大学毕业论文海南省旅游服务贸易的国际竞争力研究Word格式文档下载.docx

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加强政策扶持力度；

培养专业人才，提高旅游服务质量；

强化市场营销，打造海南旅游特色；

续优化旅游服务社会环境，从政府扶持到旅游业要素升级、市场营销、旅游公共服务体系等方面打好基础，从而全面提升海南省旅游业的发展水平和质量。

关键词：

海南；

旅游服务贸易；

国际竞争力

StudyontheinternationalcompetitivenessoftourismservicetradeinHainanProvince

Abstract：

SinceHainanProvincesteppedintothe12thFiveYearPlan,guidedbythescientificoutlookondevelopment,theprovincehasbuiltChina'

stourismreformandinnovationpilotareaandtheworld'

sfirst-classIslandLeisureandholidaytourismdestinationaccordingtolocalconditions,activelypromotedtheindustrialtransformationandconstructedanewpatternoftourismdevelopment,bringingmanyopportunitiesforthedevelopmentoftourismservicetradeinHainanProvince.Inthenextfive-yearplan,howtobetterenhancethecompetitivenessofHainan'

stourismservicetrade,reviewandsummarizethedevelopmentstatusandremainingproblemsofthetourismindustryduringthe12thFiveYearPlanperiod,soastodeploythedevelopmentdirection,policyimplementationandrelevantplanningarrangementsofHainan'

stourismindustryduringthe13thfiveyearplanperiodhasbecomethekeytobeconsideredbythegovernmentdepartmentsofHainanProvince,themanagementoftourismenterprisesandotherdifferentsubjectsTopic.Therefore,thispaperfocusesonthethemeof"

theinternationalcompetitivenessoftourismservicetradeinHainanProvince"

.Firstofall,basedonthetheoryofservicetrade,itdefinesthetourismservicetrade.Secondly,itobjectivelycombsthecurrentsituationofHainantourismservicetrade.Finally,accordingtothedevelopmentsituationofHainanProvince,itputsforwardtherelevantdevelopmentcountermeasurestostrengthenthepolicysupport,cultivateprofessionaltalents,improvethequalityoftourismservice,strengthenthemarketing,createthetourismcharacteristicsofHainan,andcontinuetooptimizeThesocialenvironmentoftourismservice,fromthegovernmentsupporttotheupgradingoftourismelements,marketing,tourismpublicservicesystemandotheraspectstolayagoodfoundation,soastocomprehensivelyimprovethelevelandqualityoftourismdevelopmentinHainanProvince.

Keywords：

Hainan;

tourismservicetrade;

internationalcompetitiveness

引言

近些年来，中国旅游业正处在国际化发展的趋势当中，这使旅游业有了一个好的环境来发挥自身优势，从而形成专属中国文化的旅游特色。

海南省作为以旅游业为主导产业的省份，因当积极加入发展的主流，充分发挥国际旅游岛的带动作用，打造出专属海南的旅游风向标。

从而进一步加强与沿线国家旅游经济的密切性，扩大海南省国际旅游岛的影响力，为海南省未来旅游服务贸易带来更多的时代机遇。

1绪论

1.1研究背景

海南岛地理位置优越、旅游资源丰富并且是我国首个国际旅游岛。

但是在旅游业的基础设施、产品创新、空间分布和旅游相关的公共服务体系等方面还存在很多问题。

尤其是在国际旅游方面，海南岛作为国际旅游岛相比于其他国际旅游中心，知名度过低，无法吸引国际游客，而形成这种问题的主要原因则是服务贸易竞争力偏低。

所以，重视海南省旅游服务贸易的竞争力，探讨海南省旅游服务贸易竞争力影响因素，具有较为重要的研究价值。

近几年，随着国家战略的多元叠加对旅游行业的重视度也越来越高，海南省作为我国首个国际旅游岛，应首当其冲，把握好“21世纪海上丝绸之路”建设的机遇，顺应旅游供给侧结构性改革的趋势，在坚持“创新、协调、开放、共享、绿色”的发展理念下，积极促进旅游消费，从而实现旅游业的创新发展和产业转型，提升海南国际旅游岛的国际知名度。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

本文以海南省“十二五”发展背景为基础，并以海南省旅游服务贸易的国际竞争力为题，研究海南省自第一个五年计划到现在对于国际海岛的建设方向，在梳理、补充旅游服务贸易的国际竞争力的同时，通过对影响因素的数据进行整理分析，从而针对不同的影响因素提出相应的解决对策。

1.2.2实际意义

本文运用理论和实证研究，从海南省旅游业的发展现状出发结合钻石模型，对影响海南省国际化旅游服务贸易的相关因素进行分析。

使得海南在下一个五年计划中，抓紧我国旅游业国际化的发展趋势，从而提升海南省的国际影响力，促进国际旅游业的蓬勃发展。

1.3研究现状

旅游业的发展是在二战之后，伴随着世界经济的恢复和提升，旅游行业开始成为大众消费的领域。

在这种发展状态下，旅游经济变成了一个国家经济领域中不可或缺的一部分，而各国学者对旅游业的国际竞争力分析也变得十分普遍。

不论是早期的单一因素分析还是到后期多个方面因素衡量，国外的研究都显得更为深入和全面。

1.3.1国外研究综述

在研究旅游服务贸易产业的国际竞争力中，国外学者大多偏向于运用竞争力指标来评判旅游业的发展。

波特教授认为，某一行业的发展优势是由自身所形成的要素、需求以及相关产业的发展状况、国内竞争有很大的关联，除此之外，还有政府和机遇这两大因素是不可被忽视的。

B.Bolaky（2009）在研究中指出，投资的扩大、私营企业的发展、劳动市场的灵活性、完善的基础设施、较低的贸易开放、人口密度和石油价格可以提升旅游服务贸易的国际竞争力。

JoanneRoberts（2010）通过对欧洲商业服务部门竞争性的性质和程度进行研究，指出商业服务在整个经济中具有重要的作用并对客户公司竞争力有很大的影响，如果政策制定者可采取各种举措来影响商业服务部门内部竞争，就会提高商业服务的效率和质量，从而使该区域在全球经济中的竞争地位产生积极的“溢出效应”。

N.Srivastav（2011）在研究中指出，人力资本和物质资本在服务贸易的国际竞争力中占据着重要的地位，尤其是在该国劳动力充裕和工资水平较低的情况下。

AAL-Majali（2018）通过对一些国家的市场份额分析运输、通信、旅游和其他服务的竞争力水平变动，指出国家之间距离的远近与游客吸引力成反比，即两国距离越近，则该国游客会选择就近旅游的可能性更大。

该研究还表明，一个国家的GDP、人口、距离和开放程度都与旅游服务贸易绩效指标有着明显的关系。

1.3.2国内研究综述

国内的旅游业发展相比于国外就起步较晚，因此与旅游服务贸易发展的相关研究也处于薄弱状态。

国内研究是在改革开放以后，随着国内经济的稳步提升，旅游业才逐渐进入大众的视野，但是初步的研究也只是在我国加入WTO之后，而研究内容也只是对旅游服务的现状和问题进行分析。

在研究方面没有独立的研究标准，所以相关影响因素的研究比较缺乏。

在我国旅游服务贸易竞争力的影响因素方面，因为研究角度的不同每位学者也有不一样的看法。

周经，吕计跃（2010）对我国旅游服务贸易竞争力的相关影响因素进行了分析，与旅游业相关产业的发展在一定程度上可以显著提高旅游服务业的国际竞争力，特别是提升旅行社的数量及质量方面。

而服务工作人员的技术水平对旅游行业竞争力并没有太大影响。

牟岚（2014）对中欧服务贸易的环境进行了分析，结果显示中国相比其他各国在劳动密集型的服务上占据了主要竞争优势。

庄雪球（2016）在以VAR模型的基础上进行研究，结果发现对于我国旅游服务贸易国际竞争力与人力资本、服务业发展水平、行业投资有着很大的关系。

并且通过旅游服务贸易增长量的三要素（旅游产业定位、品牌知名度、游客忠诚度）设定独立的研究标准，结果发现社会经济的发展对旅游服务贸易的发展没有必然的影响。

1.4研究内容及创新点

1.4.1研究内容

本文主要分为五个部分。

第一部分，旅游服务贸易理论概述，在当前的背景分析中对目前学术界的研究情况做出概述，并界定出旅游服务贸易的国际竞争力及其影响因素。

第二部分，说明当前海南省旅游服务贸易的发展现状，并阐述海南省现阶段在旅游服务贸易发展中所存在的问题，根据问题了解问题存在的原因。

第三部分，了解国内外对于旅游服务贸易竞争力测评体系的构建方式，然后通过钻石模型对海南省的旅游服务贸易