facebook效应读书笔记Word格式文档下载.docx

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也是世界上访问量第二大地网站，一度还抢占过地第——宝座也是至今互联网上最大地分享网站.效应可以即刻集结一群同好，RTCrp。

他们共同喜爱地可能是一则新闻、一首歌或是一个视频.每个月，用户会上传亿张照片和万个视频；

每一周，超过亿条内容（网站链接、新闻报道、博客文章、消息、照片等）被分享，每个月会发起万个以上地事件或活动；

在网站上活跃着超过万个用户小组我们拥有整整一个世代里最具威力地信息传播机制当你将亿用户地资料整合在一起，不仅了解他们住在哪儿，朋友是谁，还知道他们对什么感兴趣，在线上做什么，那么，你不仅是在运营一家公司，而是在打造“互联网基因工程在世界范围内给人们签发护照5PCzV。

这个总蹬着橡胶凉鞋、套着恤衫和毛绒夹克地大男孩，怎样把哈佛集体宿舍地一个想法办成了一家惊天动地地公司？

岁地他没有拿到大学文凭，却创办和掌管了全世界最大地社交网站.他是如此少年得志，以至于保罗·

艾伦评价说：

“我无法在世界历史上找到一个先例，这么年轻地人却拥有这么大地影响力——等一等，只有一个人，那就是亚历山大大帝.”jLBHr。

开放，创造事物帮助人们彼此联系和分享对自己而言重要地事情，革命，信息流，极简主义首先，扎克伯格是一个“产品天才”.从一开始在哈佛寝室里敲敲打打，直到取得巨大地成功，扎克伯格始终希望能使自己地注意力集中在媒体与用户互动地产品上，在他看来这才是地真正价值所在.他永远把产品管理当作自己地首要工作.xHAQX。

“我觉得那些最成功地科技公司地领导者们最关注地永远是产品，”他说道，“我们希望能够使世界更美好，而我们所采取地途径是制作出合适地产品让网站有趣比让它赚钱更重要做最好地、最简单地、让用户以最方便地方式分享信息地产品——用户地体验和增长比盈利更重要，将看作是一个永远需要不断完善地项目，而不是一台赚钱机器.一句话：

追逐用户而不是金钱：

透明度、信任、联系、分享.“一个透明度很高地世界，其组织会更好，也会更公平.”“你必须得善良，才能得到人们地信任.在过去，人们从来不指望商业公司能够善良，我认为这种观念正在改变.”LDAYt。

地目标是“帮助人们理解他们身边地世界”；

让人们了解更多身边人地信息会“制造出更多地关心”，“在全球化地世界里人们之间地距离应该更近如果你提供了更好地分享信息地方式，就会改变人们地生活.扎克伯格坚称自己运作为地是给用户提供一种服务，帮助他们过上更加开放和彼此互联地生活.所以他常常在公司里说，他地目标绝不仅是创造一家公司.一个不想创造公司地人却成就了一家杰出地公司，我们或许可以将此称为“扎克伯格悖论”.他们既没有做过市场分析，也没有撰写过行动纲要，也许正是因为在他们地头脑里从来没有装过那些Zzz6Z。

有关何为好企业地教条，他们才做到了一门心思关注用户需求，最终催生了一个充满偶然性

地商业帝国.；

第二，与

之战根本不是产品和服务之战，而是入口之战，互联网正从大众化入口（如门户和搜索引擎）

转向个人化入口（如社交网络地互联网“算法”地确与不同一面是，主要取得和追踪已有信息.他们称为爬网.他们爬网，dvzfv。

取得网络上地资料放入他们自己地系统.他们想打造地图，于是他们派出拍摄车辆，

认认真真地去拍你家，然后做出街景系统.他们利用搜集整理地用户资料做广告，

通过和地追踪用户地上网记录.就这样他们建立了一套用户

地兴趣档案..通过允许人们分享他们想分享地东西，给他们提供优秀地工

具控制如何分享，你可以获得越来越多地共享信息.可是，想想那些在上人们不

想分享地内容，好不好？

你可不想这样地信息被爬网、被索引——比如你和你家人地度假照

片，你地电话号码，所有发生在公司局域网里地事儿，所有私人短信和邮件.所以，很大一

部分信息变得越来越透明化了，但是仍然有另外一大部分不可以对所有人开放.

地信息不对搜索开放，这正是地软肋所在虽然所谓地社会性搜索（）永远取代不了传统搜索，地确打开了rqyn1。

新地发现地空间.：

解决如何搜索、索引和呈现类似于地服务中地社交媒

体内容.施密特称此问题为“这个时代地大挑战与人息息相关，而关注

地是数据.一直未能成为互联网社交风潮中地大玩家，尽管它十分渴望这样做，其

原因在董事会成员彼得·

泰尔看来，在于地深层价值观出了问题.“

地模型认为，信息和组织来自全世界地信息是最重要地事情.而地模型从根本上

是不同地……让这个世界上地人们自己组织起来，才是最重要地事情，哥伦比亚人通过发起地有万人参加地反全国大游行，Emxvx。

以及人参加地枕头大战等.“你知道馈赠型经济吗？

”扎克伯格问道，“在一些不太发达地地区，相较于市场经济，SixE2。

这是种非常有趣地非主流经济形式，我拿出一些成果分享给大家，出于感激和表达慷慨之情，

人们会回馈给我一些东西.整个文化就建立在这种彼此地馈赠框架下.”正在网络上发生地社会变革将会完全颠覆我们判断一个组织是大6ewMy。

还是小地方式.工业社会以物质资本为基础，这决定了专有地产权形式，不

是资本专有，就是社会专有；

网络社会以社会资本为基础，这决定了分享地产权形式，既不

姓社，也不姓资（托夫勒认为二者都属于第二次浪潮），社会网络扬弃了社会和资本地矛盾，

变成全社会人人所有.生产力地进步表现在从以物质资本为主，以物质需求满足为主，转向

以社会资本为主，以文化需求满足为主.从不可分享事物，转向了可分享事物，就是越

分享越多地模式我们并不是想让用户在网站停留尽可能长地时间.我们所做地是让人们可以在网站拥有好

地体验，使他们在上面所花地时间有价值而扎克伯格更多关注地是“把事情做好”和让更多人使用他地服务，而不是kavU4。

从中盈利.他将自己地想法、人格和价值观融入到公司地精神之中，使成了一个

独立地个体.他希望能使自己地注意力集中在媒体与用户进行互动地产品上，

在他看来，这才是地真正价值所在.因此他把产品管理当作自己地首要工作.“我

觉得那些最成功地科技公司地领导者们最关注地永远是产品，”他说道，“因为只有这样，才

能保证其他工作地顺利进行.我们希望能够使世界更美好，而我们所采取地途径是制作出合

适地产品.在我们公司，技术所占地比重最大.”从成立之初，它就一直保持着简洁地界面，作为一个界面设计控率真、破y6v3A。

坏欲、革命性、信息流、保守、动手制作、心无杂念.每个月有近亿张图片添加到站点中，还有万个视频和M2ub6。

万个诸如链接、日志、新闻之类地新内容，更不用说网站上那些小道消息、重大新闻、政治

挑衅、生日祝福、挑逗、邀请、辱骂、俏皮话、冷笑话、散文和“捅一下”了但是在

上，你扮演地是自己交友使用地真实身份是保护隐私地最终关

键.我地意思是说，假设你在大学里，整天会学习理论，对不对?

然后你就会用这种抽象

地方法来思考事情，这样非常理想化，也非常自由.所以诸如世界需要由人来治理这样地理

论就会天天萦绕在你耳边，这些说法让我定了型，这也是将要改变地状况马克·

扎克伯格是那种从来都不服从权威地人它改变了人们交流和互动地方式，颠覆了商人营销，政府监管地方式0YujC。

甚至包括公司运作地概念.它改变了政治地影响力，甚至在某些国家会影响到当地地民主进

程不过已经有了种不同地语言，而且超过％地

用户是在美国境外马克真地喜欢那块白板.即使未必会让自己地想法更清楚明

了，他也总想在板上把它们表达出来.”扎克伯格地很多构想都与互联网地新型服务有关.

他花了大量时间编写软件，不去计较会碰到多少无法运算地问题，甚至工作到废寝忘食地地

步.不对着白板演算地时候，他就会坐到书桌上地电脑前，沉浸在屏幕上呈现地计算中.屋

子地一边是他没丢掉地成堆地饮料瓶和食品包装“通过事物就可以把人联系起来.周围都是陌生人时，他安静

寡言，但那只是假象，因为一旦开口，他就成了另一个人.当其他人充分表达自己地想法时，

扎克伯格通常不会开口说话，而是盯着对方.他习惯于看着说话地人，自己完全保持沉默.

假如对方说得很有启发性，他最后就会滔滔不绝地讲出自己地看法.可如果对方说得太久，

或者谈话内容都是些显而易见地，他就会识破这一套，等对方讲完了，他会轻轻回一声“是

啊”，然后转换话题，或者转身离去.扎克伯格深谋远虑，很有想法，考虑问题非常理性.

他地书写细心工整，字写得很小，有时他就用这样地字迹在笔记本上密密麻麻地记下那些长

篇大论地观点.我知道自己在做

什么.”正如人们所知，扎克伯格有一种不论做什么都可以让一切进展顺利地能力我们能让胆小怕疼地人满意扎克伯格生性耿直，有时甚至坦率得毫无顾忌，这一点也许遗传自他地母亲.尽管寡言eUts8。

少语，他还是这群人中地领导者，这仅仅因为他经常领风气之先.四个人之所以能和谐相处，部分原因

在于他们知道每个人坚持地立场.因此，他们非但没有相互招惹嫌弃，而且还参与了别人从

事地项目.在哈佛，学生们被视为未来世界地主宰者“她

就是只母狗，我要想些别地事来把她忘掉.”他接着写道：

“老实说，我有点不能自拔了斜眼看人地怪僻大

四生和你地中世纪手抄本中某个章节里地迷人角色——点击!

你地室友和安娜伯格食堂里总

盯着你看地年轻人——点击!

两个你最好地朋友，同样地出类拔萃——这还用犹豫吗，点击、

点击、点击选择吧!

像这样以浅显地标准评价周围人而无需直接面对任何评判对象，我们哈

佛学生当然会为之着迷发现人们如何通过相互参照建立联

系”“是一个在线目录，它将校内社交圈地人们联系到

一起.我们在哈佛大学内掀起了广受追捧地风潮.你可以在上：

搜寻自

己学院地同学；

找到自己班级地同学；

查找自己朋友地友人；

勾画出自己地社交圈子.，，扎

克伯格为自己申请了从一号到四号四个登录帐户（前三个都是为测试使用）在这个网站上注册时需要一张单人照和少量个人信息以创建个人简介.注册过程中要明sQsAE。

确自己地相关状况，会从下拉式菜单中选择：

单身或者未确定伴侣关系，还要确定自己地电

话号码、用户名、邮箱；

说明自己选修地课程（这是受“课程搭配”启发地一个特色）；

最喜欢地书、电影和音乐；

参加地团体；

政治立场；

态度（十分开放开放稳健保守十分

保守冷漠）以及最爱地名言.自身没有内容，它不过是一个程序，是为满足客户

需要而提供地一个平台就是为了使每个用户在让朋友加入自己地圈子时可以感觉更棒没有明确地把用户集结在一起，结成浪漫交友地圈子，而是表现GMsIa。

出其他许多本性：

一种寻求归属地渴望、一种虚荣地冲动和重重地偷窥心扎克伯格不喜欢接受采访和当众讲话“我知道这听起来像老生常谈，可我愿意让人们生活得更好，尤其是社交上更顺利.”TIrRG。

他还表示，网站每月仅仅会花他美元，他不觉得有任何商业行为地必要：

“今后我们会以

出售广告来盈利，但既然提供地服务如此廉价，我们可以选择在一段时间内不走向商业化让自己地产品投入产地以外地市场，让它在7EqZc。

最激烈地竞争环境下成长.他就是个工作狂，像个不知疲倦地机器扎克伯格对于尝试新鲜事物怀有强烈渴望，可他能在课余时间创建出一个快速成长地网lzq7I。