方案：1区一汽-大众品牌广播栏目建设项目0729-V3优质PPT.ppt

方案：1区一汽-大众品牌广播栏目建设项目0729-V3优质PPT.ppt

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51区销售事业部RSD1ProjectbackgroundOriginalradiomedialaunchedinthemarketreceivescatteredresponse,cannotmaintainthedisseminationeffectofunityandcontinuity,whichbringsaboutthefailureofformingthemaintainablepublicityeffecttothecustomers.Dealersaretrappedinthe“passive”eventspublicitywithweakawarenessofactivepublicityandmarketinginformationlimitedtotheterminal,whichleadstothefailureofformingextensivenotification.Establishmentoffocusplatform,diffusionofintegratedmarketreputationandconsolidationoftheestablishmentof“firstchoice”ofusersshouldallbeconductedtodealwiththenon-uniformidentityofbrandvalueoftheusers.Beingthe“coreforce”ofFAW-VW,RSD1shouldmaintainandconsolidateitsinfluenceaccordingtothemarketresponse,topromotetheadvantageofpublicpraisebypublicitymomentum.61区销售事业部RSD1项目背景项目背景n广播媒体优势明显，传播覆盖面广。

广播媒体优势明显，传播覆盖面广。

31.99%24.00%17.02%20.99%6.00%2013年年2月汽车之家网站调研，调查人数：

月汽车之家网站调研，调查人数：

7348人次人次广播媒体伴随汽车产业的发展出现复兴，在汽车类传播媒体中，优势明显，各大电广播媒体伴随汽车产业的发展出现复兴，在汽车类传播媒体中，优势明显，各大电台汽车类广播栏目听众认可度、关注度较高。

台汽车类广播栏目听众认可度、关注度较高。

2013年年2月汽车之家网站调研，调查人数：

7348人次人次n受众对汽车类栏目认可度与关注度高，收听率呈逐年上升趋势。

受众对汽车类栏目认可度与关注度高，收听率呈逐年上升趋势。

71区销售事业部RSD1ProjectbackgroundnObviousadvantageofradio,withwidecoverage.31.99%24.00%17.02%20.99%6.00%InvestigatedbyinFeb.2013,samplesize:

7348peopleRadiorevivesalongwiththedevelopmentofautoindustry,takesobviousadvantageintheautomotivecommunicationmedia,andreceivessuperiorrecognitionandattentionfromtheaudiencesofautomotiveradioprogramsofvariousmajorradiostations.nPlacementofautoadshasanobviousincreaseinradioprograms.81区销售事业部RSD1项目目的项目目的品牌价值传递品牌价值传递用户购买引导用户购买引导产品信息传递产品信息传递终端集客销售终端集客销售终端促销信息终端促销信息市场活动传播市场活动传播稳固媒体传播阵地稳固媒体传播阵地打造知名广播栏目，建立稳固媒体传播阵地，传播汽车知识和文化，宣传一汽打造知名广播栏目，建立稳固媒体传播阵地，传播汽车知识和文化，宣传一汽-大众产品卖点。

大众产品卖点。

91区销售事业部RSD1ProjectobjectiveBrandvaluedeliveryUserpurchaseguidanceProductinformationdisseminationTerminaltraffic&

salesTerminalpromotioninformationMarketactivitiespublicityMediadisseminationplatformconsolidationBuildwell-knownradioprogram,establishsolidplatformofmediadissemination,disseminateautoknowledgeandculture,advertisesellingpointsofFAW-Volkswagenproducts.101区销售事业部RSD1项目目标项目目标传播效果传播效果-50005000万人次万人次有效收听人群有效收听人群-覆盖覆盖吉林、黑龙江吉林、黑龙江两省两省-每周每周超百人次超百人次参与话题互动参与话题互动111区销售事业部RSD1ProjectobjectiveCommunicatingeffect-Effectiveaudience:

50millionpeople-CoveringJilinprovinceandHeilongjiangprovince-Overahundredpeopleattendthetopicinteractioneveryweek.121区销售事业部RSD1选择黄金时段（吉林交通广播18:

00-18:

30、哈尔滨交通广播18:

30，龙广交通知名栏目汽车时代9:

00-11:

00），各时段收听基数大，可确保栏目收听人数收听人数少收听人数少选择知名主持（大黄蜂-朱霖、晓青、肖鹏）、客座嘉宾（刘文铎等）确保栏目吸引力。

栏目吸引力差栏目吸引力差前期采用录播形式，进行磨合，保证栏目积极引导消费者。

待操作熟练后，进行直播，且直播时有专业导播后台控制，避免意外发生。

栏目内容通过在长春先行播出，了解市场负面反应，如有问题可避免在哈尔滨发生。

产生负面影响产生负面影响加强自身影响力，增强栏目质量，抵御竞品干扰竞品干扰竞品干扰解决办法解决办法项目风险项目风险项目风险及解决办法项目风险及解决办法131区销售事业部RSD1Selectgoldenhours（JilinTrafficRadio18:

30,HarbinTrafficRadio18:

30,LongguangTrafficwell-knownprogramAutoEra9:

00）,withabigaudienceSmallaudienceSelectfamouspresenter（Bumblebee-ZhuLin,XiaoQing,XiaoPeng）,guests（LiuWenduo,etc.）toensureattractionoftheprograms.LowattractivenessoftheprogramAdoptrecordedbroadcastinearlierstagetoconductthetrailbroadcast,andensureactiveguidanceoncustomers.Whentheoperationisskilledenough,conductlivebroadcastwhichiscontrolledbyprofessionalinstructoronthebackstagetoavoidincidents.TheprogramwillbebroadcastedinChangchunfirsttolearnaboutnegativeresponsesinthemarketandavoidsimilarproblemsinHarbin.NegativeeffectsbeingmadeEnhanceowninfluence,improveprogramquality,resistinterferencefromcompetitiveproductsCompetitiveproductsinterferenceSolutionsProjectrisksProjectrisks&

solutions141区销售事业部RSD1黑黑黑黑合力合力项目概述项目概述通过吉林、黑龙江两地，吉林交通广播、哈尔滨交通广播与龙广交通台，三台话题同步更新，同步投放，通过吉林、黑龙江两地，吉林交通广播、哈尔滨交通广播与龙广交通台，三台话题同步更新，同步投放，形成合力，最大化市场声音，巩固一汽形成合力，最大化市场声音，巩固一汽-大众在大众在1区的市场地位和品牌形象，传播汽车知识和文化。

区的市场地位和品牌形象，传播汽车知识和文化。

吉吉151区销售事业部RSD1HeilongjiangHeilongjiangJointforcesProjectoverviewThroughsynchronousupdateandlaunchoftopiconJilinTrafficRadio,HarbinTrafficRadioandLongguangTrafficRadioofJilinProvinceandHeilongjiangProvince,toformjointforces,maximizemarketvoice,consoli