第四节外推软性营销文章写作技巧PPT文件格式下载.ppt

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v软文的本质软文的本质引导消费者，宣传品牌。

引导消费者，宣传品牌。

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模拟群众或患者的的口吻，以接近客观的内容定义：

模拟群众或患者的的口吻，以接近客观的内容评价营销主体评价营销主体v特点：

特点：

一般以一般以XXX怎么样怎么样、致致XXX的一份信的一份信、记录我在记录我在XXX医院看病的经历医院看病的经历。

我对我对XX医院医院有话要说有话要说真实接近平民、具有较强可信度真实接近平民、具有较强可信度众口铄金。

众口铄金。

群群群群众众众众软软文文文文1v定义：

十大软文，是以定义：

十大软文，是以“十大十大”为标题和主要内容的为标题和主要内容的写作方式。

写作方式。

v特点：

1、十大软文通常在第二条或第三条，列入自己的网站、十大软文通常在第二条或第三条，列入自己的网站或产品。

文章来自于多参考，多收集。

或产品。

2、十大软文传播效率很广，网站和论坛大多容易转载。

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3、十大很容易产生影响力。

、十大很容易产生影响力。

十大十大十大十大软软文文文文2v定义：

以定义：

以XX内幕内幕、XX揭密揭密为主的文章写为主的文章写作方式。

作方式。

1、利用人们喜欢对、利用人们喜欢对“内幕内幕”、“秘密秘密”产生好奇心，产生好奇心，并以此为题，容易产生强大的点击率。

并以此为题，容易产生强大的点击率。

2、开篇最好曲折，行文最好具有传奇色彩。

、开篇最好曲折，行文最好具有传奇色彩。

内内内内幕幕幕幕软软文文文文LOGOv定义：

针对时效性时间、活动、学术峰会、等跟时事定义：

针对时效性时间、活动、学术峰会、等跟时事联系起来的营销文章联系起来的营销文章v特点：

如奥运会、国庆节、学术峰会，政策颁发，等时效性如奥运会、国庆节、学术峰会，政策颁发，等时效性为切入点，具有新鲜和认知度高的特定。

为切入点，具有新鲜和认知度高的特定。

时时事事事事软软文文文文4v定义：

以实验室或科学家为名义撰写的文章，通常有定义：

以实验室或科学家为名义撰写的文章，通常有很强的影响力和很强的专业性。

很强的影响力和很强的专业性。

1、一般以、一般以科学家称：

科学家称：

XXX、科学家发现：

科学家发现：

XXX、科学家表示：

科学家表示：

XXX为题，撰写文章及为题，撰写文章及分析性内容。

分析性内容。

2、可以尝试对一些国内外关于生物治疗的科研发现可、可以尝试对一些国内外关于生物治疗的科研发现可以最新报道作为切入点，营销自己医院和技术以最新报道作为切入点，营销自己医院和技术科技科技科技科技软软文文文文5v定义：

技巧软文就是专门以写小技巧、小知识为中定义：

技巧软文就是专门以写小技巧、小知识为中心的软文。

对于很多产品如软件、某类知识，非常心的软文。

对于很多产品如软件、某类知识，非常适合用技巧性软文来推广。

适合用技巧性软文来推广。

1、好写好用，随处可见，传播率高。

、好写好用，随处可见，传播率高。

2、转载及传播是长期的，公益性较强、转载及传播是长期的，公益性较强3、内容虽小，但成文迅速、使用率高、阅读量高。

、内容虽小，但成文迅速、使用率高、阅读量高。

技巧技巧技巧技巧软软文文文文软文新闻点的挖掘软文新闻点的挖掘新闻点产品产品产品产品专家人物专家人物专家人物专家人物行业地位行业地位行业地位行业地位事件事件事件事件活动活动活动活动软文写作的禁忌软文写作的禁忌1、忌、忌“我我”，对于所有写手来说，用第一人称是写作大忌。

，对于所有写手来说，用第一人称是写作大忌。

2、忌流水帐，文章太过简陋，写作太过初级，文中必须出现罗嗦的事件和、忌流水帐，文章太过简陋，写作太过初级，文中必须出现罗嗦的事件和描写，使文章既飘又散。

描写，使文章既飘又散。

3、忌简单抄袭，天下文章一大抄，但即始抄，也不能让读者看是抄的，最、忌简单抄袭，天下文章一大抄，但即始抄，也不能让读者看是抄的，最简便的方法是删改，即删除原文大块的废话，保留精髓，再加入自己的简便的方法是删改，即删除原文大块的废话，保留精髓，再加入自己的思路和语言，就是截然不同的新文章。

思路和语言，就是截然不同的新文章。

4、忌太哆嗦，要解决这个问题，必须舍得删，舍得改，大胆地删除自己写、忌太哆嗦，要解决这个问题，必须舍得删，舍得改，大胆地删除自己写的废话，舍得将与主题无关的语言进行大段修改。

的废话，舍得将与主题无关的语言进行大段修改。

5、忌华而不实，务必每一个字言之有物，这是文章中的务实。

、忌华而不实，务必每一个字言之有物，这是文章中的务实。

6、忌想要表达的环节太多，一文一议，一事一篇，不要试图在一篇文章中、忌想要表达的环节太多，一文一议，一事一篇，不要试图在一篇文章中出现很多主题、很多人名或事件，读者是无法消化的。

出现很多主题、很多人名或事件，读者是无法消化的。

7、忌前后矛盾，文章中出现重复表达、前后矛盾、公私不分、上下关系混、忌前后矛盾，文章中出现重复表达、前后矛盾、公私不分、上下关系混乱等等，都是不可取的。

乱等等，都是不可取的。

8、忌广告，偶尔广告一下完全可以，整段整篇写广告，人人排斥。

、忌广告，偶尔广告一下完全可以，整段整篇写广告，人人排斥。

9、忌道德问题，中国是一个道德伦理社会，只要不触犯道德底线，没有问、忌道德问题，中国是一个道德伦理社会，只要不触犯道德底线，没有问题，一旦涉及道德问题将引发众怒。

题，一旦涉及道德问题将引发众怒。

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