搜索引擎优化指南教程Word文档格式.docx

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搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。

根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。

　　搜索引擎排名的三大指标

　　网站的受欢迎程度：

在互联网上被广泛链接的网站。

在检索结果中，点击率高。

（权重高，外链多）

　　网站质量：

网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。

（原创高，内容多）

　　网站的相关度：

网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。

（内容相关度高）

　　内容优化

　　对网站来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是所有讨论的各种要素里最重要的一部分。

用户很容易分辨出网站提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意于通过各种社交网络来向自己的朋友推荐好的网站，这同时也会提高网站在用户和搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。

　　1、撰写容易阅读，浅显易读的内容，有条理地组织内容，段落清晰，让读者能够清楚地了解内容的起始和逻辑，避免将大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次划分。

　　2、提供原创的、独特新颖的内容，不要模仿甚至抄袭别人的内容。

原创内容不仅仅能吸引更多的用户，还可以招揽更多的回头客。

而搜索引擎对于原创内容的识别能力也越来越高。

　　关键词优化

　　关键词的布局，最重要的几个位置是开头，特别是第一段开头的50-150个字，需要包含一次关键词，然后中间正文中，出现2-3次关键词或者近义词，文章的结尾，也包含一次关键词就可以了。

　　在关键词的布局中，还有一个概念是，关键词密度。

关键词密度（KeywordDensity）也叫关键词频率（KeywordFrequency），它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。

相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。

简单地举个例子，如果某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符并在其中出现5次，则可以说关键词密度为10%。

通常认为，页面的关键词密度应该保持在2%到8%之间。

　　许多搜索引擎都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。

合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。

　　关键字密度有时候会影响到关键词的排名，不建议采取一些极端的方法来提高关键字密度。

合理的目标关键字密度可以通过关注一些长尾关键字来进行优化。

长尾关键词（LongTailKeyword）是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。

通过长尾关键词挖掘工具可以找到不少长尾关键词，将这些词组织到文章里，就可以做到既不提高关键词密度，又能提升关键词在页面的权重。

　　在正文里，要围绕关键词自然地写作，千万不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。

文章中，尽量使用关键词的近义词、同义词。

　　网站结构优化

　　网站内部结构优化对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容维护、后期SEO起到关键作用。

　　URL地址优化

　　为网站上的文件创建具有良好描述性的分类名和文件名，不仅可以更好地组织网站结构，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。

虽然搜索引擎能够抓取复杂的URL，但提供相对简单的URL，对于用户和搜索引擎来说都是有帮助的。

　　优化URL结构的主要方法有，网站自始至终都使用一个URL地址，不要来回变更地址，如果用带www的域名地址，则将不带www的域名使用301重定向技术重定向到主要地址，避免使用大小写字母的URL，网站的URL尽量使用静态URL，避免使用动态URL，URL越短越好，URL的内容使用拼音或者英文最好，方便记忆。

　　对于动态网站来说，使用伪静态技术可以让网站的外部看起来和静态网站一样，利于搜索引擎的索引。

　　目录结构

　　目录结构最好用一级到二级，不要超过三级。

目录的组织方式尽量采用：

首页-》栏目页-》内容页。

目录名采用拼音或者英文。

避免使用多层嵌套的子目录。

　　网站导航

　　网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的，它对帮助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。

网站地图是将网站上用于展示网站结构的网页以层级式列表的方式展示。

网站导航的主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对整个网站页面更全面地抓取。

　　主要的网站导航方法有，创造一个自然的层叠结构的网站地图页面，这个导航页面可以让用户很容易地从主干页面找到他们需要的特定内容，有必要的话可以在保证内部链接结构合理的基础上添加导航页。

　　使用面包屑（breadcrumb）导航模式，面包屑导航是指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者主页。

大多数面包屑导航通常会从最具概括性的页面开始（通常是主页），越往右指向的页面内容越具体，例如"

首页-》栏目-》具体文章标题"

。

　　robots.txt

　　robots.txt是一种存放于网站根目录下的文本文件，用于告诉搜索引擎的爬虫（spider），此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。

robots.txt协议并不是一个规范，而只是约定俗成的，通常搜索引擎会识别这个文件，但也有一些特殊情况。

　　当我们不希望网站中的某些页面被搜索引擎抓取，也许这些网页在搜索结果中出现对于用户来说并没多大用处，就可以把这些页面放在robots.txt里，这可以保证网站的某些内容不出现在搜索结果中。

　　Sitemaps

　　Sitemaps可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页，有点象BLOG的RSS功能，是一个方便自己的服务，如果大家（互联网上所有的信息源）都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动"

通知"

搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。

　　Sitemaps文件通常是XML格式的，格式比较简单，Sitemaps协议以<

urlset>

开始标记开始，以<

/urlset>

结束标记结束。

每个网址包含一个作为父标记的<

url>

条目。

每一个<

父标记包括一个<

loc>

子标记条目。

<

是网页文件的网址。

此网址应以http开始并少于2048个字符。

<

lastmod>

表示该文件上次修改的日期。

此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。

　　目前XX、Google、雅虎、微软等搜索引擎都支持Sitemaps，Sitemaps的提交可以通过各个搜索引擎的站长平台提交，也可以将其地址放在robots.txt文件里供搜索引擎查询，具体方法是：

在robots.txt的最后一行增加Sitemap：

　　Nofollow的使用

　　nofollow标签是由Google领头新创的一个标签，目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响，减少博客的垃圾留言，目前XX、Google、Yahoo、微软都支持这一标签。

当超级链接中出现nofollow标签后，搜索引擎会不考虑这些链接的权重，也不用使用这些链接用于排名。

　　nofollow标签通常有两种使用方法：

一种方法是将"

nofollow"

写在网页上的meta标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取网页上的所有外部和包括内部链接。

例如：

metaname="

robots"

content="

/>

。

另一种方法是将"

放在超链接中，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接。

arel="

href="

url"

>

　　需要注意的是，如果一个网站链向了某些被搜索引擎认为是垃圾网站的地址，那么这个网站的权重也会受到影响。

因此对于一个网站来说，为了安全保险起见，所有那些有可能是第三方提交的超级链接都应该添加nofollow标签。

　　网站页面优化

　　网站的页面优化，也即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。

使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。

下面主要从网站代码、标签、正文等几个方面来讲述网站的页面优化。

　　网站重构

　　网站重构可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。

简单来说，就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。

凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。

　　这样做的好处是，HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。

　　Meta标签优化

　　对于Meta标签，主要有title、description、keywords三个地方，其余的meta标签不加也没事。

就重要性而言，title在页面优化中绝对占据很重要的位置。

　　title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。

title>

标签通常放在HTML文档的<

head>

标签内。

理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的title页面标题。

　　关于title的写作，title标签应该准确描述网页的内容，使用简短的，但具描述性的标题标签--短的标题同样可以包含丰富的信息。

如果标题太长，搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。

尽量不要堆积太多关键词，如果是长标题，可以包含关键词1-2次，而且关键词不用靠的太近。

　　description描述标签提供了关于这个网页的总括性描述，网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。

如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示，如果描述标签写的好，可以提升页面的点击率。

　　关于description的写作，description标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的description标签。

　　keywords关键词标签，对于页面优化来说，