第三章形象设计形式美及法则PPT格式课件下载.pptx

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质力量的感性形式。

形式美与美得形式之间的巨大区形式美与美得形式之间的巨大区别表现在以下两个方面别表现在以下两个方面1.所体现的内容不同美的形式所体现的是它所表现的事物本身的美得内容，是确定的、个别的、特定的、具体的。

并且美得形式和内容的关系是对立统一的，不可分割的。

形式美是所体现的是形式本身所体现的内容，它与美得形式所要表现的事物美的内容是相脱离的，并单独呈现出形式所蕴有的朦胧、宽泛的意味。

2.2.存在的方式不同存在的方式不同美得形式是美得有机统一体中，不可缺少的组成部分，是美得感性外观形态，而不是独立的审美对象，具有独立的审美特征。

二、形式美的内容和形式二、形式美的内容和形式客观世界的任何事物，都有其内容和表现这一内容的形式。

所谓内容，是指构成事物的各种要素，包括事物的内在矛盾、特性、运动过程和发展趋势等的总合。

所谓形式，就是内容主要素的结构方式和表现形态，是内容的存在方式。

内容是决定事物性质的基础，形式是为内容所要求的存在方式，因而内容决定形式，形式为内容服务，同时，形式又反作用于内容，形式影响已至制约着内容的表达，从而形成两者对立统一的关系。

任何美的事物，总是内容和形式独特的统一体作用于人的感官，而引起美感，所以每个内容总是某种形式的内容，美的形式总是某中内容的形式。

实际上事物美的内容与其美的形式的关系是错综复杂的，大致有这么几种情况：

1.内容与形式都美2.内容美，但形式不一定美3.形式美而内容不一定美4.内容和形式都不美1.1.形式美的内容形式美的内容形式美是自然、社会和艺术中各种感性形式因素（色彩、线条、质感、形体、声音等）有规律地组合所显现出来的审美特征。

社会美，自然美，和艺术美中，都包含了形式美的存在因素。

形式美的内容是形式本身所包含形式美的内容是形式本身所包含的某种意义。

的某种意义。

例如：

红色表示热烈，绿色表示安静，白色表示纯洁；

直线表示坚硬，曲线表示流动，方形表示刚劲，圆形表示由和；

整齐表示次序，均衡表示稳定，变化表示活泼。

形式美是在人类长期的生产劳动实践（包括审美创造和审美欣赏活动）的基础上形成的。

形式美作为人的对象性存在，它的形成和发展不是一个纯自然的过程，而是历史文化的积淀，（包括心理、观念、情绪诸多因素）的成果是与人相关的。

所以，尽管形式美的特点在于它撇开了具体对象和活动内容，概括了对象和活动的共同形式特征，但人们却总是可以从形式美中深刻的感受和体验到人的生命意义。

看到红色的火焰、飘扬的红旗、大红的灯笼，人们便会产生热烈、兴奋、喜庆的感受；

又如红色放在年轻女性的嘴唇上是表现一种健康美，但如出现在鼻头或前额上痣只能说是丑了。

因此，美的形式所具有的普遍性的共同特征就是，形式美的内容。

2.2.形式美的形成形式美的形成任何一种审美对象都必须以一定的客观物质材料作为其现实存在的必要条件。

作为一种事物所固有的物质属性，色彩，形状，线条声音等物质因素，既是事物的审美对象也是事物的共同基本因素，并由这些共同因素构成美的形式。

如，基本的声音，种，但五音的变化却可生出千千万万的乐曲;

基本的颜色不过五种，但是五色的变化去，可以产生万紫千红的色彩。

同时，这些物质属性还必须具备一定的审美价值，也就是美的形式不仅是感性的，而且是宜人的。

因此并不是所有的物质属性都能成为审美对象的条件，构成审美对象的物质属性，必须都能唤起人的审美需要。

美的形式就是指这些显示了人的本质力量的宜人的感性物质,包括:

1.自然物质材料,如，颜色、声音、线条等；

2.物质运动所形成的规律性，如，比例、均衡、对称、节奏、旋律等；

3.物质运动存在的形式时间、空间。

离开这些物质因素美的内容就无从体现。

三、形式美的特征三、形式美的特征形式美是人们长期生产实践包括审美实践的产物，是历史文化积淀的成果，她具有独立性、抽象性、直观性和时代性等特征。

1.1.形式美的独立性形式美的独立性形式美的独立性因素是多方面的。

a.从美的客体对象来看，美的内容总是处于主导的地位，内容决定形式，形式是有内容的制约，但内容对形式的制约关系，并不是那么直接，只是形式不损害内容形式就可以有多种多样的存在方式，这就是形式的相对独立性；

内在美，和外在美内在美，和外在美通过看电影或电视剧来总结。

b.从审美的主体方面来看,一个美的对象之所以会具有巨大的感染力,其主要原因在于内容的感人至深。

c.从人们对欣赏对象的欣赏过程来看,人们首先接触到的是客体对象的形式，然后以形式为中介进而且。

而去感受它的内容。

如：

一个人的美总是包含内在和外在美两个方面，人们对这个人的感受总是先从这个人的外在美开使的，其后才接触到她的内在美。

正是形式美在人们欣赏美的客体对象中具有这种特殊的作用，所以形式美具有相对独立的审美特征。

2.2.形式美的抽象性形式美的抽象性形式美是人们从众多的信息中概括抽象出来的某些共同特征，一般只具有朦胧的审美意味。

当形式脱离内容而独立的成为人们的欣赏对象后，使事物的具体形式逐渐演变成为抽象形式，原本具体事物的形式，变成了单纯的色和线，等形式因素的有规律的组合，这种组合，相对于具体事物的形式来说也就是抽象的。

形式美的抽象性美学特征给审美主体形式美的抽象性美学特征给审美主体间接的，朦胧的不确定性的审美感受。

间接的，朦胧的不确定性的审美感受。

图案化，格律化、规范化的演变，都是具体形式向抽象形式的演变。

人们对红色一般会产生一种热烈而兴奋的情绪，但这种情绪具有不确定性，只有当红色处在一定的环境中，并表现在某一具体的事物上时，他的审美意味才是确定的，如红花、红旗、口红、红裙子，形式美的抽象性决定了它的适应性，它适用于各种事物的美。

3.3.形式美的形式美的直观性直观性形式美是美的外在形式演变而来。

外观形式是审美对象的具体外观，它以生动的形式，直接刺激。

审美主体的感官，激发想象唤起美感，让主体在对审美对象的外观形式的感受体验中，领悟对象内在本质的美。

人们对三亚的碧海、桂林的山水、泰山的云海等美的领悟，都是从景物的具体外观直观感受而来的。

人们对女性，“如花似玉”“出水芙蓉”，等的形象描写，这些都属于形式美的直观性特征。

4.4.形式美的时代性形式美的时代性形式美的各种表现并不是一成不变的，时代的发展变化总是不断地赋予它新的含义，随着时代的变化而变化。

形式美为适应内容的变化，在不断吸取时代的养料中，在形式上也进行着更新，使形式美成为时代精神的集中体现。

旗袍就是随着时代的发展而发展的，不难发现其款式面料和工艺从二十世纪初到今天变现的时代烙印。

5.5.形式美的普遍性形式美的普遍性形式美普遍存在于每个于美的所有领域是任何美的对象不可或缺的最基本的属性。

自然美一般以形式美为主；

社会美中人的优雅举止，丰满而富有线条的身姿；

艺术美中富有表现力的结构、造型、置地、韵律、节奏等均属于形式美之列。

6.6.形式美的变异性形式美的变异性形式美在不同的时代、不同的民族、不同的社会中存在着差异和变化。

对女性美的评价，诗经中认为窈窕淑女是美的典范，唐朝时认为肥胖为美，宋代时以纤瘦苗条为美，现代则以丰满匀称，均衡敏捷并强调眉清目秀、五官端正为美，并希望在此基础上再锦上添花。

西方人的婚礼白色婚纱为主，而中国人一般以红色为主。

第二节形象设计形式美的构成第二节形象设计形式美的构成形象美的构成一般化分为两大部分。

一部分是构成形式美的感性质料，主要是色彩、形体、声音等；

一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律，形式美法则主要有对称与平衡，比例与尺度，黄金分割规律；

这些规律是人类在创造每个活动中不断的熟悉和掌握各种但性质的因素的特性，并对形式因素之间的联系进行抽象概括而总结出来的。

作为人们可感知的，具有审美意义。

审美意义的器官主要使眼睛和耳朵。

眼睛所感知的是光波。

由于不同波长的电磁辐射，所引起的反射不同，使人们感受到不同的色彩。

由于物体不同表面上反射和透视不同光波的作用人们还可以感知事物的不同形体。

耳朵感知的是声音。

声音是声波作用于耳内骨膜引起的振动通过听觉神经传导到大脑的一种信号。

所以色彩形体声音具有独立的审美意义是形式美构成的自然物质因素。

一、色彩一、色彩色彩是构成美的客体对象不可缺少的因素，也是形成美的重要物质因素。

人们对色彩的辨识是认识世界的重要依据。

色彩从科学的眼光看，不过是光的不同波长。

光是一种放射的电磁能，成波形的放射电磁能组全波长差异很大的光谱。

人类眼睛所能接受的光波只占整个光谱的一小部分还不到七十分之一。

这一小部分也就是通常所说的可见光，而其余的大部分是可见光。

波长在760纳米到380纳米的光谱，依次是赤橙黄绿青蓝紫七种色彩。

色彩还能向人们传达一定的感情意味，也有利于人们情感的反映人类在长期生产实践中凭借色彩经验去认识和改造世界，传达信息，并赋予它一定的生活意义和观念情感意味，将其逐渐规范化为独立的审美对象。

色彩是构成每个世界的主要因素，马克思曾说过，“色彩的感觉是一般美感中最大化的形式”。

1.1.色彩的基本属性色彩的基本属性自然界中有好多色彩。

比如，玫瑰是红色的，大海是蓝色的，桔子是橙色的等，但最基本的三种是红黄蓝，其他的色彩都可以由这三种色彩调和而成，我们称之为，三原色。

现实生活中色彩可分为有彩色和五彩色。

黑白灰属于无彩色，剩余的颜色属于有彩色。

有彩色都具备三个特征，色相、明度和纯度，无彩色与有彩色系颜色的区别就表现在它有明度属性，而缺少色相和纯度属性。

1.色相：

色彩的相貌2.明度：

色彩的亮度无彩色当中最高明度是白色，最低明度是黑色。

彩色系当中黄色最亮，紫色最暗。

3.纯度：

色彩的彩度，鲜艳度。

加黑白灰等任意的颜色，纯度都会降低。

2.2.色彩的情感属性色彩的情感属性色彩对人的生理心理产生特定的刺激信息,具有情感属性。

如:

主动的色彩（黄、红黄、黄红）使人产生一种积极向上努力进取和富有生命力的态度。

被动的色彩。

（蓝、红蓝、蓝红）不安、温柔、和向往的。

人们对色彩的感受往往带有很大的主观性（或叫人们对色彩的感受往往带有很大的主观性（或叫人们对色彩的感受往往带有很大的主观性（或叫人们对色彩的感受往往带有很大的主观性（或叫个性）即便是同一色彩由于个人的个性气质年龄个性）即便是同一色彩由于个人的个性气质年龄个性）即便是同一色彩由于个人的个性气质年龄个性）即便是同一色彩由于个人的个性气质年龄地区的不同而有明显的差异。

地区的不同而有明显的差异。

女性喜欢红色，男性偏爱蓝