面向搜索引擎的企业网站优化技术Word文档格式.docx

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然而，在使用搜索引擎时，人们往往只关心前几页的检索结果，排名在后的检索结果，被关注的几率微乎其微。

因此，通过搜索引擎优化来提高网站排名进而增加网站流量就显得至关重要。

　　1搜索引擎工作原理

　　搜索引擎主要包括全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎三大类。

这里简要介绍全文搜索引擎的工作原理。

　　1.1搜索引擎组成部分及其主要技术

　　一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器和用户接口等4个部分组成。

　　1.1.1搜索器

　　搜索器是一个机器人程序Robot，自动地在互联网中搜集信息下载到本地文档库。

它要尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，同时因为互联网上的信息更新很快，所以还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死链接和无效链接。

　　1.1.2索引器

　　索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表文档以及生成文档库的索引表。

　　1.1.3检索器

　　检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。

　　1.1.4用户接口

　　用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。

主要的目的是方便用户使用搜索引擎，高效率、多方式地从搜索引擎中得到有效、及时的信息。

　　1.2搜索引擎的主要工作过程

（1）网页收录。

指搜索引擎在互联网中进行数据采集，然后将采集到的数据存放到自己的数据库中，这是搜索引擎最基础的工作。

搜索引擎根据页面的URL地址找到网页，然后利用蜘蛛程序抓取网页。

（2）网页分析。

指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理，提取相关网页信息，主要包括：

过滤标签、提取网页正文信息，对正文信息进行切词处理，建立关键字与页面间的索引等，为用户的查询做好准备。

　　（3）在索引数据库中搜索。

指用户通过查询接口输入查询条件，检索程序在索引数据库中检索，从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。

　　（4）排序。

指用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。

　　（5）页面生成系统将搜索结果的链接地址和摘要等内容组织起来返回给用户。

　　2搜索引擎排序算法

　　搜索引擎的排序算法决定了系统索引的网页与用户查询意图的相关程度，同时也决定了网页在查询结果中出现的次序，因此，在搜索引擎中处于举足轻重的地位，它的好坏直接关系到用户输入关键词后能不能得到要查找的信息。

　　在Google诞生以前，传统搜索引擎主要依靠页面内容中的关键词匹配搜索词进行排序。

利用关键词在文档中出现的频率和位置排序是搜索引擎最早期排序的主要思想，是第一阶段搜索引擎的主要排序技术，应用非常广泛，其基本原理是：

关键词在文档中词频越高，出现的位置越重要，则被认为和检索词的相关性越好。

这种排序方式的短处现在看来显而易见，那就是很容易被刻意操纵。

因为有些网站拥有者为了使自己的网站在搜索结果中能排在较为前端的位置故意提高某些关键字的出现频率，从而破坏了搜索结果的客观性和准确性。

此外，有些重要网页可能并没有包含查询项因而也就不可能被搜索引擎检索到。

　　PageRank算法的基本思想是：

页面的重要程度用PageRank值来衡量，PageRank值主要体现在两个方面：

引用该页面的页面个数和引用该页面的页面重要程度。

　　3企业网站搜索引擎优化的方法

　　3.1网站结构优化

　　企业网站结构应当层次结构清晰，尽可能减小目录深度，一般目录深度不超过4层。

减小链接深度可以采用以下方法：

尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页，把第二、三层的栏目标题抽取到首页。

　　建立站点地图，这样更有利于爬行机器人的爬行索引，让搜索引擎知道哪些页面修改过，各页面的重要程度，自定义更新频率等，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。

　　有些企业网站使用框架、Java和Flash做的导航按钮看起来很漂亮，但是搜索引擎找不到它们，补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再做一个导航条，通过它进入网站的每一页。

　　3.2网站内容优化

　　搜索引擎喜欢独特的高质量原创内容，如果企业网站内容只是从各处采集复制的页面，很可能不会被搜索引擎收录。

另外，企业网站内容的持续更新是网站得以生存与发展的最基本条件，是网站的根本。

搜索引擎蜘蛛对一个网站的爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站的内容更新频率快，则搜索引擎蜘蛛就会经常光顾这个站点，抓取更多的页面。

3.3网页优化

　　一般而言，搜索引擎只读文本，对图像、Flash和JavaScript等视而不见的，因此在企业网站设计当中，HTML代码、文本应该是主体。

　　为保证网站的美观，大部分图像可以用背景图像的形式存在，较少的图像可以直接嵌入网页中，这时可增加搜索引擎可见的文本描述（如：

为图像Alt属性带上关键字，在图像的旁边增加描述性文字或者带关键字的链接）。

　　JavaScript能实现网页中的特效，但大量的JavaScript会给搜索引擎的爬行增加难度，因此，一般都不建议在导航和链接中使用JS技术。

如果真要用JS的话，可以将脚本移至页面底部或置入.JS的扩展名文件。

　　搜索引擎是无法读取框架里的内容的，优化时，最好加上<

noframes>

<

/noframe>

标签。

标签可为那些不支持框架的浏览器显示文本。

优化时，可以在<

中包含丰富关键字和关键短语的重要文字和内容。

　　此外，搜索引擎认为通过动态页面生成的文件，可变因素较高，内容有非常多的不确定性，所以在收录页面和排名的时候对于静态页面有较高的优先级，因此，企业网站要尽量使用静态页面。

　　3.4链接优化

　　3.4.1导入链接

　　获得尽可能多的高质量导入链接对网站排名至关重要，为此，可以通过导入链接分析工具查询网站被链接情况。

当源网站链接目标网站时，网络蜘蛛检查源网站会发现目标网站地址，并迅速抓取目标网站内容。

对于新建立的网站得到高质量网站的链接，可能比主动提交给搜索引擎网站有更好的效果。

　　3.4.2导出链接

　　导出链接是网站中指向其它网站的链接。

搜索引擎除了分析导入链接，也会分析网站引出去的站点，如果导出链接站点内容与网站主题相关，同样有利于搜索引擎排名。

这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。

在设置导出链接的时候要注意控制导出链接的数量和质量。

如果网站链接的其他网站PR值很低或者有作弊现象，将影响当前网站在搜索引擎中的排名，所以要慎重使用导出链接。

　　3.4.3内部链接

　　一个站点的内部页面之间也应彼此链接，如一篇文章结束后的“相关文章”列表，将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内，不仅方便访问者，提高流量，也有利于搜索引擎索引网页，同时多个页面链接同一个内页，也有助于该内页的排名提高。

从网站优化角度应建立完整的内部链接，保证每页都会有返回主页的链接，并且应经常检查内部链接情况，防止出现无效链接。

　　3.5关键词优化

　　用户在使用搜索引擎时主要通过关键词找到目标网站，而搜索引擎也以关键词为搜索条件进行检索，因此在网站制作中首先要确定网站核心关键词，再围绕核心关键词展开，产生关键词组或短句。

在确定了关键词之后，再在网页文本中适当出现这些关键词。

　　3.5.1关键词的选择

　　确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接等重要后续步骤。

在企业网站的优化过程中，整个工作流程都是围绕着关键词展开的，如何选择适合企业的关键词成了搜索引擎优化的核心。

选择关键词应遵循的主要原则是：

内容相关；

搜索次数多，竞争小、关键词不可太宽泛；

关键词不可太特殊等。

因些，企业网站在选择关键词时可以按下列方法进行：

①研究客户的搜索行为和习惯，从客户、销售人员、产品供应商和品牌经理等处获知一组待选关键词；

②研究竞争对手的关键词。

通过搜索引擎等网络资源，找到竞争对手的网站，通过分析其页面内容以及源代码，获取竞争对手的关键词；

③利用XX和谷歌关键词分析工具，获取特定关键词的常见查询、查询热度以及关键词组合。

搜索引擎提供的关键词非常具有参考价值，代表了目前潜在客户所在搜索的企业服务；

④使用限定词汇来精准定位客户，包括自己的品牌、产品和服务、地理位置、行业名称等相关限定词汇，避免使用宽泛的词语来作为关键词，避免关键词的激烈竞争；

⑤可以对关键词进行多重排列组合，利用地理位置、行业名称以及主要关键词进行词语组合，利用同义词、近义词和常见拼错词构造新的关键词。

人们在进行搜索时，一般是通过输入相关的短语或词组来进行组合查询，所以需要将关键词扩展成一系列的短语，使关键词与用户的检索习惯尽量相符，方便用户检索；

⑥将季节变化、突发性事件、特殊节日等特殊因素考虑进来。

如：

服装类型的网站考虑到季节变化，要包含春装、夏装之类的关键词；

突发性事件如地震、雪灾、非典，对于“医药”、“帐篷”、“口罩”、“消毒知识”、“防护知识”等关键词特别敏感；

中秋节时，可选“月饼”等关键词；

奥运时，可选“网络直播”、某个运动员姓名等关键词。

　　3.5.2关键词密度

　　关键词密度是指关键词在网页上出现的总次数与其它文字的比例，一般用百分比来表示。

一般来说，页面涉及的某个关键词的密度越高，大多数的搜索引会认为页面跟关键词的关系越大。

但切记避免进行关键词堆彻，即一页中关键词的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键词，这已经被搜索引擎归入恶意行为，有遭到惩罚的危险。

关键词密度在2%～8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中的排名。

　　3.5.3关键词分布

　　将关键词插入到适当的位置也是提高搜索引擎优化效果的重要手段，下面列出几个重点的关键词摆放位置：

网页Title部分、MetaKey-words部分、MetaDescription部分、网页Header标签（H1～H6）、站内外链接的链接文本和图片标签的Alt属性部分。

　　此外，正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：

页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内，在这些地方出现关键词对排名更有帮助。

　　3.5.4关键词的搭配

　　关键词的搭配有以下几种方法：

①较低流行度+较高相关度。

这个组合意味着，虽然没有多少人搜索这个关键词，但是真正搜索这个关键词可能转化为您的客户；

②较高竞争度+较高相关度。

若要使用较高竞争度的关键词，要确保这个关键词要和你的网站内容高度相符，一个有较好内容支撑的网站能够使你的关键词排名高于竞争对手。

　　4结语

　　企业网站优化是一个系统工程，而不仅仅是各种网站优化方法的简单应用，需从网站结构栏目布局，到具体网页标题、关键词、域名、链接等方面进行综合考虑，是各种网站优化方法的有效组合。

另外，企业网站优化的实现还需要网站设计维护人员不断研究自身网站的特点，在进行网站优化的过程中，对于不同的网站根据其特点选用相应的方法，才能达到良好的效果。

　　参考文献：

　　[1]中国互联网络信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：

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