计教案Word文档下载推荐.docx

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第一节、 

平面广告简史:

一、平面广告的起源

原始符号演变成为文字

最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。

据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。

在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果,酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘。

中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，《韩非子难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事.叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式，在《外储说右上》记载了：

“宋人沽酒者，升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚夜等……”,就指公元前上世纪宋国的酒店“幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直今。

二、广告的发展

造纸术的诞生促进了平面广告的发展

中国历史博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜板。

然而这类广告的时空限制很大,传播范围有限,只有当“印刷术"

发明,平面广告才有大发展。

我国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。

我国考古工作者，1980年在新疆发现了由雕刻木版印在金箔佛教用品包装纸上的广告，在商品包装纸上印广告，我国由来已久,并延续至今,但作为平面广告的实物，这张泰和楼印记包装纸,乃系罕见的文物。

1985年，我国文物考古工作者又在湖南沅陵县发掘一座元代的古墓,令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案，花边和文字，全文为：

潭州（今长沙市）升平坊内的塔街大尼寺相对住，危影（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实匙筋。

买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。

整篇广告文不到70字,却导出了店的地址,产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了解，通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物.

民间本版套色年画（它源于魏晋南北朝，至明达到登峰造极地步）.这些年画除了满足美的欣赏外,也是传达民间文化生活的“辟邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的一种招贴设计。

广告一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上，但广告词下编排的却是新闻。

正式使用广告一词，是1655年11月1日—-8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今.

1615年，法国开始发行弗克法特杂志，但杂志成为广告媒体,则兴盛于十九世界的美国。

三、广告业的兴盛

十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴起了.1840年，美国派茂就广告公司创立，1869年，美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。

从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展.

第二节、平面广告定义与分类:

一、平面广告的定义：

1、概述

“广告”一词是外来语.源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意。

从字面上讲,“广”是广泛的意思，“告”是告诉，告知,“广告”就是“广泛的告知”.

对于现代广告，这时我们只介绍几种比较有代表性的定义:

① 

威廉·

阿伦斯论

②《辞海》里对广告的解释

③中国国家工商局论

二、平面广告的分类：

1、按广告性质分类：

①社会性广告（非营利性）

政治广告

公益广告

②商业性广告（营利性）

商业广告:

文化娱乐广告

2、按媒介分类：

①大众传播类：

报纸、杂志.

②单纯广告类：

招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。

③户内、户外广告类：

灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告.

④交通广告类

⑤网络平面广告.

三、现代广告的功能和主要特征：

⒈广告的功能和任务:

平面广告的功能是：

有偿地传播信息，包括:

商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益.

平面广告的任务是:

促进销售

② 

指导消费

③ 

参与市场竞争

④ 

推动生产发展

⑤ 

传播先进文化

⒉现代广告的主要特征：

①创意性特征

②艺术性特征

③商品性特征

④时效性特征

四、广告设计的基本要求

1、简洁易懂：

看了就明白。

2、富于创造性和新颖性.

3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。

4、对商品的性质,功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心。

5、表达要适合广告对象。

6、要引起人们的共鸣：

着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。

7、容易使人记住：

8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。

第三节、平面广告与品牌:

品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称,文字和符号及与产品

有关的独有特征的结合体。

有时候，品牌的价值就是产品的价值,它是产品的第二生命.

一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求"

展开。

1、注意消费者是沟通的基础:

传统的广告观是：

做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费者，不管消费者的心理需求。

新锐广告观则是：

做品牌、做个性,满足欲望追求，方式是“注意消费者”。

现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告主的产品呢？

这就需要我们来创造一个消费的理由。

2、塑造“个性"

建立印象：

独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性.

二、平面广告设计应从品牌发展需要出发

在品牌战略“大创意概念”指导下,运用品牌个性特征进行创作，这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者制造一个满足。

怎样来塑造中国品牌的个性形象呢?

一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大量吸收现代文明的养分,才能使自己的塑造能力飞速成长。

二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味，只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文化，才是在本质上实现了“个性”。

因为吸纳别人重要,表述自己比吸纳别人更重要。

文化根基与自强自尊的民族精神，才是广告设计品牌“个性”得以生存壮大的支柱。

第四节、平面广告设计与广告策划

一、策划是整体程序，设计是局部环节。

广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先是制定“大创意"

策略，用“大创意”控制广告设计方向。

二、策划是宏观战略，设计是微观战术.

策略是武器,创意是子弹。

如果只有先进的武器，而没有配套的子弹，就难取得战场的胜利。

三、策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”；

四、策划强调系统性,设计突出跳跃性;

五、策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务。

六、平面广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标.

作业:

写一篇学习心得。

第二章、平面广告市场调查

通过本章节的教学使同学们了解平面广告市场调查的重要内容,掌握广告市场调查方法和步骤，能独立和平协作完成广告调查并写出市场调查报告.

教学重点:

广告市场调查方法和步骤。

广告市场调查。

理论教学2学时,实践教学4学时，业余实践16学时。

课程类型：

理论课、实践课。

讲授、实训.

教学内容:

第一节、调查的重要内容：

一、市场营销环境调查

二、产品信息的调查：

三、消费公众调查：

四、竞争状况分析：

五、竞争广告的分析:

第二节、调查的基本方法：

1、查阅有关的文字材料

2、深入市场现场观察、统计

3、召开座谈会

4、组织问卷调查

5、走访、电话采访、邮件询问。

第三节、调查的步骤:

1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面）

2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题）

3、资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排装订）

4、分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲）

5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。

作业：

分组进行市场调查，写出市场调查报告一份（1500字左右）.

第三章、平面广告的构成要素

培养学生图形的造型能力和想象能力，创造新视觉图形的能力，概括和观察能力，视觉提练能力,将与设计有关的诸要素结合起来系统加以考虑的处理能力，结合设计构想与传达功能,艺术性，经济性，市场等因素的能力，将感性经验与现代知识结合起来的能力，处理和解决设计问题的能力，用图形语言有效的传达信息的能力。

开启学生思维的想象力，灵活巧妙的运用图形语言准确表达所传达的信息，创造更为优美的平面图形。

发掘图形中更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。

内容与形式的表现能谐调统一。

教学时数:

理论教学6学时。

理论课。

教学方法与手段:

第一节、图形

图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能力.据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78％的注意度，而文字只有22%。

广告图形设计的基本原则是力求“简洁”、“明快”。

图形又分为直接图形和间接图形。

一、图形的类型:

1、摄影型

2、绘画型

3、装饰型

4、商标型

二、图形的表现分类：

1、具象图形：

2、抽象图形

3、文字图形

第二节、文字

文字是人类相互沟通的重要工具.在现代广告设计领域里，文字扮演着视觉传达灵魂的角色。

它由字体设计构成。

字体设计是根据广告内容、产品个性进行选择或专门设计的表现字体，也叫美术字.

文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。

据统计，受众看到过广告后，文字比图形的记忆度高，文字留下的记忆占65%,而图形仅占35%.因此，在平面广告设计中，图形和文字要密切配合,才会事半功倍。

通过文字，可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。

另外，文字还具有很强的形式美感和表现力,特别是中国汉字本身就有象形性，不同的文体具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰当能增强广告的视觉效应。

第三节、色彩

色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。

它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术语言。

受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的,它与受众的心理和生理反应密切相关.在设计中可以运用对人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、情感等来表现不同的产品和主题。

设计中运用色彩的情感联想及商品的形象色等色彩规律，有利于商品性质的传达。

但应注意不能把广告色彩设计简单化、公式化，使广告色彩在雷同中失去了个性和视觉冲击力。

广告色彩的表现要求是新颖、独特、醒目，要利用色