文案调查法PPT推荐.ppt
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公里周围。
案例：
日本对中国原油加工设施的关注（续）（续）19641964年，年，人民画报人民画报第第99期的封面是一幅期的封面是一幅“大庆的早晨大庆的早晨”的的照片。
根据照片中炼油塔的栏杆直径，日本人得出大庆的原油照片。
根据照片中炼油塔的栏杆直径，日本人得出大庆的原油处理能力远小于开采能力。
日本人有了市场机会。
处理能力远小于开采能力。
在在1966年年7月的一期月的一期中国画报中国画报上，日本人看到一张照片。
上，日本人看到一张照片。
中国画报中国画报的封面刊出这样一张照片：
大庆油田的的封面刊出这样一张照片：
大庆油田的“铁人铁人”王进喜头戴大狗皮帽，身穿厚棉袄，顶着鹅毛大雪，手握钻机王进喜头戴大狗皮帽，身穿厚棉袄，顶着鹅毛大雪，手握钻机刹把，眺望远方，在他背景远处错落地矗立着星星点点的高大刹把，眺望远方，在他背景远处错落地矗立着星星点点的高大井架。
根据对照片的分析，可以断定大庆油田的大致位置在中井架。
根据对照片的分析，可以断定大庆油田的大致位置在中国东北的北部。
国东北的北部。
这就是世界著名企业日本九大商社之一的三菱重工财团的商业情报研究。
随后，日本三菱重工财团迅即集中有关专家和人员，在对所获信息进行随后，日本三菱重工财团迅即集中有关专家和人员，在对所获信息进行剖析和处理之后，全面设计出适合中国大庆油田的采油设备，做好充分剖析和处理之后，全面设计出适合中国大庆油田的采油设备，做好充分的夺标准备。
果然，中国政府不久向世界市场寻求石油开采设备，三菱的夺标准备。
果然，中国政府不久向世界市场寻求石油开采设备，三菱重工财团以最快的速度和最符合中国所要求的设计设备获得中国巨额订重工财团以最快的速度和最符合中国所要求的设计设备获得中国巨额订货，赚了一笔巨额利润。
此时，西方石油工业大国都瞪口呆，还未回过货，赚了一笔巨额利润。
此时，西方石油工业大国都瞪口呆，还未回过味来呢。
味来呢。
日本三菱重工非常重视商业信息情报的收集研究，奉行信息就是企业的日本三菱重工非常重视商业信息情报的收集研究，奉行信息就是企业的生命之信念。
它投巨资在世界生命之信念。
它投巨资在世界115个国家和地区设立信息站，搜集和了个国家和地区设立信息站，搜集和了解有关的各类信息。
据报道，三菱重工财团总公司每天获得的信息处理解有关的各类信息。
据报道，三菱重工财团总公司每天获得的信息处理纸带竟可绕地球纸带竟可绕地球11周，其信息意识和信息处理的技术、速度等可见一斑。
周，其信息意识和信息处理的技术、速度等可见一斑。
因此，中国大庆油田的照片，在其手中变成经济信息，变成巨额财富这因此，中国大庆油田的照片，在其手中变成经济信息，变成巨额财富这一事实也就不足为奇了。
一事实也就不足为奇了。
思考与讨论题思考与讨论题:
1.日本人的商业情报工作有什么特点日本人的商业情报工作有什么特点?
2.本案例对我国企业有何启示本案例对我国企业有何启示?
日本对中国原油加工设施的关注（续）（续）快餐趋势快餐公司在每年花费快餐公司在每年花费快餐公司在每年花费快餐公司在每年花费1010多亿美元的促销来吸引多亿美元的促销来吸引多亿美元的促销来吸引多亿美元的促销来吸引消费者。
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（食物温度适当）。
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6565岁以上岁以上岁以上岁以上的老年人并不像年轻人那样注重这一点。
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妇女、年轻人、老年人比其他人更注重食物的品质。
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基础性调研的结果在短期内不能直接应用于实践，是在大学中进行的，不能直接应用于实践，是在大学中进行的，而应用性市场调研大多数是由企业进行的。
而应用性市场调研大多数是由企业进行的。
第一节第一节文案调查法概述文案调查法概述第二节第二节文案调查的资料来源文案调查的资料来源第三节第三节文案调查的步骤与方法文案调查的步骤与方法第一节第一节文案调查法概述文案调查法概述一、文案调查法的含义一、文案调查法的含义二、文案调查的特点二、文案调查的特点三、文案调查的功能三、文案调查的功能一、文案调查法的含义一、文案调查法的含义文案调查法文案调查法是指通过搜集各种历史和现实的动态统计是指通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中获取与市场调查课题有关的资料，在室内资料，从中获取与市场调查课题有关的资料，在室内进行统计分析的调查方法进行统计分析的调查方法。
该调查法又称为间接调查。
该调查法又称为间接调查法、资料分析法或室内研究法。
法、资料分析法或室内研究法。
文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料（二手资料指经过他人收集、记录、整理所积手资料（二手资料指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料）。
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但是当需要更深入地了解某一个市场情况时，实地调但是当需要更深入地了解某一个市场情况时，实地调查仍是必不可少的。
因此，文案调查往往是实地调查查仍是必不可少的。
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