中石油加油站推广实施方案Word文档格式.docx
《中石油加油站推广实施方案Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中石油加油站推广实施方案Word文档格式.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
![中石油加油站推广实施方案Word文档格式.docx](https://file1.bdocx.com/fileroot1/2022-11/16/c74fac40-e1a2-4510-ad04-915f3b7ec94e/c74fac40-e1a2-4510-ad04-915f3b7ec94e1.gif)
以下是专门为贵司设计的品牌宣传推广方案,谢谢参阅,我们期望得到您宝贵的意见!
一、百色网资源汇总简介:
1.自有媒体资源:
网站广告,大地影院映前广告,全区25座中石油油站站内广告,全区驰程汽车头套及视频投放广告,东合路口大型LED广告屏及三面翻广告;
2.战略合作伙伴资源:
公交车站牌广告等,同城广告DM,视众传媒视频广告,成功杂志/周刊广告等。
以下方案将针对中石油加油站广告投放来制定。
百色中石油加油站位置分布图(参见附件1)
二、中石油加油站站内广告优势分析
目标客群:
“二八定律”为我们揭示了:
社会上80%的财富掌握在20%的人手中,这种悬殊的差距决定了这20%的人都属于社会精英,就是我们通常所说的富人。
他们的消费力和社会影响力,是普通人无法企及的。
行业中所谓的"
成一单,吃一年"
,描述的也正是企业的利润,主要是来源于这20%的关键高端客户。
客群分析:
高端人士白天忙业务,晚上忙应酬,接触媒体时间有限;
报纸广告:
较多看新闻和财经版面,无心浏览广告版;
电视广告:
他们很少有时间看电视,广告影响不强;
各类路边广告牌:
注意力不集中,仔细阅览少,宣传效果不到位;
写字楼电视媒体:
页面变化快,时效性、排斥性高。
传统媒体的影响力逐渐下降,专门针对车主高端人群的加油站广告媒体,已经发展成熟。
汽车时代:
自1956年第一辆汽车走下生产线,发展至今,中国的汽车保有量现已经突破1亿台!
爱车,高速路,阳光,美景......汽车时代带来了新的生活方式,让距离变短,让生活更精彩,汽车时代已经悄然来临。
无论参加董事会议,还是出席重要的晚宴;
无论参加朋友的快乐派对,还是周末的家庭聚会。
汽车,在这个时代都是不可或缺的,它已经成为我们生活中必备的工具,更是象征身份的面具。
高端人士的生活,离开了汽车简直就是寸步难行
高端人士聚集地:
车无油,无以至千里。
没有油的汽车,和一堆烂铁有何区别?
哪怕是奇瑞、宝马还是大众!
所以这些成功人士一定会去并停留的一个地方,那就是加油站!
三、广告投放率:
以XX加油站为例(XX旁):
该油站月均车流量辆为65000——80000万架次,按平均每台车2人计算,65000*2=130000,那么每月下来至少有13万具有高消费能力和社会影响力的车主人群被加油站广告影响!
25000÷
130000=0.2,以包站的形式投放,每月只需花费25000元推广费用,平均下来每人只还不到2毛钱的投入!
四、广告传达率:
人是一种感性的动物,每当自己的行为受到限制又处于一种无聊状态时,总会本能的去寻找能够解乏的事情!
在等待加油的十多分钟里,不能抽烟,不能打电话,又没别的事可干,非常痛苦。
阅读我们精心制作的广告,成为了等
待加油们车主的精神享受。
在这种条件下,造就了我们的广告比普通的广告传达率更高!
让人印象更深刻!
五、媒体开展形式:
1.加油站进出口灯箱
2.立柱包柱
3.绿化带灯箱
4.围墙墙体喷绘
5.油箱广告
6.堆头围栏灯箱片
7.地贴广告
六、
七、报价及推广形式(效果图请参见附件2):
推广形式
说明
单位尺寸
价值
备注
加油站进出口灯箱
加油站进出口位—关注度高
24根灯管的灯光包围覆盖—视觉效果好
各站不一,按平方收费
300元/平方/月
加油站立柱包柱广告
透过内容更丰富的立柱挂画0距离接触车主,加深广告印象。
2~3面包柱广告(根据当地加油站要求预留1~2面),按根数收取
1000元/根/月
绿化带灯箱广告
位于加油站四周绿化带,大幅的广告画面,关注度高,视觉好,能最有效提升客户的品牌记忆力
250元/平方/月
墙体喷绘广告
加油站两侧墙体广告及洗手间墙体,可做大幅喷绘,视觉冲击力强
200元/平方/月
油箱上方空挡处灯箱片广告
透过内容更丰富的油箱广告0距离接触车主,加深广告印象(透光板材、高清写真)。
按个收费,需整排要(每排2~3个)
600元/个/月
堆头围栏灯箱片广告
加油站中的货品堆放区,车主采买水补给必看展位,地理位置优越,关注度极高(透光板材、高清写真)。
堆头尺寸不一,按平方收费
地贴广告
车主看车时习惯性往地上标志线行走,地贴能吸引车主眼球,加深广告印象。
按平方收费
130元/平方/月
推广总价
(按需选择计价)
附1:
XX市及各县中石油加油站分布图:
附2:
灯箱广告效果图:
附3:
XX市及各县中石油加油站每日进站车流数据统计柱形图:
XX公司全体员工期待与您的合作,感谢阅读