电商模拟论文Word下载.docx
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4网店的装修设计3
4.1店铺装修3
4.2店铺装修效果3
5网店的后台管理6
5.1账号管理6
5.2店铺管理6
5.3交易管理7
5.4宝贝管理7
6网店的物流规划8
7网店的交易支付方式8
8营销与推广9
8.1店铺名字新颖,吸引顾客的点击率9
8.2价格策略9
8.3促销策略9
8.4重视网店的“信用度”评价10
9售后服务10
1市场背景
我国网络市场以及电子商务交易正以较快的速度逐步发展,在各种类型的购物网站中,提供网上开店服务的C2C、B2C网站以其服务的适用性与可行性,得到了诸多网民的认可,网上开店以其低成本、低启动资金、快捷的交易方式得到许多创业者的青睐。
网上开服装店的优势有很多,开店成本极低、经营方式灵活、网上开店基本不受营业时间、营业地点、营业面积这些传统因素的限制、网店的消费者范围是极广泛的。
因此,我们组决定在淘宝网上注册会户,开设一家以经营时尚休闲为主的服装网店。
2可行性分析
2.1目标和方案的可行性
随着国内消费者消费观念的成熟,人们越来越重视服装。
中国1.62亿的网民中,有4000多万人会选择在网上购物。
随着网民数量的不断增加,中国互联网正在形成一个巨大的网络消费市场。
用数字说话,2006年仅淘宝网的全年营业额就突破169亿元,这一数字已超过沃尔玛99.3亿元的在华全年营业额。
2.2经济可行性
开店成本极低。
许多大型购物网站提供租金极低的网店,有的甚至免费提供,只是收取少量商品上架费与交易费;
网店可以根据顾客的订单再去进货,不会因为积货占用大量资金;
网店经营主要是通过网络进行,基本不需要水、电、管理费等方面的支出;
网店不需要专人时时看守,节省了人力方面的投资。
2.3环境可行性
2.3.1网络环境
网上开店基本不受营业时间、营业地点、营业面积这些传统因素的限制。
网上开店,只要服务器不出问题,可以一天24小时、一年365天不停地运作,无论刮风下雨,无论白天晚上,无须专人值班看店,都可照常营业,消费者可以在任何时间登陆网站进行购物。
网上开店基本不受经营地点的限制,网店的流量来自网上,因些即使网店的经营者在一个小胡同里也不会影响到网店的经营。
网店的商品数量也不会像网下商店那样,生意大小常常被店面面积限制,只要经营者愿意,网店可以摆上成千上万种商品。
2.3.2用户群体
网店的消费者范围是极广泛的。
网店开在互联网上,只要是上网的人群都有可能成为商品的浏览者与购买者,这个范围可以是全国的网民,甚至全球的网民。
只要网店的商品有特色,宣传得当、价格合理,经营得法,网店每天将会有不错的访问流量,大大增加销售机会,取得良好的销售收入。
2.4技术可行性
我们只需要在淘宝上注册一个账号,开一个网店即可。
它的经营方式非常灵活。
网店的经营是借助互联网进行经营,经营者可以全职经营,也可以兼职经营,网店不需要专人时时看守,营业时间也比较灵活,只要可以及时能浏览者的咨询给予及时回复就可以不影响经营。
网上开店不需要网下开店那样必须要经过严格的注册登记手续,网店在商品销售之前甚至可以不需要存货或者只需要少量存货,因此可以随时转换经营其它商品,可以进退自如,没有包袱。
3网店的特色与创新
在流行文化和时尚潮流中,青少年一直是休闲服饰和时尚服饰的主流消费群体。
这就是本店经营牛仔短裤、牛仔短裙为主要特色的来由。
我们的网店所面对的目标顾客为:
13--25岁青少年。
该目标人群喜欢新潮、追逐时尚、富有激情、个性张扬、争强好胜、青春浮躁、好幻想、易冲动、好面子、爱虚荣、无耐性、叛逆性等特征。
网店的主题非常突出,包括特色牛仔短裤、精品牛仔短裙等核心经营销售,塑造"
名、特、新"
的形象定位。
4网店的装修设计
4.1店铺装修
由于网店是做区域服务,所以网店没有必要加入消保协议,同时为了成约成本,我们用的免费的基础版。
店铺很简洁的分了三个主区,第一个区是最上方店铺信息区,包括店名,店招、客服区还有收藏区还有店铺公告等。
第二个区是左边的检索区与宝贝分类区还有销售情况展示区等。
中间大区就是宝贝的展示区,店里推荐的宝贝都会显示在中间区域,客户一进店来,就会一目了然。
图片是一部分通过用简单的作图工具做出来的,如画图工具可以用来编辑一个宝贝照片大小。
用PS来做店招图片。
另一部分是网上找的,宝贝图片是自己拍的。
4.2店铺装修效果
页头的设计:
加入了欢迎光临的模板:
宝贝分类的设计:
一个展示店子里衣服和活动的图片轮播的模块:
掌柜推荐的模块:
宝贝排行榜的模块:
5网店的后台管理
5.1账号管理
可以在这里进行安全设置、个人资料等
5.2店铺管理
店铺管理可以查看淘宝店铺、店铺装修、宝贝分类管理等。
宝贝分类管理界面
5.3交易管理
交易管理包括已卖出宝贝和评价管理。
5.4宝贝管理
包括发布宝贝、出售中的宝贝等。
出售中的宝贝的界面
6网店的物流规划
作为开设淘宝网店一个重要的流程—物流,物流公司选择的好坏,以及货运价格的高低,直接影响到店铺的运营收入。
选择一家好的物流公司,不仅使你的成本相应降低,并且还影响到客户对你的服务的整体印象,因为随着生活的进步,节奏逐渐加强,客户对时间的要求也必然会提高,所以他们所预定的物品能否及时快速到达客户手中,这对客户的第二次购买选择会有很大的影响。
当然这会直接影响到网店的收入,所以把物流做好,你的网店也就成功了一半,正所谓事半功倍。
我们调查后发现,韵达、汇通、中通的运费都是比较便宜的,申通相对较贵,但发货速度和送货时效都比较稳定。
所以,网店配备这些快递公司,供顾客根据自己的需求选择快递公司。
7网店的交易支付方式
我们网店的电子支付方式有:
网上银行转账、使用支付宝,可以对交易资金进行监管,确保交易安全,同时也支持客户通过商城账户完成付款。
8营销与推广
8.1店铺名字新颖,吸引顾客的点击率
首先我们为服装店取个符合当代年轻人口味、吸引人的店名,起名的几个原则有:
①简洁通俗、琅琅上口。
店名一定要简洁明了,通俗易懂且读起来要响亮畅达,琅琅上口,如果招牌用字生僻,读起来坳口,就不容易为浏览者熟记。
②别具一格,独具特色。
网店有千千万万,用与众不同的字眼,使自己的小店在名子上就显出一种特别,体现出一种独立的品位和风格,吸引浏览者的注意。
③与自己的经营商品相关。
店名用字要符合自己经营商品,要选择一个让人从名子就看出你的经营范围的名子,如果名子与商品无关,很可能导致浏览者的反感,自然也就不要谈成交了。
于是经过斟酌,我们把服装店的名字定为“袖袖の小铺”,名字体现出我们服装店与众不同、追求时尚的风格。
运用优美的简洁的文字对每件服装进行介绍,语言介绍要突出服装的特色。
8.2价格策略
价格走中低档价格策略,在原料、包装、服务等方面力求尽善尽美,努力给客户最大限度的享受和心理满足。
采用一口价的价格策略。
采用这种策略,我们可按购买数量对顾客进行区别定价。
对于购买数量较少的顾客,采取尾数定价法,如定为34.9元人民币,主要满足消费者求廉心理;
对于购买数量较多的顾客,采取整数定价法,如购买21件定为129元,价格中包含吉祥数字,目的是为了满足消费者求名心理。
总体来看,我们的服装店的价格与同类网上服装店价格相比有较大幅度的降低,这一点,我们有价格竞争优势。
8.3促销策略
服装店的经营旺季为每年5至8月和10月至次年的春节,利润一般在30%至120%之间。
刚上市的新款流行服装利润最高,可达200%,随着流行季节的过去,服装价格也逐步降低,到季节末尾,利润只有10%至20%,甚至保本销售,以便回笼资金。
因此,在销售旺季时,要做好宣传促销工作,提供优质的服务,争取更多的顾客,得到利润最大化。
采用一些有效的促销策略,定期有折扣,或者赠送。
给予回头客一定的折扣,或者是购物满多少元,可以有礼物赠送,可以有折扣,可以免邮费等等。
配合活动,你要换上新的签名档,介绍活动,还要去其他地方发布这个“促销消息”,充分利用好每一个资源,来宣传网店。
宣传策略走的是低成本、高产出的方式。
与各大报社、地方电台与电视台建立良好的关系,采取互惠互利双赢的战略模式。
另外利用网站本身信息流优势宣传和突出形象。
8.4重视网店的“信用度”评价
商品网上成交时,提供平台的网站将按商品成交价的比例收取一定的交易服务费,达成交易后,买卖双方都有义务为对方做信用评价,高信用度对于网店的经营至关重要,所有买家都会以信用度来选择是否买你的商品。
9售后服务
营销对于客户的基本思路是努力将潜在客户变为现实客户,将满意客户转变为忠诚的终身客户,而且往往一个客户的否定态度,企业的美誉度就可能为零。
因此,网上服装店的服务必须是一流的,对于配送队员而言,只要有定单,就必须按照定单要求按时按地送到,并且是微笑服务。
在售后服务方面,由客户服务部负责采取以下几种方式:
①打感谢电话或发E-MAIL进行友情提醒服务,并在客户重大节日时发电子贺卡。
②在允许的条件下接受客户退货,集中受理客户投诉。
③设立消费者调查表,附赠礼品,掌握消费者需求的第一手资料。
④第一次订购的客户将收到我们网站的介绍,让顾客对我们加深了解,并享受价格优惠,成为会员后享受会员价格。
⑤不定期的在网上或离线召开会员沙龙,交流信息,沟通感情,并解答客户最感兴趣的问题。
⑥建立客户数据库档案,客户重复订购时只要输入名字,客户的其他信息便自动调入系统。