哈尔滨移动音乐盛典活动方案0115PPT资料.ppt

哈尔滨移动音乐盛典活动方案0115PPT资料.ppt

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提升业绩提升业绩借助感恩音乐盛典让更多全球通用户关注移动，参与活动，提升业务销售量。

感恩音乐盛典的意义感恩音乐盛典的意义感恩音乐盛典的意义感恩音乐盛典的意义盛典章节规划内容你们的喝彩我的精彩观众入场落座后，全场灯光暗，LED显示屏开始播放哈尔滨移动宣传短片。

激昂音乐骤起，全场观众目光聚焦主持人登场。

此时舞台前绚丽夺目的烟火与橙红色调的彩色灯光将现场气氛烘托得喜气洋洋主持人热情洋溢的话语伴着领导们的脚步，嘉宾领导登台就位，移动领导致辞。

100只冷焰火同时绽放，现场随即逐一灯火迷幻，一派辉煌。

艺人演唱歌曲一路相伴，情比金坚现场寻找使用移动手机卡十年的一位尊贵用户，主持人制造悬念开始现场寻找，音乐配合，追光灯扫射全场，追光灯同时锁定在特定位置。

主持人邀请该用户上台发表感言，并由省领导颁发大奖，并对其表示祝贺，进行媒体造势。

艺人演唱歌曲真心互动创造和谐艺人与哈尔滨移动员工以合唱、对唱等形式同台演出，艺人与移动员工友情互动，掀起此次音乐盛典活动的一个高潮；

艺人演唱歌曲正德厚生臻于至善礼花飞溅，100只冷焰火再次绽放，主持人同台致结束词，在背景音乐的歌声中结束了此次感恩音乐盛典。

结束感恩音乐盛典流程规划感恩音乐盛典流程规划媒体宣传媒体宣传&

音乐盛典活动音乐盛典活动双动力双动力活动前媒体大范围宣传，吸引消费者观众，让更多的受众关注此次盛典活动，并能参与其中，从而促进业务的增长，力求达成80%以上的客户知晓率，助推10%以上的业务收入增长。

通过音乐盛典超强的明星阵容和现场火爆绚丽的场面，加大对全球通受众的影响力，把移动的业务宣传有效的植入到盛典内容中，软性宣传消费者接受度高，效果尤佳。

双向配合，宣传推动媒体宣传媒体宣传l活动前期宣传：

前期宣传，说明活动参与方式、参与人群，活动形式介绍奖项设置、领票方法、到场明星等。

l活动后期宣传：

活动总结的媒体发布。

l自有宣传途径：

1、官方网站宣传2、营业厅内口径宣传3、营业厅内布展宣传4、短信宣传5、12580外呼宣传6、海报、DM宣传l渠道宣传途径：

1、户外广告投放2、报纸广告投放3、广播广告投放项目媒体传播规划项目媒体传播规划大众媒体移动自有渠道报纸广播营业厅代办点传播渠道传播渠道户外门户网站短信群发10086语音公交站亭/亮化路标指示牌/对旗生活报/新晚报998交通广播/958音乐广播主题装饰/易拉宝/易拉宝/哈尔滨移动官网专页（悬浮广告）活动告知讯息活动专区语音导航哈尔滨移动感恩音乐盛典将成为哈尔滨街头巷尾热议的话题，我们将通过整合户外、报纸、电台、营业厅、自办点、短信群发、官方网站及10086传播资源，统一形象进行宣传。

项目媒体传播规划户外项目媒体传播规划户外亮化路标指示牌亮化路标指示牌哈尔滨市一二类主干街道，不锈钢材质，灯箱广告面采用PC耐力板，内置光源打亮内衬画布，具光效果明显。

户外对旗户外对旗广告材质：

方管/写真布（宽*高）1.8*1.4;

材质说明：

钢结构主体，宝丽布，户外广告专用灯画面尺寸：

3.5米1.5米2面/块公交站厅公交站厅项目媒体传播规划报纸项目媒体传播规划报纸/电台电台成就，因为有您；

喜悦，与您分享！

哈尔滨移动感恩音乐盛典，精彩回馈活动火热进行中。

幸运风暴10万豪礼倾送；

音乐盛典1000张门票感恩；

详情请致电10086或亲临移动营业厅咨询，中国移动通信。

投放媒体：

998交通广播958音乐广播投放时间：

2010年2月-3月时段：

早晚上班高峰投放规格：

30秒电台广告投放电台广告投放报纸广告投放报纸广告投放投放媒体：

生活报6版新晚报6版投放时段：

2010年2月-3月投放规格：

彩色半版项目媒体传播规划营业厅项目媒体传播规划营业厅/代办点代办点营业厅外布展营业厅内吊旗营业厅易拉宝营业厅前台项目媒体传播规划项目媒体传播规划门户网站/短信群发/10086短信群发语设计尊敬的VIP客户，欢迎致电2010年上海世博会合作伙伴中国移动。

哈尔滨移动10周年感恩音乐盛典，请按8键进入活动专区，精彩回馈活动火热进行中。

10086语音引导设计成就，因为有您；

凡在2010年2月20日-3月10日期间预存100元话费可获赠刮刮卡1张：

最高为价值1000元的奖品，最低为5元的奖品；

抽奖有4个奖项，最高为价值1000元的奖品，最低为20元的奖品。

幸运风暴10万豪礼倾送音乐盛典1000张门票感恩我们的亮点：

客户精彩共享感恩盛宴我们的亮点：

客户精彩共享感恩盛宴凡在2010年2月20日-3月10日期间订购全年数据业务大礼包即可获赠感恩音乐盛典门票，先到先得购买心机50万话费等你拿100积分超值兑换纪念品凡在2010年2月20日-3月10日期间于沟通100营业厅购买指定款心机即送话费，50万话费送完为止凡在2010年2月20日-3月10日期间于沟通100营业厅满100积分即可兑换纪念品1套哈尔滨移动感恩音乐盛典意在回馈一直关注与支持哈尔滨移动的全球通客户，以真心换珍心，以豪礼答客户，采取大范围赠送在网移动客户礼品、推出超级优惠政策等多项方式答谢客户。

展示哈尔滨移动精心打造世界一流通信网络，有力的支撑和实现服务与业务的不断创新，继续更好的为哈尔滨移动用户提供超值服务的信念。

12530WAP音乐搜索12530WEB12530IVR139139邮箱邮箱手机地图手机地图手机游戏手机游戏彩信彩信飞信飞信自有音乐业务自有关联业务音乐下载活动抢票有奖竞猜预购音乐视频彩信DIY奖品派发歌友会业务体验业务整合业务整合业务整合业务整合音乐类业务：

围绕活动向客户提供更为精彩的贴合活动主题的音乐服务和丰富的音乐奖品。

客户在活动期间订购音乐业务就由机会获得音乐奖品。

音乐奖品分为两类：

1、感恩音乐盛典门票：

2010年3月10日前，通过系统平台提取活动专区音乐下载量排名前1000名的客户，中得门票，门票将在在指定营业厅评认证短信及用户相关证件领取。

2、咪咕周边礼品：

2010年3月10日前，通过系统平台提取的数据，将参与音乐服务下载的用户分10档，按不同的下载量获赠不同的咪咕周边礼品，并每周公布评选结果，通过短信告知客户，客户可根据认证短信到指定营业厅领取礼品。

活动期间，在官方网站开放专区，专区将在12530网站、移动梦网无线音乐俱乐部专区、12530IVR1号键、12530999IVR、无线音乐搜索、省彩铃网站首页营销活动栏目、飞信、体验营销平台、139邮箱网站首页、CHINAMOBILE网站、动感地带网站、无线音乐俱乐部会员杂志等渠道展示。

业务整合业务整合业务整合业务整合飞信业务“飞信明星大票选”活动，由客户投票选出客户最喜欢的明星，此活动环节将通过与粉丝团合作等形式，聚集大批飞信客户，激活新的飞信客户群体。

原有飞信用户和新开通飞信用户，通过飞信信息公示窗进入“飞信明星大票选”活动界面，在明星大票选页面内可以看到由编辑推荐的100位明星，明星将按照地域排列：

内地、港台、日韩、欧美四个类别，客户在自己最喜欢的明星名字下方点击投票即可。

飞信客户每参与一次投票就可获得一次抽奖的机会，用户飞信号码和相关联的用户手机号将被列为参与抽奖的标示。

活动期间每周为一期抽奖，共分3期，每周从参与投票的用户中筛选出50名获奖用户。

获奖用户将由机会获得音乐盛典门票和相关礼品等。

获奖结果将通过短信及营业厅张贴的方式通知，客户得到通知后可携带获奖手机号活飞信号证明到指定营业厅领取奖品。

“明星大票选”投票活动且订购与活动相关彩铃的飞信用户设置的，此活动为与12530的合作奖项，目的是增加用户对12530的认知度，引导并刺激用户订购12530彩铃。

手机地图业务手机地图业务与感恩音乐盛典活动的结合通过线上互动和活动现场互动两种方式构成,两种方式分别为：

l线上互动：

原有的和新开通手机地图业务的用户都可以登陆手机地图平台中的“手机地图玩转音乐”专区，即可报名参加感恩音乐盛典抢票活动。

参与该活动的客户首先登录手机地图的“玩转音乐”活动专区，根据感恩音乐盛典的活动信息，搜索到举行的地点，即可由机会获得门票和周边礼品。

139邮箱业务l在活动期间，139邮箱客户登陆139邮箱，在通讯录下创建音乐盛典分组，导入亲友名单，并通过139邮箱向组内成员发送自写、贺卡邮件，有效名单数累计达3个即可参与抽奖，有机会赢取明星CD和门票。

l客户操作步骤：

第一步：

登陆139邮箱进入“通讯录”菜单下，添加音乐盛典分组；

第二步：

创建3个及以上的有效名单。

第三步：

自写邮件：

选择写邮件，选择音乐盛典通讯录分组下的一个或多个亲友，点击发邮件向亲友群发邮件。

活动期间每周为一期抽奖，共分3期，每周从参与投票的用户中筛选出100名获奖用户公布。

获奖用户将由机会获得门票和相关礼品等。

获奖用户可持有效证件到指定营业厅领取奖品。

手机游戏业务本次感恩音乐盛典活动中，手机游戏业务为辅助性业务，不参与抽奖等互动，配合音乐主题，总部将统一征集音乐类、游戏和节日应景游戏，为客户提供丰富的音乐游戏体验。

组织音乐相关的游戏活动，从单机游戏、手机网游、图文游戏等各类游戏中选择音乐类优质游戏，针对音乐游戏开展专题活动。

业务整合业务整合业务整合业务整合活动参与范围：

活动期间，用户可通过积分兑换或预存话费兑换、订购业务兑换的方式获取音乐会门票，具体标准如下：

1）积分兑换：

门票种类价值（元）积分感恩音乐盛典1680元门票168020000感恩音乐盛典1280元门票128015000感恩音乐盛典580元门票5809000感恩音乐盛典380元门票3806000感恩音乐盛典180元门票1803000备注：

积分兑换不限数量，预存话费兑换每个号码最多兑换3张。

门票兑换方式2）预存话费兑换：

门票种类预存金额（元）每月返还金额（元）感恩音乐盛典1680元门票2400200感恩音乐盛典1280元门票1800150感恩音乐盛典580元门票90075感恩音乐盛典380元门票60050感恩音乐盛典180元门票300253）2010年2月20日-3月10日期间订购移动手机报+彩铃业务即可获赠门票1张。

门票兑换方式明星推荐明星推荐：

张学友出场费：

85万元周华健出场费：

70万元明星推荐：

蔡依林出场费：

75万元陈奕迅出场费：

50万元明星推荐：

蔡琴出场费：

40万元郭富城出场费：

75万元明星推荐：

莫文蔚出场费：

70万元谭咏麟出场费：

谢霆锋出场费：

75万元王力宏出场费：

60万元明星推荐：

苏友朋出场费：

35万元张柏芝出场费：

60万元信乐团出场费用：

15万邰正宵出场费用：

18万明星推荐：

潘美晨出场费用：