张裕葡萄酒的营销文化与文化营销PPT课件下载推荐.ppt

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2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”。

2010年品牌价值已达89.27亿元。

在西方，葡萄酒文化异常丰富，葡萄酒已成为西方文化的主要象征之一，它已深深渗入西方文化的最深层，表现在产品与品牌上，就是它的文化底蕴，表现在市场与营销上，就是它的文化亲和力。

在中国，人们则偏爱白酒。

张裕张裕葡萄酒的文化葡萄酒的文化传播文化就是开拓市场。

由于张裕公司对葡萄酒文化的提倡及对现代生活的独特理解，使他们致力于推广这种文化、这种生活。

从社会传播角度来看张裕的宣传广告大都可以划入公益行列。

例如从1997年起，张裕开始在全国各大城市进行葡萄酒百年文化巡回展，一方面普及葡萄酒知识，启蒙葡萄酒消费，一方面展示百年张裕所代表的东方葡萄酒文化。

张裕张裕葡萄酒的营销文化葡萄酒的营销文化张裕的理念文化包括张裕的价值观、道德观和它“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神。

企业文化体现生活新主张。

张裕公司始终认为葡萄酒市场的培育其实就是建立一种消费文化，它的核心在于健康、天然和时尚。

这需要长期的文化渗透，需要企业的耐心和细致，张裕一直采用各种形式（如专栏、讲座、电视专题、葡萄酒文化手册等）启蒙消费者，力图把市场蛋糕做大，做市场的过程就是建立文化认同的过程。

为此张裕公司建立了葡萄酒文化博物馆。

该博物馆是由“文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、字画厅、珍品厅、休闲购物厅、会议接待厅、信息网络中心、营销中心和现代化办公区酒”组成。

张裕酒文化博物馆以张裕公司一百多年历史为主线讲述企业文化及酒文化知识，介绍了中国葡萄洒业以及中国民族企业崛起的艰辛历程，是全球葡萄酒行业中为数不多的世界级水平的专业博物馆。

张裕张裕葡萄酒的文化营销葡萄酒的文化营销张裕葡萄酒的文化营销主要体现在运用文化力量实现公司的战略目标市场营销活动，要在市场细分、选择目标市场、市场定位、产品包装、定价、渠道选择、提供服务等营销活动中将公司的“爱国、敬业、优质、争雄”文化渗透进去，提高文化含量，以文化作为媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体系。

包装图案采用中西结合的方式，彰显其文化底蕴,体现了张裕企业文化，提升品位。

张裕邮票系列包装文化人做文化酒,文化人以文化品位带来品牌运营的销售思路和销售体验。

张裕的目标是通过对葡萄酒文化的经营，最后把张裕做成东方葡萄酒文化的象征，把张裕做成世界级葡萄酒品牌。