大伟形象宣传片策划书Word格式文档下载.docx

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一、片头导读及创意脚本5

二、“运筹篇”导读及创意脚本6

三、“品牌篇”导读及创意脚本8

四、“价值篇”导读及创意脚本10

五、片尾导读及创意脚本11

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍大伟公司，准确传达大伟品牌形象、产品品质、文化理念、发展战略的实质内容；

力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；

展现大伟蒸蒸日上的风貌，反映大伟发展的美好前景，展望大伟成为中国电动工具行业的领先者、领导者的企业目标。

二、目标

宣传大伟公司企业品牌形象，突出“让劳动创造更大的价值”的公司的愿景，和“专注电动工具持续创新—让使用者更加高效的工作”的大伟公司价值观。

激发大伟人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕公司的愿景“让劳动创造更大的价值”这个主题，并力求在“让劳动创造更大的价值”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出大伟公司“铁成”系列产品品牌形象塑造，充分展现“让劳动创造更大的价值”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

全片立足于“让劳动创造更大的价值”的企业愿景，从大伟公司概况，大伟产品设计、生产、销售，铁成系列产品介绍三个视角进行展现，多角度塑造大伟企业形象和大伟产品“高效、强劲、坚固、耐用”的特点。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。

本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。

比如：

重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指企业可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为初稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求

1、高清

2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐

时长

8分钟左右

主题

让劳动创造更大的价值

主线

以“让劳动创造更大的价值”为内容主线

风格

现代的、专业的、品牌的、国际的

结构

片头（1分钟）

第一部分（3分钟）

第二部分（5分钟）

脚踏实地志存高远——运筹篇

第三部分（1分钟）

正道哲学百炼成金——品牌篇

片尾（30秒）

求真求实共创共享——价值篇

集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“让劳动创造更大的价值”的公司的愿景？

首先，要明确人类“劳动工具”的更新和“生产力”的发展之间的关系。

科技是第一生产力，只有当科技被运用到生产中，提高劳动者的素质、制造先进的劳动工具、不断扩展人们的劳动对象；

才能提高人们改造自然的能力，创造更大的劳动价值。

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另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调公司目标——打造民族品牌成为中国电动工具行业的领先者、领导者，三是可以使视众更容易引发大伟公司作为专业电动工具制造者的联想。

片头：

（时长30秒）

本篇主旨

开篇点题。

从一组科技发展的画面引入“让劳动创造更大的价值”的主题

内容要点

画面

画面说明

1、1820年，奥斯特通过实验发现了电流的磁效应，

1831年英国物理学家和化学家法拉第发现了电磁感应现象，总结出电磁感应定律。

1864年，麦克斯韦电磁理论的形成

麦克斯韦方程组揭示了电场与磁场相互转化中的对称性优美，让千万年来人们畏惧和崇拜的雷电，成为最方便快捷、最有力量的生产工具，宣告人类进入电气化时代。

2、能源力驱动的工具大大解放了生产力，使农业社会迈入工业社会。

今天，电动工具已经全面取代了拥有千年历史的斧、凿、刨、磨。

在这个科技决定生产力的时代，大伟工具专注电动工具持续创新—让使用者更加高效的工作，让劳动创造更大的价值。

3、大伟LOGO演绎

1、以银河系群星为背景，显现奥斯特、法拉第等科学家的画像和其发现的科学理论

数据流从屏幕上方落下，在屏幕中央汇集成麦克斯韦方程组。

2、原始人在野外，看着远方乌云中闪现的电光雷鸣，镜头切换到现代化工厂车间，工人使用各种电动工具劳动。

3、大伟公司门口镜头——3D特效制作大伟LOGO演绎

1、鉴于目前电动工具行业宣传片多以“原始人使用简单的工具”开篇，为避免雷同，也为切合“劳动工具推动生产力，创造更大劳动价值”的主题，本片以电动工具的核心理论基础“电磁感应现象”为切入点

2、由上一个画面自然接入“科技推动生产力发展”这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“让劳动创造更大的价值。

”

3、承上启下，大伟LOGO出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现大伟公司的整体面貌。

根据马克思理论，“人”是生产力发展，即劳动价值提升的决定性因素，是人对改造自然力量的渴求，促进了人类科技的发展，不断创造出更高效便捷的劳动工具。

这也是本篇所要表达的核心思想。

大伟公司在“以人为本”这一理论的指导下，明确“专注专业、坚持自主开发、持续产品创新、技术创新、实施差异化战略、坚持品牌化国际化发展”的企业战略，建立“专注电动工具持续创新—让使用者更加高效的工作。

”的企业价值观

第一篇章：

脚踏实地志存高远——运筹篇（时长1分钟）

本篇通过大伟公司规模实力和设计、生产、销售等方面完整的管理体系，来体现大伟公司的发展战略和企业价值观。

有利于视众了解企业的发展现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。

本篇相当于是集团概况性的画面展示。

1、金华大伟工具制造有限公司创建于1996年，位于浙江省金华市武义桐琴经济开发区，专业从事电动工具的研发、生产与销售。

2、大伟公司以“让劳动创造更大价值”作为公司愿景，始终践行“专注电动工具持续创新，让使用者更加高效工作”的价值观，始终坚持“高效、创造更大价值”的品牌理念，始终专注电动工具行业、坚持走专业化、品牌化发展道路。

3、经过十几年的不懈努力和快速发展，今天，公司已拥有占地面积6万多平方米的现代化厂房，实力雄厚的研发中心、专业化的制造团队和国际一流的现代化制造加工设备，具备国际一线品牌的研发制造实力。

公司已全面通过ISO9001质量体系认证，系列产品已通过国家CCC认证。

“铁成”品牌已成为市场的知名品牌，“铁成”系列专业电动工具产品赢得了广泛的市场认同和客户高度赞誉。

4、在大伟的装配车间，在制产品多达一百多款。

所有产品全部实现现代化流线化生产，在同行业中率先完成工艺创新，每道工序严格按照标准作业标准作业流程操作，实行全工装压配作业，彻底杜绝了手工敲打作业，领先的工艺造就了铁成领先卓越的产品品质，为铁成品牌赢得了更多的追随着。

5、大伟董事长王尉先生对企业管理严厉精细，把公司的组织构架精心细化，注重人才的管理，只有人才才能让企业发展，只有团队才能成就大伟的美好明天。

1、大伟厂区鸟瞰图（3D建模效果图展示）

2、车间内员工工作（镜头主要展示员工认真细致的工作神态）辅以公司愿景、价值观、品牌理念等字幕。

3、大伟厂区（3D特效），研发、制造、销售团队（镜头突出团队协作）

4、“铁成”产品装车出货的镜头。

5、大伟生产车间每到工序展示（镜头突出生产线和生产设备）

6、大伟董事长特写，展现企业文化、管理理念

对应说明：

1、简略介绍大伟公司

2、介绍大伟公司的企业精神

3、介绍大伟公司多年来的发展，塑造大伟在企业精神的引领下勇往直前、锐意进取的企业形象。

4、展示大伟生产技术，

5、展示大伟的管理体制和企业文化

三、“品牌篇”导读及创意脚本

“铁成”---寓意“千锤百炼、精工制成、高效、强劲、持久”，“铁成”是大伟产品的主打品牌，“高效、强劲、持久”是大伟对产品品质的追求。

本篇通过对大伟主打品牌“铁成”系列产品的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与大伟销售网络、战略规划结合起来。

由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

第二篇章：

正道哲学百炼成金——品牌篇（时长5分钟）

本篇是宣传片的表达重点。

通过对“铁成”系列产品的介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“打造民族品牌成为中国电动工具行业的领先者、领导者。

”的企业目标和“专注电动工具持续创新—让使用者更加高效的工作。

”的价值观

。

1、公司精工打造的“铁成”牌系列产品，有磨削类，钻、锤、镐类、切割类等三大类，涵盖角磨机，电钻、电锤、电镐、开槽机、云石机、电圆锯、锯铝机、型材机等三十多个系列产品。

2、铁成品牌专业电动工具畅销中国三十几个省区直辖市，遍及全国，终端零售客户多达二千多家，直接用户数万家。

同时以“大伟”自有品牌进行海外销售，远销欧美、东南亚等三十多个国家。

铁成产品深受用户喜爱、信赖和推崇，“铁成”品牌，外销的“大伟”品牌也成为业界及市场上知名品牌、强势品牌，具有广泛的影响力，产品销售额连续八年呈高速增长，市场占有率不断提升，居行业先进水平。

公司高度重视客户服务工作，建立了完善的售前、售中、售后服务体系和流程，拥有一支专业、高效而富有热情的服务队伍，竭诚为客户提供全方位的高效、专业、完善的服务，不断为客户创造价值！

1、按照产品样本，三大类，多个系列予以展示（资料由大伟公司提供）

2、大伟销售网络和销售服务

四、“价值篇”导读及创意脚本

工具，是生产力发展的标志，高效的工具，只有被使用到劳动生产过程中去，才能为人类创造更大的劳动价值。

因此，它应该是压轴的，求真、求实、共创、共享，让每个大伟工具的使用者都能获得更高的工作效率，是大伟人为之奋斗的目标。

“让劳动创造更大的价值”这是大伟的精神总领，也是大伟人的灵魂大道。

第三篇章：

求真求实共创共享——价值篇（时长1分钟）

通过工具使用者的操作，和大伟工具所带来的效率的提升，体现大伟品牌价值核心：

“让劳动创造更大的价值”。

1、按照电钻、电锤、电镐、角磨机、电圆锯、云石机、电链锯、电刨、型材切割机、铝材切割机等应用场景

2、不同工具使用者看向镜头微笑的表情

重金属背景音乐配以电动工具运转的现场音

五、片尾导读及创意脚本

科技进步推动生产力的发展，是人类历史的必然，“运筹篇”“品牌篇”“价值篇”告诉我们：

“让劳动创造更大的价值”，是顺应人类历史发展的光明之道、人本之道、和谐之道、发展之道。

路漫漫其修远兮，这条道路必然是一条永无止境的进取之道，光辉之道！

片尾：

本篇以象征性的代表画面来诠释“让劳动创造更大的价值”永无止境的进取精神以及大伟孜孜以求的高效，创造更大的价值的人本宗旨。

内容要