企业广告管理优质PPT.ppt

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@#@一定时间内，广告刊播一次最少能接触到的目标对象的数目接触频率（F）：

@#@一定时间内，平均每个目标对象接触到该广告的次数LCJPARTNERSHIP制订媒介计划制订媒介计划总收视点GRP=到达率（R）X接触频率（F）A产品在B地有100万个14-25岁的目标消费者总收视点（GRP）=30+30=60到达率（R）=50接触频率（F）=60/50=1.2第一次广告：

@#@30%第二次广告30%202010LCJPARTNERSHIP选择媒体选择媒体选择具备最佳成本效益的媒体，以保证广告实现对目标消费者计划中的到达率在进行媒体选择的决策行为时，必须对以下几点加以了解：

@#@收视率、发行量、收听率、展示率等受众、目标受众、目标受众收视率千人成本（CPM）LCJPARTNERSHIP选择媒体选择媒体LCJPARTNERSHIP媒体选择需注意的因素媒体选择需注意的因素时间安排覆盖分配媒体组合LCJPARTNERSHIP广告效果调查广告效果调查我知道我的广告费有一半浪费了，但并不知道是哪一半LCJPARTNERSHIP广告效果调查的内容广告效果调查的内容广告效果调查广告沟通效果调查销售效果调查LCJPARTNERSHIP销售效果调查销售效果调查假设某种产品在某地区的广告总支出为1000万元，有ABC三个品牌的表现如下图所示