文化产业发展与区域城市品牌塑造基于文化科技融合的视角分析Word格式.docx

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如何进一步发展我国文化产业，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。

中共十七届六中全会《决定》指出：

“加强文化产业基地规划和建设，发展文化产业集群，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

”产业集群发展是世界各国发展文化产业的基本规律，也是我国未来文化产业发展方向。

文化产业发展对一个城市品牌塑造有重要影响，如何塑造城市文化产业？

科技与文化的融合是发展城市文化产业和塑造品牌的必然之路。

城市品牌资产不同于一般企业的品牌资产，城市品牌资产可以是正，也可以是负。

城市品牌资产基于公众对于一个城市的积极印象还是消极印象而定。

城市品牌资产相对于企业品牌资产而言，主观因素起着重要作用。

一城市品牌塑造与科技文化融合

（一）城市品牌是一种文化竞争资源

世界经济科技一体化进一步加深，城市进程不断加快，特别是发展中国家城市化呈加速推进的趋势。

随着城市的发展，城市与城市之间的竞争加剧，因此，不论是发达国家城市政府，还是发展中国家城市政府，都面临城市发展中的资源的竞争。

如何以城市品牌为中心，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象，如何有意识地使城市营销、城市形象塑造、城市内部产业品牌与组织品牌、个人品牌、城市文化、城市资源与环境、城市战略与经营管理更好地支撑城市品牌，使城市更好地发展，已经成为我国城市面临的重要战略问题。

城市品牌是由商品品牌的概念及相关理论发展和延伸而来的，其实是一种新的对城市进行经营和管理的观念和意识，也是随着中国城市化进程的加速，城市所面临的一种必然选择。

城市恰如企业一样也需要进行品牌经营，在城市品牌经营的观念指引下，使我国的城市形象建设迈上一个崭新的台阶，以带动城市经济、文化、精神面貌、道德风尚等的全面发展。

城市品牌从字面意思看就是城市的识别符号，但这只是对城市品牌的一种直观、简单的认识，如果把这种认识作为城市品牌的定义，并不能准确表达城市品牌的含义。

城市品牌是体现城市文化特色和人文精神的一种符号，现代意义上的城市品牌更体现在一个城市的科技与文化的结合。

因此，城市品牌其实质内容是一种城市文化的体现。

城市品牌体现的是一种现代城市要进行经营的意识。

所谓经营城市，就是把城市中可经营的资源如城市土地、生态环境、文物古迹和旅游资源等有形资产以及依附于其上的无形资产，通过市场运作，达到自我滚动、自我积累、自我增值的目的。

城市品牌是由于城市经营而产生，而城市经营的模式又因城市土地制度不同而具有不同的经营方式。

（二）城市品牌与城市形象的关系

城市形象和城市品牌化经营是两种性质不同的经营思路。

一个城市的形象体现在城市的表层现象，如一个城市大型公共工程，现代化的大型跨国公司、优美的城市建筑、宽广绿化的道路等。

通过城市外表形象，吸引生产要素的聚集，形成各种产业集群。

从某种意义分析，城市形象注重的是一个城市的短期效益，缺少文化的内涵。

城市品牌化经营则是从城市发展的历史和文化方面挖掘一个城市独特的资源，进行品牌化包装，利用现代传播手段，扩大城市的知名度，以吸引生产要素，并通过这种生产要素的汇集实现城市经济的持续发展。

因此，城市品牌根本目的在于塑造、提升和传播城市形象。

一个城市形象包括哪些？

美国城市学者吉伯德认为：

“城市中一切看到的东西，都是要素。

”所以，城市形象是一个城市给人的大的、整体的印象，它涉及的因素是方方面面的，既包括物的因素，也包括人的因素。

总的来看，可以分成有形要素和无形要素两个方面。

城市的建筑、环境布局、绿化、设施等都属于城市形象的物质要素，也就是有形要素，这些构成了市容市貌；

而城市的文化、居民素质和道德风尚乃至政府的办公效率和廉政形象等都属于城市形象的无形要素，构成市风市气。

归根结底，城市形象是人们对城市的总体印象和评价。

凯文·

林奇认为，城市形象的主要构成要素包括路、边、区、节点、标志等方面，并强调城市形象是通过人的综合“感受”而获得。

怀特菲尔德（Whitfield）认为，可以通过旅游业来发展城市品牌，他集中探讨了旅游部门应如何开展市场营销活动来扩大城市声誉和影响，以促进城市品牌的发展，并繁荣旅游业。

（三）科技与文化融合对城市品牌的影响

科技是第一生产力，代表着文化产业未来发展方向。

文化产业不注入科技的元素，文化无法产业化；

没有科技的文化产业，其竞争力无法提高。

现在提升文化产业的国际竞争力唯一出路就是加大文化中的科技含量。

科技与文化融合对城市品牌会产生什么影响？

首先，会对城市品牌的传播带来正能量。

因此，一个城市科技和文化的发展始终是各种传播媒介关注的焦点，如好莱坞各种大片放映前，全球大量的媒介会对好莱坞进行大量的传播活动，这种传播活动整体上带动了对洛杉矶的传播。

其次，科技与文化的融合直接带动文化产业扩散与传播。

文化产业的载体就是文化产品，高质量的产品能突破国界，传播到全球的各角落。

如微软公司对华盛顿州的雷德蒙市（Redmond）城市品牌的传播就是通过微软的产品，让全世界了解了雷德蒙市。

作为一个镇，中国横店在电影产业发展之前，中国人没有多少知道。

但是随着横店电影产业与产品的发展，其品牌效应不断传播，现在横店已成为电影产业的代名词。

根据世界上一些大城市通过文化产业的传播带动城市品牌传播的启发，我国大力发展建设国家级文化产业示范基地，这种基地的示范效应会受到全世界城市政府和媒体的广泛关注，因此，对一个城市的品牌塑造有重大影响。

目前，我国已建设了八个示范基地。

这八个基地各具特色，但是一个共同点都是想通过文化产业的发展，扩大城市品牌的传播，这无形中扩大了这些城市的品牌价值（见表1）。

表1文化和科技融合示范基地状况

二提升区域城市品牌的定位

区域城市品牌定位有多种视角，但从文化与科技融合的视角研究，提升区域城市品牌定位可以从以下三个方面着手。

（一）工业设计

在现代国际经济发展中，高科技、高质量的产品层出不穷，这一发展趋势加剧了国际贸易的竞争。

因此，不仅要体现产品的科技性，还需要注意产品的外观设计。

工业设计是一个国家产品外在的体现，这种外在体现包括文化、科技、人文思想等。

中国由于长期实行计划经济，产品设计方面没有得到足够的重视，导致了中国工业设计长期落后于国际水平。

与我国形成鲜明对比的是日本，在发展经济的同时，特别重视工业设计的发展。

在第二次世界大战后，受到美国的支援，日本经济出现了高速发展，人们生活水平不断提高，大量的产品进入欧美发达国家。

日本的产品能风行欧美，主要原因是产品质量和独特的工业设计。

对于日本本国的国民而言，经济的高速发展，国民收入大幅度提高，在收入倍增计划影响下，日本国民开始追求高品质生活。

生产企业要满足人们日益增长的物质和文化的需要，就必须要提高劳动生产效率、降低产品的生产成本。

20世纪60年代，为了与降低生产成本策略相配合，日本提出了工业设计的目标是标准化、合理化。

70年代，日本各种耐用消费品普及程度大大提高，消费者对于产品质量和外观要求越来越高，因此，日本提出工业设计的目标应当是关注产品价值和社会环境。

80年代，很多产品领域的市场成熟，多品种小批量生产成为主流，人们的消费方式是从丰富的商品信息中选择适合自己生活类型和感性的产品。

进入90年代以后，由于技术高度化、市场饱和化、消费者价值观的多样化、产品开发竞争的国际化等急剧进展，日本企业更加寄希望于工业设计。

企业开始调整开发机制，不少企业设立了生活文化研究所，通过研究生活趋势提高中长期的开发能力。

从日本20世纪50年代到90年代工业设计发展的经验可以看出，企业是推动工业设计的主体。

日本企业在制定发展战略规划时，始终把工业设计纳入企业整体发展战略的框架之中。

我国市场经济是在近30多年时间内发展起来的，促使经济高速增长，但是工业设计并没有像经济那样迅速发展。

因为与发达国家存在差距，很多产品是同技术一道引进的，大量的“中外合资”“技术合作”带来了大量的仿制品，甚至把人家淘汰的模具直接用来制造产品。

（二）科技创新

在全国科技创新大会上，胡锦涛指出，到2020年，基本建成适应社会主义市场经济体制、符合科技发展规律的中国特色国家创新体系，原始创新能力明显提高，集成创新、引进消化吸收再创新能力大幅增强，关键领域科学研究实现原创性的重大突破，战略性高技术领域技术研发实现跨越式发展，若干领域创新成果进入世界前列；

创新环境更加优化，创新效益大幅提高，创新人才竞相涌现，全民科学素质普遍提高，科技支撑引领经济社会发展能力大幅提升，进入创新型国家行列。

要实现创新型国家的目标，各地方都必须有创新目标，而要实现这一目标，需要发挥企业科技创新的动力。

（三）文化生产力

生产力作为一个基础概念，其基本意义是指人们利用自然、改造自然和生产物质资料的能力。

人们要利用自然、改造自然、生产物质产品，一定要有劳动者和生产资料，其中劳动者是决定性因素。

随着社会的进步，人们知识水平的增加，人们的生产力不断提高，生产的物质财富也越来越多，社会又在一个新水平上向前发展，因此生产力是人类社会发展的最终决定力量。

文化是一个国家重要的软实力的表现，文化生产力在当代已经成为综合国力的构成要素之一。

文化生产力还应当包括文化生产的溢出效应。

文化生产力的发展将对政治、经济、文化、社会、生态产生积极或消极的影响。

文化生产力是人们利用已有的文化物质财富，通过人们的创造性劳动生产出新的具有创造性的文化产品。

不过，这种文化产品具有物质产品和意识形态双重属性。

文化产品的生产过程其实也是一个物化的过程。

一个城市要提高文化生产力，人力资源是一个具有决定的因素，其他的因素包括物质文化基础、科技发展水平、管理水平、信息发展程度等。

因此，发展文化产生力是一个城市品牌建设的重要内容。

三文化与科技融合建立区域城市品牌策略

（一）区域品牌建设与政府的作用

政府建设城市区域品牌，其目的主要是通过城市品牌建设，吸引各种生产要素的聚集，形成产业规模效应。

一个城市建设区域品牌，政府的作用主要在哪些方面？

在城市区域品牌建设中，政府所能起的作用，一是宏观指导作用。

政府的宏观指导作用体现在政府制定品牌发展的中长期规划和政策，让企业在发挥微观品牌建设时有一个指导思想与方向。

二是对城市自身要素的调整。

政府通过城市自身要素的调整，突出城市品牌建设的重点，体现城市品牌的特色。

三是基础设施的规划与建设。

城市的基础设施建设是建设城市品牌的支撑，因此，要建设城市区域品牌，必然要加大城市基础设施的规划与建设。

四是城市公共服务平台的建设。

城市公共服务平台是城市发展的基础，也是城市品牌传播的重要途径，建设公共服务平台也必然是政府建设城市品牌的重要措施。

（二）塑造区域城市品牌的政策策略

根据马瑞华、张晓红等学者的观点，所谓城市品牌塑造模式，就是要明确城市品牌的塑造路径，要明确城市品牌塑造中产品品牌、产业品牌和