东风雪铁龙公关宣传计划提纲PPT文档格式.ppt

东风雪铁龙公关宣传计划提纲PPT文档格式.ppt

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Thecompetitionwillgetmorefierce,thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase竞争对手在背景上的全面提升。

目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场，今后的竞争层面将由产品提升至品牌WiththeworldwidemotorgiantslikeToyota,Ford,Hyundai,etc.becomingmoreaggressive,astrongerBRANDwillbecomemoreimportanttomaintaincompetitiveness11我们面临的市场环境MktCondition在2003年下半年将正式上市的新车型：

Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003:

赛纳XSARA竞争对手XSARAsCompetitor:

一汽-大众高尔夫:

7月上市，1.6L售14.98万，2.0L售18.5万VW-GOLF:

TobelaunchedinJuly,PricerangeRMB149,800-RMB185,000;

帕萨特2.0:

预计售价20万元左右PASSAT2.0RMB200,000;

别克凯越预计售价16-19万元BUICKExcelPricerangeRMB160,000-RMB190,00012我们面临的市场环境MktCondition爱丽舍竞争对手ELYSEEsCompetitor:

一汽大众高尔夫:

1.6L售价14.98万元;

VW-GLOF1.6LwilllaunchinJuly,priceRMB149,800;

本田Fit1.5L售价应在13-15万元；

HONDAFIT1.5LpricerangeRMB130K150K富康竞争对手FKsCompetitor:

据悉铃木一款小型车即将推出，售价8万元左右.Itisreportedaminicarwilllaunched,thepriceisaboutRMB80,13我们面临的市场环境MktCondition现有竞争车型动态TheCompetitorsCondition:

捷达改型车将在2003年底或2004年初推出；

JDremodeledcarwilllaunched;

桑塔纳改型车将在下半年推出;

SANTANAremodeledcarwilllaunched;

福美来1.6，预计售价1214万元；

FML1.6pricerange:

RMB120,000-RMB140,000;

中华2.0自动档，预计售价1416万元；

ZH2.0pricerange:

RMB140,000-RMB160,000;

三厢POLO，预计售价1720万元；

POLOpricerange:

RMB170,000-RMB200,000;

14我们可利用的资源OurResources东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召；

ThestrongbackgroundofDongfeng.Citroen;

东风雪铁龙在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍；

ThestrongsalesnetworkofDongfeng.Citroen;

东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑；

Positiveword-of-mouthofDongfeng.Citroenproducts以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系。

StrongPRnetworkandgoodmediarelationship15我们需要加强的资源ToStrengthen扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传手段；

ExpandPRnetworkandmediaresources;

提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用；

ExploitthesalesnetworkinPRcommunication;

加强与消费者的直接沟通，注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。

StrengthendirectcommunicationwithconsumersonDongfeng.Citroenbrandandproductlineup2003年下半年工作计划20032ndHalfPlan17公关策略PRStrategy品牌公关BrandPR加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解EstablishastrongerawarenessandunderstandingofDongfeng.CitroenBrand改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象Rectifymarketsgeneralizationas“ShenlongFK”建立东风雪铁龙的品牌文化，并加深市场理解EstablishDongfeng.CitroensBRANDVALUESandcommunicatetomarket18公关策略PRStrategy企业公关CorporatePR强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感StrengthenthecorporateimageandpositiveattitudetoDongfeng.Citroen19公关策略PRStrategy产品公关ProductPR强化各产品线的独特定位Strengthenvaluesforproductline:

爱丽舍：

精致生活，精彩演绎Elysee:

EleganceandRefinement赛纳：

不妥协Xsara:

Uncompromising毕加索：

独特风格Picasso:

Individuality品牌公关BrandPR21法国寻根活动FranceMediaTour目的Objective:

让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解LetmediatohaveastrongerunderstandingofBrandPhilosophyofCitroen透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者Generatemediacoveragetochannelbrandvaluestoconsumers强化媒体关系Strengthenmediarelationship22活动目标TargetAchievements让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵：

无可比拟的推动LetMediafeelCitroensbrandessence:

NothingmovesyoulikeCITROEN参观法国雪铁龙公司、雪铁龙赛车基地；

VisitingCitroencompanyandCitroenracingbase;

了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用；

UnderstandingthesignificanceofCitroenbrandandproductsinFranceandEurope;

23活动目标TargetAchievements感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势：

ExperienceCitroenproductscompetitiveadvantage;

试驾法国雪铁龙产品；

Testdrive;

访问雪铁龙公司总设计师及工程师；

InterviewwithdesignerandengineerofCitroen;

对法国的雪铁龙用户进行访问。

InterviewwithCitroenownersinFrance.24活动目标TargetAchievements感受法国悠久文化和独特魅力；

ToexperienceFrenchculture;

参观法国标志性文化载体，如卢浮宫、埃菲尔铁塔等；

VisitmajorculturalmonumentsinFrance;

参观与东风雪铁龙中国产品有关的景点：

香榭丽舍大街、赛纳河以及毕加索作品展，对东风雪铁龙中国产品序列的法国文化传统予以暗示；

ThroughvisittoPicassomuseumetc.,strengthentheproductconcept25宣传计划PRCoverage即时报道InstantReport选择媒体：

网络及日报类Media:

NetworkandDaily以行程日记的方式记录当天活动情况Diaryreportingstyle专题评论SpecialFeatures选择媒体：

中央级媒体及地区强势媒体