市场营销学自考小题Word文件下载.docx

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A.需求

B.交换

C.消费者

D.销售

6、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（　B　）定点超越。

A.产品

B.过程

C.组织

D.战略

7、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（　A　）。

A.明星类

B.问号类

C.金牛类

D.瘦狗类

8、（　　A　）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.以上全不是

9、（　C　　）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。

A.发展

B.保持

C.收割

D.放弃

10、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（B　　）多元化。

A.水平

B.同心

C.集团

11、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（　C　）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.密集增长

12、企业首次收集的数据，被称为是（　D　）。

A.原始数据

B.一手数据

C.二手数据

D.Ａ和Ｂ

13、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（　B　）。

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.专家估计法

14、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（　D　）。

A.名义尺度

B.顺序尺度

C.间距尺度

D.比例尺度

15、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（　C　）。

16、经过编排、加工处理的数据被称为（C　　）。

17、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（　C　）。

A.内部报告系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销分析系统

D.市场营销调研系统

18、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（D　　）。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

19、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（　A　）。

A.下降

B.上升

C.不变

D.随意变动

20、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（　B　）。

　　（分数：

21、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（A　　）。

A.商人中间商

B.代理中间商

C.批发商

D.经纪人

22、对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（　B　）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

23、企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（　A　）变化。

A.可支配收入

B.可随意支配收入

C.总收入

D.平均收入

24、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（　D　）（分数：

A.宗教信仰

B.价值观念

C.道德规范

D.消费时尚

25、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（　A　）购买行为。

A.习惯型

B.变换型

C.协调型

D.复杂型

26、对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（　C　）。

27、消费者决策过程包括（　A　）个阶段（分数：

A.５

B.６

C.４　

D.７

28、企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（　B　）。

A.直接重构

B.修正重购

C.全新采购

D.基准采购

29、对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（　A　）。

A.配货决策

B.供应商组合决策

C.供货条件决策

D.卖主决策

30、百货大楼的配货决策属于（　D　）（分数：

A.独家配货

B.专深配货

C.广泛配货

D.杂乱配货

31、苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（　C　）。

32、小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于（　C　）（分数：

A.多样性购买行为

B.减少失调感购买行为

C.复杂购买行为

D.习惯性购买行为

33、营销管理哲学是指（　D　）（分数：

A.企业与顾客的关系

B.以顾客为中心的营销观念

C.市场营销观念

D.营销管理的基本指导思想

34、企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（　C　）（分数：

A.收割

B.放弃

C.发展

D.维持

35、市场营销的核心是（　C　）（分数：

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

36、应该慎重应对的威胁是（　B　）（分数：

A.严重性大/发生概率低的机会

B.严重性大/发生概率高的机会

C.严重性小/发生概率低的机会

D.严重性小/发生概率高的机会

37、一手资料主要是来自（　C　）（分数：

A.公司纪录

B.政府的统计资料

C.实地调研

D.数据库

38、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（　D　）（分数：

A.推销观念

B.生产观念

D.社会市场营销观念

39、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　D　）（分数：

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

40、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（　B　）（分数：

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

41、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（　A　）（分数：

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

42、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（　B　）（分数：

A.复杂购买

B.寻求多样化购买

C.习惯性购买

D.减少失调感购买

43、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　C　）（分数：

B.形式竞争者

C.一般竞争者

44、消费者购买商品的过程可分为：

引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（　B　）（分数：

A.收看广告

B.购后评价

C.继续购买

D.中断购买

45、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（　D　）（分数：

A.市场营销情报系统

B.市场营销研究系统

D.内部报告系统

46、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（　C　）（分数：

C.相对市场占有率和市场成长率

47、市场开发战略适用的情况是（　B　）（分数：

A.现有市场——新产品

B.新市场——现有产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——新产品

48、消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于（　A　）（分数：

D.化解不协调购买

49、下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（　D　）（分数：

A.供应商

B.竞争者

C.企业

D.人口

50、旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（　A　）（分数：