中国广告史第二章(夏商周时期)PPT课件下载推荐.ppt

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尚书酒诰中说其时殷人“肇牵车牛，远服贾用”，开始专门经营商务买卖，知其时商业已开始发展。

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“苍颉作书，而天雨粟，鬼（一作兔）夜哭。

”卫恒书势：

“黄帝之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，纪纲万事，垂法之则。

”春秋元命苞：

“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，四目灵光，实有睿德。

生而能书，及受河图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文字。

天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。

”古今事物考：

“黄帝时，苍颉比类象形谓之文，形声相益为之字。

著于竹帛谓之书，故有指事、象形、谐声、公意、转注、假借六书之别。

”二文字广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）古仓颉祠河南虞城县古王集乡赵琛摄第二章夏商周时期二文字广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）古仓颉墓河南虞城县古王集乡赵琛摄第二章夏商周时期二文字广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）二里头遗址出土陶器上刻划符号表这些遗留在陶器上的符号，是制陶工匠为表示某种特殊含义而刻划的，已知的有20余种。

虽然这些符号不是文字，却具有中国文字的笔划形状，当与文字的产生有一定的联系。

第二章夏商周时期二文字广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）商时，疆域辽阔，征伐不断。

作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、通报、告祭之意，随着帝国的强盛与扩张流布四方，成为中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。

第二章夏商周时期二文字广告商代甲骨第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载北方有敌人入侵等内容。

第二章夏商周时期二文字广告长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳市出土，这块卜骨上面有商王命令“众人”进行协田活动的记载。

大型牛骨刻辞“众人协田”牛骨刻辞第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）一块完整卜甲。

商代时所用龟甲，多数用腹甲，少数也有用背甲。

还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。

通过这片卜甲，可以了解甲骨文的选料、制作、记叙等内容，是研究商代甲骨文使用情况的宝贵资料。

第二章夏商周时期二文字广告“古贞般有祸”全形卜甲第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年盘庚迁于殷公元前1046年殷商灭亡的254年间，刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、转注、假借“六书”之功，是中国古代最早完善与成熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。

第二章夏商周时期二文字广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）司母戊方鼎第二章夏商周时期三铭文广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）司母戊方鼎司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器，1939年在河南安阳武官村殷墟出土，重875kg，是中国现存的先秦时期最重的青铜铸件。

造型端庄厚重，器身呈长方形，立耳，柱足粗壮，通高133cm，器口长110cm，宽78cm。

纹饰华美，腹部饰有兽面纹，耳廓饰有虎食人头纹。

腹壁内铸铭文“司母戊”3个字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊为文丁母亲的庙号。

司母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水平，是商代青铜文化高度发达的标志，在世界青铜文化史上占有很重要的地位。

该鼎是用陶范铸造的，体浑铸，铸型由腹范、顶范、芯和底座、浇口组成，鼎耳后铸，附于鼎的口沿之上，耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。

鼎的合金部分为铜84.77，锡11.64，铅2.79，锡铅合计14.43，较为符合铸造青铜容器硬度的要求。

第二章夏商周时期三铭文广告第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）商代“妇好”方尊河南省博物馆藏赵琛摄第二章夏商周时期三铭文广告“妇好”方尊铭文第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）第二章夏商周时期商代（公元前16-前11世纪）长32.7cm、宽34.5cm，1965年青州苏埠屯1号商墓出土，直内，双扁方穿，弧形刃，两侧有扉棱。

正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。

三铭文广告亚醜钺第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）第二章夏商周时期四图腾广告周易袖珍古书读本中华书局聚珍仿宋版印赵琛珍藏第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）这件玉龙呈墨绿色，一面微呈褐色，圆雕。

龙身蟠郑右侧，尾尖内卷。

两短足向前屈，各有四爪。

张口露齿，两钝角后伏。

第二章夏商周时期四图腾广告玉龙第二节商朝的广告现象（公元前1600年前